Seis razones por las que la publicidad en redes sociales es mejor que la publicidad tradicional
Publicado: 2022-04-28Lograr la excelencia en marketing para una marca ahora exige la participación de la publicidad en las redes sociales . Tanto los usuarios como el gasto publicitario en este espacio están aumentando astronómicamente en todo el mundo. De hecho, un estudio de DataReportal reveló que había 4620 millones de usuarios de redes sociales en enero de 2022, lo que equivale al 58,4 % de la población mundial.
Por lo tanto, no es de extrañar que la inversión publicitaria en redes sociales en todo el mundo alcance los $ 173,988 millones en 2022, según cifras de Statista . También se espera que crezca a una CAGR del 9,77% durante los próximos cuatro años y alcance un volumen de mercado de 252.569 millones de dólares para 2026.
En este artículo, consideramos qué significa la publicidad en las redes sociales, exploramos cómo se diferencia de los métodos tradicionales y descubrimos cómo podría transformar la estrategia de marketing de su marca.
¿Qué cubrirá nuestra guía de publicidad en medios sociales versus publicidad tradicional?
- ¿Qué se entiende por publicidad en redes sociales?
- Las seis razones principales para usar anuncios en las redes sociales
- Mejor reconocimiento de marca
- Segmentación por audiencia
- Mayor ROI
- Mayor agilidad
- Enlace directo a la compra
- Herramientas y capacidades tecnológicas
¿Qué se entiende por publicidad en redes sociales?
La publicidad en redes sociales se puede definir como un componente clave de una estrategia de marketing digital que utiliza la prominencia de las plataformas de redes sociales. Las principales plataformas de redes sociales utilizadas para este tipo de publicidad incluyen:
- Gorjeo
- Tik Tok
Este tipo de publicidad se concentra en la interacción en un espacio digital, mientras que la publicidad tradicional tiene un enfoque diferente. El marketing fuera de línea construye sus estrategias en torno a medios impresos como periódicos o revistas, además de anuncios de radio y televisión.
Aunque ambos métodos tienen los mismos objetivos (poner los productos y servicios frente a las personas que los comprarán o utilizarán), el objetivo en cada caso se aborda de manera diferente.
La publicidad en redes sociales puede ser más ágil y dirigida a la audiencia. Los anuncios tradicionales pueden llegar a más personas, pero su naturaleza estática significa que la relevancia de esta audiencia no está garantizada.
Las seis razones principales para usar anuncios en las redes sociales
1. Mejor reconocimiento de marca
Dado que el número de usuarios de las redes sociales supera el 50% de la población mundial, existe una gran oportunidad para que su marca aumente la conciencia sobre lo que hace y de lo que se trata.
La publicidad social permite que un equipo de marketing vea fácilmente lo que diferencia a una empresa de la competencia y corra la voz rápidamente entre las personas que están interesadas en sus servicios.
La comunicación con su audiencia es mucho más fácil en un contexto digital y puede ayudarlo mejor a transmitir el mensaje de su marca a la audiencia relevante para construir la reputación deseada.
2. Orientación de la audiencia
Aunque la publicidad tradicional puede llegar a un gran número de personas para aumentar el conocimiento de la marca, a menudo no puede hacerlo a escala global o de manera específica. En resumen, quién ve estos anuncios puede ser aleatorio.
Sí, es posible colocar anuncios en publicaciones con una audiencia definida o pagar anuncios de radio y televisión durante programas más relevantes, pero la publicidad en las redes sociales puede ser mucho más específica.
Mediante el uso de datos, software y herramientas, es posible descubrir la edad, la ubicación y las características específicas de su audiencia y crear anuncios sociales basados en estos hallazgos. No solo eso, sino que los datos demográficos pueden ayudar a su equipo creativo a profundizar aún más en las plataformas de redes sociales que utiliza su audiencia.
Por ejemplo, en nuestra guía definitiva sobre publicidad en redes sociales , encontramos que el 65 % de los usuarios de Facebook tienen menos de 35 años y más hombres usan la plataforma que mujeres. Mientras tanto, el 63% de los usuarios de Twitter tienen entre 35 y 65 años.
Los datos que recopilas sobre tu audiencia también pueden ayudarte con tu marketing de influencers a través de las plataformas sociales. Elegir personas influyentes relevantes en las que su audiencia pueda confiar, relacionarse y relacionarse podría ser clave para el éxito de los anuncios que coloca con ellos.
3. Mayor retorno de la inversión
El retorno de la inversión (ROI) para su producción en las redes sociales dependerá de los KPI que establezca. Pueden ser ventas convertidas o suscripciones a boletines informativos.
Sin embargo, cuando crea una estrategia bien planificada y establece objetivos alcanzables, es posible obtener un gran retorno de la inversión en su inversión en publicidad social.
En comparación, el marketing tradicional puede parecer menos asequible y el compromiso es a mucho más largo plazo debido al gasto. La publicidad en las redes sociales puede costar menos y está más basada en datos, por lo que puede adaptarse a sus objetivos desde el principio.
4. Mayor agilidad
La capacidad de ser más ágil es un gran punto de venta de la publicidad en las redes sociales. La publicidad tradicional puede ser rígida, involucrando compromisos a largo plazo y contratos que no suelen ser flexibles. Los anuncios también suelen ser estáticos, por lo que una vez que el mensaje está en el mundo, hay poco margen para la adaptación.
Esto es lo opuesto a la agilidad que viene con la publicidad digital. Es posible ser reactivo a los temas de actualidad o de tendencia y, con las herramientas adecuadas, puede tener una idea por la mañana y publicar un anuncio a la hora del almuerzo. Después de lo cual, tendrá una excelente vista del rendimiento de los anuncios gracias a la información de los datos.
Es más fácil ver lo que funciona en un período de tiempo más corto, lo que significa que puede adaptar rápidamente sus creatividades si algo no funciona de la manera que deseaba.
5. Enlace directo a la compra
Una de las tendencias publicitarias más populares en las redes sociales para 2022 es el uso de publicaciones que se pueden comprar y compras in-stream. En comparación, los anuncios estáticos tradicionales crean más una desconexión entre el anuncio en sí y la interacción física con su marca.
Las publicaciones en las que se pueden comprar y las compras in-stream van en aumento y constituyen una ruta más directa para que sus consumidores compren con usted.
Los datos de Insider Intelligence muestran que se espera que la cantidad de compradores de comercio social supere los 100 millones para 2023, un área de crecimiento a la que podría valer la pena apuntar.
6. Herramientas y capacidades tecnológicas
El poder de la tecnología, el software y las herramientas correctos no se puede subestimar cuando se trata de comparar anuncios tradicionales con sus contrapartes de las redes sociales.
Mediante el uso de un creador de anuncios premium, como Bannerflow, es posible automatizar la producción de anuncios y desplegar creatividades en todas las plataformas, en numerosos mercados y en varios idiomas a escala. Esto significa que sus expertos en marketing pueden dirigirse a más personas, en más ubicaciones y en mucho menos tiempo.
Esto tiene muchos beneficios adicionales, incluida la posibilidad de personalizar con ubicaciones HTML5 dinámicas con facilidad mientras aumenta el ROI mediante la reducción de costos.
Una marca que se ha beneficiado de esta poderosa tecnología es Storytel, un servicio de transmisión de audiolibros y libros electrónicos líder en el mercado. Storytel opera en más de 20 mercados y ofrece un servicio que está localizado para cada uno, y ahora utiliza Bannerflow internamente para todas sus creatividades publicitarias, incluidos los activos sociales.
Conclusiones clave
Hay aspectos positivos claros y tangibles que se derivan de la incorporación de publicidad en las redes sociales a su estrategia de marketing. Ya sea para ser más ágil, brinde amplias oportunidades para que los consumidores compren con su marca o para obtener más información para una mejor experiencia del cliente.
Pero, ¿tiene que ser un caso de uno o del otro? Abordar su estrategia de manera holística de acuerdo con su negocio y aprender cómo opera su audiencia ofrecerá información invaluable sobre cómo quieren ser alcanzados. Una mezcla de lo tradicional y lo digital podría ser la receta para el éxito que ha estado buscando.
Sin embargo, hay pocas dudas sobre los beneficios que la publicidad en las redes sociales puede aportar al ROI de su marca, y esto se puede mejorar aún más utilizando la tecnología y las herramientas adecuadas.
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