3 fuertes indicadores de que necesita una plataforma de tecnología publicitaria de marca blanca

Estos beneficios, junto con la capacidad de integrar tecnologías programáticas en el trabajo de otras plataformas y herramientas de marketing interno (CRM, DMP) son las razones clave por las que las empresas están implementando la programación internamente. En general, la tendencia interna ahora se puede observar en todo el mundo. Las empresas se esfuerzan por mejorar la responsabilidad del sistema, la transparencia y el control de la cadena de medios.

Al mismo tiempo, incluso si las empresas logran cambiar las compras de medios internamente (total o parcialmente), según la encuesta, pueden experimentar problemas al cambiar a servicios internos. Para crear una red publicitaria desde cero, por ejemplo, las empresas se ocuparán de forma independiente de los problemas técnicos y de escalabilidad junto con el desarrollo y las integraciones necesarias. White Label, como una de las tendencias internas más populares, representa una estrategia asequible que permite a una empresa adquirir productos publicitarios y de marketing ya desarrollados, diseñados, probados y alojados para empresas. Es hora de averiguar si usted también necesita uno.

Quiere establecer sus propios términos: (modelo de pago/calidad de servicio/posicionamiento)

Si puede vender y transmitir el valor del producto a un consumidor, la única forma de hacerlo es comprar su propia plataforma de marca blanca o comprar una plataforma de publicidad ya posicionada de la empresa. Esto es lo que significa marca blanca en los negocios: un proveedor de tecnología publicitaria vende una plataforma de tecnología publicitaria lista para usar a la empresa, luego la posiciona y la revende a los editores y anunciantes con su propia marca. De esta manera, la marca de tecnología publicitaria recién horneada es libre en términos de cualquier decisión comercial: marca, promoción, control de calidad del servicio, modelo de pago (CPC, CPM, CPI u otros).

De esta manera, la marca blanca tiene todas las ventajas de las plataformas prefabricadas. Comprar una solución ya posicionada tiene ciertas restricciones. Aparte de los precios elevados (ya que la promoción es producto del trabajo de los especialistas en marketing y la reputación mantenida anualmente), las plataformas posicionadas ya tienen condiciones de operación para las que los clientes están acostumbrados. Cambiar alguno de ellos, como por ejemplo el modelo de pago, siempre conlleva riesgos de que los clientes queden insatisfechos o que una parte de ellos abandone la plataforma.

La plataforma auto programática es un modelo muy flexible para el nuevo negocio. También existe la posibilidad de distinguir su servicio con estándares de calidad excepcionales, atraer expertos de la industria y asesores profesionales que realizarán campañas en nombre de sus clientes. Es decir, brindar a sus clientes un valor agregado mediante el lanzamiento de una solución de servicio administrado.

Quiere reducir costes (comisiones/márgenes/gastos de desarrollo)

La ventaja fundamental de la solución White-Label es que ayuda a optimizar significativamente los presupuestos de las campañas. Las cadenas de suministro son peculiares, mientras que los anunciantes pueden ver las sumas totales de dinero que pagan por las impresiones, no pueden ver qué fracciones de estos pagos realmente llegan a los editores. El ecosistema de publicidad programática tiene varias capas, los socios en él están interconectados. Cada intermediario y proveedor de servicios de terceros puede tomar una cierta fracción de dinero por su servicio.

Además, cada proveedor de plataforma de tecnología publicitaria establece sus propios márgenes y comisiones de servicio, lo que crea una complejidad adicional para comprender cómo se forma la suma total. Si la empresa compra una solución como un intercambio de anuncios de marca blanca, por ejemplo, el propietario está a cargo de la administración y el resto de las operaciones internas, así como la gestión de los socios de oferta y demanda.

Siempre existe la opción de construir una solución tan económica desde cero, sin embargo, requerirá inversiones sustanciales que ya están cubiertas si compra una plataforma de marca blanca:

• Nóminas de desarrolladores, diseñadores, testers
• Costo de la licencia de la solución
• Gastos generales

Además de esto, la solución existente de un proveedor de tecnología publicitaria garantiza la calidad de la plataforma desarrollada, el funcionamiento sin errores, la conexión fluida del servidor y el resto de los beneficios que eliminan los riesgos asociados con la competitividad del servicio.

Quiere crear una red exclusiva de socios verificados

El fraude publicitario es un problema que ha estado plagando la publicidad desde los albores de la programática. Ahora consume más de $1 por cada $3 de inversión publicitaria. Las agencias y los especialistas en marketing creen que el tráfico no válido es uno de esos problemas que regularmente socava la seguridad de la marca y se lleva miles de dólares en publicidad.

Un informe de White Basps de White Ops y la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en inglés) calculan que el daño económico global causado por el fraude alcanzará los $5800 millones en 2019. Enormes fondos que podrían haberse gastado en impresiones reales se acumulan en los bolsillos de los estafadores que imitan clics, vistas e instalaciones usando scripts maliciosos. Otro problema común es la suplantación de dominio cuando los anunciantes pagan por impresiones servidas en un inventario mucho más barato, a menudo con contenido inapropiado.

Ads.txt, ads.cert y app-ads.txt pertenecen a esas iniciativas de IAB que protegen a los anunciantes de los estafadores si aplican oficialmente los estándares en sus plataformas programáticas. Sin embargo, si desea estar 100% seguro de que los presupuestos publicitarios no se están desperdiciando, la única forma de hacerlo será comprar su propia solución e integrar la oferta y la demanda de los socios de su elección. Al abordar la integración de manera responsable, el propietario del intercambio de anuncios de marca blanca puede crear un ecosistema seguro de marca único donde cada editor es conocido y probado, cada pieza del inventario está certificada y cada impresión de fuente web se sirve con contenido apropiado y seguro para la marca.