Google Analytics (GA) es un elemento básico para cualquier vendedor. Cuando profundice en el análisis, GA aparecerá como una primera herramienta para ayudarlo. Pero, ¿Google Analytics es suficiente si queremos recibir un análisis de rendimiento adecuado para nuestro sitio web/anuncios y otras actividades de marketing o necesita una alternativa de Google Analytics?

En este artículo, exploraremos por qué GA puede no ser la mejor idea y por qué necesita una alternativa de Google Analytics.
Entonces, ¿qué es lo que le falta a Google Analytics? ¡Vamos a sumergirnos en todo lo que no sabías sobre GA!

Por qué Google Analytics es una herramienta de análisis de marketing de referencia

1. Google Analytics es una fuente de información sobre la interacción de su sitio web

En la captura de pantalla a continuación, puede ver que Google Analytics le brinda información sobre cada página que tiene en su sitio web. La información se reduce a las páginas vistas, el tiempo que los usuarios pasan en una página, las entradas, las tasas de rebote, etc.

Esta función es excelente para analizar el rendimiento de cada página y comprender qué parte de su sitio web necesita más inversión de recursos.

2. GA ayuda a definir las fuentes que dirigen el tráfico a su sitio web.

Google Analytics mide y separa el tráfico en línea en canales que definen su fuente principal: ya sea tráfico orgánico, anuncios pagados, redes sociales, tráfico de correo electrónico u otros.

3. Con GA puedes establecer metas para tu desempeño

Google Analytics desbloquea la oportunidad de rastrear los objetivos y conversiones más importantes de su sitio web para mejorarlo y rastrear los resultados de cualquier campaña. Con el uso de GA, puede realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios en su sitio web.

4. GA brinda informes de datos con personalización.

Lo que significa que con GA puede personalizar sus informes, tablero, alertas para ver cualquier dato que pueda necesitar.

Una gran cantidad de informes prefabricados ayudan a elegir una plantilla de informes que se adapte a sus necesidades. Puede exportar sus informes a Excel o Google Sheet u otras herramientas.

5. GA permite emitir enlaces de seguimiento para diferentes propósitos.

Google Analytics junto con Google Tag Manager (GTM) le brinda la oportunidad de crear URL de seguimiento que puede usar para el seguimiento de anuncios, por ejemplo. Con el uso de algunos parámetros UTM, puede obtener toda la información valiosa sobre los eventos de conversión generados por esos enlaces.

5 razones por las que Google Analytics NO es la mejor solución

Pero cuando avanzamos como especialistas en marketing, comenzamos a darnos cuenta de que la analítica, eventualmente, es la parte clave de sus actividades de marketing. Analytics te proporciona datos que te ayudan a tomar la decisión sin basarte en conjeturas, sino en hechos reales.

Aquí, puede comenzar a notar que GA no está cumpliendo su misión.

1. Analizar el rendimiento de sus campañas de compra de medios

Si realiza muchas compras de medios a través de diferentes plataformas publicitarias, Google Analytics no es tan bueno como el software de seguimiento de anuncios especializado.
GA tiende a sobreinformar o muestrear datos sin precisión precisa (más sobre este tema en la siguiente sección).
Además, GA no le brinda tantos detalles sobre el rendimiento de sus campañas, como puede obtener del software de seguimiento de anuncios.

2. Automatización del rendimiento de tus campañas

Otra característica que falta y que usted, como especialista en marketing, definitivamente encontraría un lugar en su rutina de marketing es la automatización y la optimización.
GA recopila datos, pero no tiene la capacidad de automatizar su rendimiento de acuerdo con estos datos.
El software de seguimiento de anuncios le brinda la oportunidad de establecer reglas para optimizar el tráfico. Por ejemplo, las ofertas con peor rendimiento se pausarán automáticamente y las ofertas con mejor rendimiento recibirán más tráfico.

3. Realización de campañas de afiliados/referencias/influencers

Una de las formas de intensificar su comercialización es crear un programa de afiliados (o usar referencias/personas influyentes) para promocionar su sitio web o su tráfico.
Aunque GA le brinda la oportunidad de crear enlaces de seguimiento, analizar el desempeño de diferentes afiliados puede convertirse en una pesadilla sin un tablero unificado.
No solo necesita emitir enlaces, sino también comparar el rendimiento de sus socios publicitarios y compartir los resultados con ellos para resolver cualquier disputa.

4. Atribución basada en cupones (atribución de código promocional)

Cuando trabaje con afiliados/referencias o personas influyentes, es posible que desee emitir códigos de promoción especiales para publicitar su producto. Google Analytics no puede realizar la atribución con esos cupones (códigos promocionales) que lo llevarán a conclusiones incorrectas sobre el rendimiento de sus referencias.

5. Seguimiento de conversiones sin conexión

Y, por último, Google Analytics no puede registrar las conversiones fuera de línea que ocurren en su respaldo. Como períodos de prueba, demostraciones u otras acciones que suceden en su CRM (Hubspot, Salesforce, etc.)

¿Qué no sabías de Google Analytics?

Cuando muchos especialistas en marketing confían en GA en todo lo relacionado con su marketing, hay 2 cosas que quizás no sepa sobre cómo funciona realmente.

• Google Analytics utiliza el modelado y la agregación de datos

Suena aterrador, pero simplemente significa que Google Analytics no le muestra una imagen completa de su rendimiento de conversión. Es un modelo de sus clics, conversiones e impresiones reales, que es un valor promedio.
El valor promedio es excelente si desea ver una imagen aproximada de su rendimiento, pero si desea profundizar en la exploración de sus estadísticas, debe comprender la historia de fondo de todos y cada uno de los clics que llegan a su sitio web y producto.
Los rastreadores de terceros le ofrecen esa funcionalidad si utilizan datos de origen sin procesar.

• Google Analytics no es tan gratuito

Todos estamos acostumbrados a ver GA como una herramienta gratuita para los vendedores, sin embargo, si vas a su sitio web , puedes ver que hay un Analytics 360 (con un precio disponible solo una vez que hablas con ventas).
El GA pagado incluye integración con Salesforce, informes avanzados, embudos avanzados, modelado de atribución avanzado y más.

Básicamente, Google Analytics de pago proporciona todas las funciones que ofrecen las herramientas de seguimiento de terceros. Y corre el rumor de que la mayoría de las empresas no podrían pagar Analytics 360, pero puede hablar con ventas y verlo por sí mismo.
Además, con toda la configuración requerida para un trabajo adecuado de GA (embudos avanzados, atribución, etc.), es posible que se pierda los costos ocultos de los servicios de los desarrolladores.

¿Cuándo necesitas una alternativa a Google Analytics?

Acabamos de ver algunas de las razones por las que Google Analytics es una gran herramienta, así como algunos problemas con GA.

Entonces, GA es excelente, pero no es la solución final para todos los medios. Veamos los casos en los que necesitará ayuda de otras herramientas, el llamado software de seguimiento de anuncios de terceros.

• Ejecutas un montón de canales de marketing.

PPC, referencias, marketing de influencers, ubicaciones de anuncios directos, etc. Y desea tener datos precisos y precisos sobre cada canal en un solo panel. Con la capacidad de ver detalles desplegables en los datos de conversión.

• Ejecutas un programa de afiliados, un programa de referencia o inviertes en marketing de influencers.

Para ese propósito, es aconsejable utilizar un software de administración de afiliados que lo ayude a hacer ambas cosas: emitir enlaces de seguimiento especiales y realizar un seguimiento del rendimiento de sus socios publicitarios.

• Quieres ver la imagen completa.

Lo que significa que para tomar decisiones valiosas necesita datos sin procesar sobre cada clic y conversión que ocurre en su sitio web. Solo las herramientas que admiten datos de origen sin procesar sin modelado, muestreo o agregación pueden hacer eso.

• Quieres automatizar el rendimiento de las campañas y soltar los controles de las aventuras publicitarias.

Solo el software de seguimiento de terceros le abrirá un maravilloso mundo de funciones de automatización y optimización. Controle su tráfico con el uso de algoritmos inteligentes.

• Tiene conversiones sin conexión como objetivo.

Los rastreadores de terceros podrán registrar esas conversiones y realizar coincidencias de atribución de datos de eventos en línea y eventos fuera de línea.

• Necesitas "coser el embudo"

Por ejemplo, identifique cuáles de los canales/campañas generan suscriptores de correo electrónico con LTV alto y cuál es el ROAS real de esos suscriptores.

Bueno, déjame presentarte una de las herramientas que pueden ayudarte si esas actividades son parte de tu rutina de marketing.

RedTrack es un software de seguimiento de anuncios, atribución de conversiones y gestión de afiliados, todo en uno. Se basa solo en datos originales sin procesar y ayuda a llevar todos los datos a un solo tablero.

Comparación de Google Analytics vs RedTrack

Para obtener una mejor imagen, hagamos una comparación de la funcionalidad de Google Analytics y RedTrack característica por característica.

Conclusión

Google Analytics realmente es una de las herramientas básicas para un vendedor. Todos no podemos vivir sin él: las páginas vistas, las tasas de rebote, el tiempo promedio en la página probablemente se convirtieron en su rutina diaria. Pero los resultados de marketing de primer nivel requieren intensificar el enfoque de análisis de marketing. El software especializado de seguimiento de anuncios y atribución de conversiones le permite ampliar su espectro de decisiones que se basan en datos reales.
RedTrack es una de las herramientas que lo ayuda a utilizar datos para obtener resultados que nunca antes había presenciado. Y una sola plataforma le proporciona todos los conocimientos necesarios.

Si no ha probado RedTrack antes, debe saber que hay una prueba gratuita de 14 días (no se requiere CC) para ver por sí mismo lo que esta herramienta tiene para ofrecer. O simplemente reserve una llamada con nuestros especialistas en tecnología y ellos lo guiarán.