Por qué su marca ya no puede ignorar a TikTok

TikTok puede ser el mayor ganador de las redes sociales de los bloqueos de COVID-19. A pesar de que su audiencia es excepcionalmente joven (p. ej., el 60 por ciento de los usuarios tienen entre 16 y 24 años), es difícil haberse perdido un video viral en la plataforma de videos cortos con infusión de música anteriormente conocida como Musical.ly en los últimos pocos meses.

Ahora, con más de 800 millones de usuarios activos , la plataforma viral se está moviendo más allá de los videos cortos de baile que recuerdan al ahora desaparecido Vine y se dirige a una amplia categoría de personas influyentes que cubren todo, desde la cocina hasta el aprendizaje digital .

TikTok puede tener un ascenso significativo para llegar al panteón de Facebook, WhatsApp y YouTube, que suman más de seis mil millones de usuarios activos entre ellos. Sin embargo, la plataforma se basa en algo que no se puede medir con métricas convencionales: viralidad y popularidad entre los jóvenes.

Es la nueva y genial plataforma de redes sociales del bloque, algo que ya no puede ser ignorado en el mundo de los medios.

Un algoritmo distinto

Una de las características definitorias de TikTok es que se basa en un algoritmo único que presenta el contenido de una manera diferente a la mayoría de las plataformas de redes sociales. El algoritmo muestra sutilmente contenido basado en las preferencias del usuario con lo que Jesse Hirsh, un investigador de redes sociales establecido, llama una relación señal/ruido “ increíble ”.

El poder está en los detalles, donde el algoritmo de TikTok tiene algunos subproductos extrañamente convincentes que alientan a los usuarios a publicar contenido. Por ejemplo, el contenido de las personas que sigue un usuario se elimina del feed principal de contenido viral. Los influencers no necesariamente tienen que atender a sus audiencias cuando publican un video para que se vuelva viral, un área en la que se diferencia de aplicaciones como Instagram .

Pero lo más interesante es lo común que es que los nuevos usuarios logren números de participación impresionantes desde el principio con un simple video de 10 segundos.

Las razones de esto han sido descritas como la " combustión lenta " del algoritmo donde los videos con números de participación bajos obtuvieron miles o millones de visitas días o semanas más tarde en lugar de cerrarse en el ático de contenido. Las vistas compuestas también pueden catapultar un video aleatorio a la página "Para ti" de los usuarios que se basa en las preferencias del usuario, independientemente de su lista de seguidores. En consecuencia, los videos dependen menos de los hashtags y pueden agregar vistas durante períodos prolongados sin una base de seguidores establecida.

Dado que los videos también duran solo varios segundos, se genera más contenido en toda la plataforma en un clip más alto. En comparación con plataformas como YouTube, que dependen de tiempos de participación más prolongados, los usuarios de TikTok pueden volverse virales mucho más fácilmente que otras redes. Y eso es precisamente lo que buscan los adolescentes ambiciosos. También es por eso que el 83 por ciento de los usuarios han publicado un video, una métrica reveladora.

Su popularidad está explotando

El foso de aplicaciones de redes sociales de Facebook domina todo el panorama. Facebook, WhatsApp, Instagram y Facebook Messenger son cuatro de las aplicaciones que no son de juegos más descargadas en el mundo. ¿Pero adivina quién está a punto de superarlos en descargas? Así es: TikTok.

Por contexto, TikTok ocupó el séptimo lugar en la lista " Las 10 aplicaciones más descargadas de la década de 2010 " de CNET. Terminó por delante de Twitter y YouTube, a pesar de su lanzamiento en 2016. Twitter se lanzó en 2006 y YouTube en 2005.

Cuando los efectos de red lo son todo en las redes sociales, la idea de que TikTok superó a dos gigantes de las redes sociales en poco menos de cuatro años de lanzamiento es bastante sorprendente.

Aprovechar las estrategias de marketing digital a menudo implica proyectar un panorama futuro de medios, personas influyentes y tácticas de marketing inteligentes. Existe una oportunidad convincente para que las agencias de medios aprovechen el crecimiento vertiginoso de TikTok en este momento.

Muchas personas de generaciones anteriores, incluso los Millennials en comparación con sus contrapartes Gen Z, desconocen por completo el poder o la popularidad de TikTok. Ellos descartan alegremente la plataforma como un lugar para videos tontos de adolescentes y niños, pero ahora es muy diferente.

Uno de los cambios más intrigantes inducidos por COVID-19 fue la transición de TikTok lejos de videos de baile y contenido similar a Vine. Atiende a movimientos sociales, compromiso profesional con audiencias de personas que buscan aprender algo durante la cuarentena e incluso críticas políticas sutiles. Y ahí es donde ha capitalizado un método único para captar la atención de la gente.

Un mercado único para captar la atención de las personas

TikTok se destaca entre sus competidores en las redes sociales. Puede que no sea el foro digital para debates serios (ya menudo tóxicos) como Twitter, que ahora se está convirtiendo en una gran fuerza en la academia . Y puede que no sea el medio de comunicación ideal para chats en tiempo real con amigos como WhatsApp, que ahora viene incluido con una función de pago .

Pero es adictivo, solo a su manera. Las llamadas de Zoom con fondos divertidos se volvieron bastante aburridas durante el estancamiento de la cuarentena. Twitter es más fascinante que Zoom, pero a menudo está sumido en un discurso político tóxico. E Instagram no es tan entretenido cuando todos están encerrados y no exploran el mundo. Ingresa a Tik Tok.

Imagínese a un cantinero sin trabajo, que decide proporcionar consejos para mezclar bebidas a sus seguidores durante la cuarentena, como lo hicieron muchos cantineros. ¿Cuál es la mejor plataforma para captar la atención de las personas: una en la que el algoritmo muestra videos virales breves de los recién llegados de forma persistente o YouTube? ¿O invitar a personas a una llamada de Zoom, a las que probablemente no se unirán personas al azar?

¿Qué pasa con alguien que quiere mezclar música con divertidos videos de cocina mientras todos deciden si ordenar o no preparar la misma comida la noche siguiente? Eso es lo que hicieron personalidades de TikTok como The Pasta Queen . Explotando en popularidad durante la cuarentena, duplicando sus seguidores solo en las últimas tres semanas, los divertidos videos de cocina italiana de Nadia (The Pasta Queen) han acumulado vistas en los últimos meses. Originaria de Roma y ahora viviendo en los EE. UU., The Pasta Queen es un microcosmos para una clase de nuevas personalidades que emergen en TikTok que han aplastado el estilo viral de formato corto de TikTok con consejos educativos que encontrarías en algún video archivado de YouTube.

Es una dinámica interesante y también representa el atractivo global de TikTok, que es muy popular no solo en los EE. UU. sino también en India y China, que en conjunto representan la mayor parte de sus usuarios. Espere que los profesionales creativos graviten hacia TikTok en los próximos meses y se alejen de plataformas más restrictivas como YouTube, que incluso vio la partida del rey de los podcasts Joe Rogan recientemente.

La creatividad es donde están los clics

Aprovechando la idea de que TikTok es un agujero negro para personalidades y profesionales jóvenes y ambiciosos, su creciente lista de personas influyentes puede convertirse en la más dinámica en el espacio de las redes sociales. Los influencers más diversos atraen audiencias más diversas y más dólares publicitarios. Y no son solo los usuarios los que gravitan hacia las plataformas creativas (y los dólares publicitarios que las siguen).

Los creadores de contenido que desean más flexibilidad para impresionar a la prometedora horda Gen Z, que pronto será la generación de consumidores más grande del mundo, persiguen las aspiraciones de TikTok. El comercio social es una tendencia imparable, y si desea tener una marca como Supreme, debe atraer a la Generación Z. Con la promesa de volverse viral para su primer video, ¿por qué un aspirante a influenciador no probaría al menos TikTok? Después de todo, los principales influencers en TikTok obtienen algunos ingresos alucinantes .

Como profesional de los medios, aficionado al marketing o especialista en publicidad, TikTok actualmente puede pasar desapercibido para la mayoría de las campañas de marca convencionales a pesar de su creciente popularidad. Tal vez debido a una mezcla de sus orígenes Tencent, críticas puntiagudas del Congreso o audiencia sesgada por los jóvenes; ya no importa TikTok ha salido de los bloqueos como la plataforma oscura para usurpar el codiciado círculo de la hegemonía de las aplicaciones de Facebook. Ahora es el rey del contenido creativo de las redes sociales.

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