Con financiación previa a la semilla, la plataforma de podcasts vernáculos Kuku FM se enfrenta a los gigantes de la transmisión de música
Publicado: 2019-11-05Kuku FM ha recaudado una cantidad no revelada de 3one4 Capital, Shunwei Capital e India Quotient
Kuku FM es una plataforma de podcasts que trae una biblioteca de contenido de audio de formato largo
¿Podrá Kuku FM competir con los gigantes de la transmisión de música en línea como Gaana, Spotify, YouTube Music y compañía?
La transmisión de música y podcasts en línea está en aumento en la India. Habiendo estado originalmente dirigidas a las ciudades metropolitanas, las aplicaciones de transmisión de música OTT están teniendo un gran éxito en los estados tradicionalmente menos digitalizados. Los informes de Diwali de Spotify subrayaron esta tendencia al revelar que Bihar lideró las listas de reproducción de música relacionada con Diwali a nivel estatal.
Para aprovechar este creciente fenómeno de la transmisión de audio y música, la startup de podcasts con sede en Mumbai, Kuku FM, está buscando el éxito con podcasts regionales y contenido de audio de formato largo. Kuku FM ha recaudado una cantidad no revelada de 3one4 Capital, Shunwei Capital e India Quotient.
Fundada en 2018 por los ex alumnos del IIT Lal Chand Bisu, Vinod Meena y Vikas Goyal, Kuku FM es una plataforma de podcasts que intenta reinventar la radio tradicional permitiendo a los oyentes descubrir contenido de audio nuevo, emergente y diverso, e interactuar con los creadores. Kuku FM afirma que su plataforma ha agregado más de 2100 podcasts de más de 1000 creadores en un año de operaciones.
Hablando con Inc42, el fundador y CEO Bisu dijo que los fondos recaudados se utilizarán principalmente para hacer crecer su biblioteca de contenido y mejorar la experiencia del producto. “Ampliaremos nuestro equipo de ingeniería para crear soluciones escalables para una experiencia auditiva central”, agregó.
¿Qué trae Kuku FM a la mesa?
Una plataforma de audio no musical, Kuku FM dice que su contenido de audio de larga duración y sus podcasts van desde audiolibros de ficción a no ficción, títulos de autoayuda y más en géneros como educación, entretenimiento, noticias, mitología, espiritualidad, aprendizaje e inspiraciones, historias. , poemas e incluso jingles. Si bien Kuku FM dice que su plataforma tiene contenido para cada grupo de edad, Bisu nos dijo que la audiencia principal está en el rango de edad de 18 a 40 años.
Actualmente, la mayoría del contenido de Kuku FM está en hindi y esa podría ser la razón por la cual los usuarios de Kuku FM provienen principalmente de Uttar Pradesh y Madhya Pradesh. Sin embargo, Bisu también dijo que además de los estados de habla hindi, la plataforma también ha podido crear una base de usuarios en Maharashtra.
A partir de ahora, Kuku FM está utilizando un motor de recomendación manual básico para impulsar la participación de los usuarios en su plataforma. Sin embargo, la compañía dice que ha comenzado a probar modelos de recomendación basados en aprendizaje automático que tienen el potencial de hacer de Kuku FM una plataforma muy atractiva.
“Nuestro objetivo es democratizar el contenido de audio brindando soporte de producción, distribución y marketing para permitir a los creadores monetizar su contenido, aumentar su audiencia y conectarse con sus fanáticos a través de nuestra plataforma”, agregó Meena.
Al hablar sobre los planes de monetización para la plataforma de podcasts, Bisu dijo que Kuku FM se encuentra actualmente en su etapa de financiación inicial y que la compañía anunciará los planes de monetización en los próximos trimestres.
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Enfrentándose a los gigantes del streaming de música
Actualmente, las plataformas de música en línea como Gaana, JioSaavn, Apple Music, YouTube Music y Spotify, con sede en Suecia, son los principales proveedores de podcasts en línea del mercado.
Si bien muchas de estas aplicaciones han crecido en estatura gracias a la amplia biblioteca de música, los podcasts tienden a ofrecer una mayor participación, un uso repetido y tienden a convertirse en fenómenos culturales como una bola de nieve, como se ve en el caso del exitoso podcast Serial.
Con la introducción de podcasts en sus plataformas ya inundadas, las aplicaciones de transmisión de música OTT como Gaana, JioSaavn y Spotify están experimentando una nueva trayectoria de crecimiento.
En su informe del tercer trimestre, Spotify dijo que fue testigo de un crecimiento intertrimestral del 39% en las horas de transmisión de podcasts. Durante este trimestre, la aplicación con sede en EE. UU. también pudo aumentar sus usuarios de podcasts en un 14 %.
En un comunicado, Spotify había dicho que entre los oyentes que participan en podcasts, la compañía está viendo un mayor compromiso y una mayor conversión del nivel gratuito con publicidad a las suscripciones pagas.
Por otro lado, Gaana también está tratando de aumentar su base de usuarios ofreciendo Gaana Originals y la función Radio que ayuda a los usuarios a descubrir nuevos podcasts. A principios de este año, lanzó una serie de podcasts originales que incluyen narraciones, programas de comedia y contenido devocional.
¿Qué distingue a Kuku FM?
Según un estudio de PWC, los oyentes activos mensuales de podcasts en India aumentaron a 40 millones a fines del año pasado desde 25,8 millones en 2017.
Si bien la mayoría de estos usuarios tienden a preferir Spotify, YouTube Music o Gaana por la variedad de contenido, están restringidos al contenido en hindi o inglés. Kuku FM planea lanzar podcasts en otros cinco idiomas para 2020 además del hindi y el inglés.
Esto podría darle una ventaja sobre los gigantes de la transmisión de música. “Sabemos qué contenido funcionará y cómo se debe entregar, lo que nos establecerá como plataformas líderes en cada uno de estos idiomas”, dijo Bisu.
El CEO también afirmó que Kuku FM tiene una fuerte retención de oyentes con una plataforma para que empresas como Quora y Dainik Bhaskar creen podcasts con su contenido. Ayuda a Kuku FM a ofrecer noticias e información valiosa en su plataforma.
Nota de corrección | 19:05, 05 de noviembre de 2019
- Una versión anterior de este artículo mencionaba solo a dos de los tres cofundadores. Desde entonces, la historia se actualizó para agregar el nombre de Vikas Goyal a la lista de cofundadores de Kuku FM.