El logotipo y la marca de la WNBA: construyendo más que una liga

Detrás de cada gran marca, hay una historia que vale la pena compartir. En el ámbito de la marca deportiva, la marca WNBA es una de ellas con un viaje que vale la pena recordar. Ahora que ha comenzado la temporada de juegos, no hay mejor momento para hablar sobre la evolución del logotipo y la marca de la WNBA que este.

Desde enfrentar una competencia intensa hasta estar a la altura de las expectativas de los fanáticos, mantenerse al día con las tendencias en evolución y administrar patrocinios y asociaciones, una marca deportiva tiene mucho que abordar. Ahora, para una marca que pretende representar el empoderamiento de las atletas femeninas y capturar su excelencia en el juego, las cosas son aún más difíciles.

A pesar de eso, ¿cómo logró la marca WNBA emerger como ganadora? Eso es lo que vamos a explorar en este blog. Liberemos la magia detrás del logotipo y la marca de la WNBA y aprendamos algunas lecciones de marketing en el camino.

¡Regatea, pasa y vamos!

Un vistazo rápido a la historia de la marca WNBA

La idea de la WNBA (Asociación Nacional de Baloncesto Femenino) solo nació en 1996. Eso es cinco décadas después del inicio de la NBA (fundada en 1946). Pero más vale tarde que nunca ¿no? Y la mejor parte es que, a pesar del comienzo tardío, la WNBA lo ha hecho notablemente bien y está en camino de ponerse al día con las ligas deportivas más antiguas y establecidas.

El juego de 2023 marca la sesión 27 de la liga y ya ha atraído mucha atención en las redes sociales.

Cuando comenzó, la WNBA tenía 8 equipos que ahora se han expandido a 12. Además, se habla de expansión para acomodar equipos de más ciudades. Sí, la marca WNBA y la popularidad de la liga, en general, están creciendo a un ritmo agradable. Y ahora el logotipo de la WNBA se erige como un emblema bien reconocido en el panteón de la marca deportiva. Es un testimonio del éxito que traen la perseverancia y los esfuerzos constantes de marca.

¿Cómo logró la WNBA lograr esto? ¿Cómo se las arregló la liga para tallar una marca que lleva consigo a las atletas femeninas talentosas y les da la exposición que se merecen? Vamos a averiguar. Echaremos un vistazo a la identidad de marca única, incluida la evolución del diseño del logotipo de la WNBA, las estrategias de marca y las campañas que han ayudado a la liga a avanzar de manera constante.

La evolución del logo de la WNBA

La historia detrás de cada logotipo de la WNBA es una lección de marketing en sí misma. En los 27 años desde su creación, la liga ha cambiado dos veces su logo y lo que vemos hoy es la tercera versión. Cada diseño de logotipo y la actualización que vino con él tenían una fuerte intención detrás. Pequeños detalles como estos han sido fundamentales en el crecimiento de la marca WNBA.

El primer logo de la WNBA

El primer logo de la WNBA fue muy similar al logo de la NBA para capturar la esencia de las raíces compartidas de las ligas.

Mientras conservaba el esquema de color y la idea de la silueta, el logotipo de la WNBA debutó con una forma única. La forma de un logotipo puede afectar drásticamente la emoción que evoca el logotipo. En este caso, la forma inclinada hacia adelante transmite una sensación de movimiento que es una gran idea para una liga de baloncesto femenino.

Si bien el nombre de la marca NBA parece más rígido y tradicional en el logotipo de la NBA, el logotipo de la WNBA tenía una marca denominativa ligeramente inclinada y más moderna. Un toque de gracia femenina y montones de energía hicieron de este un poderoso primer logotipo para la marca.

Es un hecho bien conocido que el jugador en la silueta del logo de la NBA es Jerry West. Y este símbolo icónico se ha convertido en una identidad única de la marca NBA. Mientras que en el logotipo de la WNBA, la silueta no se parecía a ningún jugador en particular. Se agregó como un símbolo para representar a todas las atletas femeninas. Rindió homenaje a las mujeres en el baloncesto.

La clara intención aquí resultó ser la razón detrás del éxito del logotipo de la WNBA. Y la idea se ha mantenido hasta la fecha.

Logotipo de la WNBA 2013: la identidad de marca actualizada y los colores de la marca

La silueta se actualizó para capturar la esencia de la mujer moderna en el baloncesto. Y esta vez el jugador no botaba el balón sino que buscaba un mate. Una representación simbólica del avance de la marca WNBA.

Pero eso no fue todo, el logo también vino con un esquema de color actualizado. En los 16 años desde que se formó la liga WNBA, evolucionó enormemente. A pesar de compartir las raíces, ya no se lo veía simplemente como una extensión de la NBA.

Para indicar que la liga estaba en su propio camino y se estaba separando de la NBA, la combinación de colores y la silueta renovada fueron grandes ventajas en el nuevo diseño.

Una de las razones del cambio en los colores fue traer más diversidad al diseño del logo. Otra es la relevancia para el juego. La combinación naranja + avena es el esquema de color característico que puede recordarle a cualquiera el juego de baloncesto. Naturalmente, este esquema de colores funcionó muy bien para la marca WNBA. Es por eso que aún hoy el logotipo de la WNBA sigue este esquema de color.

Consejo de Kimp: elegir los colores de la marca o los colores del logotipo es quizás una de las decisiones más difíciles. Si se siente atascado, busque inspiración en su industria: elija colores que reflejen su industria. Otra es encontrar inspiración en los productos que atiende. Si los colores que elige para su logotipo ayudan a los clientes a pensar instantáneamente en el producto que vende o en la industria a la que pertenece su marca, entonces está en el camino correcto.

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Logotipo de la WNBA 2019: la actualización de marca más reciente

Uno de los rasgos más notables de los rediseños del logotipo de la WNBA es que la silueta de la mujer ha ido cambiando para adaptarse a los tiempos y las tendencias. La silueta del logotipo de 2013 fue una versión moderna del sutil peinado de estilo vintage.

La silueta en el logo de 2019 (que ha estado en uso desde entonces) se ve más elegante y poderosa. Uno de los mayores cambios es sacar la silueta de la caja, lo que simbólicamente permite que la mujer del logotipo se libere de los límites. Esto también trajo más espacio para el movimiento y, por lo tanto, indica un mejor alcance para el avance.

El logo deja que la protagonista, la jugadora de baloncesto, ocupe todo el espacio que quiera. En resumen, el logotipo actual de la WNBA captura la esencia de la marca: mujeres que rompen barreras y hacen historia.

Cuando observe las estrategias y campañas de marketing de la WNBA a lo largo de los años, sabrá que no se trata solo de crear un logotipo icónico. Debe tener su material de marca y diseños de marketing alineados con el espíritu del logotipo. Juntos deben transmitir la información de forma coherente. Ahí es cuando el logo funciona y las estrategias de marketing funcionan también.

Esta armonía en la marca y la consistencia en la identidad de la marca es lo que ayudó a que el logo de la WNBA emergiera como un ícono en la marca deportiva.

¿Estás listo para explorar algunos de los momentos históricos y campañas exitosas en la historia de la marca WNBA? Aquí vamos.

Creando la “declaración de moda del año”

El marketing de mercancías es un enfoque atemporal en la marca deportiva. Llevar una camiseta o una sudadera con el logo de tu equipo favorito o el nombre de tu jugador favorito es toda una emoción en sí misma, ¿no? La WNBA es muy consciente de esta tendencia y por eso la aprovechó al máximo con su icónica sudadera con capucha naranja.

Cuando se lanzó el logotipo renovado en 2019, justo a tiempo para el juego de 2020, salió la línea de productos de la marca WNBA. Una sudadera con capucha naranja con un logotipo blanco de la WNBA fue el artículo más vendido entre ellos.

La marca, junto con su socio de transmisión ESPN, se acercó a celebridades y personas influyentes en las redes sociales para ayudar a impulsar la tendencia #OrangeHoodie en las redes sociales.

La sudadera con capucha ganó tracción cuando se vio a Kobe Bryant usando una en un juego de los Lakers.

Esto marcó una nueva tendencia en las redes sociales y disparó la venta de la sudadera con capucha naranja. La gente comenzó a publicar fotos con sus sudaderas naranjas. En diciembre de 2020, la sudadera con capucha fue nombrada "Mejor declaración de moda del año". Esto marcó un período de crecimiento drástico en la presencia digital de la marca WNBA.

Consejo de Kimp: El concepto de diseño de la sudadera con capucha naranja definitivamente es algo de lo que hablar. Es una lección de sencillez. Muestra cómo puede hacer un buen uso del color de su marca y también establecer firmemente su identidad de marca. Todo esto sin crear desorden. Estas son ideas valiosas para tener en cuenta cuando diseñe productos para marketing.

Marketing de aplicaciones de marca para fomentar relaciones continuas con los clientes

Si bien la campaña anterior muestra el logotipo y la marca de la WNBA en un enfoque de marketing tradicional, aquí hay un ejemplo que muestra que la marca tampoco se queda atrás cuando se trata de enfoques de marketing modernos.

Los datos muestran que alrededor del 45,7 % de los aficionados al deporte ven sus juegos favoritos en sus teléfonos inteligentes. Por lo tanto, el marketing móvil es algo que puede ayudar a las marcas deportivas a mantenerse actualizadas. WNBA lo sabe y esa es una de las razones detrás de la introducción de la aplicación WNBA.

La WNBA lanzó recientemente su aplicación oficial para ayudar a los fanáticos a mantenerse conectados con sus juegos favoritos en cualquier momento y en cualquier lugar.

La aplicación WNBA tiene una interfaz encantadora. Es un excelente lugar para que los fanáticos se mantengan actualizados con todo lo que sucede en su juego favorito. ¡Habla sobre mantener informados a todos tus fans! Aplicaciones como esta ayudan a construir una comunidad más unida, lo cual es muy esencial en el mundo de la marca deportiva.

Uno de los aspectos más destacados de la aplicación es su feed similar a las redes sociales. La aplicación tiene una sección Historia donde comparte actualizaciones rápidas similares a la función Historia en Instagram, Facebook y otras plataformas.

También hay una sección centrada en videos titulada Must See Moments. Esta sección tiene videos cortos de momentos cruciales del juego. Estos videos del tamaño de un bocado se presentan en una interfaz de desplazamiento vertical. Este es un formato con el que la mayoría de los fanáticos están familiarizados. Y por lo tanto, es un gran movimiento del equipo de la WNBA.

Hacer frente a las brechas salariales

¿Sabías que la mascota mejor pagada de la NBA, Rocky, gana más dinero que el jugador mejor pagado de la WNBA?

Por chocante que parezca, las brechas salariales debidas a los prejuicios de género existen en todas partes y el mundo del deporte no es una excepción. Temas como estos no reciben la atención que merecen. Pero, si ha estado siguiendo el crecimiento de la marca WNBA, debe saber que la marca no se asusta al expresar sus opiniones.

De hecho, el hecho de que la liga se haya distinguido fuertemente del resto de las ligas deportivas y haya expresado sus opiniones con firmeza también es un aspecto notable de la marca WNBA.

La marca WNBA, en varias ocasiones, se ha destacado como un ejemplo de feminismo en su sentido más verdadero. La campaña Take a Seat, Take a Stand de la WNBA es un buen ejemplo de uno de esos casos en los que la marca tomó una posición para apoyar a las mujeres.

Consejo de Kimp: la imagen de marca no se construye de la noche a la mañana. Cada pequeño activo de la marca, incluido su logotipo y eslogan, cada campaña de marketing y cada conversación en las redes sociales debe ser un reflejo de lo que representa su marca. Los diseños consistentes, la copia consistente y un tono de voz identificable con la marca lo llevan allí. Así es como la WNBA llegó a donde está hoy.

Manejo de patrocinios de marca como un profesional

Los patrocinios de marca son de suma importancia en el mundo del deporte. La WNBA siempre se ha mantenido a la vanguardia en este aspecto. Con su cuidadosa selección de patrocinadores para las campañas claramente impulsadas por el valor creadas en colaboración, muchas medidas han ayudado a la WNBA a aprovechar al máximo el patrocinio de la marca y también a atraer a los más productivos.

Una asociación de marca exitosa es cuando se unen marcas con objetivos y propósitos de marca similares. Porque cualquiera puede asociarse con otra marca. Pero hacer que esta colaboración funcione a favor de las marcas involucradas y obtener el mejor ROI de estas colaboraciones no sucede todo el tiempo.

Es por eso que la lista de patrocinadores de marca cuidadosamente seleccionados de la WNBA siempre ha tenido marcas que están a favor de traer cambios en el mundo del deporte, de apoyar a las mujeres en los deportes. A partir de 2022, la WNBA tenía una lista impresionante de 38 patrocinadores de nivel de liga de varias industrias. La lista incluye Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express y otros.

Además de las asociaciones de marcas inteligentes, la WNBA también se mantiene a la vanguardia en su juego de redes sociales. La WNBA ha utilizado de manera brillante las redes sociales para atraer nuevas audiencias, obtener más cobertura mediática y también para mantener a los fanáticos comprometidos. Hablemos de las estrategias de redes sociales que han ayudado al crecimiento de la marca WNBA en este espacio.

Mantenerse al tanto de su juego en las redes sociales

Gamificación para la interacción

Las marcas hacen todo lo posible para mantener a sus audiencias comprometidas. De lo contrario, en un espacio competitivo como las redes sociales, es fácil perder seguidores. La gamificación es una forma en que las marcas intentan mantenerse en la cima cuando se trata de participación en las redes sociales. Y la WNBA lo hace bien.

El siguiente Tweet, por ejemplo, lo lleva a una página de destino donde, en función de algunas preguntas que responda, se le recomienda un equipo al que apoyar. Esta es una forma divertida de poner a prueba tus conocimientos sobre los equipos y jugadores que amas y también de presentarte a otros nuevos.

Manténgase actualizado: contenido de actualidad para atraer a las masas

Donde hay una tendencia, hay una oportunidad para los vendedores. La WNBA nunca olvida eso. La razón por la que el logotipo y la marca de la WNBA han logrado labrarse una posición en el mundo de las redes sociales es que la marca se mantiene actualizada y publica contenido de actualidad. Porque así es como comienzas a atraer a tu audiencia.

Tome la siguiente publicación de Instagram, por ejemplo. La idea es unirse a la discusión sobre #SaludMental en las redes sociales con motivo del Mes de Concientización sobre la Salud Mental.

Del mismo modo, cuando tiene publicaciones alineadas con tendencias y hashtags de tendencias, logra mantenerse en la mente de sus clientes.

Encuentra nuevas formas de conectarte con tu audiencia

El panorama de las redes sociales se expande continuamente, ¡tanto en términos de la cantidad de plataformas disponibles como de los tipos de contenido que admite cada plataforma!

Y cuando se trata de utilizar de manera efectiva las numerosas funciones de las redes sociales para impulsar el compromiso, la WNBA es una gran fuente de inspiración. La marca no se limita a las publicaciones estáticas de Feed. La página de Twitter de la WNBA, en particular, está llena de actualizaciones instantáneas sobre juegos y jugadores. Es un gran espacio para que los fanáticos se mantengan actualizados con las noticias y los aspectos más destacados de los juegos.

La WNBA también inicia activamente conversaciones a través de Twitter Spaces para acercar a los fanáticos a los juegos que aman.

Slam dunk su camino hacia un mejor marketing con los diseños de Kimp

Como puede ver, el crecimiento de la popularidad del logotipo y la marca de la WNBA no se produjo de la noche a la mañana. Tampoco hubo un enfoque restringido. Los créditos van al enfoque diversificado de marketing de la marca WNBA y la variedad de contenido que continúa brindando a sus audiencias. Desde diseños consistentes hasta conversaciones efectivas, se involucra mucho en la construcción de una marca y su imagen.
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