Marcas de moda sostenible dirigidas por mujeres que desafían el status quo en el mundo de la moda rápida
Publicado: 2020-10-24La moda produce alrededor del 10% de las emisiones de carbono del mundo, más que los viajes aéreos internacionales y el transporte marítimo combinados.
La industria textil en India contribuye con más del 2 % a su PIB y, a partir del año fiscal 2019, representó el 15 % de los ingresos por exportaciones.
Hay un gran margen para los jugadores nuevos y existentes de una manera sostenible.
El mundo de la moda está cambiando, y cambiando rápidamente. A nivel mundial, se está levantando una tormenta de marcas de moda sostenible para desafiar las prácticas altamente contaminantes y explotadoras inherentes a la moda rápida dominante.
En su forma actual, la industria de la moda es una de las industrias más contaminantes del mundo. La moda produce alrededor del 10% de las emisiones de carbono del mundo, más que los viajes aéreos internacionales y el transporte marítimo combinados, y es el segundo mayor consumidor de agua. Se necesitan alrededor de 2700 litros de agua para producir una simple camisa de algodón, suficiente agua para que una persona beba durante 3,5 años. Ni siquiera hemos empezado a hablar de los diferentes tipos de contaminantes que arroja al medio ambiente.
Mientras tanto, las condiciones laborales salariales de los trabajadores de la industria de la confección siguen siendo pésimas. Según una estimación, menos del 2% de los casi 75 millones de trabajadores de la confección en todo el mundo reciben salarios dignos. Alrededor de las tres cuartas partes de estos son mujeres.
¿Es este simplemente el costo de vestir al mundo? Realmente no. En el último recuento, se dice que la producción mundial de prendas de vestir se duplicó entre 2000 y 2014, y el consumidor medio compra aproximadamente un 60 % más de prendas cada año. Al mismo tiempo, alrededor del 85 % de los textiles que producimos terminan en vertederos cada año. El modelo de negocio de la moda rápida se basa en alimentar la mentalidad de usar y tirar en los clientes que impulsan el consumo al producir ropa barata, de mala calidad y esencialmente desechable para cada microtendencia o microtemporada.
Si las tendencias de la industria continúan de esta manera, la participación de la moda en las emisiones de carbono podría aumentar al 26% para 2050. Con la crisis climática que se avecina, simplemente no podemos permitirnos esto. Gracias a la creciente conciencia del consumidor, particularmente en la generación del milenio y la Generación Z, existe una demanda en rápido crecimiento de que las empresas operen de manera ética y sostenible, cuidando a las personas y al planeta junto con sus propias ganancias.
Como resultado, están surgiendo nuevos tipos de negocios en la industria de la moda. Las tiendas de segunda mano, el intercambio de ropa y los alquileres se están volviendo inmensamente populares entre los consumidores, especialmente después del Covid-19. También ha habido un auge en las marcas que crean ropa elegante, sostenible y de alta calidad con cadenas de suministro éticas.
Para los empresarios indios, este es un momento de oportunidades emocionantes.
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El panorama de la moda sostenible en la India
La industria textil en la India contribuye con más del 2% a su PIB. A partir del año fiscal 2019, representó el 15 % de los ingresos por exportaciones. También emplea a una cantidad considerable de 4,5 millones de rupias. Si bien la moda sostenible sigue siendo un segmento incipiente en la India, tiene el potencial de convertirse en un poderoso impulsor de las prioridades nacionales, incluido el crecimiento económico, la creación de empleo y el medio ambiente. Las mujeres empresarias están liderando la carga de una moda más sostenible. Al igual que el resto del mundo, las marcas indias de moda sostenible utilizan ecotextiles, tintes naturales, construcción de mayor calidad y telas de desecho en su proceso de fabricación. Pero lo que distingue a la moda sostenible en la India es su enfoque artesanal.
Las marcas sostenibles de la nueva era están combinando telas, artesanías y técnicas de producción antiguas con estilos contemporáneos para crear prendas que atraen la sensibilidad moderna. Junto con sus procesos de producción conscientes del medio ambiente, el uso de la artesanía hace que estas marcas sean más sostenibles. Las comunidades locales han desarrollado técnicas artesanales indias durante generaciones. Como resultado, son inherentemente más eficientes en el uso de los recursos que los enfoques industriales, que se transponen a los lugares sin mucha consideración por su impacto en el ecosistema local.
Mientras aprenden de las mejores prácticas artesanales tradicionales, las marcas de moda modernas también están dejando caer lo peor. Las artesanías en India tradicionalmente han estado vinculadas a prácticas opresivas de casta y género, devaluando el trabajo de las mujeres y los artesanos de castas, tribus y comunidades marginadas. Muchas marcas de moda sostenible ahora se están asociando de manera proactiva con mujeres y artesanos marginados, brindándoles dignidad a través de condiciones de trabajo éticas y un pago justo por su trabajo, empoderando así a estas comunidades.
De esta manera, están reinventando la rica herencia artesanal de la nación y la industria artesanal en dificultades en negocios rentables, creando mejores medios de vida para los trabajadores al tiempo que impulsan la producción nacional. Y dados los vientos globales de cambio a favor de la moda sostenible, este sector puede convertirse en un impulsor clave de las exportaciones con el enfoque de política adecuado.
Oportunidades para emprendedores de la nueva era
Hay un gran margen para los jugadores nuevos y existentes de una manera sostenible. Incluso después de ajustarse a la pandemia, se prevé que el mercado mundial de la moda ética alcance los 8250 millones de dólares para 2023. Un mercado muy fragmentado, sin un solo jugador que capture una cuota de mercado muy grande.
Muchas marcas de moda sostenible existentes en la India se envían con éxito a todo el mundo. Existe un inmenso potencial para las exportaciones de prendas tanto artesanales como no artesanales. Dentro del mercado interno, los gustos de los consumidores están cambiando lentamente a favor de la conciencia ambiental y ética. Si bien todavía hay oportunidades en la moda sostenible de lujo, este mercado se está saturando rápidamente. En cambio, existe una creciente demanda de moda sustentable que sea asequible, especialmente porque los consumidores de clase media comienzan a preocuparse más por el impacto ambiental.
Las marcas de moda de alto nivel tienen la oportunidad de responder a estas nuevas preferencias de formas financieramente viables para su negocio. Si las materias primas orgánicas o recicladas son demasiado caras, podrían optar por usar tela sobrante o sobrante. Del mismo modo, podrían producir accesorios reciclados y decoración del hogar. Lo que es más importante, podrían producir menos colecciones de ropa de mayor calidad y cambiar su marca de estar impulsada por la "tendencia" a centrarse en la longevidad.
Desafíos y baches de velocidad
Una de las mayores barreras que enfrentan las marcas en este espacio es la consistencia de la cadena de suministro. Esto es particularmente cierto cuando se trabaja con artesanos y microempresas ubicadas en áreas remotas y que no están acostumbradas a grandes volúmenes de pedidos. Las marcas deben planificar tiempos de entrega un poco más largos al principio e invertir en iniciativas de mejora de las habilidades que obtendrán recompensas a largo plazo.
Otro problema es el abastecimiento de materias primas. Ciertas telas ecológicas como el algodón orgánico requieren certificaciones que ayuden a establecer la credibilidad de las afirmaciones de los proveedores. Sin embargo, los tejidos más nuevos como el modal, que se consideran sostenibles, no cuentan con tales certificaciones. De hecho, la sostenibilidad del modal depende completamente del tipo de plantaciones de las que proviene la fibra y del tratamiento del agua durante la producción. Esto varía ampliamente y en consecuencia; modal no siempre puede ser sostenible. Las marcas deben comprar hilo o tela de proveedores certificados y, si no hay certificaciones, obtener tanta información sobre el proceso de producción de la fibra antes de la compra.
Construyendo marcas y emprendedores preparados para el futuro
Para las marcas que buscan volverse más sostenibles y los empresarios que buscan iniciar marcas sostenibles, aquí hay algunos consejos:
- Comience con un aspecto de la cadena de valor: podrían ser materias primas, desechos de producción o empaques. Es casi imposible ser 100% sostenible desde el principio. Los pasos constantes e incrementales pueden tener un gran impacto.
- Sea transparente con sus clientes: esto aumentará su confianza en la marca y también servirá como una herramienta de rendición de cuentas para seguir siendo sostenible.
- Practique la inclusión y las prácticas justas: como consultora de sostenibilidad, escribe Aja Barber, no tiene sentido alabar el uso de camisetas de algodón orgánico para ahorrar agua si se ha hecho la misma camiseta si ha sido hecha por trabajadores mal pagados que no tienen acceso a agua potable limpia.