7 ideas inspiradoras para el marketing del Día Internacional de la Mujer

Cada año el Día Internacional de la Mujer es una celebración y un llamado a la acción.

Celebramos los logros de las mujeres en los ámbitos social, cultural, económico y político. Y estamos llamados a tomar acciones que hagan realidad la igualdad.

Últimamente, también se ha convertido en una oportunidad para que las pequeñas empresas, las grandes marcas y otras organizaciones se conecten con sus audiencias. Si bien ha habido algunas críticas en torno a la comercialización de este importante día, todavía hay muchas formas en que las marcas pueden participar de manera significativa.

Cuando hay una causa que afecta literalmente al 50% del mundo, incluido su equipo y su público objetivo, debe encontrar la manera de participar.

Asique como haces eso? ¿Cuáles son las formas correctas de participar en el Día Internacional de la Mujer? ¿Y cómo te aseguras de tener un impacto con tu marketing del Día de la Mujer?

Bueno, en este blog de Kimp, lo llevamos a través de las mejores y más inspiradoras ideas de campaña. Y cómo lograr hazañas similares para tu marca también.

Empecemos.

La importancia del Día Internacional de la Mujer

Seríamos negligentes si restáramos importancia a la importancia de este día aunque sea un poco. Muchas mujeres y niñas, en todo el mundo, sufren el impacto de mucha desigualdad y prejuicios injustos. Con el Día Internacional de la Mujer, las marcas y otras organizaciones que pueden tener un impacto en el cambio de este status quo se dan a conocer.

Y al ver esto, comienza un efecto dominó que inspira conversaciones y compromisos de individuos y organizaciones.

Además, también es una oportunidad para que las marcas muestren a sus clientes que se preocupan por el estado del mundo y que defienden un cambio positivo. Este es un factor importante para la Generación Z y los Millennials en particular, ya que se conectan principalmente con las marcas en las redes sociales. Y en todas las plataformas, están atentos a cómo las marcas se involucran en causas sociales o eligen no hacerlo.

Sí, la Generación Z y los Millennials en particular esperan que las marcas hagan contribuciones reales, sin que sea una mera palabrería.

Entonces, la forma en que diseñes el marketing y los mensajes del Día Internacional de la Mujer también es muy importante.

Diseñando tu marketing del Día Internacional de la Mujer

Es bueno tener una hoja de ruta antes de entrar en aguas potencialmente controvertidas. Y las campañas del Día Internacional de la Mujer están definitivamente en esta categoría. La igualdad es un tema delicado, por lo que hay que abordarlo de la manera correcta.

Una perspectiva única y un enfoque innovador también lo ayudan a destacar entre la multitud. Sus clientes valorarán más sus campañas, lo que significa un mayor compromiso y valor de recuerdo de la marca.

entender el tema

Ejecutar una campaña de marketing genérica del Día de la Mujer no lo llevará a ninguna parte. Todo el mundo sabe cuando comienza a ver creatividades de color rosa alrededor de la primera semana de marzo que IWD está a la vuelta de la esquina. Y comenzarán a ver todas estas publicaciones como una sola.

En su lugar, muéstrales a tus clientes que te importan. Invierta tiempo en comprender cuál es el tema del Día Internacional de la Mujer de este año, cuáles son los objetivos establecidos por la ONU y qué iniciativas son importantes para su audiencia. Modelar sus campañas en torno a estos le traerá un mayor éxito.

El tema del Día Internacional de la Mujer 2022 es #BreaktheBias. El comité ha lanzado una pose que todos pueden replicar a lo largo de sus campañas. Las marcas pueden replicar la imagen con los miembros de su equipo y compartir lo que sienten sobre el movimiento en sus manijas oficiales en línea.

Practicar la diversidad y la inclusión

El tema de la falta de representación de las mujeres de color en los movimientos feministas ha estado surgiendo desde hace algún tiempo. Por lo tanto, la base de consumidores actual está revisando conscientemente cada campaña de marca para ver si son solo de rendimiento o realmente van en serio.

E incluso desde el punto de vista de una marca, es beneficioso adoptar un enfoque inclusivo. Cada negocio tiene una base de audiencia diversa donde interactúan con ellos personas de todas las comunidades, razas y géneros. ¿Por qué elegir representar y honrar a algunos de ellos solos en una campaña?

Si más personas resuenan con su campaña, tiene mayores posibilidades de formar un vínculo emocional con ellos.

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Educar a la audiencia

Puede sentir que los derechos de las mujeres y la necesidad de igualdad e inclusión son de conocimiento común a estas alturas. Todo el mundo lo sabe, ¿verdad? ¿Cómo no pueden?

Bueno, al contrario, hay muchos temas que la gente o bien no conoce en absoluto. O solo tiene un conocimiento superficial de. Entonces, en el marketing del día de la mujer, elija un tema con el que resuene y que también coincida con su marca. Luego, lanza creatividades informativas y campañas en torno a estos para que el cliente pueda ver el valor en ellos claramente.

La plataforma ideal para lanzar estas campañas educativas e informativas son las redes sociales. Dado que la Generación Z y los Millennials son predominantemente activos en las plataformas de redes sociales, puede aprovechar estas campañas para conectarse con ellos.

Rompe estereotipos

Por último, pero no menos importante, ¿recuerdas cómo hablamos de las creatividades rosadas durante la primera semana de marzo? ¿No te cansarás de ver los mismos clichés, imágenes y colores dondequiera que vayas? No hace falta decir que sus clientes se sentirán de la misma manera.

Sin mencionar que usar imágenes, diseños y frases estereotipadas puede ser realmente molesto para los consumidores que cada vez están más informados sobre la igualdad. Por lo tanto, rompa las ataduras de los estereotipos y vuelva a imaginar sus diseños de marketing del Día de la Mujer.

Puede comenzar eligiendo colores neutros en cuanto al género que celebren a las mujeres, como el púrpura, el rojo y los tonos ombre/pastel de naranja, amarillo, etc. De esta manera, puede demostrar que su marca hace su propio camino en lugar de caer presa de los estereotipos.

¿Estás buscando opciones de colores de moda este Día de la Mujer? Consulte nuestra guía sobre por qué el púrpura es el color a tener en cuenta en 2022 aquí.

7 ideas de marketing inspiradoras para el Día Internacional de la Mujer

Conoce los temas principales y las pautas que necesita este Día de la Mujer, pero ¿cuáles son las principales ideas de campaña a tener en cuenta? ¿Cómo puedes inspirar e involucrar a tu audiencia?

Bueno, una vez que haya terminado con esta sección del blog, tendrá las respuestas que necesita. Así que vamos a sumergirnos.

1. Actualización de marca

Por lo general, somos grandes fanáticos de mantener intactas las identidades de marca en todas las campañas. Pero creemos que esta es una ocasión en la que podemos hacer una excepción. Una parte importante de la celebración del Día Internacional de la Mujer es hacer que las mujeres de su equipo, la base de clientes y la población en general se sientan escuchadas y representadas.

Entonces, comience por renovar las partes más pequeñas de su identidad de marca. Por ejemplo, si normalmente tiene una mascota masculina, considere introducir una mascota femenina para su campaña.

También puede actualizar su sitio web, identificadores de redes sociales y otras plataformas de listado. Para las tiendas minoristas, esto se extiende también a la actualización de la señalización.

Cualquier cosa que puedas hacer para mostrarles a las mujeres que te preocupas por ellas y que estás dispuesto a representarlas dentro de tu marca. Si las identidades de su marca se dirigen principalmente a la población masculina, entonces considere cómo puede actualizarla para su campaña. Muéstrale a la gente que te tomas en serio este movimiento.

Consejo de Kimp: si bien la necesidad de ponerse completamente rosada puede ser fuerte, no lo recomendamos. Los clientes pueden detectar el lavado rosado a una milla de distancia, así que haga un esfuerzo honesto para actualizar sus diseños de marca.

¿Suena esto como mucho trabajo? Para nada, especialmente cuando puedes trabajar con el servicio de diseño gráfico ilimitado de Kimp Graphics .

2. Muestra a las mujeres de tu equipo

Así que hemos analizado cómo se puede actualizar su marca para reflejar el Día Internacional de la Mujer. Y eso es genial. Pero su campaña no se detiene ahí. El Día Internacional de la Mujer no es un momento en el que la gente quiera escuchar a los hombres de su equipo sobre los problemas de la mujer.

¿Entonces lo que hay que hacer?

Bueno, en lugar de contratar a una persona influyente o celebridad para trabajar en el marketing del Día de la Mujer, muestre a las personas detrás de la marca. Sí, trabaje con las mujeres de su equipo para esta campaña de marketing.

Algunas ideas para ejecutar esta campaña son:

• Muestre los logros de las mujeres en su equipo y destaque la contribución que han hecho a sus productos y/o servicios.
• Realiza entrevistas con ellos como lo harías con un influencer. Permítales compartir sus puntos de vista sobre cuestiones técnicas, cuestiones sociales y otros segmentos. De esta manera, el mundo puede ver cuán talentosos son.
• Pídales que cuenten su viaje dentro de la organización y sus metas futuras.
• Vlog la celebración del Día Internacional de la Mujer de su empresa para sus canales de redes sociales.

La representación es muy poderosa. Al demostrar que valora a sus empleadas y que las mujeres pueden hacer lo que quieran, puede inspirar a muchas. ¡Y es posible que también abras algunas mentes!

Consejo de Kimp: si bien puede optar por hacer podcasts, publicaciones estáticas o blogs para estas entrevistas, le recomendamos encarecidamente que elija el medio de video. Cuando hablamos de representación, nada puede superar el impacto de la representación dinámica que el video trae a la mesa.

Sin embargo, la producción no tiene que ser de muy alta calidad. No te preocupes. Simplemente grabe un video simple con su teléfono y deje que un equipo de diseño de Kimp Video lo mejore con la edición.

3. Cuentacuentos

En la sección anterior, mencionamos lo importante que es educar a la audiencia sobre los temas importantes relacionados con los derechos de las mujeres. Pero eso es más fácil decirlo que hacerlo. No todos quieren escuchar voluntariamente aportes sobre temas importantes y eso también de una marca.

Pero cuando el tema es tan importante, hay que encontrar la manera. Y recomendamos que ese camino sea la ruta de la narración.

Sí, la conversación se vuelve mucho más interesante cuando llevas a la audiencia al mensaje en lugar de arrojarles hechos. De esa manera, se conectan mucho más de lo que lo harían con el mensaje.

Ahora, puedes contar una historia a través de blogs y también de la palabra escrita. Pero, el impacto será mucho mayor cuando opte por ayudas visuales. Nuestro cerebro reacciona al color, las fuentes y las imágenes con mucha más fuerza de lo que lo haría solo con el texto. Sin mencionar que recordamos las imágenes más tiempo que el texto.

Algunos medios a adoptar aquí son:

• Ilustraciones de tiras cómicas
• Vídeos animados
• Publicaciones ilustradas con subtítulos
• Vídeos publirreportajes como campañas de tipo comercial de televisión
• Podcasts con historias narradas

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4. Colocación significativa de productos

Muchos sienten que el Día Internacional de la Mujer no es un momento para anuncios relacionados con productos. Pero si cree que su producto marcará una diferencia en la vida de las mujeres o si está lanzando un producto específico para mujeres, le recomendamos que lo haga.

Como puede ver en el video a continuación, al consumidor no le importará que esté promocionando un producto si le muestra el valor. La clave es identificar los puntos débiles del público objetivo y luego ver si puede encontrar la solución adecuada.

Por ejemplo, en este video, el tema que nos ocupa es la educación financiera en mujeres. A pesar de que Paytm no está solicitando su producto directamente, puede ver cómo una aplicación de pagos UPI fácil de usar puede ayudar a las mujeres a realizar transacciones fácilmente. Y eso es una clara victoria.

Solo una nota aquí para decir que cuando esté trabajando para encontrar una solución para el problema de sus consumidores, asegúrese de no caer en los estereotipos. Trabaja en una solución innovadora para destacar.

5. Diseño de empaque de edición limitada

En el mundo minorista, el diseño del empaque es uno de los puntos de contacto más importantes con el cliente y también una parte importante de la identidad de marca. Entonces, ¿cómo no involucrar esto en su campaña del Día Internacional de la Mujer?

Actualizar el diseño de los empaques para las fiestas no es una práctica nueva, pero hacerlo para el Día de la Mujer es solo una tendencia reciente. Y al hacer esto, les muestra a sus consumidores que trata el día y todo lo que representa con seriedad.

En lugar de cambiar el color del empaque a rosa o rojo para el Día de la Mujer, dé un paso atrás y vea cómo puede agregar valor al proceso.

Algunos ejemplos son:

• Diseños de paquetes ilustrados para exhibir una figura femenina importante que se alinea con su marca, producto y público objetivo
• Aproveche el diseño del empaque para mostrar una causa cercana, como la concientización sobre el cáncer de mama, la alfabetización femenina, la violencia doméstica, la disparidad educativa, etc.
• Cree un diseño de empaque personalizado con las identidades de marca renovadas que creó en la primera idea.

Hershey's lanzó una campaña similar con el diseño de su empaque hace un par de años. Dieron espacio a los seguidores de la marca, audiencia, empleados y otros colaboradores para ilustrar el diseño del empaque asignando espacio en el lienzo. Este fue un gran éxito y los paquetes se agotaron al instante.

6. Descuentos y rebajas temáticas

Cuando llega el Día Internacional de la Mujer, los consumidores realmente esperan algunas ventas y descuentos de ciertas marcas. Sobre todo las que trabajan en productos de mujer todo el año. Entonces, si cae en esa categoría, obviamente lanzará campañas especiales de ventas y descuentos. Pero, ¿y si pudieras mejorar este año?

Elige un tema para tu campaña del Día de la Mujer y centra todas tus ventas con descuento en torno a él. Por ejemplo, su tema puede ser cuidado personal, por lo que el código de descuento será SELFCARE2022, todas las creatividades estarán relacionadas con eso y los productos que ayudan en el cuidado personal tendrán los descuentos más altos.

Pero, ¿puedes elegir un estilo de diseño para celebrar temas como este? Por supuesto, el color proporciona un estímulo emocional muy fuerte a nuestro cerebro, por lo que solo la elección del color puede tener un impacto en su colección temática.

Por ejemplo, para el cuidado personal, puede elegir combinar colores como rosa pastel, azul claro y coral para obtener mejores resultados.

7. Campañas en redes sociales

El público objetivo ideal para el marketing del Día Internacional de la Mujer son la Generación Z y los Millennials. Ya hemos establecido que pasan la mayor parte del tiempo en las redes sociales, por lo que cada campaña que lance debe llegar a las redes sociales con el tiempo.

Pero el alcance es mucho más cuando se trata de redes sociales para esta ocasión. Aquí tienes algunas ideas con las que puedes trabajar:

• Puede realizar encuestas sobre temas relevantes en las historias de Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook y LinkedIn, por mencionar algunos.
• Organice un concurso de obsequios para atraer a su audiencia
• Reutilice y redistribuya el contenido educativo que crea en las redes sociales
• Lance filtros AR personalizados con el tema del día de la mujer en Instagram, Snapchat y TikTok para mejorar las tasas de participación

Cree carretes de Instagram con las mujeres de su equipo y reutilice el contenido de video existente para lograr el máximo alcance.

¡Mira, las posibilidades son infinitas!

Diseños de la campaña Ace Women's Day con Kimp

Una Campaña del Día de la Mujer es en realidad muy divertida de llevar a cabo. Es una excelente oportunidad para que usted le muestre al mundo que le importa y que también está feliz de ser parte de la solución. Entonces, ¿por qué contenerse? Ve con todo sin dudas.

Y si te estás preguntando por los recursos, no pierdas ni un minuto más preocupándote por eso.

El equipo de Kimp está feliz de estar a su lado. Nuestros servicios de diseño ilimitados y de tarifa plana (Kimp Graphics y Kimp Video) también pueden satisfacer todas sus necesidades en diseño gráfico y gráficos en movimiento.

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