Trazando las tendencias de salud de las mujeres en 2024

El sesgo de género se encuentra en muchos lugares y la investigación médica no es una excepción. Hubo que esperar hasta 1990, el mismo año en que la NASA lanzó el Telescopio Espacial Hubble (cuya planificación tardó décadas ), para que los Institutos Nacionales de Salud establecieran su Oficina de Investigación sobre la Salud de la Mujer.

Treinta años después, hemos visto numerosas decisiones que han ayudado a remodelar las actitudes hacia la salud de las mujeres, incluidos cambios de políticas influyentes, pero a medida que nos acercamos al 2024, las mujeres continúan expresando malos tratos o diagnósticos erróneos, lo que demuestra que todavía hay una montaña que escalar.

Nuestros datos de investigación de consumidores destacan las persistentes disparidades de género dentro de la atención médica, con información sobre las diferentes formas en que las mujeres toman su salud en sus propias manos y cómo las marcas fuera de la industria de la atención médica pueden adoptar un enfoque más integral para la salud de las mujeres.

La situación actual

Antes de entrar en las tendencias de salud de las mujeres de 2024, demos un paso atrás y observemos la situación actual. Podemos mirar al mercado americano para que nos dé pistas sobre las perspectivas actuales de la salud de la mujer.

En EE. UU., las preocupaciones de las mujeres sobre su salud personal han aumentado un 25 % desde el segundo trimestre de 2020.

Esta curva ascendente es particularmente notable entre las mujeres negras/afroamericanas e hispanas. Estos grupos a menudo enfrentan desafíos desproporcionados en cuestiones como la atención de maternidad.

1. Las mujeres buscan marcas de salud centradas en la mujer

Las aparentes brechas en la atención médica para las mujeres dentro de los servicios convencionales han dado lugar a una serie de marcas de salud centradas en las mujeres que ofrecen servicios que cubren todo, desde chequeos generales hasta atención específica para la menopausia y la fertilidad, brindando un soplo de aire fresco muy necesario a un sistema obsoleto. sistema. Esto destaca el importante papel de las marcas a la hora de arrojar luz sobre los problemas de salud únicos de las mujeres y contribuir a un panorama más inclusivo y equitativo.

2. Las mujeres están adoptando remedios naturales, vitaminas y suplementos para mejorar su bienestar general.

Más allá de las preocupaciones de salud específicas, las mujeres están cambiando la demanda hacia un aumento del bienestar general. Este cambio sienta las bases para una exploración más profunda de cómo abordar la salud de las mujeres.

En general, hemos visto crecer la preferencia por las vitaminas, las medicinas naturales y los tratamientos alternativos. El número de mujeres en los EE. UU. que dicen que usan medicinas naturales o a base de hierbas para tratar enfermedades o dolencias menores ha aumentado un 18% desde finales de 2020.

3. Las mujeres están dando prioridad a su salud intestinal

En línea con la tendencia mundial más amplia, priorizar la salud intestinal es un enfoque particular para las mujeres. Más de 1 de cada 3 mujeres en EE. UU. toma suplementos para la salud digestiva y hemos visto un aumento del 21 % en mujeres que toman probióticos para tratar problemas digestivos desde finales de 2020. Pero no son solo ciertos tratamientos o medicamentos donde hemos visto crecimiento, también ha aumentado el interés por hábitos alimentarios diversificados.

A medida que los estudios continúan encontrando vínculos entre los problemas de salud de las mujeres, como el síndrome de ovario poliquístico, y el microbioma intestinal, adoptar estas tendencias también puede tener beneficios adicionales. En 2024, adoptar un mayor enfoque en los ingredientes y la información fácilmente disponible sobre los beneficios nutricionales de los productos orienta a las marcas hacia la educación responsable de la salud de la mujer, brindándoles las herramientas para tomar el control de sus propios asuntos de salud antes de ir al médico.

4. Los consumidores quieren medidas prácticas para la salud de las mujeres

Los ejemplos de cómo la salud de las mujeres es vital para la economía global indican que en 2024, las marcas no solo deben centrarse en sus productos, sino que también deben hacer de la salud de sus empleadas una prioridad.

El próximo año, las cuestiones de salud de las mujeres, como el aborto, serán una preocupación clave para los votantes en el período previo a las elecciones presidenciales en Estados Unidos. El tema ya ha revitalizado a los estadounidenses en todo el espectro político, pero es también el impacto global de revocar Roe v. Wade lo que debería llamar la atención de las marcas no sólo hacia el aborto o el control de la natalidad, sino también hacia cómo el impulso para apoyar la salud de las mujeres respalda simultáneamente su poder económico.

A nivel mundial, vemos que no son sólo las mujeres las que abogan por políticas en el lugar de trabajo que den prioridad a la salud de las mujeres.

Al 42% de los hombres en 10 mercados les gustaría que los empleadores ofrecieran licencias remuneradas por problemas de salud de las mujeres.

Desde julio de 2022, ha habido un cambio inquebrantable en la priorización de las licencias remuneradas por parte de los consumidores por cuestiones de salud de las mujeres. Pero ha habido algunos cambios en las necesidades de los consumidores desde la última vez que les preguntamos qué les gustaría que los empleadores hicieran más para apoyar los problemas de salud de las mujeres. A partir de septiembre de 2023, la educación sobre los conceptos erróneos sobre la salud de la mujer junto con los empleadores que brindan acceso a productos de higiene femenina ha adquirido una mayor prioridad, mientras que el apoyo a la representación precisa de la salud de la mujer y las donaciones a organizaciones benéficas centradas en la salud de la mujer han experimentado ligeras caídas. Esto nos muestra que, si bien la precisión sigue siendo esencial, el 37% quiere una representación más positiva y hay más demanda de apoyo práctico y financiero.

Esto no sólo fomenta la inclusión en el lugar de trabajo, sino que el apoyo a los problemas de salud específicos de las mujeres debe considerarse una necesidad para retener el talento femenino. Las marcas pueden inspirarse en la marca de ropa interior Modibodi, que ofrece licencia remunerada para la menstruación, la menopausia y el aborto espontáneo desde 2021.

5. Las prestaciones de salud en el lugar de trabajo también deberían extenderse al cuidado de los niños

Centrándonos en los beneficios laborales, las limitaciones para el cuidado de los niños son una barrera importante para que las mujeres accedan a la atención médica y es una cuestión clave. Los servicios de guardería proporcionados por los empleadores han disminuido un 17% en los últimos dos años, y poco más de 3 de cada 10 mujeres profesionales de negocios informan que sus empleadores ofrecen licencia remunerada por maternidad o paternidad. Las marcas deben reconocer las deficiencias actuales en las prestaciones de maternidad y paternidad promoviendo la igualdad de género en las responsabilidades de cuidado. Los lugares de trabajo pueden diferenciarse invirtiendo en guarderías, promoviendo el equilibrio entre la vida laboral y personal, ofreciendo licencia parental remunerada y apoyando el crecimiento profesional de las madres trabajadoras: el 49% de las madres utilizan las guarderías para poder asistir al trabajo.

Hacer de la salud de las mujeres una prioridad

A medida que navegamos por el panorama de la salud de las mujeres, es crucial reconocer los poderosos movimientos que darán forma el próximo año. Las tendencias descritas anteriormente pintan un panorama complejo que refleja tanto avances como desafíos.

De cara al año 2024, el debate mundial sobre la salud de la mujer se intensificará. Las marcas deben estar atentas a las necesidades cambiantes de las mujeres en todo el mundo, garantizando que sus esfuerzos fomenten un futuro en el que las mujeres puedan trazar con confianza su camino hacia una salud y un bienestar óptimos.