Campañas publicitarias: 7 grandes anuncios de la Copa Mundial de la FIFA

Las campañas publicitarias para la Copa del Mundo son algunas de las mejores. También por una buena razón: la Copa del Mundo es el evento deportivo más visto del planeta. De hecho, se espera que la inversión publicitaria mundial crezca un 5,2 % hasta los 535.000 millones de dólares en 2018 gracias, en parte, a la Copa Mundial de la FIFA.

Sin embargo, hay algunas nubes oscuras en el horizonte. La adjudicación de la Copa del Mundo 2018 no está exenta de controversia y los eventos internacionales recientes han expuesto un entorno potencialmente inseguro para las marcas. En palabras del gurú de la publicidad Mark Ritson, la Copa del Mundo de Rusia tiene el potencial de “mantener al CMO global promedio despierto por la noche”.

Sin embargo, aunque tanto la FIFA como Rusia están contaminadas, con muchas grandes marcas retirando su apoyo, las oportunidades siguen siendo inmensas. Una Copa del Mundo es, después de todo, una Copa del Mundo y el mayor evento deportivo mundial. Es el momento en que los anunciantes presumen y muestran algunas de sus mejores ideas. Y sin más preámbulos, aquí hay siete campañas de las que todos podemos aprender un par de cosas...

1. Adidas 'Futbolitis' – Mundial 2002

El primero en la lista es este anuncio de Adidas en 2002, que para nosotros es la mejor campaña publicitaria de Adidas para la Copa del Mundo. Tiene una deuda de gratitud con las películas educativas de los años 70 y 80 y, a diferencia de algunas campañas, genera una o dos sonrisas. Ver por ti mismo…

La estética retro y la naturaleza surrealista, aunque extraña, funciona. Volando frente a los estereotipos sobre el sentido del humor alemán. También es confiado. La marca alemana tiene pedigrí en lo que respecta a la Copa del Mundo y al fútbol, ​​con muchos partidos clásicos de la Copa del Mundo con la icónica marca de tres rayas.

En los últimos años, la marca ha estado en una feroz batalla con Nike para ser coronada como la mejor en lo que respecta a la marca de fútbol. Y no toda su publicidad en video ha sido tan fuerte como la de su competidor estadounidense. Sin embargo, aunque puede que no haya presentado a Elvis a una nueva generación de fanáticos, ciertamente ganó la batalla de las mega marcas en 2002.

2. Nike 'Aeropuerto' – Copa del Mundo de 1998

Para algunos comentaristas, la icónica campaña publicitaria de la Copa Mundial de 1998 de Nike es el momento en que se estableció como un jugador importante en el fútbol (o fútbol). Anteriormente, un poco jugador, dos años antes comenzó a conquistar el mercado mundial del fútbol con su primer anuncio icónico del equipo Nike: Good Vs Evil. Sin embargo, fue su anuncio para la Copa del Mundo de 1998 lo que ganó nuestros corazones.

Bendecido con el patrocinio de probablemente el equipo más carismático y hábil en la Copa del Mundo de 1998, Brasil. El anuncio de Nike, creado por socios a largo plazo, Wieden+Kennedy, tomó lo mundano y lo hizo fantástico.

El spot mejoró la imagen de la marca Nike de inmediato. Esta nueva forma de combinar marketing, fútbol y sus jugadores estrella, catapultó a Nike a la estratosfera. Dejó a competidores establecidos, como Adidas y Puma, a la zaga. No es de extrañar que hayan seguido siendo patrocinadores de Brasil desde entonces.

3. Unibet – campaña publicitaria 2016

Unibet realizó una interesante campaña publicitaria multicanal para la competición de la Copa de Europa de 2016. Queriendo diferenciarse de la competencia, la compañía de apuestas encontró una forma única de atraer a los fanáticos. Optó por la educación.

En Marketing Week, Pantelis Kotopoulos, director de marketing entrante de Kindred Group/Unibet, explicó por qué eligieron este camino único. “Sabíamos que los rivales gastarían mucho dinero en televisión con ofertas y promociones para llegar al mercado de adultos jóvenes masculinos, pero optamos por una forma más inteligente y efectiva de forjar una conexión más profunda con los fanáticos”. El resultado final fue una serie de contenido a través de los canales sociales que exploró científicamente los factores que cambian el juego.

El efecto fue que pudieron atravesar el ruido que rodeaba la Eurocopa 2016 y captar la atención. Impulsar los ingresos en siete mercados globales con su combinación de estrategias entrantes y publicidad gráfica dinámica. Es una estrategia a la que volverán en sus campañas publicitarias de 2018.

4. Supera 'El partido antes del partido' – Copa del Mundo 2014

Deportistas y auriculares de gran tamaño, ¿un cliché? Bueno, sí, pero es uno que vende, y vende bien. De hecho, mucho antes de ser comprado por Apple, Beats se posicionó como un símbolo de moda tanto para músicos como para deportistas. El anuncio que lanzó para la Copa del Mundo de 2014 tuvo el efecto de llevar su marca a la corriente principal.

Esta épica campaña publicitaria no solo contó con el futbolista Cesc Fábregas y el devorador de carne humana Luis Suárez, sino también con las estrellas estadounidenses LeBron James, Serena Williams y Lil Wayne. Haciéndolo bastante norteamericano en su tono, lo cual es inusual para un anuncio de fútbol. Sin embargo, lo que hace que este anuncio sea especialmente fascinante es cómo utiliza a Neymar. Fue un negocio astuto por parte de Beats poner al salvador del fútbol brasileño al frente y al centro del anuncio. Gracias al torneo, su estatus de superestrella creció, hasta que finalmente su transferencia al PSG fue más grande que el presupuesto de defensa de una pequeña nación. Un buen negocio para la marca de auriculares.

5. Carlsberg 'Mejor equipo de pub del mundo' - Copa del Mundo 2006

Carlsberg es conocido por sus anuncios relacionados con el fútbol, ​​pero en 2006 subió un nivel. Como comentó Marketing Week, “Carlsberg no forma equipos de pub, pero si lo hicieran, probablemente serían los mejores (y más simpáticos) equipos de pub del mundo”.

Nos encanta porque es simple y fácil de relacionar. Para aquellos de nosotros que jugamos fútbol de la liga de los domingos, a menudo jugarás contra un equipo de "veteranos" que todavía creen que lo tienen. La única diferencia en el anuncio de Carlsberg es que este equipo de veteranos presenta una lista de leyendas de Inglaterra y definitivamente todavía la tiene. Es una gran campaña publicitaria y un gran tónico para la publicidad grandilocuente relacionada con el fútbol de otras marcas.

6. Google – Copa del Mundo 2014

Quizás no sea la más obvia de las campañas publicitarias, pero probablemente la más impactante. Para la Copa del Mundo de 2014, Google agregó más información a sus resultados de búsqueda; eso es todo, realmente lo es. Agregó alineaciones de equipos, puntajes en vivo, tablas, incluso videos destacados; todos se mostraron en las tarjetas de búsqueda por primera vez.

Hoy Google integra varios medios en sus “tarjetas” y ha ampliado su uso. Pero en 2014, fue una novedad para el gigante de los motores de búsqueda. Para Ben Davis de eConsultancy, la nueva oferta de Google "se sintió como un cambio de juego". Puede haber comenzado como un gesto ligeramente irrelevante, pero ayudó a dar forma a cómo Google presenta ahora los resultados de búsqueda. No solo eso, sino que también fue una excelente manera para que Google disfrutara del brillo de la Copa del Mundo, tratar a sus usuarios y probablemente también ayudar a los organizadores de la Copa del Mundo, la FIFA.

7. Islandia y er... Islandia

El premio a la mejor campaña publicitaria en redes sociales es para Islandia. Islandia el supermercado británico que es.

Técnicamente no, para una Copa del Mundo, pero Islandia patrocinó a Islandia (el país) en su primera aparición en un torneo de fútbol. El supermercado tuvo suerte ya que Islandia fue el paquete sorpresa del torneo y su equipo de redes sociales aprovechó al máximo este viaje inesperado.

El supermercado incluso descubrió que su propio material de marketing se reutilizó cuando Islandia eliminó a Inglaterra de los Campeonatos.

Sin embargo, las relaciones se enfriaron más tarde, cuando Islandia amenazó con demandar al supermercado Islandia por el uso de la palabra "Islandia". Para no desanimarnos, seguimos pensando que es un gran ejemplo de astuto marketing en redes sociales. Especialmente, cómo por una suma mínima, se logró el máximo reconocimiento de marca.

Solo esperamos que vuelvan a ser amigos para el mundial de 2018.

Bonificación: ¡campañas publicitarias extrañas de la Copa del Mundo!

Paul el pulpo psíquico

Quizás el género más extraño de las campañas publicitarias de la Copa del Mundo ha sido el del animal psíquico. El más famoso es el de Paul el pulpo. Paul ganó fama mundial después de predecir con éxito el resultado de los partidos de fútbol que involucraban a Alemania en la Eurocopa 2008. Sin embargo, para la Copa del Mundo de 2010 las cosas subieron de nivel.

Desde el Sea Life Center en Oberhausen, Paul fue transmitido en vivo por la televisión alemana, prediciendo victorias alemanas. Ayudar a la atracción temática de la vida marina a disfrutar de la gloria de la Copa del Mundo, hasta la semifinal. Cuando Paul previó una victoria española sobre Alemania e incitó a los lugareños a pedir que se lo comieran. Afortunadamente, evitó el cuchillo del chef, pero murió meses después; algunos especularon que predijo su propia muerte.

Sin embargo, su prematura muerte no fue en vano, ya que desde entonces los zoológicos y acuarios de todo el mundo han ocupado los titulares con sus propias criaturas capaces de adivinar. Aunque ninguno ha tenido el impacto duradero de Paul. Un pulpo tan famoso que Google lo conmemoró con su propio garabato de Google.

Juegos del Hambre

Pasando de lo psíquico a lo psicótico. Adidas descubrió que su propia campaña publicitaria respondía de la manera más inesperada en 2016.

Gracias a las acciones del futbolista notoriamente hambriento Luis Suárez, un cartel en el centro de Río tomó vida propia en las redes sociales. Dicho póster, que mostraba al jugador haciendo su mejor imitación de Tiburón, se convirtió en un lugar privilegiado para una selfie después de que el jugador mordiera al oponente italiano, Giorgio Chiellini.

@adidas lo agradecen: los turistas de la #CopaMundial se toman #selfies con un poster dentudo de Suárez. Vía @mashable y @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

— ΔNDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) 27 de junio de 2014

Básicamente, los fanáticos de todo el mundo pretendieron meterle la cabeza y los brazos en la boca. Probablemente no sea la forma de publicidad que Adidas esperaba inspirar. Pero bueno, al menos se volvieron virales. A diferencia de Chiellini, que probablemente recibió una inyección de tétanos.

Finalmente…

Ahí lo tienes, 7 de las mejores (y más extrañas) campañas publicitarias de la Copa Mundial. Cada uno diferente, y con su propio aprovechamiento único de la marca y los valores de la Copa del Mundo. Al final del día, toman íconos amados y los usan para vender productos y servicios de una manera convincente.

Aquí en Bannerflow, nuestra plataforma de gestión creativa está diseñada para que los especialistas en marketing produzcan toda la publicidad gráfica digital que necesitan para la Copa del Mundo. Y dada la importancia de la Copa del Mundo para las marcas, es imprescindible contar con la mejor tecnología publicitaria para las campañas globales. ¡Mucha suerte en tus próximas campañas!

Ah, y si ha disfrutado leyendo este blog, eche un vistazo a nuestro artículo sobre las mejores campañas de marketing deportivo de todos los tiempos.