7 de los peores rediseños de logotipos que jamás verás

Cuando está configurando su negocio, pasa mucho tiempo trabajando en el producto, las ventas e incluso los canales de marketing. En un momento tan crucial, con un producto emocionante a la mano y ansioso por mojarse los pies, puede sentirse tentado a conformarse con su logotipo.

Lo entendemos. Los diseños de logotipos parecen una decisión intrascendente para una pequeña empresa cuando hay batallas más importantes que ganar.

Eso puede ser cierto para cuando estés empezando. Pero, con el tiempo, es probable que tenga más recursos con los que trabajar. Y los planes de expansión lo obligarán a darle a su marca una mirada larga y dura.

Los logotipos se convierten invariablemente en la columna vertebral de cualquier marca. Afectan su capacidad para generar conciencia de marca y representan una personalidad de marca y una promesa para los clientes.

Pero incluso las grandes marcas han tenido problemas porque sus logotipos no estaban a la altura de lo que el mundo esperaba de ellos.

Aquí es donde entran en juego los rediseños de logotipos. El hecho de que haya lanzado su marca, o incluso la haya escalado, con un logotipo determinado no significa que se quedará con él para siempre.

Si tiene una empresa que busca apuntar a lo grande y llegar a mercados más grandes, hay mucho en juego en la construcción de una marca sólida. Y el rediseño de su logotipo puede jugar un papel importante en eso.

Importancia de los logotipos en la marca

“Los logos más fuertes cuentan historias simples.” – Sol Sender (Logotipo de la campaña política de Obama – Diseñador principal)

El Sr. Sender parece haber resumido un sentimiento popular sobre el diseño de logotipos en esta simple declaración. Pero, antes de permitirnos hablar sobre un diseño de logotipo bueno o malo, exploremos por qué todas las empresas necesitan un logotipo para construir una marca.

Independientemente de los estilos de logotipos que prefiera, nadie puede refutar la importancia de un logotipo. De hecho, el auge del marketing digital y el comercio electrónico ha provocado una explosión de marcas y un fenómeno llamado logomanía.

El NY Times escribió sobre este fenómeno en la industria de la moda y cómo las generaciones más jóvenes están luciendo logotipos llamativos en su atuendo para señalar públicamente su lealtad a una marca.

Los logotipos se han apoderado del mundo y se han convertido en un tipo de moneda social muy buscado en todo el mundo. Hasta el punto en que los consumidores los muestran con orgullo, convirtiéndose en defensores de la marca y generando toneladas de contenido con sus marcas favoritas.

Entonces, como un cliché, como puede sonar, los logotipos pueden hacer o deshacer el crecimiento de su marca en una sola impresión.

Su logotipo debe comunicar propiedad, calidad, valores de marca y se convertirá en sinónimo de sus productos en el mundo en línea y fuera de línea.

Y si eso no es suficiente para convencerte de la importancia de un buen diseño de logo, considera esto: un mal logo mal pensado puede llevar a que tu marca se convierta en un meme. Y nadie quiere eso.

¿Cuándo es el momento de rediseñar un logotipo?

¿Te pusimos ansioso por el diseño de tu logo? Bueno, un poco de reflexión nunca viene mal a nadie.

Tal vez ha pasado un tiempo desde que lanzaste tu marca. O lo lanzaste a toda prisa. En cualquier caso, es perfectamente comprensible que sientas que tu logotipo no se ajusta a la estética y los valores de tu marca tan bien como debería.

Ahora, viene el dilema. ¿Deberías apegarte al mismo logo ya que lo has usado por algún tiempo? O, ¿debería ir con todo y optar por un rediseño?

¿Qué pasa si su logotipo está bien cuando considera la posición actual de su marca? Pero puede que no sea lo suficientemente fuerte para representar su marca a medida que su negocio se expande.

¿Cómo decides el momento adecuado para dar el salto?

Como servicio de diseño premium para empresas de todo el mundo, en Kimp recomendamos un rediseño de logotipo cuando:

1. Una empresa busca expandir su oferta de productos y el logotipo no puede transmitir eso en su totalidad.
2. Los valores de la marca han evolucionado desde el lanzamiento y el logotipo no los refleja.
3. Está ingresando a un nuevo mercado y necesita una identidad de marca más sólida para causar sensación.
4. Los clientes no se conectan con el logotipo tanto como usted desea, lo que genera una crisis de conciencia de marca.

Consejo de Kimp: el diseño del logotipo debe atraer a los clientes y facilitarles la comprensión de sus valores, la estética y la historia de la marca. El enfoque debe estar en la historia y la conexión de la marca en lugar de crear una obra de arte complicada.

Cosas para recordar durante un rediseño de logo

Felicitaciones por el acto de fe y por elegir un rediseño de logotipo. ¿Ahora que?

Ha llegado el momento de evaluar sus objetivos de marca y hablar con un diseñador para traducirlos en un logotipo.

PD: ¿Has revisado las muestras del logo de Kimp? Haga clic aquí para ver algunos de los trabajos más inspirados que han creado nuestros diseñadores.

Puede mejorar la experiencia y el resultado del rediseño del logotipo dedicando tiempo a analizar sus objetivos de crecimiento y marca.

La información que ayudará a su diseñador a sacar lo mejor del logotipo incluye:

Material de marketing existente: ¿cuál es la garantía de marketing para su marca que está actualmente en el mundo? Comparta todos los diseños impresos, publicaciones y anuncios en redes sociales, videos de marketing y otros diseños que esté usando actualmente. Por pequeño o intrascendente que creas que es un detalle, no lo es.

Estilo: si bien puede pedirle a un diseñador que le presente paneles de inspiración y muestras, obtendrá mejores resultados si comparte ejemplos del estilo que está buscando. Dedique algún tiempo a comprender el estilo de diseño que desea que represente su marca. Guarda ejemplos de esto y compártelo con tu diseñador.

Motivo : ¿hay algún motivo por el que opte por un rediseño ahora? ¿Estás en medio de un ejercicio de cambio de marca en toda regla? ¿Necesita que el logotipo sea más moderno o rústico debido al cambio de ajuste entre el producto y el cliente? Estas respuestas son la clave para un rediseño de logotipo que mejor refleje su negocio.

Un logotipo no es solo una colección de elementos de diseño, sino una entidad cohesiva que cuenta la historia de su marca en el mercado.

Esta es la imagen con la que los clientes asociarán su marca, posiblemente durante los próximos años.

Así que elige sabiamente.

Y en palabras de Eleanor Roosevelt, ' Aprende de los errores de los demás . No puedes vivir lo suficiente para hacerlos todos tú mismo.

A continuación, reunimos algunos de los peores rediseños de logotipos que jamás haya visto. ¡Junto con algunos consejos sobre cómo evitar cometer los mismos errores!

7 de los peores rediseños de logotipos que jamás verás

Las lecciones de marketing de las marcas más importantes siempre ayudan a las pequeñas empresas a navegar por las aguas turbias de la creación de marcas. Lo mismo ocurre con los rediseños de logotipos.

Algunas de las mejores inspiraciones de logotipos provienen de marcas populares como Coca-Cola, McDonald's y Audi, por nombrar algunas. Pero también ha habido algunos errores en el mundo de los rediseños de logotipos.

Desplácese para ver cómo algunas campañas fallaron y dejaron a las marcas con la cara roja, obligándolas a regresar a la mesa de dibujo.

1) Hersheys

Hershey's es un nombre familiar. El rediseño del logotipo de 2014, un favorito de la multitud entre niños y adultos por igual, fue un gran riesgo para la marca. Al comprender que el logotipo original estaba arraigado en la mente de generaciones, la empresa solo realizó cambios menores para estar segura. O eso parecía.

La transformación de la imagen 3D original del icónico beso de Hershey en un diseño plano estaba en línea con el enfoque plano del nuevo logotipo. Sin embargo, el desafortunado parecido con un emoji infame o bastante desagradable dejó a Internet dividido sobre el nuevo logotipo.

2) reebok

Reebok había estado sufriendo una crisis de identidad de marca incluso antes de que la empresa comenzara el proceso de rediseño de su logotipo. Dado que la empresa no tenía un elemento de diseño distintivo en comparación con el swoosh de Nike o el diseño de tres líneas de Adidas, el rediseño del logotipo fue un movimiento obvio en 2011.

Sin embargo, la empresa parecía no haber dado en el blanco al elegir un elemento de diseño que podría ser la identidad única de la marca. El triángulo que sustituyó al diseño anterior parecía no haber impresionado a nadie.

Si bien el logotipo delta debía significar el nuevo enfoque de la empresa en el estado físico, parecía haber fallado en su objetivo, lo que hizo que el rediseño fuera una falla de marketing.

Pero Reebok no se quedó ahí. La compañía hizo una reevaluación y renovación del logotipo original de Reebok (franjas laterales) para adaptarlo a los tiempos modernos. Aunque los cambios y ajustes son sutiles, es fácil de detectar para un leal a Reebok y afirma la fe en la capacidad de la marca para apegarse a sus valores.

La experiencia de cambio de marca y rediseño de logotipo de Reebok reitera que el rediseño de logotipo o cambio de marca no es un proceso de una sola vez. Es continuo con un ciclo de retroalimentación de los clientes y el mercado.

Y con razón. A medida que creces, debes reinventarte para seguir siendo relevante.

3) Yves Saint Laurent

Una marca de moda icónica que existe desde la década de 1960, el primer logotipo con el tipo de letra y el diseño extravagantes fue bastante memorable en la industria de la moda. El cambio en 2012 se introdujo para parecerse a la estética en evolución de la empresa y su incursión en la categoría de prêt-à-porter.

Si bien el corazón de la marca estaba en el lugar correcto, el drástico rediseño del logotipo conmocionó a los leales a la compañía. A partir de un logotipo icónico y único, la compañía eligió un diseño simple que se adaptaba más a una señalización común o publicidad exterior que a una marca de alta costura.

4) WWE

Di lo que quieras sobre el evento de lucha libre, pero es una marca poderosa, está bien. Un grato recuerdo de la infancia y una obsesión adulta para muchos, el cambio de marca de WWE dejó a muchos decepcionados.

Un deporte asociado con la fuerza brusca y desenfrenada, el icónico garabato y el logotipo crudo representaron acertadamente a la marca durante muchos años. Lo que siguió al rediseño del logotipo fue una apariencia más elegante, moderna y pulida que parecía haberse alejado del principio central en sí.

Si bien la compañía tenía la intención de actualizarlo para atraer a una audiencia más amplia, los leales le dieron un pase difícil al nuevo logotipo.

5) Juegos Olímpicos de Londres

El famoso diseño de los 5 anillos, con sus distintos colores, ha sido la identidad inconfundible de los Juegos Olímpicos durante siglos. Cada año, cuando la batuta pasa a un nuevo anfitrión, el logo cambia. Inevitablemente ha habido grandes aciertos y desaciertos en lo que respecta al logotipo de los Juegos Olímpicos.

Si bien la mayoría ha pasado desapercibida, los Juegos Olímpicos de Londres 2012 fueron tan desastrosos que se convirtieron en uno de los percances de rediseño de logotipos más comentados.

Tanto el simbolismo de los colores brillantes para los Juegos Olímpicos de verano como el tipo de letra de 2012 parecían haber fallado por completo con colores extravagantemente brillantes y un estilo de diseño no conforme. De hecho, te perderías el hecho de que es para un evento olímpico, si no fuera por el diseño de 5 anillos en la parte superior.

6) Los SIMS 4

Posiblemente, una de las industrias más esperadas para someterse a revisiones de diseño sería la industria del entretenimiento/juegos. A medida que el universo de los juegos se actualiza y mejora todo el tiempo, los franquiciados más antiguos a menudo optan por un rediseño del logotipo para mantenerse al día.

Lo que comenzó como algo similar para Los Sims 4 se convirtió en un cambio de marca para el logotipo y la plataforma de juego.

El cambio de color del elemento más importante del juego se volvió desastroso ya que los colores se volvieron demasiado discordantes e intolerables para los jugadores. Eventualmente, los elementos de diseño tuvieron que ser revisados ​​para adaptarse a las plataformas de juego y manejar la caída en la experiencia del usuario para los jugadores.

7) Amazonas  

Amazon puede haber comenzado como una simple librería, pero ha expandido rápidamente su territorio desde su inicio. En consecuencia, la empresa ha realizado muchos cambios en el logotipo para adaptarse a la época, la evolución de la marca y los nuevos mercados en los que ingresó.

Sin embargo, una actualización reciente de su famoso logotipo de carrito de compras en las plataformas móviles puso a la empresa en problemas. El nuevo logotipo con una tira de cinta azul y la sonrisa de Amazon tenía un parecido desafortunado con un infame dictador alemán. Comprensiblemente, la compañía fue llamada por esta extraña similitud y lanzó una actualización de emergencia para evitar que se cancelara en Internet.

Conclusiones clave de los peores rediseños de logotipos

¿Qué debería sacar de estos contratiempos de rediseño de logotipos? Aquí hay un resumen rápido:

1. Si bien Hershey todavía mantiene su logotipo, la compañía podría haber optado por un estilo de diseño diferente para enmascarar la similitud del legendario "Beso" y el emoji de caca.
2. Reebok y WWE optaron por importantes rediseños de logotipos para hacer una declaración, pero no dieron en el blanco al resonar con las conexiones existentes de sus clientes con sus marcas al hacerlo.
3. El logo de SIMS 4 fue un paso importante para la marca. Pero al no tener en cuenta cómo el logotipo y el activo de diseño general se desempeñarían en diferentes plataformas, la empresa dejó caer la pelota en la experiencia del usuario.
4. Los rediseños de logotipos pueden iniciar una conversación y desafiar a la opinión pública, seguro. Pero hay algunos temas con los que uno debe evitar cualquier asociación, como fue evidente en el fiasco de Amazon.

Diseño = Identidad de Marca

El diseño del logotipo puede sentirse como una pequeña parte de su marca. Un ícono diminuto es visible en la esquina de su papelería o un ícono favorito cuando los clientes visitan su sitio web.

Sin embargo, en realidad, es mucho más. El logotipo es su identidad en un mundo con déficit de atención y algo que sus clientes recordarán inconscientemente como su propia marca en sus mentes.

Por lo tanto, su logotipo debe alinearse con su marca en todos los aspectos.

Y si no es así, vale la pena el tiempo y la inversión para comenzar un rediseño.

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Kimp conoce el valor de construir una marca y ha sido un socio de diseño para muchos clientes en su viaje de creación de marca.

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