Escribir para SEO para crear contenido exitoso

Ingrese "es SEO" en Google en 2020, y una de las sugerencias de frases más buscadas resulta ser "¿Está muerto el SEO?" Y, por supuesto, escuchará a los que estamos en marketing de contenido y SEO decirle que no lo es, pero ha evolucionado. Todos sabemos que el relleno de palabras clave y la compra de vínculos de retroceso no funcionarán a largo plazo, pero ¿cómo hacemos lo que marca la diferencia, ya que esta es una práctica de marketing de maratón? Los motores de búsqueda no solo premian las buenas respuestas, sino también la legibilidad y la relevancia.

Eso significa que nos estamos enfocando en la intención del buscador. Por qué están buscando contenido, qué tipo de contenido están buscando, en qué formato quieren el contenido: todas estas son preguntas que deben abordarse. Escribir para SEO hoy significa escribir con intención, así que hablemos de cómo se ve eso.

¡Haz tu investigación de palabras clave!

Seguimos diciéndolo porque se sigue pasando o a medio hacer. Aquí está el trato con la investigación de palabras clave: no es solo para SEO, es para todo el marketing. La estrategia de palabras clave correcta toca todos los aspectos de sus esfuerzos de marketing. ¿Porqué es eso? Aquí hay algunas razones:

• La investigación correcta de palabras clave se basa en la intención. Eso significa entender POR QUÉ alguien busca. Comprender eso significa que debe comprender cuáles son sus deseos y necesidades, y puede abordarlos. Esa información es útil para cada cosa que haces.
• La intención es psicológica. Podemos entrar en la mente de nuestra audiencia y descubrir por qué consumen el contenido que consumen y abandonan a otros. Podemos abordar por qué prefieren el video para algunas cosas y los artículos para otras.
• Si sabe lo que quiere su audiencia, puede hacer coincidir todo, no solo su contenido, con eso. Eso significa marketing por correo electrónico, redes sociales, publicidad, contenido patrocinado y más.

Por supuesto, la investigación de palabras clave también es clave para el éxito del SEO. Pero mucha gente no lo está haciendo del todo bien. Están mirando únicamente los términos de mayor volumen o buscando contenido nuevo para crear. Hay mucho en una buena estrategia de palabras clave: consulte nuestros artículos de Found Friday para profundizar más:

• ¿Qué es una buena estrategia de palabras clave y cómo impacta en el marketing?
• Elegir las palabras clave adecuadas para su estrategia de SEO y marketing de contenidos
• Construyendo la mejor estrategia de palabras clave para marketing

Las mejores plataformas y proveedores de soluciones de SEO pueden ayudarlo a diseñar una buena estrategia de investigación de palabras clave o ayudarlo a hacerlo por usted. (Podemos echarte una mano con esto.)

Es posible que descubras que hay tantos datos por ahí que te resulte abrumador saber por dónde empezar. O puede mirar palabras clave que son menos difíciles de clasificar pero que tienen un volumen de búsqueda bajo y pensar: "¿Debería perder el tiempo aquí?"

Esas palabras clave menos difíciles pueden resultar más difíciles de capitalizar de lo que sugieren los puntajes de dificultad, pero si piensas tácticamente, son una mina de oro. Por lo general, son muy específicos y cuanto más específico es un miembro de la audiencia, más sabe que puede proporcionarles lo que necesitan si están describiendo su oferta con muchos detalles. Por ejemplo, tal vez estoy buscando una herramienta de SEO, así que puse "herramienta de SEO" en Google. Sin embargo, en realidad necesito algo que funcione en varios países, idiomas y en muchos motores de búsqueda, por lo que tal vez necesite la mejor "plataforma de SEO global": los resultados son diferentes pero más adaptados a mis necesidades.

Si está buscando mejores conocimientos sobre investigación y estrategia de palabras clave, definitivamente consulte los artículos mencionados anteriormente.

Conviértete en un experto en el tema

EAT es un concepto que Google implementó en 2014 como una forma de juzgar la relevancia de un sitio. EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Si bien EAT no está necesariamente directamente relacionado con las métricas de clasificación de Google (pero apostamos que lo están), es bueno tener en cuenta las prioridades como una guía para la facilidad de uso y el valor del contenido.

Para desarrollar experiencia, autoridad y confiabilidad, su contenido informativo debe incluir, bueno, información y, potencialmente, citas y enlaces a los datos citados. ¡Tu contenido debe ser preciso! Las imprecisiones en un área pueden alejar a los usuarios de su sitio. ¿Adivina qué significa eso? ¡Rebota! E incluso a veces informes negativos. Esto es lo que pasa con las inexactitudes: es posible que ni siquiera lo haya hecho intencionalmente, puede ser contenido de un contratista que no verificó sus fuentes o una actualización que debió realizarse después de que se revelaran hechos adicionales. Una de las razones por las que la gente estaba tan interesada en las PYME (expertos en la materia) hace 15 o 20 años es porque querían a alguien que viviera y respirara un tema específico.

Ahora, tenemos internet y todo el mundo es un editor de contenido, independientemente de ser un “experto” en cualquier cosa. Eso significa que es importante verificar dos veces lo que lee, para que pueda estar más seguro de lo que escribe y realmente seguro de a quién contrata.

También debe tener en cuenta las palabras clave de creación de autoridad a medida que crea su contenido. Debe usar una jerga común al tema; por ejemplo, "COMER" tiene sentido en este artículo de SEO, pero usarlo para describir la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de un estudio médico podría no ser efectivo, ya que no es un término médico. Eso nos lleva a nuestro siguiente punto...

Escribir para SEO se trata de humanos. Ya sabes, otras personas. Lo que TÚ querrías leer si no fueras responsable de escribirlo.

Escribir para la optimización de motores de búsqueda hoy en día es totalmente diferente a escribir para SEO a principios de la década de 2000, cuando los especialistas en marketing creaban oraciones largas y semipoéticas como "Ya sea que esté buscando jeans casuales, ropa de trabajo o atuendos de fin de semana, tenemos tendencias de jeans para mujeres". que quieras, como jeans de lavado claro, jeans rotos, jeans negros, jeans no elásticos y muchos más estilos de jeans de mujer”. Estas listas estilo Bubba-from-Forest-Gump funcionaron bien cuando el relleno de palabras clave importaba más que la intención del usuario. Esos días, sin embargo, se han ido.

Escribiendo como un humano

El buen SEO y el marketing de contenidos se centran en la relevancia para la audiencia, por lo que escribir contenido naturalmente interesante, atractivo y perspicaz es lo que quieren todo el tiempo. En lugar de llenarte de palabras clave, escribe como una persona real. ¡Crea oraciones que tengan sentido! ¡Escribe para participar! Todo lo que aprendiste en inglés en la escuela secundaria se aplica aquí.

La intención del buscador importa

Esta es realmente la gran pieza de la capacidad de encontrar, tanto en 2020 como más allá. Use sus herramientas de SEO para profundizar realmente en lo que su audiencia está buscando. ¡Mapee su contenido de vuelta al viaje de su consumidor para encontrar su producto! Cree contenido personalizado para su cliente ideal y asegúrese de que tenga sentido para la audiencia con la que intenta interactuar.

Como mencionamos anteriormente en este blog, la intención del buscador generalmente se encuentra dentro de una de las tres categorías a continuación:

• Informativo : esta suele ser nuestra "parte superior del embudo" si está en la situación del embudo (personalmente no lo estoy). Estos son sus amigos que realizan una investigación inicial y probablemente buscan consultas más amplias o conceptos generales. También es probable que se vean atraídos por el "agujero del conejo del artículo" o hagan clic en muchos productos (piense en los anuncios de Facebook o Instagram a altas horas de la noche).
• Navegación : ahora tenemos personas que buscan información o recursos específicos. Estos buscadores generalmente saben a dónde quieren ir, solo están tratando de llegar a su destino.
• Comercial : ¡Yay, estás en la etapa de consideración! Estos clientes están firmemente en el embudo (uf… embudos) y posiblemente estén comparando funciones, mirando reseñas, averiguando qué tan difícil será de usar, etc.
• Transaccional : los buscadores de este tipo buscan hacerlo, como comprar algo a través del comercio electrónico, pero también incluye transacciones no monetarias como encontrar un formulario, recibir una cotización o suscribirse a un boletín informativo. Las búsquedas transaccionales casi siempre dan como resultado una conversión de algún tipo y, por lo general, son específicas de la marca, el producto o el servicio. (Las mejores soluciones de SEO le dirán a qué segmentos de intención pertenecen sus palabras clave).

A medida que desarrolla su contenido, use los tipos de búsqueda anteriores para pensar en la longitud y el estilo de la escritura que desea crear.

Use tipos y longitudes de contenido apropiados

Para cada página o pieza externa que cree, comprenda realmente el propósito del contenido. ¿Está utilizando una página de producto para describir un producto específico? ¿Estás creando un blog o una publicación en Medium para describir tu industria a los usuarios? ¿Estás respondiendo a las Preguntas Frecuentes? Cada uno de estos tendrá un contenido diferente y una sensación diferente que cualquier otro tipo de contenido. Determinar cuántas páginas o propiedades deben incluir un cierto tipo de contenido es realmente una cuestión de juicio para usted: depende de lo que esperan los usuarios o de la información inesperada que desea proporcionar.

¿Cuántas palabras debe tener su artículo amigable con SEO? Realmente depende. Si está creando algo como una publicación de blog, instrucciones u otra pieza informativa, será más larga que la descripción de un producto. ¡Y su sitio debería tener algunas de esas piezas de formato largo! Sin embargo, no debe ejecutar un blog o una página de bricolaje solo para atraer clics; debe tener sentido como fuente de información sobre su organización o industria. Es posible que un video de TikTok o un conjunto de diapositivas que resuenen con su audiencia no tengan una gran cantidad de palabras como un PDF o una página de preguntas frecuentes, pero podría ser más fácil de compartir para su audiencia. Una vez más, piense en lo que satisface las necesidades y consultas de sus usuarios.

Sí, la inclusión de palabras clave sigue siendo importante

Puede que no estemos llenando de palabras clave en el mundo del marketing actual, pero definitivamente deberíamos estar usándolas . Como mencionamos anteriormente, ¡la investigación de palabras clave a través de sus herramientas de SEO sigue siendo muy importante! Agrupe sus palabras clave por productos asociados, tipo de palabra clave (producto versus informativo, por ejemplo), tipo de audiencia o lo que tenga sentido para usted.

Para cada artículo o página, mantenga su contenido en unas pocas palabras clave; una vez más, llenarse de palabras clave ahuyentará a su audiencia. No se limite a mostrar al usuario las mismas palabras clave varias veces: cree contenido que responda a las preguntas de la audiencia sobre esas palabras clave. También debe emplear sus palabras clave tanto en su contenido como en la estructura del sitio.

Mira el lado estructural

La estructura del sitio sigue siendo un indicador importante para que los motores de búsqueda determinen de qué se trata su contenido. Asegúrese de incluir palabras clave en:

• Sus etiquetas de título
• Enlaces internos a otros contenidos
• Etiquetas alternativas de imagen y video
• Etiquetas de titulares
• Y tu meta descripción

Además, considere el uso de palabras clave en fragmentos enriquecidos y marcado estructurado. Si una palabra clave tiende a generar muchos resultados de imágenes o resultados de noticias, desea que su sitio también aparezca en esos resultados.

Usar palabras clave relacionadas

Si bien debe elegir solo unas pocas palabras clave de enfoque, la creación de contenido que agregue palabras clave relacionadas ayuda a mejorar la relevancia. Sin embargo, desea asegurarse de que las palabras clave sean relevantes en el contexto de su escritura. Una forma de hacer esto es usar palabras clave semánticas latentes, palabras clave asociadas con su palabra clave principal. Una manera fácil de encontrar palabras clave latentes es simplemente buscar en Google esa palabra clave y buscar "búsquedas relacionadas con" esa palabra clave. También puede usar Google Keyword Planner o emplear su plataforma SEO.

He aquí un consejo para averiguar si está en el camino correcto... Tome su palabra clave objetivo y luego haga una "búsqueda" en su documento y vea cuántas veces aparece. Te diré que tres veces es lo correcto para la MAYORÍA del contenido. Aparte de eso, debe usar palabras clave adyacentes, aquellas que todavía hablan sobre su tema pero que no repiten la misma frase una y otra vez.

Desarrollar un calendario editorial.

No es suficiente crear un buen contenido: debe publicar el contenido con regularidad, de modo que tanto los motores de búsqueda como su audiencia tengan material nuevo para leer. Para tomar prestado un término del periodismo, debe mantener un calendario editorial. Establecer lo que se publica y con qué frecuencia lo ayuda a mantenerse al tanto de la creación de contenido y realizar un seguimiento de su éxito.

A medida que desarrolle su calendario de contenido, etiquete cada pieza de contenido con información que pueda usar para realizar un seguimiento de su rendimiento. Recomendamos un enfoque segmentado, creando categorías como campañas, mensajes, productos, características, beneficios, soluciones, tipo de contenido o marca. Al segmentar esas categorías, puede usar KPI para ver, por ejemplo, qué contenido relacionado con el producto obtuvo la mayor cantidad de vistas o qué tipo de contenido funciona mejor. Al igual que cualquier esfuerzo de marketing digital, la escritura debe ser medible en su éxito.

Cree un esquema y reutilícelo según sea necesario

A medida que investiga sus temas, establece palabras clave y refina en función de los KPI del contenido creado previamente, es posible que desee desarrollar un esquema para su trabajo. Un esquema proporciona estructura a su contenido y hace que sea más fácil de escribir y de leer: tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Use la pirámide invertida y coloque sus temas (y palabras clave) más importantes cerca de la parte superior de su artículo.

Si bien un esquema puede parecer que está obstaculizando su creatividad, puede ser realmente útil para mantenerse en el tema. Un esquema también puede resultar útil al crear otro contenido para diferentes medios. Una vez que tenga un esquema estructurado para, por ejemplo, un video que desea producir, no necesitará reinventar la rueda mientras crea una publicación de blog relacionada o Slideshare. Los esquemas pueden mejorar su eficiencia y eficacia en la escritura.

Practique y desarrolle lo que sabe

Si no es un escritor profesional, la creación de contenido en una fecha límite puede darle esa sensación de "supongo que necesito pasar toda la noche para pasar Inglés 101". Pero no tiene por qué ser así. Las palabras clave, la investigación de la competencia y los esquemas brindan estructura a su escritura: realmente no está volando a ciegas cuando crea contenido. Concéntrese en los temas que son importantes para usted y su audiencia, y no olvide que el relleno de palabras clave realmente es cosa del pasado.

Si necesita ayuda con la creación de contenido o su estrategia general de SEO, infórmenos. Si no somos la solución adecuada para usted, se lo haremos saber y le indicaremos la dirección correcta.