La guía para principiantes para escribir contenido web para SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital eficaz. Si su empresa quiere llegar a los clientes en línea, debe ser visible en Google. Escribir contenido web para SEO es clave para obtener más tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

Optimizar su contenido web significa aprovechar al máximo las palabras clave de destino al tiempo que proporciona información útil para su base de clientes. Con el tiempo, el esfuerzo puede producir resultados medibles. Esta guía lo ayudará a impulsar su estrategia de marketing digital enseñándole cómo escribir contenido web con fines de SEO.

Por qué debería usar las mejores prácticas de SEO en todas sus páginas de destino

Una estrategia de SEO sólida implica múltiples tipos de contenido. Es probable que esté escribiendo publicaciones de blog, guías prácticas y una serie de otros recursos para clientes. La clave para hacer que todo este contenido sea más visible en línea es usar técnicas de SEO en la página en cada página que publiques.

Nos sumergiremos más en los conceptos básicos de la redacción de contenido SEO más adelante. Por ahora, considere algunos de estos beneficios de usar las mejores prácticas de SEO en todo su contenido:

Impulsar el tráfico del sitio web

El SEO se reduce a un objetivo: generar tráfico orgánico a su sitio web. Cuando utiliza las mejores prácticas de SEO para su contenido web, se asegura de que todo su contenido esté trabajando para clasificarse en los motores de búsqueda.

Recuerde que una pieza de contenido de blog de varios años aún puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google cuando se optimiza para las palabras clave correctas. Por lo tanto, apegarse a las mejores prácticas a lo largo del tiempo vale la pena.

Diversifique sus palabras clave

Escribir varios tipos de contenido abre oportunidades para diversificar sus palabras clave. Al enfocarse en una amplia gama de palabras clave relevantes, mientras se mantiene dentro de los límites de su estrategia general, su marca puede llegar a una audiencia más amplia. Esto puede ser especialmente útil si su empresa tiene múltiples áreas de especialización.

Vea el ejemplo anterior de una plataforma de gestión de pequeñas empresas. Estas tres publicaciones de blog diferentes brindan oportunidades para que este sitio web se clasifique para búsquedas de palabras clave que tengan relevancia para sus productos y servicios, como "objetivos de redes sociales", "escala de pequeñas empresas" o "organización de eventos virtuales".

Más enlaces internos

Cuando publica más contenido en su sitio web, brinda más oportunidades para agregar enlaces internos a otras páginas relevantes. Estos enlaces internos pueden mantener a los usuarios navegando en su sitio web durante mucho tiempo, ya que no necesitan ir a otro sitio web para encontrar contenido relevante.

Los enlaces internos también son esenciales para mostrarle a Google la jerarquía de su sitio web. Puede usar enlaces internos para moverse por la equidad de su sitio para ayudar a elevar las páginas más importantes.

Los fundamentos de la redacción de contenido SEO

Ahora que sabemos la importancia de optimizar todo su contenido en línea, es hora de sumergirse en el meollo de la escritura de contenido SEO. Todas las piezas de contenido de calidad tienen algunos elementos centrales en común. Aquí hay algunos aspectos no negociables de SEO para su contenido web.

Palabras clave

Las palabras clave hacen que el SEO sea exitoso, por lo que cada pieza de contenido debe optimizarse para objetivos específicos de palabras clave. Los verdaderos escritores de SEO siempre crean contenido teniendo en cuenta la clasificación, ya que quieren que el contenido que crean se clasifique en Google y genere clics reales.

Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para ver qué buscan sus clientes ideales. Examinar a su competencia también puede ser útil, ya que en última instancia querrá clasificarse por encima de ellos en las clasificaciones de búsqueda. Las palabras clave pueden parecer un misterio al principio, pero comprender estos grupos puede ayudar a desmitificarlos.

Etiquetas de encabezado

Dividir su contenido con encabezados claros ayuda al lector a navegar por la pieza y ayuda a Google a comprender qué incluye su contenido. Aprovecharás al máximo el SEO de tu contenido al incluir tu palabra clave principal en el H1. Luego organice su contenido usando etiquetas H2 y más, incluyendo palabras clave y sinónimos en los encabezados cuando suene natural.

El uso de etiquetas de encabezado también puede permitirle crear una tabla de contenido en la parte superior de su contenido, lo que puede ayudar a sus lectores a navegar por la pieza de manera más efectiva. A Google le gustan las funciones como los enlaces de salto que ayudan a los usuarios a encontrar las respuestas que buscan de manera fácil y rápida.

Profundidad tópica

Su contenido debe tener valor y explorar el contenido en profundidad. El contenido que tiene profundidad y valor recibirá más clasificaciones y más clics, porque se enfoca en lo que Google valora a largo plazo.

¿Cómo puede asegurarse de tener profundidad temática en su contenido web? Las publicaciones de blog de formato largo (piense en 1,500 palabras o más) son una excelente manera para que su empresa muestre autoridad en el tema y haga feliz a Google. Aunque no hay un número mágico con la longitud del contenido y el SEO, los datos muestran que el contenido más largo se clasifica mejor.

La profundidad temática también implica elegir temas que tengan valor. Para obtener ideas sobre cómo desarrollar su contenido con más profundidad y especificidad, utilice nuestra herramienta de optimización de páginas de destino.

¿Su contenido está resolviendo un problema para su cliente ideal? ¿El tema es relevante para su industria? ¿Las publicaciones de su blog son oportunas? La creación de un calendario de contenido detallado puede ayudarlo a mantener la profundidad temática en todas las publicaciones de su blog y la copia web general.

Legibilidad

Al escribir contenido de SEO, los tecnicismos como las palabras clave y los enlaces son solo una parte de la historia. Su contenido debe ser legible para tener verdadero éxito. Los lectores que pueden navegar y absorber su contenido permanecerán en la página, harán clic en otro contenido y participarán en las redes sociales.

Crear contenido legible significa dividir párrafos largos, incluidos subtítulos y listas con viñetas, y usar un lenguaje accesible. La escritura debe coincidir con su marca y desglosar incluso los temas más complejos de una manera digerible.

¿Necesita una prueba para verificar la legibilidad de su contenido? Lea el contenido en voz alta antes de publicarlo. El contenido web suele ser más conversacional y sonará natural cuando se lea en voz alta. Si tiene el complemento Yoast SEO en WordPress, analizará su contenido y le proporcionará una calificación de legibilidad.

Estos fundamentos pueden parecer demasiado para manejar cuando está administrando un negocio o no tiene escritores de contenido internos. Puede subcontratar su redacción de contenido SEO a una agencia de marketing digital. En LinkGraph, contamos con un equipo editorial de más de 50 escritores profesionales que pueden crear contenido legible y bien optimizado que sea relevante para su industria.

Puedes simplemente sentarte y disfrutar de las recompensas.

Qué evitar: relleno de palabras clave, párrafos largos, irrelevancia

Seguir las mejores prácticas de redacción de contenido lo acercará al dominio de SEO. Pero también puede ser útil concentrarse en lo que no debe hacer al escribir contenido. Hay algunos errores comunes que cometen las empresas que en realidad son perjudiciales para su estrategia de marketing digital.

Por lo tanto, asegúrese de evitar estos pasos en falso al crear contenido.

Relleno de palabras clave

Las empresas y los creadores de contenido sin conocimientos de SEO podrían pensar que empaquetar una publicación de blog con palabras clave puede mejorar sus clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, esto está lejos de ser cierto. El relleno de palabras clave en realidad va en contra de las mejores prácticas de Google y puede dañar su SEO. Para evitar el relleno de palabras clave en su contenido, manténgase alejado de:

• Repetir una palabra clave en exceso en una página
• Usar una palabra clave varias veces en un párrafo
• Insertar palabras clave fuera de contexto
• Uso de palabras clave que no coinciden con el tema

La conclusión es que el relleno de palabras clave hace que sus páginas parezcan spam tanto para Google como para sus lectores. Cumpla con las mejores prácticas de palabras clave para crear contenido de calidad que informe a su audiencia y se clasifique bien.

párrafos largos

Escribir para la web es diferente de la mayoría de los otros tipos de escritura. Si bien los párrafos largos pueden ser la norma en libros y estudios de investigación, deberá ajustar su enfoque al escribir contenido web para SEO. Y el uso de dispositivos móviles está impulsando en gran medida este cambio.

Las investigaciones muestran que el 72,6 % de la población mundial utilizará exclusivamente su teléfono inteligente para Internet en 2025. Por lo tanto, el contenido debe mantenerse a la vanguardia. Los párrafos cortos con encabezados claros son más adecuados para hojear el contenido y hacen que las publicaciones de blog sean más digeribles en general.

Al aferrarte a párrafos largos en tu contenido, podrías estar fallando en enganchar a los lectores (¡y esta alta tasa de rebote podría dañar tu éxito de SEO!). Acortar tus párrafos para crear contenido rápido y conciso impulsará tu estrategia de marketing digital.

Irrelevancia

El contenido relevante es clave para su estrategia de SEO. Si bien el SEO suele ser competitivo, la calidad realmente es más importante que la cantidad. Entonces, si está creando mucho contenido pero no ve resultados, sus publicaciones pueden ser irrelevantes.

¿Qué es exactamente la irrelevancia cuando se trata de contenido?

En el mundo del marketing digital, crear contenido relevante significa orientar las palabras clave correctas, mantenerse al tanto de la investigación de palabras clave y escribir contenido que coincida con el interés de su audiencia. Entonces, podrías estar escribiendo contenido irrelevante si eres:

• Crear contenido por el bien del contenido
• No hacer una investigación de palabras clave
• Dirigirse a las mismas palabras clave una y otra vez
• Quedarse atrás en las tendencias de la industria

Las empresas con contenido irrelevante pueden notar menos tráfico orgánico en las publicaciones de su blog. Despierte el interés de su audiencia dirigiéndose a palabras clave relevantes y siguiendo un calendario de contenido.

Mientras desarrolla contenido para su negocio, recuerde que las mejores prácticas de SEO pueden cambiar. Mantenerse informado y trabajar con una agencia de marketing digital asegurará que su estrategia esté en línea con las actualizaciones del algoritmo principal de Google y las tendencias de la industria.

¿Cómo define Google el contenido de alta calidad?

Ahora que conoce los principios básicos de qué incluir (y no incluir) en su contenido de SEO, ¿qué dice Google?

Hay algunas pautas de calidad claras que Google menciona en sus pautas para webmasters. Si bien hay muchos factores que utiliza Google al definir el contenido de alta calidad, estos son algunos de los más importantes a tener en cuenta.

Enfoque del usuario

Google enfatiza que el contenido web debe centrarse en los usuarios y no en los motores de búsqueda. Si bien el aspecto técnico del SEO es importante (piense en el tiempo de carga, por ejemplo), el contenido se centra en última instancia en su público objetivo.

Por lo tanto, cree contenido para seres humanos en lugar de para los rastreadores de Google.

Cuando escribe contenido que es relevante, fácil de leer e incluye algunas palabras clave específicas, Google lo recompensará. El contenido que está repleto de palabras clave y no está optimizado para los ojos humanos no se clasificará en Google. Como resultado, solo verá una caída en el tráfico orgánico.

Integridad

Eres un experto en tu industria y tu contenido es el lugar adecuado para mostrarlo. Google quiere ver sitios que tengan autoridad sobre un tema determinado. Indican claramente "no engañe a sus usuarios" en sus pautas para webmasters, y esto es algo a lo que se debe prestar atención al crear contenido.

Su empresa debe crear contenido que sea preciso, relevante e informativo para su audiencia para demostrar que su sitio web es confiable. Esto creará autoridad con Google y sus clientes ideales.

Originalidad

En el aspecto técnico, Google marca el contenido duplicado en la web. Pero la originalidad va más allá de crear contenido que sea realmente tuyo. Google aconseja a las organizaciones que hagan que su sitio web sea único de los demás en sus respectivas industrias. Esto significa crear contenido que sea original, en lugar de renovar el contenido que su competidor ya ha publicado.

Entonces, ¿qué puedes hacer para aumentar la originalidad de tu contenido? Será útil tomarse el tiempo para intercambiar ideas sobre temas de calidad y planificar el contenido con anticipación. El contenido de temporada y las publicaciones de blog que destacan los logros de su empresa también pueden ser efectivos. La clave es identificar su marca y escribir continuamente contenido que la respalde.

backlinking

Google da más autoridad a los sitios web con perfiles robustos de backlinks. Hacen hincapié en que asegurarse de que otros sitios web se vinculen al suyo puede ayudar a mejorar su contenido. Sin embargo, también enfatizan el uso de "enlaces naturales" sobre enlaces no naturales.

Por lo tanto, al agregar un enlace a un contenido que se publica en otro lugar, asegúrese de que el enlace tenga sentido. La página a la que está enlazando debe ser relevante para el contenido y proporcionar valor a los lectores. Vuelva a verificar que el texto de anclaje también tenga sentido. Seguir estos pasos lo ayudará a obtener la mayor potencia de SEO posible del contenido.

Accesibilidad

¿Tu contenido es fácil de encontrar? ¿Tiene sentido la navegación? Google hace hincapié en el contenido accesible y recomienda que todos los enlaces se remonten a un enlace estático. Por lo tanto, al crear un blog en el sitio web de su empresa, asegúrese de poder encontrarlo a través de su menú de navegación. Si no lo hace, podría causar confusión a sus lectores y, al mismo tiempo, dañar involuntariamente las clasificaciones de búsqueda.

En general, adoptar un enfoque centrado en el ser humano para su contenido respaldará en última instancia su estrategia de SEO. Si bien puede encontrar los llamados atajos de SEO en la web, casi siempre son engañosos. Al crear contenido confiable que brinde valor a su audiencia, puede comenzar a afinar sus habilidades de escritura de contenido.

Reflexiones finales sobre cómo convertirse en un excelente redactor de contenido SEO

¿El ingrediente secreto para escribir contenido SEO para la web?

Solo comienza.

Agregue un blog a su sitio web, cree un calendario de contenido y realice una investigación de palabras clave. Comience con enlaces internos y haga crecer su estrategia a partir de ahí. Considere lo que su cliente ideal quiere aprender y escriba sobre temas en los que se sienta seguro. Y, por supuesto, manténgase al tanto de las tendencias para crear contenido oportuno para su audiencia.

¿El otro ingrediente secreto?

Paciencia.

Al igual que con cualquier aspecto del SEO, puede llevar tiempo ver los resultados de la redacción de contenido. Es posible que no vea un salto después de sus primeros blogs, o incluso después de sus primeros 20. El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo que puede generar resultados importantes con el tiempo. Solo tienes que seguir con eso.

Cuándo buscar ayuda de expertos

Si bien todas las empresas deben conocer el valor del contenido de alta calidad, no todas las empresas tienen tiempo para crearlo.

Las agencias de marketing digital cuentan con equipos de escritores talentosos que conocen las mejores prácticas de SEO. Estos profesionales pueden crear su contenido, para que pueda concentrarse en su negocio. Y, por supuesto, tendrá disponible un conjunto de otros servicios de marketing digital.

Para obtener más información sobre los servicios de redacción de blogs de LinkGraph, programe una reunión con uno de nuestros expertos en contenido de SEO.