La fuga de Yandex: cómo le afectan sus factores de clasificación
Publicado: 2023-02-17A fines de enero de 2023, un ex empleado de Yandex filtró parte de su repositorio de código fuente . Entre otras cosas, esto revelómás de 1900 factores utilizados para las clasificaciones de búsqueda.
Esta fue la filtración más grande en la comunidad de búsqueda desde que se filtraron los registros de búsqueda de AOL en 2006, lo que brindó una visión hilarante, dramática y bastante inquietante sobre el comportamiento de los buscadores. Para los SEO observadores, la filtración de Yandex fue la primera de su tipo; una exposición bajo el capó de cómofuncionaun motor de búsqueda.
Cierto,Yandex no es Google,pero los conocimientos adquiridos al estudiar los criterios de clasificación filtrados pueden ayudar a cualquier SEO a comprender cómo los motores de búsqueda realmente interactúan con los sitios web y el contenido que producen.
Siga leyendo para conocer nuestras conclusiones clave de la filtración de Yandex y cómo pueden ayudarlo a mejorar su SEO.
¿Qué es Yandex?
Yandex es la empresa de tecnología más grande de Rusia y es mejor conocida por su motor de búsqueda del mismo nombre. Al igual que con Google, la empresa en realidad tiene muchos intereses e inversiones relacionados con la búsqueda, desde publicidad y correos electrónicos hasta automóviles autónomos y dispositivos domésticos inteligentes.
Yandex tiene una cuota de mercado global de entre el 0,85 % y el 1 % a finales de 2022.
Esto, por supuesto, palidece en comparación con la participación de mercado del 93% de Google, pero no está muy lejos del 3% de Bing y el 1,5% de Yahoo.
Sin embargo, dentro de Rusia, los números cuentan una historia diferente, ya que Yandex representa el 62,6% de todas las búsquedas dentro de Rusia entre octubre de 2022 y diciembre de 2022.
Es importante destacar que para aquellos que aún no están seguros de la relevancia de esta filtración a la luz del dominio de Google, Yandex fue creado por un grupo de ex-Googlers.
Contratan ex-Googlers todo el tiempo, asisten a las mismas conferencias... Teniendo esto en cuenta, la polinización cruzada de ideas y métodos es inevitable.
¿Qué secretos reveló la fuga de Yandex?
Bueno, reveló mucho y no mucho. Respuesta típica de SEO, ¿eh?
Entre los 1922 factores de clasificación de búsqueda filtrados, hubo algunas inclusiones sorprendentes y no tan sorprendentes.
¿Quiere revisar los 1922 factores de clasificación? Consulte esta hoja de cálculo, que incluye un desglose de cada factor aquí.
Sigue… y sigue… y sigue…
Yandex Raspó Google
La primera conclusión clave es que Yandex eliminó Google y otros sitios grandes.
Esto es grande y puede hacer que algunos SEO descarten los resultados . Después de todo, si es solo una copia de Google, ¿por qué no centrarse en Google?
La cosa es queYandex no es Google,y no hay indicios de que usaran directamente los datos dentro de sus propios resultados. En cambio, es mucho más probable que usaran los datos para comparar sus propios resultados con los de Google .
Yandex comparte similitudes estructurales con Google (una vez más, no sorprende dados los ex-Googlers involucrados), lo que significa que estas revelaciones aún pueden ser aplicables incluso cuando se optimizan para otros motores que no sean Yandex.
Se revelaron los factores de clasificaciónespecíficos
Entre los factores menos sorprendentes estaban cosas como:
- Rango de página
- Clics
- Edad del enlace
- Edad del contenido
- Relevancia del enlace
- Relevancia textual
- Confiabilidad del sitio web
- Experiencia de usuario
- Tiempo de permanencia
- Sitios preferenciales (por ejemplo, Wikipedia)
Algunos de los resultados más sorprendentes y útiles fueron aquellos que revelaron cuánto énfasis pone Yandex en las métricas relacionadas con la calidad.
Malte Landwehr lo desglosó cómodamente en este hilo:
En el código fuente de Yandex filtrado, había más de 40 factores de clasificación relacionados con la calidad.
Se dividen principalmente en calidad de:
• anfitrión
• página
• textoSumerjámonos en #YandexLeak pic.twitter.com/sfrATl0ROo
– Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 29 de enero de 2023
La 'calidad' se centró principalmente en tres pilares clave:
- Calidad del anfitrión
- Calidad de la página
- Calidad del texto
La calidad del anfitrión se refiere a la calidad determinada del sitio que genera el enlace. Esto se evalúa a través de una serie de subpuntos diferentes, incluida la frescura y la calidad del contenido del enlace.
La calidad de la página incluye el estado 404 de las páginas, enlaces rotos y material incrustado roto.
La calidad del texto incluye la corrección gramatical de la copia, la relevancia contextual y si ha sido generado o no por IA.
Los factores de clasificación han definido la ponderación
La filtración no solo reveló los factores de clasificación, sino que también reveló la ponderación definida para ellos.
Más fuerte para la gente de atrás:
¡PESOS PARA LOS FACTORES DE CLASIFICACIÓN DE YANDEX ESTÁN EN ESTA COSA! https://t.co/HLrQ2z5UeJ
– Mic King (@iPullRank) 29 de enero de 2023
Hace tiempo que sabemos que no todos los factores de clasificación se crean de la misma manera, pero es fascinante poder ver esto tan definitivamente establecido.
Hemos creado un práctico gráfico para llevar de los 5 principales factores de búsqueda positivos y negativos de Yandex basados en el excelente resumen de Michael King aquí .
¿Qué deben aprender los SEO de la fuga de Yandex?
La búsqueda es aún más dinámica de lo que piensas
Nos hemos centrado en los 1900 factores filtrados, pero hay mucho más en la base de datos de Yandex que solo esto. En conjunto, el número total de factores disponibles supera los 18 000 y puede incluso superar los 20 000.
La cosa es que no todos estos están en juego al mismo tiempo. Claro, algunos han quedado en desuso, pero muchos no, y se usan dinámicamente para relacionarse mejor con la consulta del usuario.
A los diferentes factores se les puede dar una importancia diferente en función de la estructura y la intención inferida de la consulta del usuario.
Esto no debería sorprendernos, pero vale la pena internalizarlo. Con tantos factores, es simplemente imposible que alguien lo entienda por completo. Es funcionalmente una caja negra en esta etapa.
Sin embargo, esto no debería desanimar a los SEO. Con esta filtración, puede ver de dónde comienzan y puede ver el esfuerzo que realizan para garantizar que la calidad se priorice por encima de todo.
Hay métricas para la calidad del sitio, la calidad del enlace y la calidad del contenido.
Es tranquilizador saber que, con el tiempo, el contenido de buena calidad siempre debe llegar a la cima y recibir la debida importancia tanto en los resultados de búsqueda como en la autoridad recompensada por los enlaces que provienen de ese contenido de buena calidad.
La sobreoptimización es un perjuicio activo para su dominio
Este es grande.
Las ponderaciones antes mencionadas no solo tienen una escala preferencial, también tienen límites superiores definidos.
En realidad, es posible obtener una puntuación demasiado alta en ciertos factores, lo que hace que se conviertan en una influencia negativa en su sitio.
Los factores con límites superiores son los clásicos a los que apuntan los SEO para su optimización. Anchor texts, CTR, densidad de palabras clave: todos estos tienen límites superiores en los que se convierten en un punto negativo neto para su dominio.
En realidad, esto debería ser tranquilizador para los SEO que no se involucran en técnicas de sombrero negro o spam. La optimización hasta este punto extremo solo puede ocurrir si está manipulando activamente sus enlaces entrantes y sobrecargando su sitio. Los SEO inteligentes saben que no deben hacer esto y se sentirán aliviados al ver que otros sitios serán castigados activamente por participar en este comportamiento.
Sé que Yandex no es Google, y sé que llegué una semana tarde a la fiesta, pero lo que más me ha afectado de la filtración del algoritmo de Yandex es el factor de clasificación del 'porcentaje de vistas del sitio de la búsqueda'
Debe. Diversificar. Fuentes de tráfico.
— Luke Jordan (@lr_jordan) 6 de febrero de 2023
Se debe evitar la sobreoptimización con un perfil diverso de backlinks bien recompensado.
Por ejemplo, en sus campañas de construcción de enlaces, siempre debe buscar imitar la adquisición natural con su estrategia de construcción de enlaces .
Los resultados locales golpean cerca de casa
De los 1.922 factores filtrados, 319 pueden atribuirse directamente a servicios de búsqueda o localización local .
No todos estos factores serán relevantes con todas las búsquedas, por supuesto, pero demuestran los grandes dolores a los que se enfrenta el motor al garantizar la relevancia geográfica para los resultados de los buscadores.
Los SEO deben tener esto en cuenta al optimizar los sitios y enlaces de sus clientes. Los listados de Google Business Profile, la creación de citas locales y la optimización en la página son de vital importancia para asegurarse de que está brindando resultados relevantes a nivel local para los buscadores locales.
Google no es el ser-todo-el-fin-todo de la búsqueda
Entre este oportuno recordatorio y el resurgimiento de Bing impulsado por ChatGPT, es importante recordar que Google no es el únicomotor de búsqueda. America Online, Yahoo, incluso Ask Jeeves. Todos estos son motores de búsqueda que han ido y venido. No existe tal cosa como "demasiado grande para fallar" y eso se aplica incluso a Google.
Cada pocos meses escuchamos sobre posibles cambios monumentales en Silicon Valley, como las audiencias en curso de la Sección 230 . Cualquiera de estos desafíos de la Corte Suprema tiene el potencial de cambiar fundamentalmente la búsqueda, e incluso la esencia misma de Internet, en cualquier momento.
Los SEO siempre deben estar atentos a los posibles cambios, tanto dentro como fuera de Google, y es importante mantenerse al tanto de lo que sucede en otros lugares también.
Este potencial de intervención política conduce al siguiente punto...
La política de búsqueda
Un aspecto quizás subestimado de la filtración de Yandex es la comprensión de la política de búsqueda.
En particular, Yandex considera que un usuario es ruso si usa la versión en ruso dentro de Ucrania, Bielorrusia o Kazajstán.
Más cosas interesantes de #YandexLeak. Yandex te considera ruzzia si estás en Ucrania, Bielorrusia o Kazajstán y usas la interfaz rus y el idioma rus pic.twitter.com/S040gjEbMI
– RayzRazko13 (@RayzRazko13) 6 de febrero de 2023
En el contexto de la situación geopolítica actual, esa es una gran declaración que están haciendo fundamentalmente en nombre de sus usuarios.
Esto viene junto con informes de que Yandex cierra activamente las consultas que involucran a Putin de una manera despectiva u obscena .
Quizás de manera confusa, uno de los factores de búsqueda positivos es FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612. Este factor en realidad lo marca como positivo si el dominiono esruso. Esto parece extraño, pero ciertamente muestra que las clasificaciones son una confluencia confusa de factores.
Google se ha esforzado antes para afirmar que no permite que el sentimiento político influya indebidamente en sus resultados , pero las revelaciones de Yandex son un recordatorio importante del poder que tienen las empresas de búsqueda, actuando como carreteras vitales hacia la información, en las que muchos usuarios confían ciegamente. estar brindándoles los resultados más relevantes.
El punto aquí no es atascarse en la política de ningún asunto específico, sino más bien recordar la influencia que estos motores tienen sobre nuestras vidas y cómo las interacciones con ellos deben abordarse en consecuencia.
Estamos viendo cómo los programas de IA adoptados no solo por Google sino también por Bing pueden ser incorrectos, manipulados e incluso dirigidos activamente hacia contenido dañino o engañoso. Debemos tener esto en cuenta , ya sea por un comportamiento accidental o intencional de quienes están detrás de los motores.
¿Debería la fuga de Yandex afectar su estrategia de SEO?
Las actualizaciones en el mundo de las búsquedas nunca deberían significar reacciones instintivas y esto no es diferente.
Incluso si Yandex es más pequeño que Google, la información que se ofrece aquí sigue siendo útil para avanzar, particularmente viendo cómo los factores de clasificación se influyen entre sí y actúan de forma dinámica, no estática.
Es poco probable que los factores de clasificación de Yandex por sí solos indiquen un error grave en su plan de optimización para Google, pero ciertamente son motivo de reflexión. La única razón por la que esto debería hacer que ajuste su estrategia es si estas filtraciones de repente le han hecho darse cuenta de que ha cometido un error específico en su proyecto.
En su lugar, utilice esto como una oportunidad para aprender lo que buscan los motores de búsqueda. Si le preocupa cómo navegar por el SEO y evitar las repercusiones negativas, puede buscar subcontratar sus entregas de SEO a expertos para su tranquilidad.