Campañas de revisión anual: 8 consejos para que la suya sea un éxito

Los retrocesos parecen ser los favoritos de los fanáticos de nuestra generación, ¿no es así? Las publicaciones de memoria de Facebook, los #Throwbackthursdays de Instagram e incluso la sección de memoria de Google Photos sacan mucho provecho de esta tendencia.

Las marcas modernas han entendido el sentimiento detrás de esto e inventaron la tendencia de marketing de fin de año más grande de la historia. Sí, estamos hablando de los correos electrónicos de Year In Review y las publicaciones en las redes sociales que comienzan a llegar en diciembre de cada año.

Esta herramienta es más que una pieza más de contenido para conectar con tu audiencia. Puede ser uno de los mayores cambios de juego en los próximos años. Todo el mundo ama un buen recuerdo, y cuando el recuerdo de una marca se trata de ti, es simplemente increíble.

Entonces, si aún no ha comenzado, esta es su señal para comenzar a pensar en las campañas de Year In Review de su marca.

Si no está seguro de cómo hacerlo y cuál es el valor real, este blog es para usted. Aprenda todo sobre las campañas de Year In Review y vea algunos excelentes ejemplos que lo inspirarán.

entonces que estamos esperando ' Vamos a sumergirnos.

Campañas de revisión anual: ¿Solo otra tendencia o un valor agregado?

Antes de que una marca se comprometa con cualquier nueva tendencia de marketing, el primer paso es un estudio de factibilidad. No todas las tendencias de marketing se adaptan a todas las marcas, pero esta tendencia podría hacerlo. Escúchanos.

El compromiso del cliente es vital para todas las marcas. Quiere que se sientan parte de su historia para que tengan suficientes incentivos para verlo triunfar. Pero este sentimiento no es fácil de inducir. Tus campañas de revisión anual podrían ayudarte con eso.

Con las campañas Year In Review, puede:

1) Crea campañas personalizadas para tus clientes fieles

Esta es sin duda la mejor parte de las campañas de Year In Review. Las campañas personalizadas siempre son especiales, y cuando ayudan a los clientes a dar sentido a su año, dan en el blanco. Spotify, YouTube, Google y otras plataformas son un gran ejemplo de campañas personalizadas de Year In Review.

Incluso si su marca aún no tiene esta tecnología o tiene conocimientos limitados, aún puede crear campañas personalizadas de revisión anual. Ejemplos de esto incluyen estadísticas sobre los productos favoritos de sus clientes, estadísticas sobre los favoritos en su ubicación, generación y más.

Esta profundidad hace que los clientes se sientan vistos y comprendidos. En este gran mundo, pueden sentir su valor hacia ti. Esto genera lealtad y hace que regresen a ti repetidamente.

2) Deleite a los clientes

Personalizadas o no, las campañas de Year In Review tienen el potencial de deleitar a los clientes. No son solo los datos, también es cómo los presentas. Cuando los clientes ven el esfuerzo que pones en contar el año solo para ellos, les encanta.

Leer sobre tus logros e incluso tus pifias tiene que ser divertido, ¿no? Considere las campañas Year In Review como una forma de mostrar su lado sin filtrar a los clientes. Y una forma de enfatizar su papel o importancia en el último año.

3) Permitir la creación de marca

Es posible que tenga una gran base de audiencia, pero son las conversiones las que aseguran su éxito. Sus suscriptores de correo electrónico, seguidores de redes sociales o visitantes diarios, no son solo sus clientes. Todos ellos son posibles clientes potenciales. Una campaña de revisión anual muestra una instantánea del valor, los productos, el servicio y el éxito de su marca en el año anterior.

Incluso si un suscriptor de correo electrónico no le ha comprado, esta campaña lo acerca a la marca y los incentiva a realizar transacciones con usted.

Las mejores campañas de Year In Review también obtienen mucha tracción en Internet. Hazlo bien, y tu cliente no dejará de hablar de ello. ¿Qué mejor manera de crear conciencia de marca y establecer el impulso para el próximo año?

Todas estas son excelentes razones para crear una campaña de revisión anual para su marca. Y para ponértelo más fácil, Kimp ha seleccionado los 8 mejores consejos para crear las campañas perfectas de Year In Review.

Eso y los ejemplos de las mejores campañas de revisión anual en los últimos años lo ayudarán a configurarlo y estar listo para comenzar.

Así que vamos a sumergirnos.

8 Consejos para crear las Campañas Perfect Year in Review + Ejemplos

Como dijimos antes, el éxito de las campañas de Year In Review depende en gran medida de la presentación más que de cualquier otra cosa. Obtenga el diseño correcto, y es un jonrón en su mayor parte. Pero, ¿cómo haces eso? ¿Hay un solo formato de presentación o estilo de diseño correcto? Si no, ¿cómo elige algo que resuena con su público objetivo?

Respondemos a todas estas preguntas en esta sección, así que siéntese y siga leyendo.

1) Centrarse en la narración

Si hay un as en el marketing, ese es el arte de contar historias. Las campañas de Year In Review suelen ser largas por razones obvias. Pero desea que los clientes se queden con usted y lleguen al final de su contenido. Ahí es donde están el remate, la llamada a la acción y otros detalles importantes.

¿Y cómo logras eso? Adoptando un enfoque narrativo. El objetivo de su Year In Review es tejer una narrativa que lleva a los clientes a través de su viaje en el último año. Deben conectarse con él para verlo como algo más que una colección de hechos, números o hitos.

Incluya ayudas visuales siempre que sea posible para que la historia se vuelva atractiva, interactiva y divertida. Ampliaremos esto más en las próximas secciones.

Consejo de Kimp: los elementos de diseño pueden facilitar la narración. Incluso si elige un formato de texto, puede incluir GIF, emojis e imágenes relevantes para interrumpir el flujo y lograr una mejor experiencia de lectura.

Regístrese en los planes de Kimp Graphics y Kimp Video si desea personalizar los elementos de la historia de revisión anual de su marca.

2) Elija sus datos sabiamente

Independientemente del formato, el quid de las campañas de revisión anual radica en los datos que comparte a través de estas campañas. Ahora, tú tienes dos opciones :

• Puedes hacer que todo sea sobre ti jactándote de tus logros y convertirlo en un monólogo.

O

• Puede optar por hacer que los datos sean relevantes para su audiencia personalizándolos y presentándolos de una manera que les aporte valor.

Como se mencionó anteriormente, a los clientes les gusta ser vistos y comprendidos. En sus campañas de Year In Review, debe celebrar el hecho de que lo eligieron a usted sobre otros competidores. También debes mostrarles el valor que aportas a sus vidas para que continúen contigo.

Y los datos que elija incluir en sus campañas de revisión anual decidirán si logra estos objetivos.

Considere este ejemplo de Texture. Podrían haber hablado de cuántos clientes usan sus servicios y por qué son los mejores este año. Pero no, obtienen puntos importantes al hacer que todo se centre en los clientes. Y dieron un paso adelante al mostrar el impacto del cliente en el medio ambiente mediante el uso de Texture.

Considerándolo todo, un gran uso de datos y técnicas de presentación.

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3) Elige un formato y estilo de diseño

Ahora que hemos cubierto qué decir, pasemos a cómo decirlo. Como cualquier otra forma de contenido, Year In Review también tiene muchos formatos. Algunos formatos populares para esto son:

• Carta del director general
• Documento o informe de varias páginas
• Publicaciones en redes sociales
• infografía
• Vídeos

Todos estos son formatos sencillos y pueden ayudarlo a transmitir su mensaje con facilidad. Ahora, ¿cómo eliges lo que es mejor para tu marca? Pues depende de la personalidad de tu marca en el mercado y de las características de tu público objetivo.

Es más probable que los clientes esperen una carta del CEO de una marca tradicional y/o conservadora, mientras que una publicación en las redes sociales está más en línea con una pequeña empresa.

Recomendamos usar una combinación de formatos para varios canales para que llegue a todos en la audiencia.

En cuanto al estilo de diseño, recuerde siempre que las campañas Year In Review ayudan mucho en el conocimiento de la marca. Así que elige un estilo de diseño que siga las pautas de estilo de tu marca.

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4) Visualiza tu contenido

Ha visto algunos ejemplos de campañas de Year In Review en este blog hasta ahora, y verá más a medida que se desplaza hacia abajo. ¿Notaste una característica común de todos estos ejemplos? Si bien no estamos negando el valor de las campañas de revisión anual que vienen en forma de cartas y otros textos extensos, debe estar de acuerdo en que las imágenes agregan encanto a estas campañas.

Lo más probable es que los clientes esperen ver una gran cantidad de campañas de revisión anual justo cuando comienza diciembre. Hoy en día, a medida que aumenta la expectativa, la capacidad de atención sigue disminuyendo. Si desea que los clientes se sientan entusiasmados y comprometidos con sus datos, necesita elementos visuales.

Muchas marcas adoptan técnicas populares como el uso de ilustraciones personalizadas, elementos infográficos, gráficos, diagramas circulares, emojis y más. Los principios de la jerarquía visual también nos dicen que los clientes ven las imágenes antes que el texto, por lo que si visualiza sus datos, puede estar seguro de que se notará.

Al hacer que los datos sean más fáciles de leer y comprender, está mejorando las posibilidades de éxito de sus campañas.

Consejo de Kimp: cuando utiliza ayudas visuales para interpretar datos, también puede guiar las emociones de los clientes con ellas. Aproveche el poder del color, las fuentes y otros elementos de diseño simbólico para mostrar a los clientes lo que significan los datos más allá del número.

5) Crea contenido para compartir

Al comienzo de este blog, hablamos de cómo las marcas pueden crear campañas virales de Year In Review si tienen el diseño correcto. Bueno, una gran parte de ese proceso es la disponibilidad de contenido para compartir. Usted creó una campaña estelar de revisión anual, pero no puede volverse viral y convertirse en la comidilla de la ciudad si solo sus suscriptores de correo electrónico la ven.

Dado que los boletines son el canal de entrega más popular para estas campañas, surge la necesidad de crear contenido que las personas puedan compartir en otros canales.

En nuestro blog sobre cómo crear contenido viral, describimos los consejos que mejor funcionan para este objetivo. Algunos formatos para explorar para esto incluyen:

• infografías
• Contenido visualmente fuerte
• Contenido con fuertes componentes narrativos
• Vídeos
• Memes

De estos, recomendamos videos e infografías para sus campañas de revisión anual. Incluso cuando cree boletines, incluya elementos visuales compartibles dentro de ellos. Desea que sus clientes compartan las estadísticas y los datos que les brinda en las redes sociales y solo un buen diseño puede hacer que eso suceda.

Es por eso que el contenido del video Year In Review es tan bueno. Los videos son el contenido más compartido en Internet, por lo que aumenta sus posibilidades de volverse viral. Y con la suscripción a Kimp Video, el diseño y la edición de videos es más fácil y asequible que nunca.

Sugerencia de Kimp: Cambiar de tendencia también es una gran herramienta para hacer que sus campañas de revisión anual se vuelvan virales. Y no descartes el poder de los memes. Si desea intensificar sus campañas de 2021, conéctese con el equipo de Kimp Graphics para crear memes de marca de actualidad.

6) Optimizar, optimizar y optimizar

Una vez que la campaña está lista, es hora de preparar el Year In Review para el momento de la puesta en marcha. Y confíe en nosotros cuando le decimos que tiene kilómetros que recorrer entre la creación y la publicación. Esta etapa lo ayuda a prepararse para intensas estrategias de distribución, promociones y campañas de compromiso.

Entonces, ¿cuáles son los diferentes tipos de optimización en los que hay que centrarse?

• Optimización móvil : los dispositivos móviles representan el 41,6 % de las aperturas de correo electrónico, el 99 % de los usuarios de redes sociales y el 54,8 % del tráfico web general. Y eso significa que la optimización móvil de su contenido debe ser su primera prioridad. Los clientes tardan menos de 5 segundos en juzgar su contenido y nada es peor que el contenido mal formateado. Así que optimízalo para dispositivos móviles desde el principio.
• Optimización para una presencia omnicanal: Hablamos del papel que juega el contenido de Year In Review en su capacidad para crear conciencia de marca. Y eso solo puede suceder cuando intensifica sus estrategias de distribución. La presencia omnicanal es su gran ayuda para esto, pero no puede cargar directamente un boletín informativo en YouTube, ¿verdad?
  
  Por lo tanto, reutilice su contenido estratégicamente. Hágalo apropiado para las redes sociales, las plataformas para compartir videos y el marketing por correo electrónico para lograr el máximo alcance.
• Optimización para impresión: algunas marcas crean libros de mesa de café o artículos promocionales de marca para las campañas de revisión anual. Y esos pueden ser excelentes lugares para presentar sus campañas de revisión anual en el círculo profesional. Por lo tanto, la optimización de la impresión es un paso que no puede ignorar. Los esquemas de color varían mucho para los diseños digitales e impresos. Asegúrese de informar a su equipo de diseño si necesitará campañas de revisión anual para ubicaciones impresas y digitales.

7) Incorpore CTA en campañas de revisión anual

Usted crea sus campañas de revisión anual por una razón, ¿verdad? O desea tráfico web, reconocimiento de marca, conversaciones en las redes sociales o conversiones de ventas. Pero, ¿cómo lo ayudarán los clientes a lograr esos objetivos si no les dice qué hacer? Las campañas sin un CTA fuerte no califican como campañas en absoluto.

Por lo tanto, su campaña Year In Review debe tener un CTA sólido que sea fácil de detectar, comprender y actuar.

Aprovecha los principios de la jerarquía visual y haz que tu llamada a la acción destaque en la pantalla para que ningún cliente se la pierda. También puede incluir botones CTA en todo el contenido si se ajusta a la pantalla.

Para las campañas de video, la pantalla final es muy importante, así que asegúrese de involucrar al cliente hasta ese momento con sus habilidades de diseño y edición.

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9) Participar en las redes sociales

Hablamos del proceso de creación en detalle, pero estaremos mal si no compartimos nuestras ideas sobre el proceso de distribución también. Entonces, para que sus campañas de Year in Review sean un éxito, debe promocionarlas y crear participación en las redes sociales.

• Comience con la generación de rumores. Cree teasers, cronómetros de cuenta regresiva y publicaciones de recordatorio para informar a todos que se acerca la revisión. Creará anticipación y hará que el lanzamiento final sea mucho más gratificante.
• A lo largo de este blog, lo alentamos a crear contenido para compartir. Ahora, ¿qué tal si interactúas con la audiencia cuando lo comparten para que esas publicaciones también obtengan tracción? Vuelva a publicar las acciones y los comentarios de sus clientes y asegúrese de responderles también.

Spotify comienza a provocar y crear entusiasmo por su contenido anual Spotify Wrapped antes de diciembre.

Domine sus campañas de revisión anual con Kimp

Si no lo estaba considerando antes, esperamos que este blog lo haya convencido para lanzar su propia campaña Year In Review en 2021. No negaremos que es mucho trabajo y probablemente sea una de las campañas más grandes que lanzará en esta temporada. eso no está centrado en las vacaciones.

¡Pero alguna vez vale la pena! Tanto su equipo como su público objetivo recibirán un impulso después de reflexionar sobre los mejores momentos del año pasado.

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