Cuándo y cómo usar amarillo en la marca + Ejemplos de diseño

Cuando te pedimos que imagines un color alegre, ¿qué te viene a la mente? ¿Probablemente amarillo? No estás solo. Brillante como el sol y cálido como los rayos de sol de la mañana, el amarillo siempre se ha percibido como un color alegre. Y esto no es un fenómeno reciente.

¡La primera aparición del amarillo en el arte se remonta a los tiempos del Paleolítico! Este fue uno de los colores utilizados en las antiguas pinturas rupestres.

Otra trivia muy común sobre el amarillo, que quizás hayas escuchado, es que es el color más visible en el espectro. Es más fácil verlo de noche o en ambientes oscuros. Y esa es una de las razones por las que encontrará que se usa mucho en la señalización en la carretera.

Entonces, el amarillo tiene una larga historia y una gran visibilidad. ¿Eso significa automáticamente que el amarillo en la marca funciona bien? Bueno, tendrás que entender la psicología del color para obtener una respuesta a esta pregunta. Y también debes analizar cómo diferentes marcas crean asociaciones con este color para inspirarte en tu marca.

¡Por suerte para ti, te estamos ayudando a navegar por estos dos temas en este blog! Siga leyendo para averiguar si el amarillo debe ser el color principal de su marca o un color de acento como parte de su comercialización.

Psicología del color: cómo el amarillo afecta el estado de ánimo

En palabras de Vincent Van Gogh, “El amarillo es capaz de encantar a Dios”. Es un color que evoca un sentimiento de felicidad. Esa es también la razón por la que las caras sonrientes y los emojis son en su mayoría amarillos.

Por otro lado, el amarillo estimula los ojos y el cerebro. Como resultado, cuando se usa en exceso, este color puede causar fatiga. De hecho, los bebés lloran un poco más si hay exceso de amarillo en la habitación. Y para los adultos, demasiado amarillo puede causar frustración.

Al mismo tiempo, el efecto estimulante del amarillo evoca energía y aumenta la tasa de metabolismo. También se dice que induce el apetito. Esa es una de las razones por las que lo encontrará en la combinación de colores de muchos restaurantes de comida rápida.

Al mismo tiempo, casi el 22 % de los consumidores asocian rápidamente el color amarillo con la asequibilidad. Esta podría ser una de las razones por las que el logotipo de BestBuy fue predominantemente amarillo durante mucho tiempo (imagen de la derecha). Por supuesto, eso y el hecho de que la marca quería destacarse en un competitivo segmento de electrónica de consumo. Sin embargo, hoy en día, el logotipo de la etiqueta de compras grueso en amarillo ha sido reemplazado por un logotipo azul con una pequeña etiqueta de compras amarilla.

Ahora hemos visto algunos de los estados de ánimo y significados más comunes asociados con el amarillo. Pero, ¿es lo mismo en todas partes del mundo?

¡Vamos a averiguar!

Amarillo en branding: Asociaciones culturales que debes conocer

A veces, la psicología del color se considera inválida cuando existen fuertes convicciones sobre los colores en diferentes culturas. Por lo tanto, es importante saber qué significan los colores a nivel local y regional entre su público objetivo.

En ese sentido, echemos un vistazo a cómo la gente de todo el mundo percibe el amarillo. ¿Es un color alegre en todas partes? Vamos a averiguar.

• En algunas partes de Canadá, el amarillo es un signo de esperanza, optimismo. Esto se debe a que, durante la Gran Guerra, la gente en Canadá solía atar cintas amarillas fuera de sus casas, como símbolo de esperanza.
• El amarillo es visto como un color de positividad en los EE. UU. y la mayoría de los países occidentales.
• Un legendario emperador chino es conocido con el nombre de “Emperador Amarillo”. Entonces, el amarillo tiene un fuerte significado histórico en China.
• En África, el amarillo se compara constantemente con el oro y se reserva como un color de lujo.
• Los japoneses consideran el amarillo un color de valentía.
• En Alemania, sin embargo, el amarillo se asocia a menudo con los celos.

Un color y tantas interpretaciones diferentes para él. La única forma de acertar con la psicología del color en la marca será asegurarse de que no haya una connotación negativa en el color en el país al que se dirige. Y luego eliges el tono y el matiz correctos o los combinas con otros colores para formar una paleta visualmente agradable. Más sobre esto más adelante en el blog.

Pero antes, si te pedimos que pienses en las marcas más populares que usan el amarillo en sus logos, ¿cuántas puedes enumerar? Te ayudaremos a empezar:

• mcdonald's
• IKEA
• Subterraneo
• Lay's

¿Notas algo común en ellos? Todas estas son marcas de consumo, la mayoría de las cuales son de la industria alimentaria. Bueno, hay otras marcas que también usan amarillo en su marca. ¿Curioso por saber cómo incorporan el amarillo en su marca? Profundicemos un poco más.

Amarillo en branding: Cómo lo hacen las grandes marcas

A veces, las lecciones de branding se adquieren mejor a partir de la experiencia. No siempre tiene que ser la experiencia de tu marca. También puede seguir el ejemplo de las historias de éxito de nombres famosos en su industria.

Es probable que su público objetivo coincida con el de al menos una de estas marcas. Entonces, incluso antes de usar este color de manera extensiva, sabrá el tipo de respuesta que puede esperar.

Y también sería una forma efectiva de identificar tonos o matices que en realidad serán diferentes de los que se usan comúnmente en su industria.

1) DHL

En una habitación llena de paquetes, un paquete de DHL es fácil de detectar. Sin mencionar sus vibrantes camiones de reparto amarillos. No importa cuán atestadas estén las carreteras, las detectará. Para una marca de rápido movimiento que tiene que ver con una cadena de suministro energética, el efecto estimulante del amarillo funciona bien.

Para sumar vivacidad aquí, la marca lo combina con otro color poderoso, el rojo. Estos colores reciben el sobrenombre de Postyellow y DHL Red.

Las marcas que quieran evocar una sensación de vitalidad en algún momento o a lo largo de sus interacciones, encontrarán que los tonos brillantes de amarillo, como Postyellow de DHL, son una excelente opción.

2) Stanley

El amarillo es quizás el color más utilizado en las señales de advertencia, además del rojo. Por lo tanto, es un color apto para una marca que vende herramientas manuales. La marca utiliza un esquema de color amarillo incluso en el diseño de su empaque y en sus herramientas. El amarillo aquí llama la atención y refleja claramente la noción de advertencia.

3) Snapchat

Una de las marcas más populares que aprovechan la energía juvenil del amarillo es Snapchat. Y si coloca el logotipo de Snapchat junto a los logotipos de otras aplicaciones populares de redes sociales, esta se destaca sin esfuerzo. Después de todo, menos del 13 % de las marcas de todo el mundo utilizan el amarillo en sus logotipos.

Si la suya es una marca dirigida a un público joven o si desea mostrar cuán joven y optimista es su marca, el amarillo es un excelente color para trabajar.

4) Denny´s

Esta es una de las muchas empresas de restaurantes que utilizan la combinación infalible de rojo y amarillo en sus logotipos. Como un restaurante informal, un lugar para pasar el rato con amigos y familias, esta marca utiliza hábilmente un amarillo alegre en su marca.

La señalización amarilla brillante de esta marca fuera de sus tiendas será difícil de pasar por alto cuando pases por allí. Y eso puede ser un gran beneficio para restaurantes como este.

Consejo de Kimp: si tiene una empresa en la industria alimentaria y elige usar amarillo, prepárese para una competencia reñida. Tus contendientes serán grandes marcas. Por lo tanto, deberá crear un tono amarillo único o una paleta de colores apropiada para la marca usando amarillo para obtener mejores resultados.

5) Ferrari

En la industria automotriz llena de autos que son "seguros", "confiables", "repletos de funciones", esta marca tiene que ver con la "exclusividad" y el "rendimiento" con un toque de ser "deportivo". Un logotipo amarillo con un caballo encabritado captura fácilmente la personalidad de la marca.

En la industria automotriz, notará principalmente colores como el azul y el plateado que se usan para indicar confiabilidad y sofisticación. Por el lado deportivo y para denotar poder, algunas marcas también usan rojo. Pero el amarillo no es un color que las marcas de automoción se atrevan a utilizar. Ferrari marca tendencia en este sentido. Y lo que ha hecho la marca con su alegre logo amarillo es una gran lección de branding.

Consejo de Kimp: ¿Notas cómo las diferentes marcas conectan diferentes personalidades con el mismo color? Es esta poderosa asociación la que les ha ayudado a demostrar su valía incluso en medio de una dura competencia. Y como puede ver en los ejemplos anteriores, mucho comienza con el diseño del logotipo y los colores que usa en ellos.

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Amarillo en Branding: Cómo y dónde usar el color para lograr efectividad

La mayoría de las marcas tienen excelentes logotipos, pero no todas logran que las personas asocien su marca con el color de su logotipo. ¿Porqué es eso? Porque solo unas pocas marcas recuerdan integrar a la perfección estos colores en su material de marca. Puede ser cualquier cosa, desde la señalización de la tienda y los anuncios de folletos locales hasta sus tarjetas de presentación y páginas de redes sociales.

Cuando elige un color para representar su marca, está eligiendo cómo se conectará con sus clientes. Para lograrlo, debes saber cuándo y dónde usar el color que elijas. Aquí hay algunos consejos para usar el amarillo en sus muchos canales de marca.

1) Adorna brillantemente tus páginas de redes sociales

La estética de las redes sociales es importante porque ayuda a crear una buena primera impresión. Un tono sutil de amarillo utilizado para acentuar tus publicaciones o resaltar elementos clave tendrá un gran efecto en los espectadores. Solo eche un vistazo al feed de Instagram de Caterpillar Inc. a continuación.

2) vallas publicitarias que llaman la atención de todos

En la publicidad exterior, los colores juegan un papel muy importante. El color principal que elija debe ser tal que sea visible a plena luz del día y en la oscuridad de la noche con una iluminación mínima. ¡¿Qué mejor color que el amarillo para esto?! Una valla publicitaria como la que se muestra a continuación hará que la gente se detenga y eche un segundo vistazo.

3) En infografías para mantener a los usuarios interesados

Cuando crea contenido como una infografía, querrá que los usuarios se mantengan estimulados mientras navegan por toda esa información. Solo entonces estarán lo suficientemente atentos para leer todo. La naturaleza cálida y atractiva del amarillo es buena para esto. Pero dado que demasiado amarillo puede ser molesto para mirar durante mucho tiempo, puede usarlo con moderación o en combinación con un color de equilibrio como el negro.

Combinaciones únicas como estas son difíciles de conseguir. Por lo tanto, definitivamente tendrán la atención de su audiencia cuando los comparta en las redes sociales. El 65% de las marcas utilizan infografías en su plan de marketing. Entonces, definitivamente querrás que el tuyo se destaque.

4) Volantes y carteles

Los volantes y carteles no reciben la atención que merecen entre las generaciones más jóvenes amantes de los gadgets. Por lo tanto, si usa colores cliché en estos anuncios impresos, es posible que se pierda la marca. Ahí es donde un alegre amarillo puede salvar tu diseño.

Sugerencia de Kimp: si lo ha notado, los modos CMYK se usan en el mundo de la publicidad impresa y RGB para los medios digitales. Entonces, cuando esté seguro de haber elegido un amarillo ideal para su marca, replique el estilo en anuncios impresos y digitales. Esto asegurará la consistencia en su marca y marketing y aumentará el reconocimiento y la conciencia de la marca.

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5) Correos electrónicos que aparecen

Los correos electrónicos pueden ser una herramienta de marketing más antigua. Pero siguen siendo muy importantes y bastante efectivos para las marcas. Pero los clientes reciben tantos correos electrónicos en su bandeja de entrada todos los días. Entonces, si quieres que el tuyo marque la diferencia, un alegre color amarillo hará el truco.

Consejo de Kimp: Al igual que el “ camino de baldosas amarillas ” de El mago de Oz, este es un color que es difícil pasar por alto. Si tiene algún detalle que debería resaltar en la pantalla, o quizás una sección que debería llamar automáticamente la atención, el amarillo será un gran color. Y así funciona perfectamente en los correos electrónicos.

Tonos amarillos a probar para tu marca

Dado que hay tantas percepciones asociadas con el amarillo y que muchas grandes marcas han marcado tendencias fuertes, puede ser confuso tratar de luchar por el tono correcto. Aquí hay algunas opciones agradables para probar:

1) Iluminación Pantone

Junto con Ultimate Grey, este color fue nombrado el color Pantone del año 2021. Es un tono optimista de amarillo que no es demasiado extenuante para los ojos.

2) amarillo suave

Si está buscando algo sutil y liviano, entonces este tono funciona bien. También puede usarlo si tiene que crear acentos que distraigan menos en el diseño del sitio web.

3) Oro

Este es un tono de amarillo más exuberante que tiene un matiz de naranja fuerte. Aunque este no es un tono estridente, es bastante brillante tanto en fondos claros como oscuros.

Combinando tu amarillo con otros colores

La eficacia de un color depende mucho de los otros colores que aparecen junto con él. Entonces, una vez que haya finalizado un tono de amarillo para su marca, aquí hay algunas combinaciones para probar.

1) negro y amarillo

Esta es una combinación con la que es difícil equivocarse. Escoger un mostaza exuberante o amarillo dorado y combinarlo con un elegante negro crea un diseño que se ve sofisticado.

Actualización: El diseño para el diseño de impresión de KeSalon que se ve arriba se ha presentado como parte de "Los mejores diseños de folletos y publicaciones" de Design Rush.

2) Amarillo con blanco

Al igual que el amarillo y el negro, el amarillo con el blanco es una combinación clásica que funciona la mayor parte del tiempo. Resulta especialmente útil cuando tiene que crear contenido largo y visualmente atractivo, como presentaciones.

Observe el uso moderado del amarillo para resaltar secciones y crear imágenes atractivas en el ejemplo anterior. Después de todo, demasiado amarillo puede ser sobreestimulante y no querrás que esté presente en el diseño de tu presentación.

3) amarillo y azul

El azul es un color frío y el amarillo es cálido. Juntos, crean un aspecto equilibrado. Si desea que la combinación de colores se vea sofisticada, también puede optar por un tono más profundo de azul como el azul marino.

Cómo hacer que los colores de su marca funcionen con Kimp Graphics

Incluso si tiene la mejor paleta de colores para su marca, para que los colores realmente tengan un impacto, necesita imágenes sólidas para respaldar su esfuerzo. Ahí es donde entra en juego el beneficio de trabajar con un equipo de diseño gráfico dedicado. Cuando trabaja constantemente con los mismos diseñadores, conocen su marca y lo ayudan a construirla de manera consistente en sus diseños y marketing. Tal como lo hacen los equipos de diseño de Kimp.

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