Técnicas de gestión y optimización del rendimiento para editores (publicidad, plataformas, herramientas y ejemplos)
Publicado: 2016-04-07
Esta publicación se actualizó por última vez el 14 de septiembre de 2021
Como editor, su objetivo principal es obtener el mayor rendimiento a cambio de sus impresiones de anuncios. Los pequeños editores tienen el lujo de probar y escalar.
Sin embargo, a medida que crece para convertirse en un editor premium, la gestión del rendimiento, la optimización del rendimiento y las operaciones publicitarias pueden volverse engorrosas.
Conocemos un segmento de grandes editores que es más probable que externalicen la optimización y las pruebas de sus anuncios. Por otro lado, hay otros editores que se sienten más cómodos con un equipo interno de expertos en operaciones publicitarias que administre su inventario.
Cualquiera que sea su preferencia, MonetizeMore se compromete a potenciar su estrategia. Aquí le traemos la lista definitiva de optimización de rendimiento para editores.
Basamos nuestros consejos en la experiencia de operaciones publicitarias reales y comprobadas, y presentamos las mejores técnicas para optimizar y administrar su inventario de anuncios remanente.
Optimización básica del rendimiento para principiantes
1) Cree un diseño de sitio que esté en temporada
Considere algún rediseño del sitio según la celebración o la temporada. Si es el Día de San Patricio, ¿por qué no cambiar el tema a verde o algo relacionado? Cuando el sitio es divertido y está en temporada, es probable que mejore la participación de los usuarios.
Además, consulte las métricas que se relacionan con su experiencia de usuario (es decir, tasas de rebote, páginas de salida principales, tiempo promedio en el sitio). Mantener a los usuarios comprometidos es clave para la monetización.
Lea:Optimización de anuncios de vacaciones: ¡descargue su libro electrónico GRATIS!
2) Siglas y números maestros
CPM, RPM, CPC, CTR: haga su tarea y domine sus indicadores clave de rendimiento. Consulte nuestras Preguntas y respuestas de AsOps: Comprensión de los precios de CPC y CPM.
3) Anuncios de texto: complementar, mezclar, contrastar
Experimente con anuncios de texto haciendo algunos ajustes con diferentes colores. Algunas combinaciones de colores funcionan mejor que otras. Depende del sitio y la única forma de ver cuál funciona perfectamente para usted es probarlo.
4) Utilice los tamaños de anuncio con mejor rendimiento
Para computadoras de escritorio, los tamaños de anuncios que han demostrado ser más efectivos son 728 × 90, 300 × 250, 336 × 280 y 160 × 600. La ubicación y la orientación son clave.
Cuando encuentre la combinación perfecta de tamaños y sus ubicaciones, ¡está en el camino correcto!
Leer:Las mejores ubicaciones de Adsense
5) Cumple con las políticas de AdSense
Si desea permanecer en el negocio, cumpla con las políticas y reglas de AdSense.
Echa un vistazo a nuestro divertido meme: Las 10 infracciones de Adsense más comunes.
Gestión y optimización avanzadas del rendimiento de los editores
6) Usa un servidor de anuncios
Un servidor de anuncios es extremadamente necesario, especialmente para la optimización de anuncios de alto nivel. Le permite establecer prioridades de oferta, día y hora para que se publiquen los anuncios, ubicaciones geográficas y dispositivos para orientar, etc.
También es la principal herramienta de Ad Exchange para competir con otras redes publicitarias de terceros. Además, recuerda que más competencia significa CPM más altos.
Leer: Principales servidores de anuncios para editores
7) Orientación de anuncios
Planifique cómo orientará su inventario de anuncios. Puede tener niveles (por ejemplo, ubicaciones geográficas, dispositivos). En la mayoría de los casos, las ubicaciones geográficas de nivel 1 tienden a funcionar mejor que el resto del mundo.
Esto significa que la optimización es más granular, lo que le permite clasificar las ofertas en consecuencia.
8) Implementar segmentación geográfica y limitación de frecuencia
Vale la pena preguntarle a su representante publicitario cuáles son sus ubicaciones geográficas de mayor rendimiento y orientarlas en consecuencia. Si su interfaz de informes no puede generar un informe en consecuencia con una sola etiqueta, asegúrese de solicitar una etiqueta separada según su orientación.
Es posible que desee probar el Nivel 1 frente al Resto del mundo.
La limitación de frecuencia se utiliza especialmente para las redes publicitarias que no pueden llenarse al 100 %. Esto es para limitar la cantidad de veces que pueden ofertar en el sitio y minimizar las devoluciones. Aunque esto es opcional.
9) Elige la contraparte más grande sobre las pequeñas
¿Desea publicar varios tamaños de anuncios en su ubicación ATF (en la mitad superior de la página)? Si tiene un bloque de anuncios de 728 × 90/468 × 60, solo manténgase en 728 × 90 y deshágase de 468 × 60, a menos que tenga un anunciante que pague bien dispuesto a comprarlo.
Los anunciantes suelen pagar CPM más altos por anuncios de mayor tamaño. Lo mismo ocurre con los dispositivos móviles en los que 300 × 250 es mucho mejor que 320 × 50.
10) Pruebe anuncios no estándar
No puede confiar únicamente en los anuncios estándar. Un flujo de ingresos adicional siempre es de gran ayuda. Pruebe anclas, controles deslizantes, intersticiales, popunders.
¡Eso no quiere decir que debas ejecutarlos todos! Elija el formato que crea que encajaría perfectamente con su sitio teniendo en cuenta la experiencia del usuario.
Leer:Anuncios de texto enriquecido de Adsense: qué hay para los editores
11) Aproveche los pisos de CPM
Juega con los suelos CPM. Le permite establecer la cantidad mínima aceptable para usted y filtrar los anuncios de bajo pago.
Lea:¡5 experimentos de optimización de anuncios que definitivamente DEBE probar!
12) Tenga una fuerte cascada de transferencia y evite un bucle infinito
El principal desafío aquí es encontrar una buena red publicitaria para usar: discrepancia mínima, buenos CPM, tasa de relleno decente. La clave es probar y ver. Una cosa muy importante para recordar: evitar un bucle infinito.
Esto significa pasar la impresión a la misma red publicitaria en la cadena. No se recomienda una cascada muy larga, ya que se pierden las impresiones.
Recomendamos un máximo de 3 redes publicitarias en la cadena, y todas terminan en una red publicitaria completa al 100%. Es más fácil de rastrear y monitorear.
Lea:¡Obtenga una mejor noche de sueño con una estrategia de devolución bien organizada!
13) Implementar ofertas de encabezado
Header Bidding está probado y probado para aumentar el rendimiento hasta en un 35%. Con Header Bidding, no tiene más transferencias para monitorear, además otorga acceso a anunciantes premium.
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Optimización de anuncios para su inventario móvil
14) Cree un sitio adaptable a dispositivos móviles
Además de ser favorable para el motor de búsqueda de Google, un sitio web con capacidad de respuesta móvil brinda una mejor experiencia para los usuarios. El contenido es visible, legible, limpio y elegante.
15) Trata la tableta como si fuera una computadora de escritorio
Recomendamos que su diseño para tabletas sea similar al de escritorio. Esto se debe a que los CPM tienden a ser más altos para anuncios de mayor tamaño.
16) Regístrese con redes publicitarias móviles para el inventario móvil
Estas redes tienen acceso a anunciantes móviles más importantes, sus campañas están dirigidas específicamente a dispositivos móviles y las tarifas suelen ser mejores.
Algunos ejemplos: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.
Leer:Las mejores redes publicitarias que ofrecen monetización móvil
17) Prueba 300 × 250 BTF en el móvil
La tendencia de los usuarios móviles es desplazarse hacia abajo para leer el contenido de su sitio. Esta es la razón por la que en la mayoría de los casos (no en todos), las ubicaciones de anuncios en la mitad inferior de la página tienden a atraer la participación.
18) Pruebe el video en banner móvil
Los anuncios de video tienden a pagar más que los de visualización. Pero para no comprometer los tiempos de carga de la página, decida la cantidad máxima de anuncios de video que desea ejecutar y orientelos en consecuencia a través de un servidor de anuncios/DFP.
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Conclusión
Confiamos en que haya disfrutado de nuestra lista definitiva de técnicas de gestión y optimización del rendimiento de anuncios para editores. ¿Quiere acceder a técnicas de optimización de rendimiento aún más potentes? MonetizeMore puede ayudarlo a llevar sus ingresos publicitarios al siguiente nivel con una amplia gama de técnicas avanzadas de optimización de anuncios, ofertas de encabezado y tecnología publicitaria patentada. ¡Regístrese para obtener una cuenta de inicio en MonetizeMore hoy!