Tu proceso de creación de contenidos: La creación de conceptos es la clave

La pregunta surge en cada entrevista, demostración de clientes o reunión de panel: "¿Cuál es su proceso de creación de contenido?" A algunos de nosotros nos gustan los Post-Its y los planificadores, y otros adoptan un enfoque más... creativo. Pero, ¿cómo puede su equipo estar seguro de que está maximizando los recursos y creando un marketing utilizable y atractivo? Puede que sea el momento de mirar más allá del flujo de creación de ideas en correos electrónicos, videos, blogs y páginas, lo que llamamos "creación de contenido". L a creación de conceptos , crear la columna vertebral única de su campaña, es una lucha para la mayoría de nosotros. Nisha Kashup , directora creativa de Sociallyin, se detuvo en nuestra Conferencia virtual de Found para hablar sobre lo que ella llama "reivindicar el caos de la creación de conceptos".

Nisha dice que hay cuatro elementos clave para la creación de conceptos, y que depende de su equipo hacer que cada elemento funcione. Hablemos de formas de crear piezas que sean únicamente suyas, con un proceso de creación de contenido eficaz y eficiente.

El proceso de creación de contenido frente al proceso de creación de conceptos

Cada equipo tiene diferentes procesos para la creación de contenido, pero los conceptos básicos siguen siendo los mismos. Es probable que su proceso incluya lluvia de ideas, ejecución y revisión. Ya sea que esté creando un correo electrónico o un anuncio de YouTube, necesita crear una idea, hacerla y probarla.

Lluvia de ideas

Nisha dice que la lluvia de ideas es la parte más importante del proceso de creación. Sin una gran idea, la ejecución y la entrega no servirán de mucho. Entonces, ¿cómo puede su equipo hacer una lluvia de ideas para llegar a la grandeza? Y, ¿cómo puede mantener una sesión de lluvia de ideas en el buen camino? Aquí hay tres cosas a considerar:

• Determine quién debe estar en su sesión de lluvia de ideas. ¿Cuántas personas pueden participar en esta sesión de lluvia de ideas? ¿De qué manera el rol y la perspectiva de cada miembro del equipo agregan valor a la lluvia de ideas? ¿Quién más debería estar representado?
• ¿Cuál es el proceso de tu lluvia de ideas? ¿Estás agregando ideas a una pizarra? ¿Deberían todos hacer una lluvia de ideas por su cuenta y traer sus ideas a la reunión? ¿Debería tener una agenda o algún tipo de procedimiento de scrum para su evento de lluvia de ideas? Asegúrese de tener el proceso de lluvia de ideas establecido antes de entrar.
• ¿Qué quieres obtener de la sesión de lluvia de ideas? ¿Necesita cinco ideas para infografías o un esquema para toda una campaña de video? Qué partes de la lluvia de ideas Sepa lo que quiere tener a mano cuando termine el proceso de lluvia de ideas.

Ejecución

La ejecución se verá diferente para cada proyecto, y los especialistas en marketing deben tener un proceso para dar vida a las ideas. Conozca sus recursos y comprenda el rol de cada miembro del equipo en la creación de contenido de marca.

Revisar

El proceso de revisión final es realmente importante. Una vez que termine de convertir su concepto en algo real, haga que algunos ojos observen el producto. No desea esperar hasta que se lance su campaña para ver que un error tipográfico arruinó la ejecución de su increíble idea. Según el tipo de contenido, las pruebas posteriores al lanzamiento pueden ser una opción. Para el contenido en línea, las pruebas y ajustes A/B brindan una capa secundaria del proceso de revisión, y pueden ayudarlo a cambiar un contenido "meh".

El “Por qué” de tu concepto de contenido

El "por qué" debe proporcionar la columna vertebral de su proceso de creación real. ¿Por qué estás creando un nuevo concepto y qué quieres obtener de él? ¿Se avecina una campaña, por ejemplo, una determinada temporada de ventas o un día festivo, o hay un nuevo producto que desea llamar la atención? ¿Quiere aumentar las descargas, obtener ingresos o aumentar la participación? Cada organización, e incluso cada campaña, busca un tipo diferente de conversión.

Nisha recomienda “estar atento al por qué” durante todo el proceso de creación del concepto. Digamos que espera aumentar las descargas de una aplicación y hacer una campaña limpia y atractiva para promocionar esa aplicación en las redes sociales, pero no ve un aumento en las descargas. Tal vez dejaste las llamadas a la acción que hablan específicamente de las instalaciones de aplicaciones, o no ajustaste el valor predeterminado de Instagram o Facebook de "aprender más" a "descargar ahora". El "por qué" debe informar toda su experiencia de creación de contenido y señalarle las opciones correctas en las pruebas, el seguimiento y la revisión.

La caja"

Nisha llama a las restricciones impuestas a su nuevo concepto “la caja”. Estas restricciones pueden incluir limitaciones de tiempo o presupuesto, requisitos de marca o problemas de confidencialidad. Al nombrar sus límites, se asegurará de que su equipo aproveche al máximo sus recursos y su tiempo. Tenga en cuenta estas restricciones mientras trabaja en el proceso de creación:

• Restricciones de marca. Las limitaciones de colores, fuentes y tono de voz garantizan la coherencia en todos los resultados. ¿Cómo puedes crear contenido creativo que se ajuste a esas pautas?
• El "dónde y cuándo" define dónde vive el contenido y cuándo aterriza allí. ¿Qué medio estás usando? ¿Estás creando este contenido como parte de una campaña más grande?
• Recursos: ¿Con qué tipo de cronograma y presupuesto está trabajando?

A nadie le gusta verse obligado a pensar dentro de una caja. Pero establecer parámetros en su contenido lo ayuda a maximizar sus recursos. La creación de contenido no se trata de crear todo el contenido que necesitará: se trata de crear el contenido adecuado para este momento.

El gran concepto “Wow”

Otro hilo que atraviesa el proceso de creación: el elemento que hace que tu concepto se destaque. Hay muchas maneras de hacer que su contenido de marca sea único, pero debe mantener el "por qué" en primer plano a medida que desarrolla esa individualidad. Nisha llama a este elemento "wow".

Sigue las tendencias correctas

¿Hay una nueva tendencia y puedes capitalizarla? Ser una de las primeras marcas en sumarse a una tendencia puede ser muy importante. Piense en capitalizar los temas de moda en las redes sociales, crear campañas que hagan referencia a eventos actuales o asociaciones que hagan que su marca sea particularmente relevante.

Construya sobre su propia marca

Una vez que tenga elementos del guión gráfico, ¿cómo puede agregar interés a esa pieza? Si tiene una campaña que generó reconocimiento, ¿cómo puede llevar ese concepto al siguiente nivel? Se te ocurrió una gran idea, un guión gráfico y un hermoso concepto. Pruebe nuevos canales y no piense que las piezas simples no se pueden construir. Nisha se refiere a una campaña publicitaria exitosa que tomó una hermosa foto de producto y subió la apuesta con gráficos animados y llamativos. La animación llevó las fotos de estudio al siguiente nivel.

Conoce tu superpoder

¿Cuál es tu superpoder? Nisha dice que todos tienen uno, solo necesitas descubrir qué es. Tal vez tenga un excelente ilustrador en el personal o una comunidad increíble que interactúe con usted en línea. Encuentre lo que funciona para usted y no tenga miedo de capitalizarlo. Después de todo: para crear un gran contenido, debe comenzar con un gran concepto.