Anuncios de YouTube: cómo hacer crecer su marca con anuncios de video

Estamos bastante seguros de que los videos pronto reemplazarán la moneda mundial. Su popularidad está creciendo exponencialmente a un ritmo que nada puede pensar en competir. Las películas, las series de televisión y cualquier forma de contenido de entretenimiento se venden mejor cuando se presentan en un video. Especialmente en las plataformas de redes sociales.

Como marca que busca aumentar su alcance en Internet, dominar el video puede ayudarlo enormemente. Cuantos más videos cree para comunicarse con su base de clientes, más canales de redes sociales promocionarán su contenido.

Ahora, esto es para el alcance orgánico. Pero, la posibilidad de que el alcance orgánico se materialice en algo significativo es larga. Cuando desea que su contenido llegue a más personas al instante, los anuncios pagados son la mejor manera posible.

Por lo tanto, combinar el poder del video y los anuncios pagados en la mayor plataforma de transmisión de video en Internet le brindará anuncios de YouTube.

Al invertir en anuncios de YouTube para su marca, tiene la oportunidad de llegar a una parte considerable de sus mil millones de espectadores diarios. Para colmo, son uno de los canales publicitarios más rentables para anuncios de video.

En este blog, Kimp le ofrece una guía detallada sobre los anuncios de YouTube que incluye cómo puede usarlos de la manera más optimizada para su marca.

Empecemos.

El mundo de los anuncios de YouTube

Para la transmisión de video, nadie puede negar el dominio absoluto de YouTube. De hecho, es la plataforma de redes sociales más utilizada en todo el mundo. Es indiscutiblemente la plataforma basada en video favorita de la gente.

Como dijimos antes, YouTube tiene mil millones de espectadores que generan mil millones de visitas todos los días. Y esta es una gran oportunidad para cualquier marca. Si sus anuncios pueden llegar al diez por ciento de esta audiencia durante algún tiempo, usted es oro.

E incluso la audiencia en YouTube es un grupo al que desea mostrar sus anuncios. Según Google, los espectadores de YouTube están de acuerdo en que tienen el doble de probabilidades de comprar algo que vieron aquí que en cualquier otro lugar. Y también es una plataforma que la gente usa continuamente para ganar conciencia de marca.

Además, YouTube también permite a los especialistas en marketing y marcas dirigirse a una audiencia muy específica en función de su historial de búsqueda, demografía y otros comportamientos de visualización. Esto es enorme porque ahora, si un cliente estaba buscando un producto en su industria, puede llegar a él con sus ofertas.

Cuando lanza sus anuncios de video en YouTube, puede:

• Genere una base de clientes potenciales calificados al redirigirlos a una página de destino
• Redirigir el tráfico a su sitio web para mejorar el conocimiento de la marca
• Cree páginas web de compra para conectarlas con el producto que está anunciando.
• Genere tráfico para sus perfiles de redes sociales, incluido su canal de YouTube

Con un plan de publicidad tan versátil, es sorprendente que YouTube se clasifique como uno de los medios publicitarios de video más rentables. Según el alcance que reparte y los beneficios de tener un simple anuncio de video en la plataforma, tiene un mejor ROI que cualquier canal de anuncios de redes sociales.

Elegir el anuncio de YouTube correcto: tipos y uso

Hablamos de cuán versátiles son los anuncios de YouTube en términos de la intención de marketing y el propósito publicitario que pueden acomodar. Hay un tipo de anuncio de video para literalmente cualquier cosa que desee lograr.

Ahora, para hacer esto, YouTube te permite experimentar con diferentes formatos de anuncios de video para elegir el que más se adapte a tu marca.

En esta sección, analizamos los diferentes tipos de anuncios de YouTube y cómo puede aprovecharlos en sus esfuerzos de marketing.

1. Anuncios TrueView

De todos los diferentes tipos de anuncios de video en YouTube, los anuncios Trueview son los más comunes en la plataforma. Estos son anuncios que no se pueden omitir y que se reproducen principalmente al comienzo de un video en YouTube. Muchos prefieren este tipo de anuncio sobre otros porque:

• No hay límite de tiempo para los videos que usa para los anuncios TrueView.
• Las marcas solo tienen que pagar por este anuncio cuando los clientes interactúan con el video o lo miran por más de 30 segundos.
• Dado que estos son anuncios opcionales (que se pueden omitir), los espectadores por los que paga son una base de audiencia altamente específica.
• La flexibilidad en el límite de tiempo le permite compartir una variedad de contenido con sus clientes. Puede crear anuncios relacionados con productos, videos de demostración, videos de testimonios, videos instructivos y mucho más.

En un mundo donde hay muchas restricciones en el límite de tiempo de los videos y pagos costosos, los anuncios TrueView son un cambio refrescante.

Como este formato de anuncio de video le permite pagar solo por audiencias interesadas, el crecimiento se vuelve rentable. De hecho, Grammarly publica regularmente anuncios TrueView en YouTube e informa que el 54 % de su tráfico proviene de YouTube.

2. Anuncios in-stream no saltables

Estos anuncios son un elemento básico en YouTube. Cualquiera que no tenga una cuenta premium ha visto esto más de lo que quisiera. Pero esa es una buena noticia para una marca que busca mejorar su reconocimiento de marca en el mercado. Si desea que los clientes lo vean en todas partes, elija esto sin duda.

Como su nombre lo dice, estos son anuncios in-stream que no se pueden omitir. Estos pueden reproducirse al comienzo de un video o también en el medio si el video dura más de 10 minutos.

A diferencia de los anuncios TrueView, sus anuncios de video tienen un límite de tiempo en esta categoría. Pueden ser entre 15 y 20 segundos solamente, degradados desde el límite de tiempo anterior de 30 segundos.

Aquí, paga una tarifa fija por cada mil vistas, por lo que debe asegurarse de elegir el público objetivo correcto y diseñar el video de la manera correcta. El diseño del video debe establecer su historia en poco tiempo y dejar a los clientes con ganas de más. Así es como logras que hagan clic en el CTA.

3. Anuncios de parachoques in-stream

Los anuncios bumper in-stream son un subconjunto de los anuncios in-stream que no se pueden omitir en YouTube. También se reproducen al principio o en medio de un video. Si bien todo sigue igual, una de las principales diferencias aquí es que estos videos deben tener una duración de menos de 6 segundos.

También paga una tarifa fija por cada mil vistas, por lo que la responsabilidad de crear contenido de calidad es extremadamente alta. Lo que quieras transmitir en esa duración, tienes que hacerlo con absoluta precisión.

Considérelos como la sección de avance/adelanto de los anuncios de video en YouTube. Aproveche esta categoría para despertar el interés por un producto, un video de YouTube o una campaña en particular. Vincúlalo en la sección final y genera tráfico.

En este anuncio de Samsung Galaxy, las imágenes en esos seis segundos hacen un trabajo brillante al hacer que las personas quieran saber más sobre el teléfono. Por lo tanto, misión cumplida.

4. Anuncios que no son de video

YouTube Advertising también le permite usar contenido que no sea de video para publicitar su marca en la plataforma. Le daremos una descripción general de esto para que tenga una idea clara de sus opciones con la publicidad de YouTube.

• Anuncios de tarjetas patrocinadas: estas son tarjetas CTA/producto expandibles que están disponibles para acceder dentro de una transmisión de video. Puede vincularlos a su sitio web, canal de YouTube o plataforma de compras de Google.

• Anuncios superpuestos: es posible que los conozca como anuncios de banner, el pequeño banner rectangular que aparece cuando está viendo un video de YouTube. Estos pueden llevar texto, imágenes o animaciones como un anuncio de banner de un sitio web. Puede usar estos anuncios para generar tráfico a su tienda o cualquier página de destino en particular. Acceda a las especificaciones completas de los anuncios superpuestos aquí.

• Anuncios gráficos: similar a un resultado de búsqueda pagado o un anuncio de PPC, los anuncios gráficos en YouTube son resultados que ve en la parte superior de su pantalla. Aparecen cuando busca un video a través de la opción de búsqueda. Estos pueden promocionar imágenes, enlaces, pancartas y videos según su campaña de marketing.

Diseñando los mejores anuncios de YouTube para tu marca

Hemos cubierto los tipos de anuncios de YouTube disponibles para usted. Ahora es el momento de sumergirse en el diseño de los mejores anuncios de YouTube para su marca.

Lo que muchos no se dan cuenta es que la mayoría de las veces no se necesita un video muy elegante y costoso para llegar a más personas. Todo lo que necesita es un video optimizado y profesional para transmitir su mensaje de manera atractiva.

Una serie de decisiones correctas pueden convertir sus anuncios de video en los de mayor rendimiento hasta la fecha.

Entonces, sin más demora, profundicemos en eso.

1. Definir objetivos y público objetivo

YouTube le permite crear grupos objetivo para sus anuncios de video tan específicamente como lo desee. Al aprovechar al máximo esta función, puede asegurarse de que cada dólar que invierta en esta campaña genere un ROI. Pero para identificar ese grupo de audiencia objetivo, debe comenzar definiendo sus objetivos de marketing.

Debe elegir entre conocimiento de la marca, anuncios comparativos, conocimiento del producto, generación de interés y generación de lealtad, por nombrar algunos. Cuando conoces tu objetivo, sabes a quién dirigirte.

Comprender el público objetivo y la intención de marketing también hace que el diseño del anuncio de video sea más efectivo. Desde el flujo visual hasta el estilo del video, puede personalizarlo para adaptarlo a su intención.

2. Abre fuerte

Las primeras impresiones son absolutamente no negociables. Y en nuestra actual economía de déficit de atención, los primeros segundos de su anuncio de video pueden hacer o deshacer su campaña. En todas las plataformas de redes sociales, este es el caso, pero aquí se vuelve aún más importante.

YouTube nos dice que cuando crea anuncios de video para el reconocimiento de la marca, funciona mejor cuando su marca aparece en el marco mismo de una manera que capta la atención de los clientes. Incluso para los anuncios de video que cuentan historias, los primeros segundos deben establecer una conexión emocional si desea que los clientes se queden.

Sugerencia de Kimp: si tiene una pequeña empresa que ejecuta anuncios de video utilizando videos de cosecha propia o testimonios de clientes, no hay necesidad de preocuparse. Puede trabajar con el equipo de Kimp Video para agregar intro y outros a su video para sujetarlo bien. También podemos diseñar marcos para su video que impresionen a los clientes en los primeros cinco segundos.

3. Los anuncios más largos son mejores

Si sigue lo último en video marketing, sabe que más corto = mejor sentimiento en el mercado. Para la mayoría de las marcas, es un desafío transmitir todo lo que quieren en poco tiempo y, a veces, realmente mata la creatividad. Contrariamente a la creencia popular, ese no es el caso en todas las plataformas.

Para los anuncios de video en YouTube, a veces los anuncios de video más largos son la mejor opción. Estos te permiten contar tu historia con tranquilidad y no acortar nada. Además, solo paga cuando los clientes lo ven durante más de 30 segundos, por lo que todos ganan.

Pero los videos más largos pueden ser difíciles de diseñar para la mayoría de las empresas. Necesita una tarjeta de introducción, una edición profesional y otros elementos de mejora de la marca para que funcione. Afortunadamente, con el servicio de diseño de video ilimitado de Kimp Video, puede aprovechar todo esto bajo un único plan de tarifa mensual fija.

4. CTA >>>>>

La gente dice que bien está lo que bien acaba. Y es absolutamente el caso de sus anuncios de video en YouTube. Es natural contar con las primeras impresiones y concentrarse demasiado en los primeros segundos. Y eso también es importante, como acabamos de comentar. Pero lo que se vuelve más vital para el éxito de tu marca fuera del video es la sección CTA o llamada a la acción.

Ahora, la llamada a la acción puede ser parte del anuncio de video en los últimos segundos. O puede ser como tarjetas CTA patrocinadas. De cualquier manera, debe hacerlos memorables y lo suficientemente atractivos para que las personas hagan clic en ellos.

Para las llamadas a la acción en video, asegúrese de que sea independiente y tenga suficiente tiempo de pantalla. No lo amontone en los últimos segundos ni con otros elementos. Todos los ojos deben estar puestos en él, y ese es el primer y más importante trabajo de su equipo de diseño.

5. Tratamiento de vídeo

Como dijimos al comienzo de esta sección, los videos con producciones elaboradas no son los únicos que funcionan. No, lo que necesita es una visión y un equipo de diseño que comprenda sus requisitos únicos. Todo está en el tratamiento del video. Eso hace que la narración sea lo suficientemente efectiva como para formar una conexión emocional. Pequeños ajustes pueden mejorar la calidad de sus anuncios de video:

• Invierta en una edición de calidad para que el video transmita su mensaje de manera concisa.
• Elija el audio correcto para acompañar su mensaje. También puede crear un video con animaciones y diapositivas de texto si tiene el audio correcto con usted.
• Cree pizarras finales de YouTube de calidad para vincular el video y hacer que la CTA sea más efectiva.
• Incluya subtítulos en sus videos para que sean inclusivos y adecuados para reproducir mientras está silenciado.
• Optimice cada anuncio de video para el uso móvil y la audiencia.

El anuncio de BMW es perfecto para los entusiastas de los automóviles. Los primeros fotogramas y todo el enfoque mantienen el auto al frente para construir esa conexión emocional con la audiencia. Y es compatible con dispositivos móviles, lo que ayudó a la marca a aumentar su audiencia móvil en un 27 % en 2019.

Crea los mejores anuncios de YouTube para tu marca con Kimp

La publicidad de YouTube es una bendición para cualquier marca que busque ingresar al mercado. Es rentable, personalizable y fácil de implementar anuncios dirigidos. Si lo haces bien, verás cómo tu marca crece en poco tiempo.

Y eso es lo que el equipo de Kimp Video quiere que tengas. Con nuestro servicio de diseño de video ilimitado, puede crear videos ilimitados y revisiones ilimitadas según los deseos de su corazón. Sin gorra en absoluto. Sigue creando y creciendo.

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