YouTube Analytics 101: una guía para principiantes para medir el éxito

¿Sabías que YouTube tiene más de dos mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que lo convierte en el segundo sitio web más visitado después de Google? Esa es una audiencia masiva a la que las marcas pueden acceder al estar activas en la plataforma.

Sin embargo, crear y subir videos es solo la mitad de la batalla. Para comprender verdaderamente el rendimiento de su contenido y cómo mejorarlo, debe profundizar en el mundo de YouTube Analytics. Al brindarle datos sobre su canal y videos, YouTube Analytics lo ayuda a tomar decisiones informadas sobre su estrategia de contenido y aumentar su audiencia.

¿No sabe cómo empezar? No te preocupes. Cubrimos todo, desde cómo acceder a su panel de análisis hasta las métricas más importantes al analizar el rendimiento de su canal. ¡Vamos a sumergirnos!

Cómo acceder a YouTube Analytics

Acceder a YouTube Analytics es fácil y se puede hacer directamente a través de la plataforma.

También puede navegar hasta él desde cualquier página de YouTube siguiendo los pasos a continuación:

1. Inicie sesión en su cuenta de YouTube y haga clic en su foto de perfil en la esquina superior derecha.
2. SeleccioneYouTube Studio en el menú desplegable.
3. Una vez que esté en YouTube Studio, haga clic en la pestaña Análisis en el lado izquierdo de la pantalla.
4. Ahora estará en su panel de análisis, que le mostrará una descripción general del rendimiento de su canal durante los últimos 28 días. (Puede ajustar el período de tiempo).

Como puede ver a continuación, el panel de análisis de canales de YouTube tiene cuatro pestañas, cada una de las cuales muestra diferentes tipos de datos: Descripción general, Contenido, Audiencia e Investigación.

Esto es en lo que se centra cada pestaña del panel de análisis de canales:

• La pestaña Resumen muestra un resumen del rendimiento de su canal, con métricas clave que incluyen vistas, tiempo de visualización, suscriptores e ingresos estimados (si corresponde).
• La pestaña Contenido le muestra cómo su audiencia encuentra e interactúa con su contenido y qué contenido ven.Incluye informes de alcance y compromiso para todo el contenido, videos, cortos, en vivo y publicaciones.
• La pestañaAudiencia resume el tipo de espectadores que miran tus videos, incluidos los detalles sobre los espectadores nuevos y recurrentes, los espectadores únicos, los suscriptores y el total de miembros.
• La pestaña Investigación le brinda información sobre lo que buscan su audiencia y los espectadores en YouTube.

YouTube también le brinda información sobre el rendimiento de piezas específicas de contenido. Para ver análisis a nivel de video:

1. Una vez que esté en YouTube Studio, haga clic en la pestaña Contenido en el lado izquierdo de la pantalla o busque su video en la barra de búsqueda en la parte superior que dice "Buscar en su canal".
2. Pase el cursor sobre el video cuyos datos desea ver y seleccione el ícono de Analytics .

El panel de análisis de video de YouTube tiene pestañas ligeramente diferentes en comparación con el análisis de canales. Las pestañas son Descripción general, Alcance, Compromiso y Audiencia.

Esto es en lo que se centra cada pestaña de análisis de video:

• La pestaña Resumen muestra un resumen del rendimiento de su video, con métricas clave que incluyen vistas, tiempo de visualización, suscriptores e ingresos estimados (si corresponde).También puede obtener más información sobre los momentos clave para la retención de audiencia en esta pestaña.
• La pestañaAlcance le brinda un resumen de cómo su audiencia está descubriendo su canal e incluye métricas como impresiones, tasa de clics, vistas y espectadores únicos.
• La pestaña Compromiso informa sobre cuánto tiempo su audiencia está viendo sus videos, con métricas como el tiempo de reproducción y la duración promedio de la vista.
• La pestaña Audiencia resume el tipo de espectadores que miran tus videos, incluidos los detalles sobre los espectadores nuevos y recurrentes, los espectadores únicos, los suscriptores y el total de miembros.

Es importante tener en cuenta que es posible que algunas funciones de YouTube Analytics no estén disponibles para todos los usuarios, según el estado de su cuenta y el contenido que esté creando. Por ejemplo, solo aquellos en el Programa de Socios de YouTube verán una pestaña de Ingresos. Sin embargo, las métricas básicas, como las visualizaciones, el tiempo de visualización y la participación, deben ser accesibles para todos los creadores.

Consejo profesional: para obtener datos muy detallados, YouTube también ofrece análisis de modo avanzadoque permite a los usuarios obtener datos específicos, comparar el rendimiento y exportar datos. Puede acceder a él haciendo clic en "Modo avanzado" en la esquina superior derecha o "Ver más" debajo de los informes.

Comprender YouTube Analytics: ¿Qué métricas son más importantes?

YouTube ofrece una gran cantidad de datos para ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de sus videos. Pero con tantas métricas disponibles, ¿en cuáles debería centrarse? Bueno, depende de tus objetivos.

Ya sea que esté buscando aumentar su número de suscriptores, aumentar la participación o generar ingresos, existen diferentes métricas para ayudarlo a realizar un seguimiento de su progreso. Para ayudarlo a navegar por el mar de datos, hemos elaborado una lista de las ocho métricas principales de YouTube para realizar un seguimiento. ¿Por primera vez? Ver tiempo.

1. Tiempo de visualización

Medido en horas,el tiempo de visualización se refiere a la cantidad de tiempo que los espectadores han visto su contenido en un período de tiempo particular.YouTube informa sobre el tiempo de reproducción de todo su canal (Análisis del canal > pestaña Resumen), así como de videos individuales (Análisis de video > pestaña Resumen).

Ahora, puede que te estés preguntando, ¿qué pasa con las vistas?Las vistas , que YouTube define como "la cantidad de vistas legítimas de sus canales o videos", a menudo se consideran una métrica vanidosa.Si bien el seguimiento de las vistas aún puede darle una idea de qué videos están ganando terreno, la métrica hace poco para informarle sobre el compromiso.

Por otro lado, el algoritmo de YouTube favorece en gran medida los videos con mucho tiempo de visualización, lo que es un mejor indicador de cuán atractivo es un video. Cuanto más tiempo se queden los espectadores para ver tu contenido, es más probable que YouTube recomiende tus videos a otros.

Al monitorear su tiempo de visualización, puede ajustar su estrategia de contenido para mejorar la métrica y aumentar la probabilidad de que se recomienden sus videos. Por ejemplo, puede analizar qué temas o tipos de videos su audiencia pasa más tiempo viendo y crear más contenido sobre esos temas.

2. Duración promedio de visualización y porcentaje promedio visto

La duración promedio de la vista es el promedio estimado de minutos vistos por vista para un video y rango de fechas en particular.Del mismo modo,el porcentaje promedio visto es el porcentaje promedio de un video que su audiencia mira por vista.Puede encontrar ambas métricas en la pestaña Descripción general de las analíticas de su canal y en la pestaña Compromiso de las analíticas de su video.

En pocas palabras, ambas métricas le indican cuánto tiempo, en promedio, sus espectadores se quedan y miran cada video.

Entonces, ¿por qué son importantes estas métricas? Si sus videos tienen una duración promedio de vista alta, significa que los espectadores están comprometidos e interesados ​​en lo que está compartiendo. Por otro lado, si la duración promedio de visualización es baja, es probable que su contenido no sea lo suficientemente atractivo y que los espectadores hagan clic rápidamente.

Conocer la duración promedio de las vistas puede ayudarlo a ajustar su estrategia de contenido. Por ejemplo, si nota que los espectadores se están retirando al principio de sus videos, es posible que desee concentrarse en hacer que sus presentaciones sean más atractivas.

También puede usar la duración promedio de la vista para comparar el rendimiento de diferentes tipos de videos. ¿Has notado que tus espectadores tienden a disminuir después de tres minutos? Es posible que desee concentrarse en crear videos más cortos que lleguen al punto rápidamente. Por el contrario, si sus espectadores se quedan durante más de 10 minutos, es posible que desee experimentar con contenido más extenso y profundo.

Al rastrear estas métricas y usarlas para informar su estrategia de contenido, puede crear videos que mantengan a su audiencia comprometida y regresando por más.

3. Impresiones y porcentaje de clics de impresiones

Además de saber qué tan atractivos son sus videos, también es útil saber qué tan efectivos son las miniaturas y los títulos de sus videos para atraer espectadores. Aquí es donde entran las impresiones y la tasa de clics de las impresiones, que se pueden encontrar en la pestaña Contenido de las analíticas de su canal y en la pestaña Alcance de las analíticas de su video.

Las impresiones se refieren a la cantidad de veces que se muestra la miniatura de tu video a los espectadores en YouTube.Tenga en cuenta que una impresión no significa necesariamente que alguien haya hecho clic en su video o incluso que lo haya visto. Lo quesísignifica es que su video se ha mostrado a un espectador potencial, lo que esencialmente le dice qué tan bien el algoritmo de YouTube está promocionando su video.

Por otro lado,la tasa de clics (CTR) de las impresiones mide el porcentaje de espectadores que realmente hicieron clic en su video después de ver la miniatura.Esta métrica le brinda información sobre la efectividad de la miniatura y el título de su video, que son las primeras cosas que ven los espectadores antes de decidir si ver su video. Cuanto más alto sea tu CTR, mejor.

Comprender sus impresiones y el CTR de impresiones puede ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre su estrategia de contenido. ¿Ha notado que el CTR de sus impresiones es bajo? Puede ser el momento de experimentar con diferentes diseños de miniaturas o títulos para ver qué resuena con su audiencia.

Además, el seguimiento de sus impresiones a lo largo del tiempo puede darle una idea de qué tan bien el algoritmo de YouTube promociona sus videos y si necesita ajustar su orientación o tácticas de SEO. Al estar atento a estas métricas con regularidad, puede obtener información sobre el rendimiento de sus videos y tomar decisiones basadas en datos para hacer crecer su canal.

4. Fuentes de tráfico

¿Sabes de dónde vienen tus espectadores? ¿Están encontrando sus videos a través de la búsqueda de YouTube o provienen de las redes sociales, como Facebook o Twitter?

Las fuentes de tráfico dividen su audiencia en diferentes categorías para que pueda ver de dónde provienen sus espectadores.YouTube informa esta información tanto en el análisis de su canal (pestaña Contenido > Cómo los espectadores encontraron su contenido), como en el panel de análisis de videos individuales (pestaña Alcance > Fuente de tráfico).

Saber de dónde provienen sus espectadores puede ayudarlo a adaptar su estrategia de contenido para llegar mejor a su audiencia. Por ejemplo, si ve que la mayor parte de su tráfico proviene de la búsqueda de YouTube, es posible que desee concentrarse en optimizar los títulos y las descripciones de sus videos para SEO. Por otro lado, si obtiene mucho tráfico de las redes sociales, entonces querrá considerar priorizar la promoción de sus videos en esas plataformas.

5. Espectadores únicos

Los espectadores únicos son la cantidad de espectadores individuales que han visto tus videos durante un período de tiempo específico.Esta métrica le brinda una mejor comprensión de su alcance, ya que le indica cuántas personas diferentes están viendo su contenido en comparación con la cantidad de veces que se vieron sus videos.

YouTube informa la cantidad de espectadores únicos tanto en el nivel de video (Análisis de video > Pestaña Alcance o Audiencia) como en el nivel del canal (Análisis de canal > Pestaña Audiencia).

El seguimiento de espectadores únicos puede ayudarlo a identificar patrones en el comportamiento de su audiencia. Por ejemplo, si nota una caída en sus espectadores únicos, podría ser una indicación de que su contenido no es tan relevante o interesante para su audiencia como solía ser, lo que indica la necesidad de un giro en su estrategia de contenido.

Esta métrica también puede ayudarlo a medir la efectividad de sus esfuerzos promocionales. Si nota un aumento en los espectadores únicos después de promocionar su contenido en las redes sociales u otras plataformas, es una señal de que sus esfuerzos de promoción están dando sus frutos. Luego, puede concentrarse más en promocionar su contenido en estos canales para atraer más tráfico a su canal.

6. Compromiso

Más allá de comprender los comportamientos de visualización de su audiencia, también es esencial controlar su nivel de compromiso o interacciones. YouTube informa sobre el compromiso de cada video a través de la pestaña Compromiso en su panel de análisis de video. Las diferentes formas de participación que informa la plataforma incluyen:

• Gustos frente a disgustos .Esto se refiere a cuántos espectadores les gustó y no les gustó su video. Para ver Me gusta para todo su canal, visite la pestaña Contenido en el panel de análisis de su canal.
• Tasa de clics en el elemento de la pantalla final.Los elementos de la pantalla final son las ventanas emergentes que ves al final de un video. Por lo general, presentan videos, listas de reproducción, canales, enlaces, productos o un botón de suscripción. La métrica de tasa de clics le indica con qué frecuencia los espectadores hicieron clic en cada elemento de la pantalla final de su video.
• Los mejores remixes.Este informe muestra su contenido que ha sido remezclado para hacer cortos, así como la cantidad de veces que su contenido ha sido remezclado y la cantidad de reproducciones de remezclas.

Los comentarios son otra forma de participación, que puedes encontrar yendo a la pestaña Contenido en la barra lateral de YouTube Studio.

Es importante realizar un seguimiento de las interacciones porque pueden ayudarlo a comprender cómo responden sus espectadores a su contenido y si lo encuentran valioso y atractivo. Los gustos y disgustos son una buena indicación de cómo se sienten los espectadores con respecto al contenido de su video, mientras que los comentarios le brindan comentarios directos de su audiencia.

Al prestar atención a sus niveles de participación, puede obtener una mejor comprensión de las preferencias de su audiencia y ajustar su estrategia de contenido en consecuencia. Esto puede generar más participación, más suscriptores y, en última instancia, más éxito en la plataforma.

7. Número de suscriptores y crecimiento

Cuando alguien se suscribe a tu canal, es una señal de que tu contenido resuena con ellos lo suficiente como para querer ver más y seguirte. Por lo general, cuanto mayor sea el número de suscriptores, mayor será la audiencia y el alcance potencial.

De manera similar, el crecimiento de suscriptores es la tasa a la que su número de suscriptores aumenta (o disminuye).El seguimiento de esta métrica puede indicarle si su contenido está atrayendo nuevos espectadores y si su audiencia está creciendo con el tiempo. Si su crecimiento de suscriptores es positivo, significa que su estrategia de contenido es eficaz para atraer nuevos espectadores y retener a los existentes.

Puedes encontrar fácilmente el número de suscriptores y el crecimiento en la pestaña Descripción general del panel de análisis de tu canal en YouTube Studio. La plataforma de video también brinda otras perspectivas interesantes sobre sus suscriptores.

En la pestaña Contenido de las estadísticas de tu canal, el informeSuscriptores te muestra la cantidad de suscriptores que obtuviste de cada tipo de contenido: videos, cortos, transmisiones en vivo, publicaciones y otros.("Otros" incluye suscripciones de la búsqueda de YouTube y la página de tu canal). Esta información puede ayudarte a comprender mejor qué tipo de contenido es mejor para convertir a tus espectadores en suscriptores.

En la pestaña Audiencia de las estadísticas de tu canal, también verás informes sobreel tiempo de visualización de los suscriptores, que revelan qué porcentaje de tu tiempo de visualización proviene de los suscriptores en comparación con los espectadores que no están suscritos, y notificaciones de campana de suscripción,que te indican qué porcentaje de tus suscriptores reciben notificaciones de campana de tu canal.

Ambas métricas le brindan más información sobre qué tan comprometida e involucrada está su audiencia con su canal y pueden ayudarlo a dar forma a sus objetivos y estrategia en el futuro. ¿Te das cuenta de que la mayoría de los no suscriptores ven tus videos? Convierta a más espectadores en suscriptores recordándoles por qué es una buena idea suscribirse en su próximo video u ofreciéndoles algún tipo de incentivo a través de un sorteo o concurso para suscriptores.

8. Datos demográficos y comportamiento de la audiencia

Comprenderla demografía y el comportamiento de su audiencia puede ayudarlo a crear contenido más específico y efectivo y, en última instancia, aumentar sus vistas y suscriptores.

La pestaña Audiencia tiene muchas ideas excelentes sobre esto, tanto a nivel de canal como a nivel de video. Esta es parte de la información que puedes obtener sobre tu audiencia:

• La geografía te muestra qué ubicaciones tienen la mayor cantidad de tiempo de reproducción para tu canal.
• La edad y el género informan los rangos de edad que más aumentan su tiempo de reproducción y la distribución de género de su audiencia.

• Cuando sus espectadores están en YouTube le permite saber cuándo sus espectadores están en línea en YouTube en los últimos 28 días.
• El contenido que ve tu audiencia te muestra qué otros videos, cortos y transmisiones en vivo vieron tus espectadores fuera de tu canal durante los últimos siete días.
• Los canales que ve tu audiencia te muestran qué otros canales vieron tus espectadores constantemente fuera de tu canal durante los últimos 28 días.

Saber dónde reside su audiencia, así como su rango de edad y género, puede ayudarlo a crear contenido que resuene con ellos. Por ejemplo, si tiene una gran audiencia en un país en particular, puede crear contenido que se adapte a la cultura o el idioma de ese país. Esto podría ayudarlo a construir una conexión más fuerte con sus espectadores y aumentar el compromiso.

Por otro lado, tener información sobre cómo los espectadores miran e interactúan con el contenido fuera de tu propio canal puede ser una gran ventaja a medida que elaboras tu estrategia de contenido.

Por un lado, puede usar su conocimiento de cuándo sus espectadores están en YouTube para guiarlo cuando programe un estreno o planifique su próxima transmisión en vivo. Además, saber qué otro contenido ve tu audiencia puede ser una gran fuente de inspiración para nuevos videos y títulos. También puede usar la información para obtener ideas en miniatura y oportunidades de colaboración.

Aprovechar las herramientas de análisis de YouTube de terceros

Ahora que tiene una idea de las métricas principales para rastrear en su canal de YouTube, exploremos algunas herramientas de terceros que pueden ayudarlo a aprovechar aún más sus análisis.

Si bien YouTube Studio es excelente para ver el rendimiento de su canal dentro de la propia plataforma de video, las siguientes herramientas y plataformas tienen funciones adicionales que se pueden usar para optimizar su enfoque y estrategia.

CI rival

Desde YouTube hasta Instagram y TikTok, puede tener todos los análisis de sus canales sociales en un solo lugar con Rival IQ.

Nuestra plataforma proporciona información sobre sus propias cuentas, así como información sobre el contenido, las métricas de participación y el rendimiento general de sus competidores, lo que le permite compararlos con ellos e identificar áreas de mejora. Además, los paneles e informes personalizables facilitan la visualización y comprensión de todo lo que necesita saber sobre su rendimiento.

Google analitico

Puede vincular su canal de YouTube a Google Analytics para acceder a datos más detallados y granulares sobre su audiencia, su comportamiento y sus intereses.

La ventaja de Google Analytics es que le permite realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios más allá de la plataforma de YouTube, por ejemplo, cómo navegan por su sitio web o interactúan con sus cuentas de redes sociales. Esto es útil para comprender cómo encaja su contenido de YouTube en su estrategia digital general e identificar oportunidades de crecimiento y optimización.

TubeBuddy

TubeBuddy es una extensión de navegador diseñada específicamente para ayudar a los creadores de YouTube a administrar y hacer crecer sus canales. Además de proporcionar análisis detallados sobre el rendimiento de su canal, TubeBuddy tiene herramientas para productividad, procesamiento masivo, SEO de videos, promoción e investigación competitiva.

Tubular

Tubular es una plataforma de análisis que se enfoca en proporcionar información sobre videos sociales en YouTube, así como en otros sitios de redes sociales como Instagram, Twitch, Facebook y más. Más allá de permitirle realizar un seguimiento del rendimiento del video, la plataforma también ofrece soluciones para la escucha de videos sociales, la identificación de personas influyentes y la investigación de audiencias.

Envolviendolo

YouTube es una plataforma enorme que ofrece mucho tanto para empresas como para creadores. Y cuando se usa de manera efectiva, puede ser una herramienta poderosa para hacer crecer su marca.

Ya sea que sea nuevo en YouTube o lo haya estado usando por un tiempo, el seguimiento de sus análisis es la mejor manera de tomar el control de su canal. Hacerlo le brinda una comprensión de lo que funciona y lo que no, equipándolo con los conocimientos clave que necesita para seguir mejorando sus estrategias con el tiempo.

Si bien la recopilación de datos en su canal puede parecer abrumadora, con un poco de tiempo, práctica y las herramientas adecuadas, podrá navegar por el mundo de los análisis de YouTube como un profesional.