12 métricas clave de YouTube que debes seguir

Hoy en día, YouTube está repleto de canales que quieren llamar la atención y, para tener éxito en la plataforma, es esencial tener una estrategia de marketing clara. El primer paso para tener una estrategia exitosa es comprender las métricas clave de YouTube.

Al pensar en las métricas de video en YouTube, las vistas pueden ser lo primero que se le ocurra. Sin embargo, la cantidad de visitas y suscriptores del canal está lejos de ser la única métrica a la que debes prestar atención.

YouTube ofrece una amplia selección de potentes herramientas analíticas que puede utilizar para tener una comprensión clara del éxito de los esfuerzos de promoción de su canal . A continuación, puede utilizar estos datos para mejorar su estrategia en el futuro.

Para ayudarlo a navegar por YouTube Analytics, hemos creado una lista de 12 métricas clave a las que debe prestar mucha atención. En este artículo, explicaremos cómo puede extraer datos procesables de cada métrica y cómo elegir los conocimientos adecuados para mejorar la estrategia de crecimiento de su canal.

• ¿Cómo acceder a YouTube Analytics?
• 12 métricas clave de YouTube

¿Cómo acceder a YouTube Analytics?

Comencemos con una breve descripción general de cómo puede acceder a los análisis de YouTube.

Debes comenzar iniciando sesión en tu canal de YouTube . Una vez que hagas esto, procede a YouTube Studio.

Se te redirigirá al panel de estudio de YouTube. En el menú del panel de la izquierda, seleccione "Análisis". Aquí, puede acceder a datos clave sobre el rendimiento de su video, la audiencia, las tasas de participación y todo lo que espera encontrar en el análisis de YouTube.

Cada página de análisis de YouTube ofrece informes sobre el rendimiento del canal en general, así como datos sobre cada video por separado. La configuración predeterminada se establece en 28 días. Sin embargo, puede ajustar el período de tiempo en la parte superior derecha de la página.

La sección "Ver más" debajo de cada informe ofrece información completa sobre cada métrica. Todos los datos proporcionados por YouTube se pueden descargar y puede exportarlos como hojas de Google o como un archivo .csv.

Con esto fuera del camino, ahora profundicemos en el tema principal.

12 métricas clave de YouTube

1. Reproducciones de vídeo

La vista de video es una métrica fundamental de YouTube y probablemente la conozcas. Como sugiere el nombre, la cantidad de vistas de su video muestra la cantidad total de veces que se vio el video, incluidas las vistas repetidas del mismo usuario.

Tener una gran cantidad de visitas a menudo se considera el objetivo final de muchos creadores en esta enorme plataforma de redes sociales. Sin embargo, el problema con las vistas de video es que a menudo pueden ser engañosas.

Mirar la cantidad de reproducciones de video solo como una métrica de éxito puede ser muy unilateral, ya que no tiene en cuenta el nivel de participación, la proporción de Me gusta frente a No me gusta, el porcentaje promedio visto, por nombrar algunos. Simplemente significa que un cierto número de personas presionaron el botón de reproducción en el video.

Esto no significa que deba excluir las vistas de video como parte de las métricas a considerar, pero no debe ser la principal.

1. Suscriptores del canal

El número de suscriptores de tu canal es otra métrica muy conocida de YouTube. Muestra cuántas personas han seguido tu canal para ver nuevos videos. Aunque a menudo se considera una "métrica de vanidad", el recuento de suscriptores es una de las formas más comunes de medir el compromiso con su canal.

Los usuarios que se suscriban a tu canal verán tus videos en la parte superior de su feed. También pueden optar por recibir una notificación cada vez que subes un nuevo video .

Sus suscriptores son un testimonio de que los espectadores no solo se tomaron su tiempo para ver su video, sino que les gustó tanto que les gustaría ver más de su contenido. En promedio, los suscriptores ven tus videos con el doble de frecuencia que los no suscriptores. También es más probable que compartan sus videos y se conviertan en "evangelistas" de su canal. Por lo tanto, tener un número de suscriptores más alto resultará en última instancia en más vistas.

1. Ver tiempo

YouTube define esto como la cantidad total de tiempo que las personas han pasado viendo el video. Si bien puede parecer sorprendente, el tiempo de visualización es, de hecho, un factor de clasificación principal en YouTube. El algoritmo de YouTube percibe que los videos con mayor tiempo de visualización son más atractivos. Cuanto mayor sea el tiempo de reproducción, más aparecerá su video en los resultados de búsqueda y como video sugerido.

Puede acceder al tiempo de reproducción de cada video, así como a su canal general desde la sección "Análisis" en YouTube Studio. Desplácese hacia abajo para ver el tiempo promedio de reproducción de cada video o seleccione "Ver más" para obtener información más detallada.

Alternativamente, puede calcular el tiempo promedio de visualización de cada video multiplicando la duración promedio de visualización por las visualizaciones.

Para aumentar el tiempo promedio de reproducción de su video, trabaje en:

• Lograr que la mayor cantidad de personas vean tus videos.
• Lograr que las personas vean la mayor cantidad posible de sus videos individuales.

Mirar el tiempo promedio de visualización de cada video puede brindarle información valiosa sobre qué tipo de videos quiere ver su audiencia y cuánto tiempo deben durar sus videos.

1. Porcentaje promedio visto

El porcentaje promedio visto muestra cuánto porcentaje de cada video se vio, en promedio. Por ejemplo, si el video tiene una duración de 4 minutos y el porcentaje promedio de visualización es del 25 %, indica que, en promedio, las personas ven un minuto de tu video antes de irse.

Esta métrica da una idea de qué tan atractivo es su video y qué tan bien puede captar la atención de los espectadores. Los videos con un porcentaje de vista promedio más alto aparecen más arriba en la búsqueda, ya que el algoritmo de YouTube los considera más entretenidos.

Puede acceder al informe de porcentaje de vista promedio haciendo clic en el botón "Ver más" en la sección de tiempo de visualización.

Aquí puede encontrar informes detallados para el período de tiempo seleccionado por fuente de tráfico, geografía, edad, género, estado de suscripción y otras métricas.

Un porcentaje de vista promedio alto indica que los espectadores encuentran atractivos tus videos. Asegúrate de usar esta métrica cuando analices los temas que le interesan a tu audiencia y la duración de tus videos.

1. Duración promedio de la vista

La duración promedio de la vista es un factor de clasificación crucial en YouTube. Es bastante similar a la métrica "Porcentaje promedio visto" en el sentido de que muestra qué tan atractivo es el video para su audiencia. Las duraciones de vista promedio altas muestran que el contenido de su video es interesante para los espectadores y están listos para quedarse y ver lo que usted tiene que ver.

Por el contrario, si su video tiene una duración de 5 minutos y la duración promedio de visualización es de 30 segundos, es posible que no sea el contenido adecuado para sus espectadores. Trabajar para mejorar la duración promedio de la vista ayudará a que el video se clasifique más alto en la búsqueda y aparezca en las sugerencias con más frecuencia.

Use esta métrica para comprender qué temas de video son más interesantes para su audiencia, así como también cuándo pierde su atención. Analice esta información, vea qué videos tienen en común los videos con la duración promedio más alta y planifique su contenido futuro en función de los resultados.

1. Retención de audiencia

La retención de audiencia es la métrica que muestra cuándo las personas dejan de ver tu video en un momento dado. Las tasas de retención son un factor de clasificación importante, así como una fuente de datos esencial para los creadores.

En YouTube, hay dos tipos de tasas de retención: absoluta y relativa. La tasa de retención absoluta muestra qué tan bien un video específico retiene a los espectadores. La tasa de retención relativa muestra qué tan bien retiene a la audiencia en comparación con otros videos de la misma duración.

Puede acceder a la tasa de retención de cada video yendo a su sección de análisis y desplazándose hacia abajo.

El porcentaje indica la cantidad promedio de espectadores iniciales que han visto su video hasta un punto determinado. Haga clic en "Ver más" para acceder a información más avanzada sobre las tasas de retención absolutas y relativas.

Los datos sobre las tasas de retención pueden ayudarlo a mejorar su estrategia de contenido de video. Las inmersiones pronunciadas pueden mostrarte dónde una gran parte de los espectadores pierden interés. Si ve que este patrón se repite en varios videos, puede reconsiderar el uso de esos elementos en sus próximos videos. También puedes determinar la duración óptima de tus videos para que tu audiencia no se aburra.

1. Tasa de clics de impresión (CTR)

La tasa de clics de impresiones es una métrica que indica qué parte de los espectadores hicieron clic en el botón de reproducción después de verlo en su feed, tendencias o sugerencias. Muestra la capacidad de sus videos para incitar al espectador a hacer clic en ellos.

Puede acceder a información detallada sobre la tasa de clics de impresiones para cada uno de sus videos en la sección "Participación" de análisis.

La tasa de clics de impresiones puede dar una idea de qué tan bien funcionan el título y la miniatura de su video. Si, por ejemplo, tiene 200 000 impresiones pero solo 5000 personas han hecho clic en el video, es posible que desee cambiar la miniatura o el título de su video para tener tasas de clics más altas.

Analice los títulos y las miniaturas de videos similares en YouTube, vea qué tienen en común e intente adoptar una estrategia similar.

1. Métricas de tarjetas y pantalla final

Las tarjetas y las pantallas finales de YouTube son una herramienta querida por los creadores de todo el mundo para promocionar videos, listas de reproducción, canales de YouTube o sitios web. Puede pensar en las tarjetas de YouTube o las pantallas finales como llamadas a la acción en las que se puede hacer clic en su video: si son lo suficientemente atractivas, pueden incitar a los espectadores a realizar la acción deseada.

Comprender cómo funcionan sus pantallas finales puede ayudarlo a utilizarlas de manera más efectiva. Ciertos tipos de textos pueden funcionar mejor que otros, o una tarjeta de lista de reproducción puede funcionar mejor que las pantallas finales de listas de reproducción para ciertos tipos de videos.

Puede acceder a las métricas de su tarjeta desde el informe "Tiempo de visualización".

Analice de cerca los CTR de la tarjeta por video e intente encontrar patrones. Esto puede mostrarle qué tipos de tarjetas prefieren ver las personas cuando miran sus videos, tarjetas en qué sección de su video funciona mejor y cuál es la cantidad óptima de tarjetas por video.

Estos informes pueden ayudarlo a agregar las tarjetas más atractivas a sus videos, lo que podría aumentar el tráfico del sitio web, la participación en el canal y el tiempo total de reproducción.

1. Interacción

Las métricas de interacción indican el nivel en el que las personas interactúan y se involucran con sus videos. Muestran a los algoritmos de YouTube cuán atractivo es su video para los espectadores. Probablemente haya notado que algunos de sus creadores favoritos a menudo piden que les guste o agreguen comentarios al video. Esto se hace porque los videos con una mayor cantidad de Me gusta, comentarios y acciones tienden a clasificarse más alto en la búsqueda.

• Gustos/disgustos : los gustos y disgustos pueden ayudarlo a comprender qué temas, o incluso opiniones, funcionan mejor para su audiencia.
  
• Comentarios: al igual que en otras plataformas de redes sociales, también en YouTube, la sección de comentarios de su video puede arrojar luz sobre el efecto emocional de su video en los espectadores, así como dar ideas sobre qué tipo de conversación están dispuestos a participar.
  
• Compartir: la cantidad de acciones indica el nivel en el que su audiencia resuena con su video. Dado que las personas comparten el tipo de contenido con el que están de acuerdo, una mayor cantidad de acciones para un tipo de contenido en particular puede significar que funciona mejor para su audiencia. Trate de encontrar un terreno común entre los videos que se comparten más, y puede encontrar los temas que más les interesan a sus espectadores.
  

1. Fuentes de tráfico

Las fuentes de tráfico muestran cómo los espectadores han encontrado tus videos. Esta puede ser la búsqueda de YouTube, la lista de videos sugeridos, fuentes externas y canales de redes sociales. Todas estas son fuentes de tráfico que no deben ignorarse.

Por ejemplo, si recibe mucho tráfico de un sitio web específico, esto puede darle una idea de qué tipo de audiencia está interesada en su video al analizar el sitio web. Luego puede usar esta información para comprender mejor a sus espectadores y crear contenido de video que les atraiga.

1. Espectadores únicos

La cantidad total de espectadores únicos de sus videos es la cantidad de personas que han visto su video a lo largo del tiempo. Esta es la métrica que puede ayudarte a comprender el tamaño real de tu audiencia. Por ejemplo, si la cantidad de vistas de video es mayor que la cantidad de espectadores únicos, significa que los mismos usuarios han estado viendo el video más de una vez.

Otra información importante que esta métrica puede brindarle es qué tan comprometidos están sus suscriptores. Si el número de sus espectadores únicos es menor que el número de sus suscriptores, significa que los suscriptores de su canal no están viendo todos sus videos. Intente atraerlos optimizando el contenido de su canal y pidiéndoles que activen las notificaciones.

Puede encontrar información completa sobre sus espectadores únicos en la sección "Público" de su informe de análisis de YouTube.

1. Demografía de la audiencia

Los datos demográficos le permiten medir la información general sobre sus espectadores, como su edad, sexo y ubicación. Este informe demográfico le mostrará la audiencia a la que está llegando y quiénes son sus espectadores más comprometidos.

Estos conocimientos son cruciales para determinar o comprender mejor a su público objetivo .

La información también puede ayudarlo a personalizar los videos para atraer a la audiencia a la que se dirige. Por ejemplo, supongamos que el público al que se dirige son mujeres de entre 18 y 24 años, pero en cambio, está llegando a hombres de entre 25 y 34 años. Luego puede usar esta información para reevaluar su público objetivo o modificar su contenido de la manera en que atraerá a los espectadores previstos inicialmente.

Conclusión

Estas fueron algunas de las métricas clave del canal de YouTube que debe tener en cuenta si está trabajando para promocionar su canal y alcanzar clasificaciones más altas. Aprovechar los conocimientos de estas herramientas de análisis te ayudará a crear una estrategia de video más informada para tu canal. Le brindarán datos críticos que puede usar para optimizar sus videos futuros y hacerlos más atractivos para los espectadores. Asegúrese de analizar estas métricas y comprender qué funciona para su audiencia.