YouTube para publicidad: todo lo que debe saber en 2023

¿Qué pasaría si te dijéramos que existe una plataforma que abre la oportunidad de llegar a miles de millones de usuarios de todo el mundo? ¿No estaría ansioso por aprovechar la plataforma y anunciarse en ella? Bueno, estamos hablando de YouTube. Y este blog se va a centrar en el uso de YouTube para publicidad.

¡Porque la publicidad en YouTube permite llegar a unos 2.476 millones de usuarios! Por lo tanto, todo el tiempo que dedique a crear anuncios de YouTube generará los mejores beneficios.

¿Un viejo anuncio de televisión te hace sentir nostálgico y te hace recordar instantáneamente una marca? Las marcas pueden lograr un efecto similar con un anuncio de YouTube bien diseñado. Porque YouTube se está convirtiendo poco a poco en una alternativa cercana a la televisión tradicional.

Entonces, si tenemos que decirlo en palabras simples, sí: YouTube para publicidad es una gran idea. Si no lo ha pensado seriamente hasta ahora, no se preocupe. Cubriremos todos los detalles básicos necesarios para comenzar su viaje publicitario de YouTube en 2023. Comencemos por establecer los beneficios de la publicidad en YouTube.

Razones por las que debería usar YouTube para publicidad

YouTube se puede utilizar de muchas maneras para mejorar las estrategias de marketing de una marca. Por supuesto, tener un canal de YouTube dedicado a su marca y compartir contenido regularmente para educar y entretener a su audiencia es la mejor manera de aumentar la participación de la marca. Además del contenido regular, también debe tomar en serio la publicidad en YouTube. Te contamos por qué:

• YouTube tiene más de 2600 millones de usuarios activos mensuales. ¿Qué marca diría que no a un alcance tan grande?
• Con opciones como los anuncios que se pueden omitir, solo paga por los anuncios que reciben clics. Muchos de estos aspectos hacen que la publicidad de YouTube sea uno de los movimientos más rentables para una empresa.
• Las variadas opciones de orientación disponibles permiten aumentar el conocimiento de la marca y guiar a su audiencia a través de su proceso de compra. Por ejemplo, Adidas usó anuncios parachoques, secuencias de anuncios de video y anuncios de video TrueView para promocionar sus zapatos de fútbol Nemeziz. Esto resultó en un aumento del 33% en el conocimiento de la marca.

Si ninguno de estos factores parece convencerlo lo suficiente, aquí hay un hecho rápido. ¿Estaría de acuerdo en que Apple es una marca que la mayoría de las marcas buscan como inspiración de marketing? Bueno, en el período comprendido entre marzo de 2020 y febrero de 2021, Apple gastó 237,15 millones de dólares estadounidenses solo en publicidad de YouTube.

Hay muchas grandes marcas que también gastan millones de dólares en anuncios de YouTube y obtienen sus beneficios. Incluso si no puede reservar presupuestos tan masivos, aún puede disfrutar de los beneficios. ¿Quieres saber cómo? Aquí hay un repaso rápido para ayudarlo a comenzar a usar YouTube para publicitar su marca.

7 consejos para aprovechar YouTube para la publicidad en 2023

¿Sabías que YouTube comenzó a admitir anuncios en 2009? Una década después, mucho ha cambiado. Mucho de esto tiene que ver con la forma en que las personas ven los anuncios en general.

Dado que las personas usan las redes sociales para descubrir marcas, productos, ideas y soluciones a sus problemas, los anuncios bien ubicados pueden beneficiar a su marca. Alrededor del 70% de los consumidores hacen clic en un anuncio personalizado. Esto incluye un concepto que se alinea con sus intereses y una idea que se siente relevante para la respuesta que están buscando.

En otras palabras, con el formato de anuncio correcto, la ubicación y orientación correctas del anuncio y el marco adecuado, puede hacer que sus anuncios sean más efectivos. Y estos son también los elementos esenciales para alcanzar sus objetivos de marketing mediante el uso de YouTube para publicidad. Veamos los pasos que te llevan allí.

1. Dar los pasos preliminares correctamente

Antes de aventurarse en la tarea de diseñar anuncios para YouTube, debe sentar una base sólida. Aquí están los pasos:

• Configura tu canal de YouTube si aún no lo has hecho.
• Crea tu cuenta de Google Ads
• Vincula tus anuncios de Google a tu canal de YouTube. Puede hacerlo directamente en su tablero agregando su canal de YouTube a sus cuentas vinculadas.
• Vincule su cuenta de Google Analytics a su canal para poder realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas más adelante.

Con los pasos anteriores en su lugar, puede comenzar a crear sus campañas en YouTube. Luego viene el paso de identificar el tipo correcto de anuncio para su campaña.

2. Experimente con diferentes tipos de anuncios en YouTube

YouTube admite una variedad de formatos de anuncios para diferentes presupuestos y diferentes opciones de orientación (más información sobre las opciones de orientación un poco más adelante en este blog). El formato de anuncio que funciona para una marca puede no funcionar siempre para otra. La clave es experimentar con diferentes formatos para una misma campaña. También puede tener el mismo concepto presentado en diferentes formatos para identificar qué funciona mejor para su marca.

Los siguientes formatos de anuncios de YouTube son buenos para incorporar a su plan:

• Anuncios parachoques: estos son anuncios de video de 6 segundos que no se pueden omitir. Son perfectos para presentar anuncios breves e introducciones a su marca.
• Anuncios que se pueden omitir: los usuarios pueden optar por omitirlos después de 5 segundos
• Anuncios que no se pueden omitir: estos no se pueden omitir y se pueden colocar en cualquier parte del video. Estos funcionan menos de 15 segundos.
• Anuncios de video In-Feed: se colocan entre los videos que aparecen en una página de búsqueda. Se colocan en páginas de búsqueda relevantes y, por lo tanto, existe una buena posibilidad de que se haga clic en estos anuncios. Son geniales para la detectabilidad.
• Anuncios de cabecera: es difícil pasarlos por alto, ya que ocupan la sección superior de la fuente principal de YouTube. Estos son excelentes para impulsar el conocimiento de la marca.
• Anuncios superpuestos: estos son anuncios estáticos que aparecen como una ventana emergente superpuesta en el video que se está reproduciendo. Recuerde que estos solo se muestran en los escritorios.

Como puede ver, cada formato de anuncio ayuda a lograr un conjunto diferente de objetivos. Por lo tanto, en función de los objetivos de la campaña priorizados, elija un formato adecuado para su anuncio. Una vez que tenga el formato en su lugar, elabore un marco para el anuncio.

3. Agrega todos los ingredientes correctos

Al hablar de video marketing, se discute una idea genérica con respecto al marco del anuncio. Sin embargo, existe una gran diferencia entre los videos creados para sus feeds de redes sociales y los que se usan en YouTube para publicidad. El primero se enfoca en las personas que ya conocen su marca y las que ya están en la página de su marca. Mientras que el último se enfoca en hacer que las personas conozcan su marca y llevar a las personas a la página de su marca.

Entonces, sí, la forma en que planifica su video es importante. Comience con un gancho en forma de imágenes y texto para llamar la atención. En el caso de los anuncios que se pueden omitir, estos primeros fotogramas determinan si el usuario omite el anuncio o lo ve. Comunique el mensaje una vez que tenga su atención. En el caso de anuncios de video largos, puede tener puntos adicionales para enfatizar la idea presentada y así generar confianza. Finalmente, debe haber un CTA claro.

Debe haber un flujo suave desde el primer cuadro hasta el CTA para obtener la reacción deseada de tu audiencia. No abarrotes demasiada información y abrumes a tu audiencia. ¿Quiere saber cómo transmitir su mensaje de forma breve y eficaz? Aquí hay un ejemplo.

El siguiente video comienza con una pregunta y empatiza con la audiencia. Esa es una gran idea para probar en sus anuncios de video de YouTube.

4. Experimenta con anuncios largos

Con el auge de la era TikTok, algunos especialistas en marketing desaprueban y descuidan los videos largos. Si bien los videos de formato corto tienen sus ventajas, los videos de formato largo tampoco deben ignorarse. Cuando se trata de decidir la duración de los videos en YouTube para publicidad, su enfoque debe ser diferente.

Para averiguar la relación entre la duración de un anuncio de YouTube y su rendimiento, Google se asoció con Mondelez International y realizó una campaña con 3 duraciones de anuncios diferentes, 15 segundos, 30 segundos y 2,17 minutos. Según el rendimiento de estos anuncios, se descubrió que las tasas de visualización eran las más altas para los anuncios de 30 segundos.

Por otro lado, el anuncio corto funcionó bien para impulsar el recuerdo del anuncio. En resumen, la elección de la duración del video depende completamente del propósito de su anuncio.

Si se trata de generar conciencia de marca, generar confianza y transmitir un mensaje significativo, un anuncio de video largo podría funcionar mejor. Pero para un rápido recuerdo de la marca, un breve anuncio de YouTube es una mejor opción.

Consejo de Kimp: para que los anuncios largos funcionen, debe tener complementos como superposiciones de texto que faciliten la comprensión del mensaje. Las transiciones ayudan a mantener el video animado. Hay varios ajustes de este tipo que puede hacer para mantener interesante incluso un anuncio de video largo.

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5. El foco debe estar en las personas más que en el algoritmo

Las marcas pasan días descubriendo el algoritmo de YouTube y luego optimizan sus anuncios en función de sus hallazgos solo para ver que el algoritmo ya ha cambiado. Bueno, ¡todos hemos estado allí! Sólo hay un pequeño problema con este enfoque. Te lo explicamos.

¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube? Su objetivo es personalizar las recomendaciones de contenido según las preferencias del espectador, el historial de visualización y también según el mercado. En resumen, el algoritmo tiene como objetivo personalizar la experiencia de los usuarios. Entonces, la mejor manera de vencer al algoritmo es crear contenido que se centre en las personas en lugar de optimizarlo para el algoritmo.

Desde el concepto hasta el diseño y la copia, todo lo relacionado con el anuncio debe tratarse de entablar una conversación con su cliente. Deberían tratar de despertar la curiosidad de los clientes y alentarlos a dar el siguiente paso en lugar de simplemente "obtener clics".

El siguiente anuncio sobre seguridad infantil en el automóvil se siente perfectamente humano y toca todos los acordes correctos al capturar una escena muy identificable que la mayoría de las familias presencian.

Incorporar humor y otras emociones fuertes mientras conecta sutilmente su mensaje es una forma de optimizar su anuncio para las personas que lo ven. De esta manera, más personas prestarán atención a su anuncio. Y cuando lo hagan, al algoritmo también le encantará su anuncio.

6. Defina claramente el mensaje previsto

Para que un anuncio funcione, necesitas un concepto claro. Es posible que tenga muchas cosas diferentes que transmitir, pero un breve anuncio de YouTube no es el lugar para transmitirlas todas. Para que los anuncios de YouTube funcionen, asegúrese de que su anuncio tenga un solo mensaje claro y que cada cuadro conduzca a este mensaje.

Anunciar un producto es una forma de hacerlo. ¡Anunciar sus características es otra! Google siguió el segundo enfoque para su promoción de Pixel 7 y Pixel 7 Pro. Había una serie de anuncios breves, cada uno de los cuales destacaba una característica particular. Por ejemplo, el siguiente video se enfoca en las asombrosas capacidades de edición de imágenes que vienen con estos teléfonos.

Del mismo modo, identifique una característica clave del producto a promocionar o un aspecto de su servicio que desee resaltar. Así tendrás una única idea que transmitir. Además, identificar qué problema resuelve esa característica en particular también es más fácil. Entonces, su video puede comenzar presentando el problema y luego proponiendo la solución. Esto crea un anuncio de video de formato corto impactante y memorable cuando se usa YouTube para publicidad.

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7. Aproveche al máximo las opciones de orientación

Una de las mayores fortalezas del uso de YouTube para publicidad es la capacidad de utilizar un enfoque de orientación totalmente personalizado. Puede ajustar la orientación de su campaña según la audiencia y el contenido.

En el método de segmentación por audiencia, puede elegir el tipo de audiencia para presentar sus anuncios. Y esto puede basarse en varios factores demográficos, intereses y más. En el enfoque de orientación de contenido, puede elegir la ubicación de sus anuncios según los temas, las palabras clave y otros factores.

Ambos aspectos siguen siendo muy válidos en 2023. Sin embargo, YouTube anunció un par de cambios que probablemente se pondrán en marcha en 2023. Uno es que la opción de segmento de audiencia similar no estará disponible a partir de mayo. La segunda es que cuando su video esté optimizado para generar más conversiones, no podrá agregar opciones de orientación de contenido.

Estos cambios son una prueba adicional de que el algoritmo se está volviendo cada vez más centrado en el ser humano. Por lo tanto, priorice la creación de contenido que despierte el interés de su público objetivo y seguramente tendrá un impacto.

Cree anuncios de YouTube dignos de hacer clic para su marca con Kimp

En una encuesta realizada por Hubspot, se encontró que el 63% de los encuestados consideran que la mayoría de los anuncios en línea que se reproducen hoy en día son menos profesionales. En otras palabras, las personas juzgan constantemente sus anuncios y su marca.

Por lo tanto, la clave es crear anuncios profesionales que se vean y se sientan como su marca y que también entreguen el mensaje deseado de manera clara y memorable. Para lograr esto, un equipo de diseño profesional es una valiosa adición a su estrategia de marketing. ¡Consigue a Kimp!

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