Guía SEO de YouTube: cómo posicionarse en YouTube y atraer espectadores

Uno de mis primeros recuerdos de un proyecto SEO de YouTube exitoso es cuando trabajaba en una agencia. Teníamos un cliente que vendía alcohol en línea y tenía estos increíbles videos de preparación de cócteles.

A pesar de la alta calidad de los videos y el contenido atractivo, no obtuvieron una buena clasificación y no obtuvieron el tráfico y las vistas que el cliente esperaba. Esta fue mi oportunidad de probar mis habilidades de optimización de videos de YouTube: di lo mejor de mí.

Efectivamente, después de implementar todo lo que sabía sobre SEO para videos de YouTube, la clasificación se disparó y el tráfico al canal de YouTube del cliente (y, en consecuencia, a su sitio) aumentó, a medida que aumentaba el conocimiento de su marca . Después de un tiempo, la industria supo que esta era la marca con los mejores videos de cócteles.

El video se había convertido en una gran cosa en el marketing en línea incluso antes de que me uniera a Similarweb como gerente de SEO. Y cuando adquirimos el hábito de crear videos, la gente vino a mí con todo tipo de preguntas relacionadas con SEO como las que encontrará a continuación. Sabía cómo responder la mayoría, pero honestamente, algunas nunca se me ocurrieron.

Entonces, recopilé las preguntas y, junto con Robin Morley, nuestro experto en video marketing , desenterramos todas las respuestas a estas preguntas inteligentes y creamos una guía completa de SEO de YouTube para la empresa.

Así que aquí estoy compartiendo contigo todo lo que hemos aprendido de la experiencia y la investigación. Obtén el consejo de nuestros expertos. Es realmente todo lo que necesitas saber para que tus videos se clasifiquen bien en YouTube.

¿Qué es YouTube SEO y por qué es importante?

YouTube SEO es el proceso de mejorar el contenido de su video de YouTube, para aumentar su visibilidad cuando las personas buscan ese tema en YouTube (y Google). Cuanto mejor sea la visibilidad de sus videos en los resultados de búsqueda de YouTube, más probabilidades tendrá de recibir más vistas orgánicas y atraer a usuarios relevantes a su canal.

YouTube es tanto un motor de búsqueda como una plataforma para compartir videos. De hecho, es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google. Para que lo encuentren, debe tener una clasificación alta y, para eso, debe optimizar los videos para el SEO de YouTube. En realidad, no es tan diferente del SEO normal en la página de Google , pero debe saber a qué prestar atención y cómo implementarlo.

Pero no te preocupes; si se hace correctamente, el SEO no interferirá con la visión y la historia de su video. Garantiza que obtenga una exposición orgánica y se difunda a la audiencia adecuada. Con las tácticas de optimización de YouTube adecuadas, su video se clasificará para las palabras clave que elija con el tiempo.

Investigación de palabras clave para YouTube SEO

La investigación de palabras clave es tan importante para la optimización del motor de búsqueda de YouTube como para optimizar el contenido escrito. Utilizará palabras clave en dos niveles:

1. En el idioma usado en el video.
2. En los términos utilizados para describir y etiquetar el video.

Hoy, tanto Google como YouTube utilizan algoritmos de análisis de idioma para comprender el idioma hablado en un video. Es posible que haya notado que YouTube en realidad crea una transcripción de cada video para identificar las palabras que se pronuncian, a fin de proporcionar subtítulos para los usuarios. Tenga esto en cuenta cada vez que optimice videos para YouTube.

1. ¿En qué se diferencia el SEO de YouTube del SEO normal?

El consejo de SEO de YouTube más relevante para principiantes es: haz lo que harías en Google. YouTube es la hijastra de Google, más o menos. Su concepto de SEO se basa en los mismos principios y los factores de clasificación de YouTube son muy similares a los de Google. La diferencia puede estar en la audiencia y su comportamiento de búsqueda.

Las audiencias buscan de manera diferente en cada motor de búsqueda. Es posible que desee examinar cómo busca su audiencia en YouTube frente a Google. Por ejemplo, ¿la proporción entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio es la misma?

Para obtener términos de búsqueda específicos de la plataforma, vaya a Similarweb.com y configure su Generador de palabras clave en YouTube si es ahí donde desea clasificar.

2. ¿Cómo hacer una investigación de palabras clave para video?

Encontrar las palabras clave relevantes para el contenido de video es muy parecido a otro contenido. Me referiré a esto sólo brevemente. Puede leer todo sobre la investigación de palabras clave en nuestra publicación de blog relacionada.

Lectura adicional: Investigación y optimización de palabras clave de YouTube

Primero, identifique las palabras clave más relevantes relacionadas con su producto o su industria. El factor más importante al que hay que prestar atención es: el volumen de búsqueda. Cuando tenga una selección de palabras clave relevantes, es posible que desee verificar la intención de búsqueda para asegurarse de que se alinee con el tipo de videos que produce. Para cada video, elija una palabra clave principal para optimizar y agregue palabras clave secundarias.

A continuación, encuentre el video de qué competidor recibe tráfico para los términos que ha elegido. Luego analice términos relacionados, sinónimos y palabras clave de cola larga para comprender el volumen de búsqueda y qué contenido buscan los buscadores.

• Consejo profesional: Estos son potencialmente los que tienen los mejores resultados, así que colócalos en el título, la descripción y más de tu video.

Mi consejo personal es no limitar la investigación solo a YouTube, sino investigar cómo se clasifican en Google sus términos preferidos y los videos de la competencia. Google sigue siendo el motor de búsqueda más grande y tiene una función de búsqueda de videos.

Leer más: 9 ventajas de la investigación de palabras clave que solo obtiene con Similarweb

Según nuestra experiencia, los videos que contienen los siguientes temas generalmente terminan en el SERP de Google:

• Palabras clave prácticas ("Cómo realizar una investigación de palabras clave")
• Tutoriales ("Configuración de su tablero de inteligencia de ventas")
• Reseñas (“¿Cuál es la mejor cinta adhesiva? (Reseña)”)
• Fitness & Sports (“ejercicios de entrenamiento cardiovascular”)
• Videos divertidos ("Dios mío, ¿qué está haciendo ese gato?")

Optimización del título del video para YouTube SEO

El título es fundamental para todo SEO, también en la optimización de YouTube. Estas son algunas de las preguntas que recibo con más frecuencia. Cubren los elementos más importantes del SEO de YouTube para recordar.

1. ¿Cuánto tiempo debe durar un título en YouTube?

Los títulos concisos son ganadores. Un título ideal tiene un mínimo de cinco palabras pero no más de 60 caracteres.

Un título más largo puede quedar cortado en el SERP y no transmitirá su mensaje. Por otro lado, si su título es demasiado corto, no está brindando a YouTube el contexto suficiente para identificar de qué se trata el video.

Por ejemplo, si lo llamas “Apple Watch”, el motor de búsqueda no sabe si estás vendiendo, reseñando o explicando cómo usar el dispositivo.

1. ¿Qué palabras clave debe incluir en el título?

Incluye la palabra clave principal en el título y trata de colocarla lo más cerca posible del principio. ¿Suena familiar? Estás bien; lo que funciona para un título de un contenido escrito también funciona para un video.

2. ¿Necesita una concordancia exacta de palabras clave?

Recomiendo usar siempre la palabra clave principal en su forma exacta y luego ver si puedes agregar variaciones. Digamos que su palabra clave principal es "Consejos de YouTube". Otras variaciones de cola larga son "Consejos y trucos de YouTube" o "Consejos de YouTube para hacer crecer su canal". ¿Entiendes lo que estoy diciendo?

El título aquí podría ser una buena combinación, algo como: "Consejos y trucos de YouTube para hacer crecer tu canal". Esto es muy similar a lo que los SEO suelen hacer en las publicaciones de blog con su metatítulo.

3. ¿Cómo se optimiza un video para un alto CTR (tasa de clics)?

Esa es realmente una muy buena pregunta. Cuando planifique el contenido de su video, no solo mire cómo clasificar los videos de YouTube, sino también cómo hacer que las personas hagan clic y miren. Puede ver el SEO para su canal de YouTube como una extensión de la anticipación de los deseos y comportamientos de los espectadores.

• Usa palabras de acción que llamen la atención. Lo más probable es que no sea el único que publica un video orientado a la palabra clave. Por lo tanto, su título debe generar curiosidad y ser fácilmente comprensible.
• No uses superlativos y evita las exageraciones y provocaciones. Títulos como estos pueden verse rápidamente como clickbait.
• Cuando sea posible, agregue un número al principio. A la gente le encanta la claridad de los valores numéricos. Por ejemplo: “77 trucos para gestionar tu bandeja de entrada”, “5 formas de conseguir que tu perro se bañe”, “10 datos sorprendentes sobre…”, te haces una idea.

Optimización de la descripción del video para SEO

Nunca pierdas la oportunidad de describir a los motores de búsqueda y a los espectadores de qué se trata tu video. La descripción es donde usted proporciona el contexto para el título . Una descripción de video optimizada para YouTube puede afectar la clasificación y ayudar a que esté frente a la audiencia prevista.

Esto es lo que he aprendido sobre la optimización de la descripción.

1. ¿Qué palabras clave debe incluir en la descripción y dónde?

• Su palabra clave principal debe aparecer en las primeras 25 palabras.
• Dependiendo de la longitud de la descripción, puede agregar la palabra clave de 2 a 4 veces.
• Agregue palabras clave adicionales a lo largo del texto de la descripción.

2. ¿Qué extensión debe tener la descripción?

• La descripción de tu video debe tener al menos 200-250 palabras.
• YouTube limita la descripción a 5.000 caracteres. Eso es alrededor de 1,000 palabras, tanto como una breve publicación de blog. Así que no seas tacaño y haz que esta sección cuente.

3. ¿Qué información pones en la descripción?

• Concéntrese en el valor que obtiene el espectador al ver su video. Para un tutorial o video instructivo, informe al visitante sobre lo que puede aprender. Si publica un video de producto, explique el problema que resuelve su producto y, para un video de información, describa qué preguntas responde el video.
• Comience con una introducción convincente. Esto debería ser como una extensión del título y estar escrito en forma de CTA (Llamado a la acción). Esta parte aparece como un fragmento en los resultados de búsqueda de YouTube.

4. ¿Qué otros elementos puedes agregar a la descripción?

• Recomiendo encarecidamente el uso de marcas de tiempo. Esto es útil para el motor de búsqueda y también para el espectador. Las marcas de tiempo permiten a Google y YouTube segmentar el video y dividirlo en capítulos para dirigir mejor a los espectadores a lo que quieren ver. Los segmentos a veces se muestran en Google SERP, lo que hace que sea muy fácil para el visitante llegar directamente a donde quiere estar.
• Si desea vincular el video a otra ubicación, como su blog o su sitio web, este es el lugar para agregar el vínculo.
• Coloque la palabra clave cerca del principio porque muestra un texto en negrita en el fragmento de SERP.

5. ¿Cuál es la estructura óptima del texto descriptivo?

1. Comience con una introducción convincente de 2 o 3 oraciones sobre cómo se beneficiará el espectador al mirar (¿recuerda el fragmento?).
2. Escriba una descripción clara pero detallada de aproximadamente 100 palabras sobre lo que el espectador obtendrá del video (preguntas respondidas, problemas resueltos, etc.)
3. Dile al espectador qué hacer a continuación y dónde encontrarte o más información sobre el tema. Este es también el CTA en el video.
4. Cierre con los enlaces relevantes a su blog, sitio web o perfil social.

Más optimización con las etiquetas de YouTube

Las etiquetas de YouTube son un lugar fantástico para las palabras clave. Con la ayuda de las etiquetas, puedes orientar el algoritmo de YouTube en la dirección correcta. Aquí se explica cómo usar las etiquetas de YouTube:

• La primera etiqueta debe ser su palabra clave principal.
• Cree una etiqueta para cada palabra clave secundaria.
• Posiblemente agregue etiquetas con términos relacionados que ayuden a YouTube a comprender el contexto (marketing digital, SEO de YouTube, comida para perros, comparación de precios, etc.).
• Idealmente, una etiqueta debe incluir 2-3 palabras. Sin embargo, debe asegurarse de que transmitan el mensaje correcto.
• No hay límite para la cantidad de etiquetas que se agregan a un video, siempre que el número total de caracteres no exceda los 400 (en realidad, no es una cifra exacta, pero le brinda la escala adecuada). Sin embargo, demasiadas etiquetas pueden resultar confusas incluso para un algoritmo. Entonces, 5-10 etiquetas deberían ser suficientes.

Lectura adicional de nuestro blog: ¿Qué son las etiquetas de YouTube? Aquí está todo lo que necesita saber

Herramientas relevantes para probar: TagTube , VidIQ

Aumenta la visibilidad con #hashtags

YouTube comenzó como una plataforma social para compartir contenido de video. Al igual que otras redes sociales, los hashtags ayudan a identificar contenido similar o contenido relacionado con un tema o problema específico. Al agregar hashtags, ofrece otra forma a los visitantes de encontrar su video.

¿Cómo se usan los hashtags en YouTube?

Puedes usar hashtags en el título y la descripción. Recomiendo ir a la descripción en cualquier caso. Los hashtags que colocas allí se muestran encima del título del video.

Los hashtags que agregue al título aparecerán en el título. Personalmente, no me gustan en el título, pero para algunos, parece funcionar bien.

Uso de palabras clave en el video real

Asegúrese de decir la palabra clave de destino en su propio video. Además, incorpore palabras clave secundarias en el texto hablado del video. El algoritmo de YouTube realmente escucha y transcribe automáticamente el texto hablado. Puede apostar que no hace eso porque le importa lo que tiene que decir (es una máquina), sino para identificar palabras clave y su contexto para clasificar correctamente su video en YouTube.

Lo mejor es usar oraciones cortas y claras y resaltar las palabras clave. Realmente es lo mismo que cuando estás escribiendo contenido: haz una lista de palabras clave e intégralas naturalmente en el guión del video.

Y puedes hacer más. En lugar de confiar en los "oídos" de YouTube, puede cargar la transcripción usted mismo con la sección de subtítulos. De esta manera, está seguro de que las palabras clave se incorporaron correctamente y el lenguaje es preciso.

Aquí hay un pequeño truco para hacerlo fácil: deja que Youtube haga la transcripción inicial. Una vez publicado, puede realizar modificaciones y correcciones fácilmente.

El compromiso afecta la clasificación de YouTube

¿No es emocionante cuando los espectadores comentan o comparten tu video? Sí, a todos nos encanta eso. Lo mismo ocurre con los motores de búsqueda porque la participación indica que este video es una buena opción para la consulta de búsqueda y vale la pena mostrarlo en el SERP.

La tasa de clics, el tiempo de visualización y la cantidad de suscriptores son importantes, al igual que los comentarios y las interacciones positivas con la página de videos. Entonces, si está tratando de descubrir cómo clasificar los videos de YouTube rápidamente y no funciona, sepa que esto podría dificultar el proceso.

1. ¿Cómo pueden los espectadores interactuar con su video?

Los espectadores pueden participar:

• dándole un pulgar hacia arriba
• Compartiendo tu video
• Suscribiéndote a tu canal
• dejando un comentario
• Guardarlo en una lista de reproducción

¿Cómo puedes fomentar el compromiso?

No seas tímido; Dile al espectador lo que te gustaría que hiciera a continuación.

Cada video de marketing debe incluir un CTA. Decide qué esperas de tu público objetivo y pídeles que lo hagan.

Por ejemplo, si desea que los espectadores visiten su sitio web, muéstreles un enlace usando las pantallas finales y agréguelo justo debajo del video en la descripción. Dígales que vayan al sitio web y qué obtendrán allí o por qué vale la pena.

Recuerda siempre a tu espectador que te dé un me gusta, que deje un comentario o que se suscriba a tu canal. Todos estos son factores de clasificación que ayudan a YouTube a clasificar su video.

• Consejo profesional: Haga que comentar sea una rutina porque esto anima a los visitantes a comentar de nuevo y a otros a comentar también.

3. ¿Cuándo debe aparecer el CTA en el video?

El outro es probablemente la sección más efectiva del video para llamar a la audiencia a la acción. También puede alentarlos a realizar esa acción anteriormente en el video. Esto es efectivo cuando la acción se relaciona directamente con algo que se muestra en el video o cuando los espectadores no miran hasta el final.

Algunos creadores de videos incluso comienzan el video pidiéndoles a las personas que se suscriban justo después de presentarse y presentar el tema del video. Esta opción es popular entre personas influyentes conocidas que publican videos con regularidad y no se arriesgan a que la gente corra a otro video.

OK, nos estamos dejando llevar un poco aquí, volviendo al SEO para videos.

4. ¿Cuánto tiempo debe durar un video?

La duración óptima del video depende del tipo de video y del tema. Puede tener un seminario web de 55 minutos que funcione muy bien si la audiencia lo encuentra informativo, o puede tener un anuncio de video de un minuto que dirija el tráfico a su página de destino o sitio web.

Esto es lo que debe recordar: YouTube mide el tiempo de visualización, y cuanto más tiempo de visualización en su canal, mayores serán sus posibilidades de obtener una buena clasificación. Esto no significa que debas enfocarte en videos de formato largo. Las posibilidades de que la gente haga clic en un tutorial de una hora de un completo extraño son casi nulas. Sin embargo, es posible que estén dispuestos a dedicar uno o dos minutos a tu video de mejores consejos. Algo como esto:

¿Mi consejo? Proporcionar el máximo valor en el mínimo tiempo. Necesitas mantener a los espectadores enganchados el mayor tiempo posible. Si alguien abandona el video del seminario web después de dos minutos, no es un buen compromiso. Pero si ven dos de sus anuncios de dos minutos y medio, eso es bastante bueno.

Otras preguntas que importan

1. ¿Es significativo el nombre del archivo de video?

Sí. YouTube verifica la relevancia del nombre del archivo para el tema y la palabra clave principal. Lo mejor que puede hacer es incluir su palabra clave principal en el nombre del archivo de video. De esta manera, no hay lugar para la confusión.

2. ¿Qué importancia tienen las miniaturas en los videos?

La miniatura es menos crítica para el SEO de YouTube, pero para atraer espectadores, es al menos tan importante como el título. Una miniatura llama la atención y puede dar un mensaje. A menudo, la decisión final de ver un video o no se inspira en una miniatura tentadora. Dedique algún tiempo a elegir el mejor marco o incluso utilice software para diseñar una miniatura única.

3. ¿Dónde compartir videos?

Después de publicar su video, puede compartirlo y promocionarlo en cualquier lugar, desde las redes sociales hasta el marketing por correo electrónico. Parece que incrustar videos en publicaciones de blog funciona particularmente bien.

4. ¿Qué pasa con las listas de reproducción?

Las listas de reproducción pueden ayudar a mantener a las personas en tu canal y lograr que vean más de un video. Esto puede ayudar a aumentar el tiempo de visualización, por lo que puede ser útil crear listas de reproducción de videos con temas relacionados.

5. ¿Deberías incluir una pantalla final?

Las pantallas finales pueden ayudar a aumentar el compromiso, así que sí, son un excelente componente para agregar. Este es un gran lugar para poner o repetir su CTA y mostrar a los espectadores las diferentes formas de interactuar con usted u obtener más de lo que les gustó en su video.

Úselo para mostrar y permitir que las personas hagan clic en

• El botón de suscripción
• El siguiente video en la lista de reproducción.
• Otro canal de video que quieras promocionar
• Un sitio externo

6. ¿Cómo usas las tarjetas en tu video de YouTube?

YouTube le ofrece estos elementos interactivos para agregar a su video para que pueda promocionar otro contenido directamente desde dentro del video. Pueden ser beneficiosos y dividir un video largo en secciones digeribles. Pero debe tener mucho cuidado de no distraer a los espectadores del contenido real.

Es por eso que YouTube recomienda usar tarjetas solo en el 20% final de su video. Con las tarjetas, puede promocionar videos, sitios web, listas de reproducción, canales o incluso productos.

Agregue tarjetas a los videos existentes para que las personas se interesen en videos nuevos o videos con alto compromiso y potencial de SEO. Identifique dónde suelen dejar las personas y coloque su tarjeta justo antes. Esto puede mantenerlos comprometidos un poco más o atraerlos al otro video.

Asegúrese de que el texto de su tarjeta esté escrito como un adelanto convincente. Mírelo de esta manera: una tarjeta es como una página de destino o una ventana emergente en el sitio web antes de que la gente se vaya. No se limite a decir: "Mira mi nuevo video"; en su lugar, resalte lo que obtendrá el espectador. Por ejemplo: "¿Quieres saber cómo obtener más clics?", o "Así es como perder 5 libras en 5 días", o "Mi elección de las 5 mejores aplicaciones de citas", y luego agrega una llamada a la acción.

Otra cosa a tener en cuenta es que las personas deben saber que el video que estás promocionando, o cualquier otro contenido, está estrechamente relacionado con el video que están viendo actualmente.

Tu turno de optimizar

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Pero primero, desea hacer su investigación para poder encontrar las palabras clave adecuadas.

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preguntas frecuentes

¿Es importante el SEO para YouTube?

Sí, el SEO para videos de YouTube es esencial para atraer a su público objetivo a su video. La plataforma también funciona como un motor de búsqueda y muchas de las mejores prácticas de SEO para Google se aplican a YouTube.

¿Puede el SEO ayudar a clasificar los videos de YouTube rápidamente?

El SEO es cómo obtienes tráfico orgánico para tu video y tu canal. Siempre toma algo de tiempo alcanzar los rangos más altos, pero si sigues mi guía de SEO de YouTube, llegarás más rápido que si no lo haces.

¿Cuál es la parte más importante del SEO de YouTube?

Diría que lo más importante es hacer coincidir la intención de búsqueda de la palabra clave principal con el mensaje del video y asegurarse de que aparezca en todos los lugares relevantes, comenzando con el título.