Zero = Hero: Esta es la razón por la que el esquema es importante para el SEO

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Los ceros no son algo sobre lo que muchos SEO disfruten informar, y es comprensible que así sea. ¿Quién quiere decirles a sus clientes que sus métricas de conversión son cero, que no tienen visitantes por mes o que no hay crecimiento en los ingresos?

Todos hemos estado allí y para aquellos que no lo han hecho, déjenme decirles que no es una circunstancia que le desearía al mejor amigo de mi enemigo.

Avance rápido hasta 2019, y ahora todo lo que los SEO quieren ser es un cero … Bueno, la posición cero es eso.

Con el dominio de los cuadros de información, las preguntas frecuentes y otros fragmentos enriquecidos en la parte superior de la SERP, la industria de SEO se pregunta qué va a pasar con el resto de las propiedades debajo de ella.

¿La respuesta? Bueno, depende de tu perspectiva. Si bien muchos ven esto como una amenaza para los estándares de los motores de búsqueda, otros lo ven como una oportunidad para promover la información de manera más efectiva que sus competidores.

Posición cero de un vistazo

Es cierto que la posición cero no es nueva. Los nichos relacionados con la comida que incluyen recetas (tarjetas enriquecidas, como las llama Google) ya existen desde hace muchos años.

La única diferencia ahora es que, con la ayuda de Schema, Google está utilizando otros tipos de fragmentos enriquecidos en la parte superior de su SERP.

La información proporcionada en estos fragmentos enriquecidos suele ser un resumen de una página web autorizada, lo que proporciona una manera rápida y fácil de encontrar y obtener la información que consulta el buscador.

La posición cero del nombre se deriva del hecho de que el fragmento enriquecido se muestra en la parte superior de la página, sobre todos los resultados de búsqueda orgánicos. Debido a que la misión de Google es "organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil", puede ver cómo este método de brindar información podría acercarlos a ese objetivo.

Sin embargo, vale la pena señalar que el fragmento enriquecido, o el resultado destacado, como también se le llama, no siempre se extrae del sitio web de clasificación de posición uno. Google puede usar el contenido de otros sitios en la primera página para satisfacer la consulta de búsqueda en el fragmento enriquecido que sirve.

Cómo la posición cero está interrumpiendo el SEO

Si está involucrado en la comunidad de SEO, probablemente haya leído o escuchado sobre un estudio reciente que muestra el porcentaje de búsquedas sin clic en Google para el primer trimestre de 2019.

Los datos muestran que en el primer trimestre, el 48,96% de todas las búsquedas en Google no tuvieron un clic en la página y el usuario salió de la consulta de búsqueda. Debido a esto, muchas verticales están experimentando una pérdida de oportunidades de participación de mercado en las SERPS.

A medida que los criterios de clasificación SERP de Google se vuelven cada vez más opacos, es fundamental que los SEO y los especialistas en marketing digital dentro de las empresas y agencias mantengan la optimización para la búsqueda al frente de sus discusiones. Si no lo hacen, se espera que las propiedades que tienen una parte de los resultados de la primera página de Google pierdan más y más capital con el tiempo.

Una de las principales prácticas de implementación que ayudará a los rastreadores a comprender su sitio web y la información proporcionada es el esquema. Con la última actualización de Googlebot lanzada este año, Google ahora podrá comprender su contenido y esquema mejor que nunca.

Uso de esquema para optimizar para la posición cero

Incluso con todos los cambios que está experimentando el SEO, lograr que su sitio web llegue a la posición cero no es tan difícil como parece. Hay algunos pasos que puede seguir que le permitirán pasar del SEO en la página al SEO en SERP en muy poco tiempo.

Contenido

El contenido profundo, valioso y perenne debe ser el elemento básico de cualquier sitio web o propiedad que intente colocar en la posición cero. Como discutimos anteriormente, Google quiere ofrecer solo lo mejor de sus resultados a los buscadores. Ahora más que nunca es el momento de invertir en su contenido y en la forma en que está escrito y presentado.

SUGERENCIA PROFESIONAL: muchas personas temen vincularse a sitios web de autoridad por temor a que puedan estar dirigiendo tráfico a su competencia. Sin embargo, su primera prioridad como SEO debe ser citar sus recursos con revistas y artículos creíbles, incluso si eso significa hacer referencia a un competidor. Para anular el beneficio de SEO de vincular a un competidor, asegúrese de usar el atributo de no seguimiento en su href.

SEO semántico en la página

Su próxima prioridad debe ser asegurarse de que sus prácticas en la página estén por encima de la media y sean significativamente mejores que los sitios web de la competencia en el SERP.

SUGERENCIA PROFESIONAL: Si está intentando subir a una tabla o un fragmento de lista que tiene una intención similar, le recomiendo ir directamente a Google, ingresar su consulta y luego desplazarse hasta el final para obtener información de la sección de búsquedas relacionadas.

Implementación en el esquema de la página

Para comenzar el proceso de llegar a la posición cero, debe usar un esquema en la página que se haya marcado e insertado manualmente en los lugares apropiados de su sitio web, página o publicación.

Los diferentes tipos de esquema incluyen Microdata y RDFa, que se encuentran en la página, y JSON-LD, que está incrustado en el encabezado.

A continuación, como puede ver, Google explica las diferencias entre los formatos e indica que JSON-LD es la forma recomendada de implementación del esquema. Esto se debe a que JSON-LD generalmente se encuentra en el encabezado, lo que significa que Googlebot puede identificarlo rápida y fácilmente.

Hay diferentes tipos de marcado de esquema para diferentes propósitos. Algunos de ellos incluyen, entre otros, la identificación de empresas, organizaciones, personas, productos, ofertas e incluso migas de pan locales.

Hoy nos centraremos en tres tipos de esquema que están ayudando a los sitios web a alcanzar la posición cero con facilidad mientras usan JSON-LD, ya que es el formato preferido de elección de Google. Los tres tipos son el esquema de instrucciones, el esquema de preguntas frecuentes y el esquema de control de calidad.

Guía completa de marcado de esquemas para procedimientos, preguntas frecuentes y control de calidad

Marcado de esquema "Cómo hacer"

El esquema de procedimientos está diseñado para marcar los elementos esenciales necesarios para una guía de procedimientos. Estos elementos pueden incluir el costo, el tiempo requerido, los elementos necesarios y los pasos necesarios para completar el proceso.

Cuando incluye el marcado de esquema, tiene la oportunidad de ser visto en el SERP en la posición cero con un fragmento enriquecido, como el que se muestra a continuación:
Sin el marcado de esquema, Google no tiene forma de identificar qué está logrando cada elemento o paso en el How-To. Como puede ver arriba, el usuario simplemente ve una lista de información y sigue las instrucciones. Google, por otro lado, no puede determinar para qué es la información a menos que proporcione el marcado necesario en su HTML o encabezado para JSON-LD.

Cómo guiar con el marcado JSON-LD

Un punto importante que debe recordar es asegurarse de que la Guía práctica de la página coincida con la información práctica de su esquema. Si no lo hace, Google puede verlo como una manipulación de las SERP.

A continuación se muestra un ejemplo de una guía práctica que demuestra cómo etiquetar cada uno de los elementos críticos:

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "HowTo", "name": "How To Edit CSS", "description": "How to guide on editing CSS inside of a website", "totalTime": "PT10M", "step": [{ "@type": "HowToStep", "text": "Head to your Cpanel" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Locate your stylesheet, typically named style.css" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Edit the style sheet with your changes" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Save style sheet" }] } </script>

Si bien lo anterior es un esquema muy simple de cómo agregar un esquema de procedimientos en su sitio web, existen otras opciones para objetos como imágenes, tipos de moneda, etc.

Para un generador de marcado de esquema completo, recomendamos utilizar la herramienta de SEO técnico .

Preguntas Frecuentes Schema Markup vs QA Schema Markup

Las preguntas frecuentes y el esquema de control de calidad están diseñados para identificar preguntas y respuestas que los buscadores pueden encontrar útiles en su página. Es esencial distinguir la diferencia entre los dos y usar el esquema correcto.

Una página de preguntas frecuentes es una página de sitio web que presenta una o más "Preguntas frecuentes". Las preguntas frecuentes deben ser escritas por el propio sitio web y no permiten a los usuarios dar respuestas a las preguntas.

Por otro lado, el esquema de control de calidad solo se debe usar cuando una página contiene una pregunta y la(s) respuesta(s) a esa pregunta. Un ejemplo de esto es un foro o una página de atención al cliente donde se hace una pregunta, otros usuarios la responden y los usuarios pueden votar qué tan útil fue la respuesta.

A continuación, encontrará ejemplos de preguntas frecuentes y QA JSON-LD Schema Markup:

Preguntas frecuentes sobre el marcado JSON-LD

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "What is technical SEO?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Technical SEO covers the crawl, index, and render portion of the "crawl, index, rank" model." } },{ "@type": "Question", "name": "What is the most important part of gaining position zero as it pertains to Technical SEO?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "The most important part of gaining position zero as it pertains to technical SEO is to have a great command of semantic coding and schema values and techniques." }] } </script>

Control de calidad con marcado JSON-LD

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org/", "@type":"QAPage", "mainEntity": { "@type": "Question", "name":"What does SEO Stand For?", "text":"The acronym SEO stands for search engine optimization.", "answerCount":"1", "upvoteCount":"15", "dateCreated":"2019-06-26", "author": { "@type": "Person", "name": "Schieler" }, "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "The acronym SEO stands for search engine optimization..", "dateCreated": "#qaAcceptDate", "upvoteCount": 1, "url": "", "author": { "@type": "Person", "name": "Schieler" } } } } </script>

Implementando Schema en WordPress

Para los propósitos de este tutorial y como guía, le mostraremos cómo implementar el esquema directamente en WordPress utilizando los métodos anteriores para que pueda comenzar el proceso de clasificación para la posición cero hoy.

Nota: Asumiremos que ya tiene WordPress instalado y configurado.

Cómo insertar un esquema en un encabezado de WordPress por página o publicación

En muchos casos, el uso de complementos completos como Rank Math o Yoast SEO para el esquema no es una buena idea.

Verificación de conocimientos

No se recomienda agregar un esquema a un header.php global porque cada una de las páginas de su sitio web tiene como objetivo realizar diferentes tareas. Cuando aplica un esquema global, no hay espacio para obtener la posición cero para la información que es específica de esa página, es decir, cosas como calificaciones agregadas para páginas de reseñas y testimonios, guías prácticas para blogs, preguntas y respuestas para servicios o páginas informativas, y así sucesivamente.

Las instrucciones proporcionadas a continuación implican el uso de un complemento, pero no están limitadas en sus usos y pueden usarse para cosas más allá del esquema. La única función del complemento es inyectar fragmentos en el pie de página o encabezado que especifique, y no intenta agregar sus propias variaciones o cambiar las suyas.

Como se indicó anteriormente, la mejor manera de implementar el esquema en su sitio web es por página a través del encabezado del sitio web. El complemento que estoy recomendando directamente, después de haberlo usado en varios sitios es Header Footer Code Manager de 99robots. Es, con mucho, el complemento más fácil de usar con un enfoque directo de su interfaz de usuario.
Después de descargar el complemento, habrá una nueva opción de panel en WordPress llamada HFCM a la izquierda. Haga clic en esta pestaña y luego seleccione "Agregar nuevo fragmento". Luego será dirigido a la página en la siguiente captura de pantalla:
Continúe ingresando la información en los campos. El nombre del fragmento es el nombre que le dará al fragmento. La visualización del sitio es el menú desplegable en el que selecciona dónde se mostrará el fragmento. La lista de páginas es la página o publicación exacta en la que elegirá mostrar su fragmento de esquema. Para la ubicación, seleccione siempre el encabezado. Establezca siempre el estado en activo.

Después de completar lo anterior, diríjase a la sección de código de fragmento. Aquí es donde colocará su fragmento de JSON-LD.

Después de ingresar su esquema, seleccione actualizar y ¡listo!

Instrucciones de WordPress para Schema en encabezados sin complementos

Si no desea agregar un complemento adicional a su sitio web de WordPress, existe una solución para editar su PHP e insertar manualmente el esquema en sus encabezados por página.

¡Con esta solución, mantendrá sus complementos más eficientes y sus solicitudes de servidor más bajas!

• El primer paso en este proceso será localizar su archivo functions.php. En la mayoría de los casos, puede localizar esto pasando por la interfaz de WordPress. Vaya a Apariencia > Editor de temas > Funciones de temas @ functions.php
• Una vez que haya localizado este archivo, agregará la siguiente función al final de este archivo.
  add_action('wp_head', 'add_jsonld_head', 999);
  función agregar_jsonld_head() {
  si(es_pagina(00)){
  ?>
  <!– El esquema va aquí –>
  <?
  } más si (es_soltero (00)) {
  ?>
  <!– El esquema va aquí –>
  <?
  }
  }
• Después de agregar la función, asegúrese de actualizar la página y los números de ID únicos a las páginas correspondientes de su sitio web en las que desea que se inserte su esquema JSON-LD. Además, agregue su esquema directamente al código donde dice "Schema Goes Aquí". Ahora debería verse similar a esto:
  add_action('wp_head', 'add_jsonld_head', 999);
  función agregar_jsonld_head() {
  si(es_pagina( 58 )){
  ?>

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "HowTo", "name": "How To Edit CSS", "description": "How to guide on editing CSS inside of a website", "totalTime": "PT10M", "step": [{ "@type": "HowToStep", "text": "Head to your Cpanel" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Locate your stylesheet, typically named style.css" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Edit the style sheet with your changes" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Save style sheet" }] } </script>

• <?
  } else if(es_soltero( 58 )) {
  ?>
  <!– El esquema va aquí –>
  <?
  }
  }

• Guarde su archivo y verifique el encabezado en la página en la que pretendía insertar su esquema al inspeccionar la fuente de la página. Nota: este método combina páginas y publicaciones en una función con una declaración if y else. Se ha probado para funcionar en la versión más reciente de WordPress en el momento de este artículo (5.2.2)

Recursos para escribir el esquema

Si es nuevo en el uso de esquemas, es posible que encuentre útil el Asistente de marcado de datos estructurados de Google, pero personalmente prefiero https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/.

Esta herramienta le permite marcar y obtener la versión JSON-LD de la mayoría de los tipos de esquema que no sean QA; sin embargo, esperamos que agreguen esa opción pronto.

Ya sea que use una herramienta para crear su esquema, lo copie de otra persona o lo escriba usted mismo, siempre le recomendamos que use la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para verificar su trabajo. Esto también asegurará que los motores de búsqueda puedan leer su esquema correctamente.

Reflexiones finales sobre el esquema de la posición cero

El SEO no se está volviendo más fácil, pero afortunadamente todavía tenemos opciones disponibles para seguir alcanzando las estrellas, o en este caso, la posición cero. Dado que las búsquedas sin clic aumentan mensualmente, ahora es el momento de prestar especial atención a que sus sitios web aparezcan como fragmentos destacados en el SERP.

Personalmente, recomiendo averiguar cómo puede insertar un esquema en cada página o publicación que cree en su sitio web, ya que casi siempre hay un tipo específico para sus necesidades.

Ahora finalmente podemos ser felices presentando ceros a nuestros clientes, sé que lo soy.