10 conseils de marketing d'affiliation pour optimiser les campagnes à l'aide de listes blanches et de listes noires

Que vous soyez nouveau dans l'entreprise ou que vous soyez déjà un professionnel de l'affiliation, vous devez toujours vous en souvenir. La collecte de données et d'informations sur vos campagnes publicitaires est l'une des choses les plus importantes pour faire de cette entreprise un succès à long terme. Et c'est à cela que servent les listes blanches et les listes noires de marketing d'affiliation.

Lisez l'article pour en savoir plus sur 10 conseils de marketing d'affiliation pour optimiser les campagnes à l'aide de listes blanches et de listes noires et devenir un pro du marketing d'affiliation !

Que sont les listes blanches et les listes noires dans le marketing d'affiliation ?

Les listes blanches et les listes noires de marketing d'affiliation sont essentiellement des enregistrements de tous vos choix de ciblage, d'enchères, de filtrage et de création… les bons comme les mauvais. Garder une trace de toutes ces étapes est essentiel pour que vous deveniez un annonceur affilié à succès et que vous ne répétiez jamais les mauvaises décisions tout en reproduisant et en améliorant celles qui vous ont fait profiter.

Listes blanches dans le marketing d'affiliation

En termes simples, les listes blanches sont une collection de placements de trafic performants. Ces placements peuvent signifier :

• sources — dans Zeropark, les sources désignent les éditeurs qui affichent vos publicités, une source pouvant contenir plusieurs cibles.
• ainsi que des cibles plus spécifiques, c'est-à-dire des emplacements de trafic uniques, également appelés ID cibles ou ID de site, d'un éditeur donné.
• mais aussi des créations publicitaires - s'il existe un ensemble de créations publicitaires ou de pages de destination particulièrement performantes (comprenant à la fois des visuels et des textes publicitaires ou des CTA).
• ou tout autre élément (par exemple : filtres de trafic, GEO, appareils, etc. ) qui apporte des performances exemplaires et s'est avéré montrer une tendance ou un modèle qui peut être recréé pour d'autres campagnes.

Listes noires dans le marketing d'affiliation

Comme leur nom l'indique, les listes noires sont à l'opposé des listes blanches. Chaque fois que les annonceurs sont en mesure de repérer un emplacement de trafic (c'est-à-dire l'un des exemples répertoriés ci-dessus) qui affiche des performances particulièrement faibles pour leur offre, il serait sage de mettre un tel emplacement sur liste noire.

Ce qui est souvent fait lorsqu'il s'agit de mettre sur liste noire, ou simplement de bloquer le trafic , c'est de mettre sur liste noire des adresses IP ou des FAI particuliers. De plus, chaque fois qu'il y a un signal de trafic frauduleux ou d'activité de bot , informez-en les représentants de votre source de trafic afin que leur équipe de conformité puisse s'en occuper.

La liste noire permet aux annonceurs d'économiser du temps, de l'argent et des efforts en bloquant les éléments non rentables et en se concentrant uniquement sur les zones rentables de leurs campagnes.

D'où obtenir des listes blanches ?

Il existe de nombreuses façons d'obtenir des données de liste blanche pour vos campagnes.

1. Les annonceurs peuvent simplement en demander un aux représentants des sources de trafic.
2. Ils peuvent également le créer eux-mêmes.
3. Effectuez des recherches parmi les groupes communautaires et les forums à la recherche d'informations sur ce qui fonctionne bien actuellement.
4. Inscrivez-vous aux newsletters et recevez ces mises à jour de données directement dans leur boîte de réception.
5. Lisez les nouvelles et les articles de l'industrie et restez au courant des dernières tendances.

Conseil Zeropark : n'oubliez pas d'inclure autant d'informations que possible lorsque vous demandez une liste blanche à un représentant de la source de trafic. Plus vous avez d'informations sur vos campagnes, plus la liste blanche peut être personnalisée et adaptée.

L'ensemble habituel d' informations nécessaires serait :

• Format d'annonce avec lequel vous souhaitez diffuser votre campagne
• Verticale de votre offre
• GEO qui vous intéresse
• Détails de l'offre (mobile ou ordinateur, adulte ou non-adulte, etc.)
• Restrictions d'offre (GEO exclus, grand public uniquement, etc.)

Ne laissez jamais vos performances chuter !
Inscrivez-vous pour recevoir des rapports hebdomadaires et des données de liste blanche dans votre boîte de réception.

Comment créer vos propres listes blanches et listes noires d'affiliés ?

Pour pouvoir créer vos propres listes blanches ou listes noires, vous devez d'abord lancer une campagne de test. Une campagne de test doit toujours commencer par un ciblage aussi large que possible pour obtenir le trafic le plus disponible que les annonceurs peuvent ensuite analyser pour identifier ce qui fonctionne bien (listes blanches) et ce qui ne fonctionne pas (listes noires).

Pour vous aider à analyser les performances de vos campagnes, vous avez naturellement aussi besoin d'une solution de suivi des publicités . Avec autant de choix de logiciels de suivi disponibles sur le marché, obtenir un tracker d'affiliation adapté à vos besoins ne devrait pas être un problème.

Et une fois la campagne de test lancée et le tracking mis en place, le whitelisting peut commencer !

Et si vous avez encore besoin d'un peu d'aide pour comprendre :

• comment fonctionnent les listes blanches,
• comment les demander,
• ou comment créer votre propre liste de placements rentables ?

Alors regardez le tutoriel vidéo Zeropark ou rendez-vous dans notre rubrique documentation sur le sujet !

Avantages de la liste blanche et de la liste noire du trafic dans la publicité d'affiliation

Comme pour tout dans le marketing d'affiliation, la liste blanche et la liste noire ne sont effectuées que pour une seule raison. Il aide les annonceurs à mieux optimiser leurs campagnes, contribuant ainsi à rentabiliser plus rapidement vos efforts publicitaires. Mais pour vous donner une idée complète de la raison pour laquelle ces pratiques sont vraiment importantes pour votre entreprise, entrons dans les détails.

Cibler uniquement les sources de trafic rentables

L'identification des segments de trafic performants permet aux annonceurs de cibler uniquement les emplacements qui génèrent des conversions , affichent un niveau élevé d'engagement des utilisateurs ou deviennent simplement rentables dès le début du cycle de vie d'une campagne.

Économiser de l'argent en laissant de côté les emplacements peu performants

La mise en liste blanche du trafic pour vos campagnes d'affiliation vous permet d' investir uniquement dans des emplacements rentables , en laissant de côté ces segments de trafic qui ne valent pas votre temps, votre attention et votre argent. En retour, vous êtes en mesure de consacrer du temps et du budget à un ciblage de campagne plus complexe, à des tests ou à des ajustements de vos campagnes existantes et nouvellement lancées.

N'oubliez pas, cependant, que chaque fois que vos volumes de trafic sont trop faibles ou que les données de votre liste blanche sont devenues obsolètes, il est bon de revenir à un ciblage large (par exemple, des campagnes RON) pour vous procurer de nouvelles sources de revenus.

Raccourcir la phase de test

Les excellentes sources de trafic peuvent ensuite être collectées sous la forme d'une liste d'emplacements avec lesquels démarrer votre prochaine campagne, économisant ainsi du temps et de l'argent lors de la phase de test. De plus, savoir quels segments de trafic ne fonctionnent tout simplement pas pour vous et n'ont jamais apporté un retour sur investissement satisfaisant, aide les annonceurs à éviter de les cibler à nouveau à l'avenir.

Développez votre activité publicitaire

Il est généralement recommandé de commencer par des campagnes larges, puis de restreindre votre ciblage (ainsi que les volumes de trafic reçu) à des emplacements et à un filtrage spécifiques. Une fois que nous avons éliminé tous les segments inutiles, soit en mettant sur liste blanche les plus performants, soit en bloquant quelques sources uniques qui ont fait baisser les performances de la campagne, nous pouvons commencer à faire évoluer notre activité. Et plus nous y investissons, plus nous pourrons en retirer. Tant que c'est fait à bon escient.

Recueillir des données et observer les tendances

Connaître les performances de votre campagne, les capacités de la source de trafic, les tendances verticales et les caractéristiques de l'offre permet aux annonceurs de faire les meilleurs choix pour leur entreprise. Si vous continuez à surveiller de près toutes les variables, vous serez en mesure d'estimer les meilleures stratégies et la configuration de la campagne avant même de la laisser fonctionner pour des tests. Ou réagissez juste à temps pour l'optimiser afin d'obtenir les meilleurs résultats en fonction de vos observations passées.

Néanmoins, quel que soit le nombre de listes blanches que vous avez effectuées, testez toujours vos campagnes. L'expérience et les connaissances passées sont inestimables, mais le trafic peut devenir vraiment imprévisible. Ne sous-estimez pas les fluctuations du trafic et la volatilité du marché. Il vaut mieux être trop prudent et réagir rapidement, plutôt que de laisser couler le trafic en étant assuré que tout va bien, et brûler complètement votre budget.

Surtout que diverses sources de trafic offrent souvent des fonctionnalités destinées à protéger vos campagnes contre les dépenses excessives ou la combustion des budgets, permettant ainsi aux annonceurs de réagir juste à temps. Par exemple, en définissant des règles RBO ou en utilisant des fonctionnalités de plafonnement des conversions.

Comment travailler avec des listes blanches ? Regardez le tutoriel vidéo Zeropark !

Optimiser les campagnes d'affiliation à l'aide de listes blanches et de listes noires [PRO TIPS]

Maintenant que vous savez ce que sont les listes blanches, d'où les obtenir ou comment les rechercher, mais surtout, comment créer vos propres listes blanches, il est temps d'apprendre à tirer le meilleur parti des hacks d'optimisation de campagne en utilisant les données de la liste blanche que vous ' ai collecté !

1. Segmentation du trafic

Chaque fois que les annonceurs lancent une nouvelle campagne, il est fortement recommandé de commencer par un ciblage large. Dans Zeropark, par exemple, cela signifierait lancer une campagne RON (Run of Network).

Les campagnes larges vous permettent d' acheter tout le trafic disponible de toutes les sources d'éditeurs correspondant au format d'annonce, au ciblage géographique, ainsi qu'à d'autres choix de ciblage et de filtrage. Une fois que vous aurez commencé à tout acheter, vous pourrez commencer à tester les emplacements les plus performants.

N'oubliez pas que les campagnes larges peuvent également signifier des campagnes de mots clés larges. Bien que le ciblage fonctionne sur une base différente, il est toujours possible de faire la distinction entre un ciblage par mot-clé large et étroit selon le type de campagne que vous recherchez.

Si vous décidez d'opter pour un ciblage multi-géographique , des règles similaires s'appliquent. Commencez large, achetez du trafic à partir de tous les emplacements disponibles, et seulement ensuite voyez quels pays fonctionnent mieux que d'autres.

Notez toujours les emplacements les plus performants de vos campagnes larges, qu'il s'agisse de RON, de mots clés ou de plusieurs emplacements géographiques. Une fois les gagnants sélectionnés, essayez une segmentation étroite du trafic .

Cela signifie que vous pouvez lancer une nouvelle campagne et acheter du trafic uniquement à partir des emplacements présélectionnés du trafic , des sources, des cibles, des mots-clés ou des GEO. Selon la source de trafic que vous utilisez, vous pouvez obtenir encore plus de précision.

Par exemple, vous pouvez acheter du trafic uniquement à partir de quelques sources ou cibles sélectionnées par GEO, ou du trafic correspondant uniquement à des mots clés sélectionnés, provenant de sources sélectionnées, pour des GEO sélectionnés. N'oubliez pas cependant que plus votre ciblage est étroit, plus les volumes de trafic disponible sont faibles.

Voici un autre exemple de ce à quoi peut ressembler une liste blanche de données. Celui-ci montre les principales sources de jeux d'argent verticaux par ciblage sur ordinateur et mobile.

2. Paramètres importants

Mais comment décider ce qui est rentable et ce qui ne l'est pas ? Eh bien… c'est pourquoi la collecte de données est importante. Il n'y a pas de valeurs fixes et fixes pour quels chiffres indiquent la rentabilité. Tout dépend du budget de la campagne, de sa mise en place, de sa longévité, des volumes de trafic disponibles… et de votre patience.

Mais par expérience, il y a quelques mesures que nous pouvons présenter ici en toute sécurité pour au moins vous donner une idée de ce qu'il faut rechercher.

CTR (taux de clics)

• Le CTR vous aide à identifier le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur vos annonces, par rapport au nombre de fois qu'une annonce donnée a été réellement affichée pour un utilisateur.
• Étant donné que le CTR varie en fonction des performances globales de votre campagne, il n'y a pas de nombre souhaité et fixe que vous devriez rechercher.
• Vous pouvez l'utiliser pour évaluer l'engagement des utilisateurs avec votre offre. Théoriquement, plus le CTR est élevé, plus le taux d'engagement des utilisateurs est élevé.
• Si vous n'obtenez aucune conversion, regardez le CTR sur des sources individuelles. Analysez ceux qui affichent le CTR le plus élevé et concentrez-vous sur ceux-ci.
• Si vous souhaitez augmenter votre CTR, il est important de vous concentrer sur les performances des créations publicitaires et de les garder à jour.

Ratio de victoires

• Le ratio de gain est un pourcentage du nombre de fois que vous avez enchéri sur une source/cible donnée, et du nombre de fois où vous avez réellement remporté l'enchère et vu votre annonce affichée.
• Idéalement, vous souhaitez viser un taux de réussite compris entre 70 % et 90 %.
• Win Ratio vous aide à analyser le trafic et à voir quelles sources ou cibles et quels filtres de trafic fonctionnent le mieux pour vos campagnes.
• L'optimisation du ratio de gain peut être effectuée en configurant des enchères personnalisées sur les sources/cibles afin de mieux gérer les dépenses budgétaires.
• Avoir un taux de réussite élevé aide vos campagnes à avoir un avantage concurrentiel sur le réseau en surpassant les concurrents avec une enchère forte.

eCPA (coût effectif par action)

• L'eCPA est votre coût moyen par conversion.
• Ceci est essentiel pour vous assurer que votre campagne est rentable car vous souhaitez avoir un eCPA inférieur à votre paiement.
• Lors du suivi des performances de votre campagne, il est important d'examiner le taux de réussite non pas sur l'ensemble de la campagne, mais sur des sources ou des cibles individuelles afin de mieux améliorer l'eCPA.
• Cela peut être fait en configurant des enchères personnalisées sur les sources/cibles pour mieux gérer les dépenses budgétaires.

Si vous pensez que vous êtes prêt pour une optimisation supplémentaire, lisez cet article sur la façon de lire les principales mesures et informations dans vos campagnes d'affiliation.

3. Estimation des budgets

Assurez-vous que vous disposez d'un budget raisonnable pour les tests, car votre offre sera moins performante si vous n'avez pas alloué suffisamment de fonds pour votre budget de campagne. Cela inclut la définition d'enchères raisonnables pour être suffisamment compétitives par rapport aux autres annonceurs proposant des offres similaires.

De plus, vous devez maintenir le flux de trésorerie pour que vos campagnes se déroulent de manière cohérente et sans longues pauses. Des budgets minimaux supérieurs/inférieurs peuvent être recommandés en fonction du paiement de votre offre, mais les valeurs minimales recommandées peuvent être définies comme présenté ci-dessous :

• Le budget quotidien est de 100 $
• Le budget source est de 20 $
• Le budget cible est de 5 $
• Le délai de test avant la mise en liste blanche des emplacements est de 4 à 5 jours

Si vous ne voulez pas dépenser autant, vous pouvez certainement faire fonctionner une campagne avec un budget plus petit. Essayez une offre à faible paiement plus un GEO de niveau 3 et vous devriez pouvoir tester la configuration de votre campagne avec des valeurs à petit budget.

4. Enchères intelligentes

Il existe différentes stratégies d'enchères dans le marketing d'affiliation, souvent en fonction du budget disponible. Pourtant, ces conseils d'enchères qui vous aideront sûrement à optimiser vos campagnes :

• Lors de la définition des enchères de campagne, vous devez toujours enchérir légèrement au-dessus du montant suggéré.
• Une fois que vous avez dépensé une partie de votre budget quotidien, vous devez examiner les résultats et augmenter les enchères sur les sources dont le taux de gain est inférieur à 50 % .
• Si les enchères définies ne génèrent pas d'impressions, c'est peut-être parce qu'elles sont trop faibles.
• Ajustez l'enchère en fonction du taux de réussite et de la rentabilité.
• Si l'une de vos sources remporte 100 % du trafic, essayez de réduire lentement l'enchère pour voir si vous pouvez maintenir un taux de réussite élevé avec des enchères légèrement moins chères.

Voici un exemple de liste blanche très détaillée qui peut vous aider à faire exactement cela ! Il affiche les mots-clés verticaux des paris sportifs pour le trafic pop par source particulière et GEO. De plus, divisez par appareil - ordinateur de bureau et mobile.

Si vous pensez être prêt pour des stratégies de marketing d'affiliation plus avancées, consultez cet article pour améliorer vos campagnes.

5. Enchères personnalisées

Le point clé de tout trafic d'optimisation et de liste blanche consiste à investir dans des emplacements rentables tout en coupant ou en mettant en pause ceux qui sont peu performants. Les enchères personnalisées ont été créées juste pour cela, permettant aux annonceurs de définir une enchère personnalisée pour toute cible/source dont les performances diffèrent du reste du trafic disponible.

Définir une enchère personnalisée sur une source ou une cible donnée vous permet de :

• Recevez plus de trafic de cette source/cible, si nous augmentons l'enchère.
• Baissez le prix du trafic provenant de la source/cible, si nous baissons l'enchère.

Cela ouvre trois possibilités d' optimisation de campagne au niveau de la source , mettant ainsi en liste blanche les éléments vraiment rentables :

• Si le retour sur investissement d'une source donnée est élevé, augmentez l'enchère pour obtenir encore plus de trafic.
• Si le retour sur investissement d'une source donnée est légèrement négatif, réduisez l'enchère pour payer moins.
• Si un placement donné ne fonctionne pas du tout, mettez-le simplement en pause.

7. Ciblage et filtrage du trafic

Lors de la configuration des options de ciblage et de filtrage de votre campagne, assurez-vous que votre campagne touche le bon public, au bon endroit et au bon moment.

N'oubliez pas qu'un ciblage plus spécifique vous aide à réduire les coûts liés à la diffusion de vos annonces auprès des mauvais utilisateurs. Cependant, un ciblage étroit réduit à la fois le montant que vous dépensez en trafic et le volume de trafic que vous recevez. C'est pourquoi, il est parfois recommandé de revenir et de tester de vastes campagnes pour voir si de nouvelles sources de trafic rentables sont apparues entre-temps.

Dans Zeropark, vous pouvez filtrer/cibler le trafic par :

• Partage d'un ordinateur de bureau ou d'un appareil mobile
• Trafic adulte ou grand public
• Navigateurs
• OS
• Versions du système d'exploitation
• Opérateurs mobiles
• Faire la fête

La séparation des jours est une fonctionnalité très négligée qui peut grandement contribuer à améliorer les performances de vos campagnes. Selon l'offre dont vous faites la promotion, ainsi que les performances du trafic, de meilleurs résultats peuvent être observés à différents moments de la semaine ou de la journée.

Gardez un œil sur les tendances des pics et des baisses de performances tout au long de la journée et de la semaine. Il est recommandé d' optimiser par tranche de jour uniquement une fois que la campagne a été diffusée pendant au moins deux semaines.

8. Plafonnement des conversions

Un plafond de conversion est une limite de conversions autorisées par jour pour une offre donnée. Il se réinitialise à minuit dans le fuseau horaire de l'offre. Une fois le plafond atteint, une offre ne convertira plus, donc envoyer du trafic vers cette offre est inutile.

C'est pourquoi le fait de pouvoir définir le même plafond dans votre source de trafic vous empêche de dépenser de l'argent pour du trafic et/ou des conversions pour lesquelles vous ne seriez pas payé. Ainsi, vous économisez à la fois du budget et du temps.

La fonction de plafonnement des conversions permet à Zeropark de suspendre automatiquement votre campagne lorsqu'un plafond est atteint. Pour que cela fonctionne, vous devez configurer correctement le suivi des conversions.

9. Optimisation basée sur des règles et support alimenté par l'IA

La fonction d'optimisation basée sur des règles vous aide à gérer vos campagnes grâce à l'algorithme alimenté par l'IA de Zeropark. Pour que les RBO fonctionnent, vous devez définir les exigences qu'une source ou des cibles données doivent remplir dans un délai donné.

Zeropark propose trois règles de base basées sur le paiement pour aider à mettre en place ces règles. Il aide également les annonceurs à identifier les meilleurs ou les pires emplacements de trafic en interrompant ou en reprenant automatiquement les actions lorsqu'elles répondent aux critères définis.

Assurez-vous que les règles ne se contredisent pas et qu'elles sont réalistes. Vous pouvez les modifier en fonction des éléments suivants :

• Source ou cible
• Dépensez ou cliquez
• Intervalle de temps
• ROI, Conversion, eCPA, RC
• Plus grand vs plus bas

Vous pouvez configurer jusqu'à six règles actives, mais lors de leur configuration, il est recommandé d'exécuter avec deux ou trois règles au début. Ceci afin d'éviter que les règles entrent en conflit les unes avec les autres et soient trop strictes. Voici quelques exemples d'OBF recommandés :

10. Test, liste blanche, optimisation, mise à l'échelle.

L'exécution de campagnes de marketing d'affiliation réussies signifie des tests, une surveillance et une optimisation continus des performances de la campagne. C'est un processus sans fin, 24/7/356 , une véritable montagne russe d'émotions et de fluctuations du marché. Mais malgré sa nature énervante, cette entreprise continue d'attirer de nouveaux annonceurs et de récompenser ceux qui y sont déjà. Donc, s'il y a autre chose que nous pouvons recommander comme dernier conseil pour les futurs pros de la liste blanche et de l'optimisation des campagnes, c'est la patience de continuer à faire ce que vous faites déjà. Seulement mieux.

Liste blanche du trafic et optimisation des campagnes pour la rentabilité et au-delà !
Diffusez des annonces dans Zeropark