10 meilleurs DSP qui définissent l'achat programmatique en 2021

Les plates-formes côté demande en 2021 ne sont plus ce qu'elles étaient il y a quelques années à peine - l'évolution de la publicité numérique apporte constamment de nouvelles fonctionnalités, formats publicitaires et capacités. Ce sont les moteurs que les plates-formes côté demande DSP utilisent pour être compétitifs. En améliorant et en mettant à jour leur puissance technologique, les meilleurs DSP rivalisent également activement avec de multiples bourses d'annonces et d'autres plates-formes qui ont de nombreux avantages à offrir.

Que se passe-t-il avec le marché de l'achat automatisé d'annonces graphiques ? Quelles sont les tendances des technologies publicitaires qui définissent le marché actuellement ? Quels problèmes et quelles tendances les annonceurs et les agences d'achat automatique de médias doivent-ils connaître pour choisir entre les meilleurs DSP en 2021 ? Il est temps de déconstruire la notion d'une plate-forme DSP moderne côté demande et d'examiner brièvement tout ce qu'elle peut faire. Ensuite, nous dresserons une liste des plates-formes côté demande pour comparer les options les plus populaires. Bouclez votre ceinture, nous sommes sur le point de commencer à examiner les plates-formes côté demande.

Entreprises DSP : comment servent-elles les annonceurs et les agences ?

Au cas où vous ne seriez pas tout à fait au courant de ce qu'est DSP - la plate-forme côté demande est une plate-forme technologique qui relie les annonceurs et les agences aux éditeurs qui sont prêts à vendre leur inventaire pour la diffusion d'annonces, généralement sur une base par clic ou par impression. . Sans entrer dans les détails de la mécanique de la diffusion d'annonces, il sera juste, pour résumer, que le point clé de la DSP est de simplifier et d'automatiser le processus d'achat de médias pour les partenaires côté demande de l'écosystème programmatique. L'algorithme d'enchères en temps réel est ce qui alimente généralement l'automatisation sur les plates-formes côté demande DSP, en prenant en charge les enchères en ligne.

De l'autre côté du spectre, l'offre propose son inventaire publicitaire via SSP. Si nous simplifions l'ensemble du processus de négociation algorithmique des médias, voici comment les plates-formes côté demande interagissent avec les plates-formes côté offre afin d'acheter des impressions aux éditeurs en temps réel.

1. L'utilisateur visite le site Web/l'application pendant que ses cookies sont automatiquement collectés par la source et transmis au SSP (qui envoie une demande aux DSP des plates-formes côté demande).
2. La plate-forme côté demande DSP analyse les informations sur l'utilisateur et les met en correspondance avec des critères de ciblage que les marques et les agences annonceurs ont mis en place sur les plates-formes côté demande DSP (la géolocalisation de l'utilisateur, son adresse IP, son âge ou/et son sexe, son système d'exploitation, son type d'appareil, sa marque , etc.) S'il y a correspondance, la plate-forme côté demande participe à l'enchère et est en concurrence pour cette impression particulière avec le reste des plates-formes côté demande DSP. Si l'utilisateur ne fait pas partie du public cible concerné, les plates-formes côté demande DSP ne participent pas à l'appel d'offres.
3. L'annonceur dont la plate-forme côté demande a proposé l'enchère la plus élevée l'emporte et l'impression est diffusée à cet utilisateur particulier. L'ensemble du processus RTB d'enchères en temps réel ne prend pas plus de quelques millisecondes (pendant le chargement de la page). De cette façon, l'annonce trouve le spectateur au bon moment et au bon endroit.

En quoi les plates-formes côté demande sont-elles différentes des échanges publicitaires et des réseaux publicitaires ?

Voyons en quoi les plates-formes côté demande DSP sont différentes des multiples bourses d'annonces représentées sur le marché aujourd'hui. Généralement, une fonction clé des réseaux publicitaires et des échanges publicitaires consiste à agréger l'inventaire publicitaire numérique des éditeurs et à l'aligner sur la demande de l'annonceur. Les éditeurs de blogs, de sites d'actualités, d'applications mobiles et de sites Web collectent leurs espaces publicitaires que les annonceurs peuvent acheter. Certains réseaux publicitaires ont une spécialisation particulière du trafic. Par exemple, la dernière fois dans l'article, nous avons passé en revue les meilleures options de réseau push pour les annonceurs et les affiliés.

Les autres options peuvent fonctionner spécifiquement avec l'affichage vidéo, l'affichage mobile, la publicité native ou les campagnes publicitaires CTV, etc. Certains pensent qu'il y a une bataille en cours appelée DSP contre le réseau publicitaire. La seule différence est que les plates-formes côté demande DSP sont conçues uniquement pour le côté demande. Le réseau peut également disposer d'une fonctionnalité RTB d'enchères en temps réel, mais il peut être rejoint à la fois par la demande et par l'offre.

Qu'est-ce qu'un échange d'annonces et en quoi est-il différent des plates-formes côté demande DSP ? Les échanges publicitaires sont des places de marché ouvertes conçues pour les partenaires côté offre et côté demande. Avec les réseaux publicitaires, ce sont les premières plates-formes logicielles publicitaires qui sont apparues sur la scène (avant les plates-formes côté demande DSP). Tout comme les plates-formes côté demande DSP, les échanges peuvent également fonctionner sur la base d'enchères en temps réel et effectuer des achats de médias pour les annonceurs.

La principale différence ici est que l'échange d'annonces est utilisé par tout le monde - annonceurs et éditeurs, tandis que les plates-formes côté demande DSP servent les intérêts des annonceurs. Étant donné que la plate-forme côté demande DSP est une plate-forme publicitaire conçue uniquement pour les annonceurs, elle laisse la possibilité aux entreprises DSP de rivaliser grâce à une personnalisation plus raffinée du tableau de bord et à un ensemble plus large de fonctionnalités utiles côté demande. De plus, les annonceurs peuvent diffuser des campagnes de marketing et de publicité sur les plates-formes côté demande DSP via des pupitres de négociation.

2 types de plates-formes côté demande à rechercher :

Il existe deux types de plates-formes DSP côté demande disponibles sur le marché. Un type appartient à la catégorie des services gérés et l'autre est tout à fait adapté au libre-service. Les deux types de plates-formes côté demande ont leurs avantages et leurs inconvénients. Il convient de mentionner que les meilleures entreprises DSP proposent généralement les deux options pour répondre aux besoins des deux catégories d'annonceurs. Voici un bref aperçu de chaque type de ces plates-formes côté demande.

Plateformes côté demande en libre-service

Avec le DSP en libre-service, les annonceurs peuvent gérer leurs campagnes individuellement via le tableau de bord. Les avantages incluent un contrôle total sur vos campagnes et le fait que vous n'avez pas besoin de dépenser de l'argent pour la gestion des campagnes. Pourtant, cette approche implique beaucoup d'efforts et de temps pour la gestion des campagnes et des publicités.

Avec les plates-formes côté demande en libre-service DSP, les annonceurs doivent prendre eux-mêmes les décisions d'optimisation des campagnes : telles que les enchères, les budgets et le ciblage. Pour réussir avec ce type de plateforme publicitaire, un annonceur a besoin d'une équipe qualifiée d'acheteurs médias ou d'une expertise suffisante en publicité programmatique.

Plateformes côté demande gérées

Pour utiliser ce type de compte, un annonceur doit confier le contrôle de ses campagnes à l'équipe de service qui est généralement embauchée et constituée par une certaine société de technologie DSP. Il peut être utilisé à la fois par les débutants en publicité programmatique et par les annonceurs qui n'ont tout simplement pas le temps et les ressources nécessaires pour gérer eux-mêmes des campagnes publicitaires.

Dans ce cas, la société de technologie DSP fournit au client un gestionnaire de compte expérimenté pour gérer les dépenses publicitaires, le ciblage, l'optimisation et tout ce qui accompagne une campagne. Dans certains cas, les entreprises le commandent aux pupitres de négociation. Les professionnels du Trade Desk peuvent également configurer et exécuter des campagnes sur des plates-formes côté demande pour le compte d'annonceurs qui n'ont ni le temps ni l'expérience du libre-service.

Les meilleures plates-formes DSP de 2021 et ce qui les rend populaires

En ce qui concerne les meilleurs DSP 2020 et 2021, nous pouvons identifier la tendance générale : ce sont principalement des fournisseurs de plateformes marketing qui sont devenus populaires relativement récemment. Certaines d'entre elles étaient déjà populaires depuis assez longtemps et il existe une fraction de plates-formes côté demande primées qui ont récemment renforcé leur présence sur le marché grâce aux innovations.

Par exemple, la plate-forme de marketing Google a été parmi les premières entreprises à avoir été pionnières dans ce créneau. Puis rejoint Facebook, plateforme de publicité Amazon (Amazon DSP), et le reste. Ensemble, ces plates-formes avec la plate-forme marketing de Google représentent 70 % du trafic publicitaire. En effet, les géants de la publicité sont là pour offrir de très fortes capacités côté demande car leurs logiciels publicitaires sont fiables et éprouvés.

Plates-formes alternatives du côté de la demande en tant que moteurs du marché. Ce qui se passe derrière les rideaux, c'est que les petites entreprises DSP rattrapent très rapidement des géants tels que la plate-forme marketing de Google. Les alternatives qui apparaissent sur le marché chaque nouvelle année ont de sérieux avantages concurrentiels, elles rivalisent avec les géants grâce aux innovations, à la capacité de s'adapter à l'écosystème en évolution rapide, à la flexibilité et à l'approche individuelle des clients. Au fond, ces plates-formes côté demande peuvent être très similaires à la plate-forme marketing de Google et au reste des géants, cependant, chacune de ces meilleures plates-formes côté demande que nous avons sur la liste a ses propres caractéristiques uniques, le nombre de clients, formats d'annonces, modèles de tarification selon lesquels ils fonctionnent.

Les plates-formes côté demande peuvent se spécialiser dans les campagnes mobiles en libre-service, les ordinateurs de bureau, les campagnes CTV, etc. Le prix par impression ou clic dépendra normalement de nombreux facteurs tels que la géolocalisation, la résolution du format d'annonce choisi, le type de trafic, les détails du placement, le secteur publicitaire (entreprise, informatique, finance, santé, mode de vie, actualités, sport, etc. ). Les plates-formes alternatives côté demande se font également concurrence en offrant des prix ou un trafic inférieurs sur plusieurs secteurs publicitaires (qui sont limités sur la plupart des plates-formes publicitaires programmatiques).

Plus est encore à venir. En 2021, le marché mondial des solutions DSP de plate-forme côté demande est en plein essor et devrait augmenter avec un TCAC de 30,0 % (29 680 millions) d'ici 2025, comme indiqué dans le rapport GlobeNewswire. Pour mémoire, le marché représentait 10410 millions en 2019. La plateforme de marketing Google, Facebook et les solutions publicitaires d'Amazon sont toujours là et seront populaires dans les années à venir. Néanmoins, la liste des plates-formes côté demande est mise à jour en continu. De solides plates-formes côté demande alternatives qui diffusent des publicités programmatiques constituent une concurrence sérieuse. Avant de commencer à passer en revue les meilleurs DSP de l'année, voyons quelles caractéristiques et technologies importantes un DSP de plate-forme côté demande doit être appelé le meilleur de nos jours.

4 caractéristiques du meilleur DSP

Chaque entreprise DSP de plate-forme côté demande peut avoir de nombreuses fonctionnalités et fonctionnalités utiles à bord. Une plate-forme unique peut également tirer parti d'une grande variété d'avancées technologiques. Dans le même temps, peu de choses restent solides et universelles pour toutes les plateformes côté demande si on les juge à l'aune de ce que la majorité des fonctions des plateformes côté demande ont aujourd'hui. Nous avons également essayé d'analyser et de découvrir ce que les annonceurs recherchent dans la plateforme côté demande en 2021, voici ce que nous avons trouvé :

Capacités publicitaires numériques multiplateformes et multi-appareils

• Capacité à adopter plusieurs canaux à la fois et plusieurs types d'appareils - c'est ce que les spécialistes du marketing mobile poursuivront dans leur quête du meilleur retour sur investissement publicitaire en 2021. Une personne possède généralement plusieurs appareils, chacun pouvant fonctionner sur différents systèmes d'exploitation - téléphone mobile, ordinateur portable, PC. Alors que CTV et OTT se développent énormément, les annonceurs s'efforcent également de capturer des audiences de Smart TV jusque-là inexplorées sur les plateformes côté demande. Aujourd'hui, l'achat de médias sur n'importe quelle plate-forme marketing doit utiliser l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et des algorithmes d'attribution avancés basés sur des données de première/tierce partie qui exécutent des campagnes publicitaires multiplateformes et multi-appareils.

Trafic sain et écosystème publicitaire sécurisé

• Les meilleures plates-formes DSP offrent toujours une portée maximale, ce qui signifie que les annonceurs ont de nombreuses options parmi lesquelles choisir et exécuter des campagnes sur plusieurs applications mobiles et sites Web. Travailler avec plus de sources de trafic signifie plus d'opportunités pour les plates-formes côté demande. Cependant, travailler avec plus de sources de trafic implique également plus de risques de fraude publicitaire à moins qu'une plate-forme côté demande DSP ne dispose de scanners et de filtres de protection du trafic. Si les plates-formes côté demande disposent d'un contrôle anti-fraude approprié, cela affectera directement l'efficacité des campagnes publicitaires, car les impressions ne seront vues que par de vraies personnes (et non par des bots).

De nombreux formats d'annonces et des analyses approfondies

• Il est aujourd'hui indispensable pour une plate-forme DSP côté demande de prendre en charge tous les formats, du moins ceux qui sont très populaires, tels que le natif, l'affichage des publicités mobiles, la vidéo, les médias enrichis, les médias sociaux, etc. Plus il y a de formats publicitaires, plus une publicité en ligne plate-forme peut servir, plus il y a d'opportunités d'embrasser efficacement divers canaux. Les rapports sur les plates-formes côté demande doivent être générés à la demande et inclure des détails sur toutes les variables principales utilisées pour le ciblage.

Respect des réglementations internationales et locales en matière de confidentialité

• À la lumière des récentes transformations liées à la vie privée et à la protection des données des utilisateurs, il devient nécessaire que la plateforme côté demande soit conforme aux réglementations et aux lois. Les plates-formes côté demande utilisent des cookies et des plates-formes de gestion de données tierces qui peuvent être restreintes par les réglementations internationales - GDPR et CCPA et les réglementations locales. Ainsi, les acheteurs médias n'ont d'autre choix que d'adapter et de réviser leurs mécanismes tiers de gestion des données. Le mieux est de demander à votre entreprise technologique si elle est conforme et quels mécanismes elle utilise pour assurer cette conformité.

10 meilleures plateformes côté demande de 2021

La liste des meilleures plates-formes côté demande en 2021 peut être organisée selon divers critères - capacités de ciblage, portée, formats d'annonces, analyses, gestion des données, etc. Nous avons sélectionné les plates-formes côté demande les plus populaires, celles qui fonctionnent selon des modèles de coût par impression (à la fois dans les catégories de services en libre-service et de services gérés). Lors de l'analyse et de la comparaison des plates-formes côté demande, nous avons également utilisé builtwith.com et similartech.com pour récupérer les résultats et les informations de trafic les plus récents (en date du 18 février 2021).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP est une solution publicitaire programmatique complète qui possède toutes les fonctionnalités essentielles pour gérer et générer des campagnes publicitaires rentables (fondée en 2013, siège : New York City, New York). Cette plate-forme logicielle a progressivement augmenté le nombre de sources de trafic pour desservir désormais 366 847 impressions par jour. L'indicateur CTR moyen est de 5,48% et le CPM est d'environ 1,01 $. Cette plate-forme dispose également de solides mécanismes de protection du trafic et est conforme au RGPD/CCPA.

Caractéristiques principales

• Diffusion omnicanale multi-appareils. SmartyAds DSP prend en charge les formats publicitaires qui conviennent à tous les supports publicitaires populaires : écosystèmes mobiles, intégrés aux applications, mobiles et CTV. Les formats d'annonces spécifiquement adaptés à tous les types d'appareils.
• Abondance de formats publicitaires. Le nombre de formats d'annonces numériques pris en charge par SmartyAds DSP est écrasant : les tailles et résolutions de format natif, push, rich media, display mobile, vidéo, bannière, CTV, personnalisé et IAB sont également prises en charge.
• Offres d'enchères en temps réel, directes et PMP disponibles. Les enchères en temps réel permettent la plus large portée à travers les pays. Les annonceurs qui souhaitent récupérer un inventaire publicitaire exclusif et premium peuvent exploiter des accords directs avec des éditeurs ou des enchères sur des places de marché privées.
• Plus de 30 options de ciblage. Les annonceurs peuvent s'adresser aux audiences en fonction de leur géolocalisation, de leur langue, de leur tranche d'âge, de leur sexe, de leur système d'exploitation, de leur type d'appareil et d'autres conditions pour rendre la diffusion d'annonces pertinente et personnalisée. Les principaux secteurs verticaux sont les arts et le divertissement, la technologie et l'informatique, les loisirs et les intérêts, la société, les affaires, les actualités, l'éducation, la santé et la forme physique.
• Rapports automatisés. Les statistiques concernant les performances de la campagne peuvent être générées à la demande dans des rapports pratiques.

Est-ce bon pour vous ?

Nous avons attribué SmartyAds aux meilleures plates-formes DSP, car il offre vraiment beaucoup de choses aux annonceurs. Ce sera un excellent choix pour les annonceurs et les agences qui recherchent une grande portée publicitaire mondiale, mais il convient également à ceux qui souhaitent que leurs options soient ouvertes pour les PMP et les accords directs. Leur trafic provient de pays de premier plan comme les États-Unis, l'Inde, Israël, le Royaume-Uni, le Canada, l'Italie, la France, l'Espagne, le Royaume-Uni, etc. Il a une approche basée sur les personnes, ce qui signifie qu'en plus d'une plate-forme libre-service, il peut offrir un service géré.

Criteo

Criteo fait partie des meilleures plates-formes DSP en raison de son service populaire appelé reciblage dynamique Criteo. Cette solution leader du secteur diffuse des publicités dans le monde entier et offre une plate-forme pour les campagnes basées sur le CPC et le CPM. Chaque année, cette plate-forme marketing diffuse plus de 1,2 milliard d'annonces. Cette plate-forme marketing est principalement réputée pour ses solides capacités d'affichage sur mobile, tablette, ordinateur de bureau et vidéo d'affichage. Elle est actuellement utilisée par 18 000 spécialistes du marketing dans le monde.

Caractéristiques principales

• Beaucoup de formats d'annonces. Criteo est spécialisé dans les campagnes display pour mobile, tablette, ordinateur de bureau et vidéo display, mais propose également des formats publicitaires supplémentaires, notamment des formats publicitaires sociaux, natifs, intégrés à l'application, des formats pour tablettes, CTV.
• Portée omnicanal. La plate-forme unique peut diffuser les publicités sur les canaux les plus populaires, y compris les écosystèmes de bureau, mobiles, intégrés aux applications, mobiles Web et CTV. Les annonces sont optimisées de manière dynamique et adaptées à la plate-forme et à l'écran du gadget.
• Ciblage fort et précis. La plate-forme côté demande de reciblage dynamique DSP vous permet de réengager vos clients sur divers appareils et canaux avec diverses options de ciblage (IP, système d'exploitation, géo, type d'appareil, type de trafic, heure de la journée, type de connexion, etc.).
• Rapports en temps réel. Vous pouvez générer des rapports à la demande en fonction des critères de performance de campagne que vous choisissez.
• Éditeurs premium. L'écosystème commercial et marketing ouvert de Criteo se connecte à des myriades d'éditeurs haut de gamme à travers le monde (avec des offres RTB et non RTB).

Est-ce bon pour vous ?

Criteo est une solution solide basée sur les données pour les annonceurs qui souhaitent exécuter des campagnes basées sur le CPC et le CPM. Il a été fondé en 2005 et à cette époque a accumulé beaucoup de trafic précieux. C'est particulièrement bien si vous recherchez d'excellentes capacités de publicité display et des sources de trafic. Outre la plate-forme de reciblage dynamique de Criteo, ils disposent également de Criteo Direct. Les pays avec lesquels ils travaillent comprennent des régions de premier plan comme les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Allemagne, l'Espagne, la France et l'Australie. Ils diffusent également des annonces au Brésil, en Pologne, aux Pays-Bas, au Mexique, en Inde, etc.

Centre (Base)

Centro's Basis est le plus grand logiciel publicitaire DSP basé sur SaaS qui a conçu une plate-forme libre-service pour les annonceurs qui s'efforcent d'acheter un inventaire numérique via des enchères en temps réel RTB et des accords directs programmatiques. Basis a été fondée en 2001 (siège : New York City, New York), et à ce jour, elle se concentre fortement sur la diffusion de campagnes omnicanales. Cette plate-forme marketing est à peu près universelle dans sa capacité à servir toutes sortes de campagnes publicitaires, en plus, elle comptait plus de 2000 accords privés actifs. Considéré comme la solution n°1 sur G2.

Caractéristiques principales

• Offres directes et RTB. Une interface unique ouvre une passerelle vers plus de 2 000 accords privés actifs et opportunités d'enchères en temps réel : les annonceurs peuvent cibler des audiences sur toutes les sources d'approvisionnement au sein de l'écosystème d'enchères en temps réel.
• Automatisation intelligente du flux de travail. Les algorithmes d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique au cœur de la plate-forme logicielle mesurent et optimisent automatiquement les campagnes : de la formation des enchères aux prix et à la diffusion des annonces.
• Variété de formats d'annonces disponibles. Réseaux sociaux, formats publicitaires natifs, publicité vidéo, display mobile, display vidéo, CTV, programmatique audio. Servi dans toutes les résolutions (taille, largeur, etc.).
• Ciblage intelligent basé sur les données. Cette plateforme marketing compte plus de 25 000 segments d'audience qui deviennent disponibles pour le ciblage grâce à l'intégration avec les meilleurs fournisseurs de données tiers.
• Analyse intelligente. Le système de reporting intégré analyse les performances des campagnes en fonction des indicateurs les plus importants en temps réel. De plus, les rapports peuvent être enregistrés et téléchargés pour une utilisation ultérieure.

Est-ce bon pour vous ?

La base de Centro est l'une de ces plates-formes côté demande qui vous conviendront si vous vous efforcez d'acheter un inventaire publicitaire à la fois en RTB et en direct, en évitant les enchères. Outre toutes les fonctionnalités énumérées ci-dessus, la plate-forme dispose également de garanties de sécurité routière et de mécanismes de protection. Il fonctionne selon le modèle de tarification CPM et conviendra donc mieux aux annonceurs qui prévoient de lancer des campagnes de branding. Selon similartech.com, leurs principaux secteurs verticaux incluent les sports, les véhicules, la science et l'éducation, la finance. Principaux pays : États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Chine, Mexique, Australie et autres.

Alexandre Invest

Xandr Invest est une plate-forme d'achat d'annonces populaire créée par AT&T en 2018. (Auparavant appelée AppNexus, une société mondiale de technologie publicitaire, siège : New York, New York). Cette plate-forme DSP côté demande met fortement l'accent sur la vidéo de bureau et mobile et l'inventaire d'annonces télévisuelles programmatiques (y compris OTT et CTV). Avec cette plate-forme, les annonceurs peuvent atteindre jusqu'à 85 % des foyers Smart TV. La plate-forme se positionne comme un logiciel haut de gamme qui permet aux annonceurs d'obtenir d'excellents résultats publicitaires grâce à l'accès à un inventaire exclusif, à la gestion des données, à des statistiques puissantes et à un ciblage précis.

Caractéristiques principales

• Ciblage fort basé sur les données. Tout en ciblant les annonceurs, ils peuvent compter sur plus de 2 500 segments d'audience accumulés par Xandr sur la base de leurs données de premier ordre recueillies (par opposition aux solutions de gestion de données tierces).
• Abondance de formats publicitaires cross-canal. Affichage mobile, affichage vidéo 360, in-app, OTT, CTV, audio programmatique, mobile, natif. Tous ces formats sont impeccablement rendus dans tous les environnements nécessaires et peuvent être servis dans toutes les résolutions appropriées.
• Attribution en temps réel pour les campagnes. Cette plate-forme dispose d'un système de rapport puissant qui génère des statistiques sous forme de bouchées digestibles et visualisées afin que les performances soient fournies en un coup d'œil.
• Annonces ciblées sur tous les segments. Xandr est l'une des principales plateformes côté demande, car elle fonctionne sur la base de précieuses données exclusives de première partie. Vous pouvez trouver des audiences basées sur la géolocalisation, le navigateur, le système d'exploitation, la langue, le ciblage contextuel, le reciblage, etc.
• Sécurité et protection de la marque. Le trafic de Xandr est minutieusement surveillé et analysé pour prévenir la fraude publicitaire et le trafic invalide. Toutes les impressions sont visibles à 100 % grâce à l'intégration avec les fournisseurs de sécurité routière.

Est-ce bon pour vous ?

Xandr's Invest est l'une de ces plates-formes côté demande qui constituera un choix parfait si vous recherchez un trafic de qualité supérieure, car elle fonctionne avec des éditeurs mondiaux réputés dans le monde entier et utilise ses propres segments d'audience de données de première partie. Leur support a une approche basée sur les personnes car ils peuvent guider les annonceurs à toutes les étapes de la gestion de la campagne. Grâce à cette capacité, cette plate-forme de publicité en ligne peut offrir des options uniques de ciblage du public cible. Ce sera également un excellent choix pour les annonceurs de bureau, de vidéo mobile et de CTV, car la plate-forme a suffisamment de trafic dans ces segments.

Adelphique

Adelphic a commencé à conquérir l'écosystème du marketing numérique et de la publicité en 2010 lorsque Viant a lancé sa plate-forme côté demande avec des capacités cross-canal. La plate-forme offre des fonctionnalités et des contrôles qui aident les annonceurs à trouver leur public en ligne et à s'adresser à eux avec des messages ciblés pertinents et individualisés. Ce qui est unique à leur sujet, c'est qu'ils offrent également une identification d'utilisateur unique basée sur les données pour le ciblage (au lieu des cookies).

Caractéristiques principales

• Portraits de vrais clients. Vous pouvez cibler des publics en fonction de leurs portraits que le système assemble sur les canaux et les appareils et unifie en identifiants uniques adaptés au ciblage le plus précis.
• Portée omnicanal. Adelphic rend la publicité numérique disponible via des offres RTB qui couvrent les chaînes et tous les formats populaires, y compris la télévision programmatique.
• Formats publicitaires universels. En ce qui concerne les formats publicitaires, Adelphic prend en charge l'affichage mobile, la vidéo, l'audio programmatique, le numérique hors domicile, le CTV, l'application, le mobile, la personnalisation et bien d'autres.
• Tarifs flexibles et personnalisés. La plateforme propose de rédiger des contrats individuels de tarification transparents avec les clients (en fonction de leurs objectifs et de leurs capacités budgétaires).
• Rapports personnalisés. Les rapports en temps réel fournissent une attribution perspicace à travers les canaux. Des outils de rapport personnalisés sont disponibles dans le système.

Est-ce bon pour vous ?

Adelphic est une plate-forme libre-service très puissante avec une variété de fonctions pour la mise en place de campagnes cross-canal. C'est également l'une de ces plates-formes côté demande qui sont très pratiques pour les annonceurs qui recherchent des capacités de ciblage sans cookie basées sur des identifiants d'utilisateur de canal de choix unifiés. Cette solution se distingue également dans la liste des plateformes côté demande car elle propose des formats publicitaires programmatiques relativement nouveaux. Si vous recherchez des formats aussi rares que la programmation audio, le CTV et le numérique hors domicile, cela peut être le meilleur choix.

Adforme

Fondée en 2002 au Danemark, Adform est là pour offrir une pile complète de technologies publicitaires aux annonceurs, agences et marques qui recherchent des capacités avancées de publicité numérique programmatique. Ce DSP offre de nombreux outils et avantages utiles, de l'approbation rapide des campagnes à l'optimisation automatisée des campagnes, qui rendent vos campagnes très rentables. De plus, vous pouvez compter sur une portée assez large - trouvez des audiences sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les tablettes et un trafic de qualité supérieure de leurs fournisseurs tiers - Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams, etc.

Caractéristiques principales

• Système piloté par KPI. Le système dispose de 14 algorithmes intégrés, chacun étant conçu pour faciliter la réalisation des KPI publicitaires. Il existe une optimisation des enchères, ce qui signifie que la somme des enchères est ajustée de manière à ne sélectionner que les impressions pertinentes au prix optimal.
• Formats d'annonces pour tous les canaux. Affichage et publicité numérique vidéo, mobile et in-app, OTT et CTV - vous avez le choix si vous souhaitez enrichir votre mix média.
• Rapports en temps réel. Les rapports peuvent être générés en temps réel et à la demande : il suffit de choisir les critères de performance et de faire un rapport.
• Large portée. La connexion et l'intégration RTB avec les plus grands partenaires de trafic garantissent que les annonceurs atteignent et achètent le meilleur inventaire à travers le monde.
• Seul le trafic sain. La plate-forme ne génère qu'un trafic sain, visible à 100 %, exempt de bots et d'autres menaces de fraude publicitaire. Les principaux pays sont les États-Unis, le Danemark, l'Espagne, la Pologne, la Suède, l'Italie, les Pays-Bas et la Finlande.

Est-ce bon pour vous ?

La particularité d'Adform est que cette plateforme de publicité numérique offre une optimisation automatique des campagnes ainsi qu'une amélioration automatique des enchères. C'est l'une de ces plates-formes côté demande qui peut être un bon choix, surtout si vous souhaitez obtenir un trafic de bonne qualité dans des volumes élevés et sur tous les canaux. Le flux de trafic stable est garanti par la connexion à RTB et à des fournisseurs et partenaires de technologie publicitaire renommés.

Le comptoir commercial

Cette plateforme de publicité numérique en libre-service a été fondée en 2009 et à cette époque, elle a réussi à rassembler un réseau solide et fiable de plus de 225 partenaires parmi lesquels figurent : Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX et ESPN. Grâce à ses capacités multicanal, ce DSP encourage les annonceurs à lancer des campagnes publicitaires sur une multitude d'appareils et d'écrans, y compris le CTV à coupure de cordon.

Caractéristiques principales

• Offres RTB, PMP, garanties et directes. La connexion au RTB garantit la plus large portée et un achat d'inventaire automatisé rapide. Des offres directes, PMP et garanties sont également disponibles.
• Grand choix de formats d'annonces. Actuellement, la plate-forme se concentre sur la publicité vidéo coupe-câble activée par la télévision programmatique. Outre CTV, il existe des publicités natives, des publicités mobiles, des publicités sur les réseaux sociaux et de l'audio programmatique. Dans le tableau de bord, les annonceurs peuvent sélectionner les bonnes résolutions de largeur, de hauteur et de sd.
• Attribution complète de l'entonnoir de conversion. Le système de création de rapports permet aux annonceurs d'analyser les performances de la publicité numérique, des étapes d'impression aux étapes de conversion. Les rapports sont visualisés, personnalisés et générés en temps réel à la demande.
• Assistance spécialisée dédiée. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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