10 meilleurs adaptateurs Prebid à tester pour 2019

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 6 novembre 2020

Prebid a été créé au début de 2015 et de grands éditeurs ont commencé à l'expérimenter en 2016. Depuis lors, le header bidding est l'un des plus fréquemment abordés dans la technologie publicitaire.

Environ sept éditeurs sur dix utilisent Prebid pour augmenter leurs revenus globaux ou au moins le tester par rapport aux méthodes de vente conventionnelles. Le nombre d'enchérisseurs, ainsi que les enchérisseurs que vous incluez dans votre enchère, a des avantages et des inconvénients. Étant donné que les audiences varient d'un site à l'autre et que la demande pour ces audiences varie d'un enchérisseur à l'autre, nous avons historiquement constaté le retour sur investissement le plus élevé sur 6 à 14 enchérisseurs mis en œuvre côté client dans Prebid.

Jetons un coup d'œil à notre liste des meilleurs adaptateurs Prebid que vous pouvez tester et commencer à mettre en œuvre en 2019.

1. AppNexus

AppNexus est le pionnier dans le développement du header bidding open-source et donne accès à une demande unique, diversifiée et massive des éditeurs avec son adaptateur Prebid optimisé.

Les éditeurs de taille moyenne à grande avec des impressions de tous les niveaux peuvent bien monétiser leur inventaire. La performance globale et en termes de taux d'enchères et de taux de gain est de classe mondiale.

De nombreux autres enchérisseurs utilisant la plate-forme AppNexus enchérissent également via l'adaptateur AppNexus, de sorte que pratiquement toutes les versions Prebid incluront l'adaptateur AppNexus. Les éditeurs utilisant d'anciennes versions de Prebid doivent effectuer une mise à niveau vers des versions ultérieures avec la synchronisation utilisateur activée afin de pouvoir tirer parti des optimisations de la gestion des enchères qu'AppNexus a développées dans leur adaptateur.

2. Échange d'indices

Index Exchange occupe la deuxième position en raison de sa demande de premier ordre et de sa part de voix très importante parmi tous les soumissionnaires. Il fonctionne parfaitement sur les emplacements géographiques de niveau 1 (États-Unis, Royaume-Uni, Australie, Canada). Cependant, les chiffres que vous obtiendriez pour d'autres zones géographiques seront également très positifs.

3. Rubicon

Rubicon offre une demande unique, des CPM élevés et une bonne part globale de voix en fonction de l'authenticité du domaine. Comme avec de nombreux autres adaptateurs de cette liste, les éditeurs peuvent configurer des planchers spécifiques pour optimiser un meilleur taux de remplissage ou des CPM plus élevés. Cela signifie que vous pouvez ajuster l'adaptateur pour obtenir ce que vous recherchez spécifiquement.

4. Ouvrir X

L'adaptateur OpenX est soutenu par une importante demande unique et non unique de la part des meilleurs annonceurs via des places de marché privées et OpenX Ad Exchange. Les éditeurs peuvent s'attendre à des CPM solides et à des revenus globalement plus élevés, tandis que les taux de remplissage et la part de voix varient d'un site à l'autre.

Parce qu'OpenX se connecte à tant d'autres SSP et DSP, leur part de voix est nettement supérieure à celle de nombreux autres enchérisseurs. Cependant, ces gains diminuent souvent lorsque les acheteurs en amont achètent via OpenX, et vous commencez à descendre plus loin dans la liste de tous les enchérisseurs possibles à ajouter. Quoi qu'il en soit, même dans des configurations avancées avec de nombreux enchérisseurs, OpenX ajoute toujours une valeur significative, et lorsqu'il s'agit de configurations nouvelles ou moins avancées, il s'agit de l'un des partenaires avec le meilleur retour sur investissement disponible.

5. Réseau d'audience Facebook

Facebook a commencé à proposer des enchères d'en-tête via sa plate-forme Audience Network (FAN) pour sélectionner des éditeurs en 2015, et s'est progressivement ouvert à davantage d'éditeurs depuis lors.

Les performances sur mobile sont supérieures à la moyenne en raison d'une demande distincte et de pourcentages d'enchères gagnantes plus élevés. C'est pourquoi il figure sur la liste des cinq meilleurs enchérisseurs. Dans des conditions normales, FAN n'enchérit que sur mobile, et généralement uniquement si un utilisateur est connecté à son compte Facebook. Pour cette raison, FAN peut gagner des impressions significatives sur les utilisateurs provenant de Facebook en tant que source de trafic.

En raison des limitations sur le fonctionnement du côté acheteur de FAN, il est très difficile pour les annonceurs malveillants d'atteindre vos utilisateurs avec des publicités malveillantes néfastes, ce qui fait des créations de FAN l'une des plus hautes qualités disponibles dans l'écosystème, avec peu ou pas de redirections mobiles et de popups.

6. Amazone

La technologie d'enchères d'en-tête d'Amazon a commencé comme un programme sur invitation uniquement pour les éditeurs sélectionnés. La technologie d'enchères d'en-tête d'Amazon ne fonctionne pas réellement dans Prebid et il n'y a pas d'adaptateur Prebid pour cela, mais l'équipe d'Amazon dispose d'une solide documentation intégrée qui aide vos développeurs à charger la technologie d'enchères d'Amazon parallèlement à l'enchère de Prebid sans donner à l'un ou l'autre un avantage injuste. Comme pour toutes les implémentations, vous voudrez vous assurer que Prebid et Amazon sont chargés sur le même délai d'expiration, et vous voudrez les charger dans un ordre qui maximise le RPM de la session pour votre public. De plus, Amazon a commencé à déployer la prise en charge des devises autres que l'USD, donc si votre compte GAM est dans une autre devise, vous pourrez désormais rejoindre le programme.

Étant donné qu'Amazon ne s'exécute pas dans Prebid, vous ne pouvez pas les exécuter sur des éléments de campagne Prebid standard. Vous aurez besoin d'un ensemble distinct d'éléments de campagne qu'ils créent. Pour ce faire, vous devrez leur fournir un accès à l'API GAM afin qu'ils puissent créer ces éléments de campagne. Chaque éditeur reçoit différentes réponses d'enchères hachées. Cette configuration leur permet donc de dissimuler leurs enchères aux autres enchérisseurs. Alors que d'autres enchérisseurs ont essayé d'adopter cette approche, Amazon a certainement prouvé sa valeur dans le temps et les efforts de configuration supplémentaires.

Comme la majeure partie des offres d'Amazon proviennent d'Amazon elles-mêmes, la qualité de leurs annonces est constamment parmi les plus élevées, avec peu ou pas de redirections mobiles et de popups.

Pour une somme modique, Amazon vous permet également de configurer des enchérisseurs tiers pour soumettre des offres dans un pipeline de serveur à serveur via la technologie d'enchères d'en-tête d'Amazon. Cela vaut la peine d'être considéré, mais il est important de noter que Server-to-Server n'a jamais été à la hauteur du battage médiatique qu'il a reçu. Les RPM de session les plus élevés ont toujours été trouvés sur les éditeurs qui déploient un nombre important d'enchérisseurs sur une quantité importante de trafic mobile dans une stratégie hybride qui intègre à la fois les enchères de serveur à serveur et les enchères d'en-tête.

7. Criteo

Criteo se concentre principalement sur les campagnes de reciblage. Comme de nombreux autres enchérisseurs proposant des offres au premier prix dans l'enchère au second prix de GAM, ils ont rencontré des difficultés dans les conflits de canaux. Ces problèmes ont été en grande partie résolus et Criteo a acquis une part de voix significative parmi les éditeurs. Criteo est également l'un des enchérisseurs les plus couramment utilisés par les 1000 meilleurs sites d'Alexa.

8. CPX bRealtime / EMX numérique

CPX peut être un excellent ajout à votre pile Prebid. Les performances varient d'un domaine à l'autre. Cependant, si la demande correspond à vos utilisateurs, vous seriez étonné de voir comment cela vous aide à vendre une part importante de votre inventaire mondial. CPX était à l'origine un partenaire d'enchères AppNexus, il n'y a donc pas d'adaptateur supplémentaire à ajouter. Depuis, ils se sont étendus pour ajouter un adaptateur pour fonctionner à partir de la plate-forme AppNexus.

9. Quartier M

District M a toujours montré des CPM compétitifs, ainsi qu'une équipe technique solide pour s'assurer que tout fonctionne correctement. Ils ajouteront très probablement à une concurrence féroce entre votre pile d'enchères d'en-tête existante.

Comme CPX, DistrictM dispose d'adaptateurs pour fonctionner à la fois sur et hors de la plate-forme AppNexus.

10. Conversation

Conversant figure sur la liste des dix meilleurs adaptateurs Prebid en raison de sa capacité à donner du fil à retordre au reste de votre pile d'enchères d'en-tête.

Il propose des tarifs raisonnables et le temps de réponse aux offres est bon. Si votre domaine est approuvé pour exécuter la demande d'adaptateur Conversant, cela vaut la peine d'ajouter à votre pile actuelle et de voir à quel point cela fait une différence.

Conclusion

Avec le header bidding, vous pouvez augmenter considérablement vos revenus publicitaires. Cependant, si vous n'avez aucune expérience ou une équipe de développement pour vous aider, cela peut être un processus douloureux et coûteux de démarrer.

Chez MonetizeMore, nous proposons une solution d'enchères d'en-tête clé en main appelée PubGuru Header Bidding qui vous offre des performances optimales, une gestion minimale et des rapports unifiés - pour n'en nommer que quelques fonctionnalités.

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