10 marques qui font du marketing Instagram de la bonne manière

Instagram devrait être un élément essentiel de la présence Internet de toute marque. Il est tout aussi important que Facebook ou Twitter, et pourrait bientôt les dépasser.

Instagram est actuellement le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide, avec une base d'utilisateurs florissante de 400 millions de comptes composés principalement de jeunes adultes. Il a également tendance à avoir les taux d'engagement les plus élevés de toutes les plateformes. Les marques ont plus de chances de réussir sur Instagram que sur d'autres sites.

Voici 10 marques qui nous montrent comment commercialiser correctement sur Instagram :

1. CLUB DE BARBE À DOLLARS

Il peut être difficile pour les produits et services de niche de s'implanter sur le marché. C'est là que les médias sociaux peuvent aider. Les marques qui pourraient autrement passer inaperçues peuvent faire sensation sur Internet si leur contenu Instagram devient viral.

Dollar Beard Club, qui propose des forfaits d'huile de barbe et de produits de toilettage pour un abonnement mensuel d'un dollar seulement, est un exemple d'entreprise qui a réussi à faire exactement cela.

Lancée comme une parodie du succès du Dollar Shave Club, la marque a attiré l'attention pour son sens de l'humour irrévérencieux. Cela est évident en jetant un coup d'œil au contenu qu'il publie normalement sur Instagram :

Le Dollar Beard Club prête également attention aux sujets tendance. Par exemple, il a sauté sur l'occasion pour plaisanter sur l'apparence nouvellement robuste d'Aquaman dans la récente bande-annonce de Justice League :

2. TAUREAU ROUGE

La société de boissons énergisantes Red Bull est connue pour présenter des sports extrêmes dans son marketing. Cela signifie qu'il a beaucoup de matériel sur lequel s'appuyer pour un contenu visuel saisissant. Red Bull fait souvent appel à des photographes sportifs célèbres comme Christian Pondella pour créer des images pour leur Instagram :

Des compositions cinétiques et dynamiques comme celle-ci ont la capacité d'attirer l'attention de la plupart des utilisateurs d'Instagram, même ceux qui ne suivent généralement pas les sports extrêmes. Le pouvoir de la grande photographie est qu'elle est convaincante pour les personnes de tous les intérêts.

Cependant, les images fixes ne sont pas toujours le meilleur support à utiliser. Dans certains cas, les vidéos peuvent être un choix plus approprié pour capturer un sujet ou un certain moment. Le mouvement peut être un élément essentiel de la représentation d'une action, comme le plongeon d'une falaise.

Red Bull publie beaucoup de contenu vidéo sur son compte Instagram, dépassant peut-être même sa sortie photo. N'hésitez donc pas à choisir la méthode qui convient le mieux à votre contenu.

3. AIRBNB

Airbnb est une place de marché en ligne qui permet aux personnes de louer leurs espaces de vie à ceux qui recherchent un logement temporaire. Avec des annonces dans 191 pays, Airbnb est une marque très présente.

Cela signifie qu'Airbnb a accès à une variété de lieux et de personnes, qu'il utilise pleinement pour un flux constant de contenu Instagram. Il comporte souvent des photographies envoyées par les utilisateurs et les propriétaires proposant leurs espaces à la location.

C'est un système qu'Airbnb utilise à son avantage. Il leur fournit un catalogue d'images d'une diversité fascinante provenant de différentes régions et cultures. Il s'agit également d'un moyen efficace et attrayant de présenter ce que le service peut offrir.

L'entreprise s'est également impliquée dans le discours politique, ce qui peut être une décision risquée d'un point de vue commercial. Airbnb a toutefois jugé nécessaire de s'exprimer dans cette affaire. Ils ont utilisé le hashtag #WeAccept pour exprimer un soutien sans équivoque à la diversité et à la tolérance. Cela a aidé à convaincre les consommateurs qui étaient également très attachés au sujet.

4. EAU DE CHARITÉ

La responsabilité sociale devient un élément important de l'image d'une marque. Les consommateurs privilégient les marques qui cherchent à apporter une contribution positive au monde.

Charity Water est une organisation non gouvernementale à but non lucratif dédiée à la distribution d'eau potable aux pays en développement, ainsi qu'à la sensibilisation aux effets de la crise mondiale de l'eau en cours.

Leur Instagram sert de modèle à tous ceux qui souhaitent renforcer leur crédibilité en tant qu'entreprise socialement responsable. Le contenu qu'ils publient est la preuve directe de l'impact réussi de leurs opérations.

La plupart des images et des vidéos de Charity Water se concentrent sur les personnes qui reçoivent l'eau. C'est inspirant et réconfortant de voir autant de visages souriants parmi ceux qui en ont vraiment besoin.

Un autre avantage majeur de leur succès est que les utilisateurs d'Instagram sont attirés par le contenu qui suscite leurs émotions. Grâce à notre capacité d'empathie, nous sommes conçus pour répondre aux signaux et aux expressions faciales. Exploiter cela peut faire beaucoup pour humaniser une marque.

5. SAMEDI SOIR EN DIRECT

Saturday Night Live est une émission de télévision avec des millions de téléspectateurs par épisode et une base de fans dédiée en ligne. C'est un incontournable de la culture pop influent qui existe depuis des décennies, il n'a donc pas besoin de faire grand-chose pour attirer l'attention.

SNL garde son Instagram simple. Son contenu a tendance à être du matériel en coulisses et il confie souvent le compte à son hôte célèbre pour la semaine. C'est un excellent moyen de créer une anticipation pour de nouveaux épisodes.

De plus, la nature franche du contenu signifie qu'il peut être produit à la volée. Il n'est pas nécessaire de passer des heures à mettre en place des séances photo élaborées.

Un post récent, par exemple, est un selfie que l'acteur Chris Pine a pris lors d'une lecture de script :

Cet instantané sans prétention a attiré plus de 40 000 likes en une journée. Cela montre que parfois le processus créatif peut être suffisamment intéressant en soi.

6. LABORATOIRE NIKE

Nike est une marque si grande qu'elle nécessite plusieurs comptes Instagram pour couvrir ses différentes facettes. La société a des comptes distincts pour ses différentes divisions, notamment NikeWomen, Nike Basketball et Nike+ Run Club.

Nike Lab a peut-être la présence Instagram la plus remarquable. L'objectif de Nike Lab est de montrer l'équipement et les vêtements à venir. Chaque article donne des détails détaillés sur le produit, présentant ses caractéristiques et ses performances, ainsi qu'un teaser visuel.

Les clients aiment obtenir des aperçus informatifs des produits. C'est pratique et leur donne une idée claire de ce que vous proposez avant qu'ils ne l'achètent.

Les avant-premières génèrent également du battage médiatique et incitent les gens à acheter le produit lors de son lancement. Les dates de sortie des chaussures Nike sont devenues de grands événements. Certaines personnes vont même camper devant les magasins pour être les premiers à les acheter.

7. GO PRO

GoPro est dans une position unique en ce qui concerne Instagram. Étant donné que ses principaux produits sont des caméras "d'action" durables, il est logique qu'ils utilisent exclusivement des images et des vidéos réalisées avec une GoPro. C'est la plate-forme ultime pour démontrer ce que les caméras peuvent faire.

GoPro est une autre marque qui s'appuie sur les soumissions des utilisateurs pour fournir du contenu à leur flux. Tout, du parachutisme aux pitreries animales, peut être trouvé sur leur page. Une GoPro peut être attachée à presque tout, les possibilités sont donc infinies.

Intégrer du contenu utilisateur est également un bon moyen de créer une communauté. Certaines entreprises encouragent leurs abonnés à utiliser des hashtags en leur offrant la possibilité de faire reprogrammer leur contenu. D'autres, comme GoPro, ont des liens vers des formulaires de soumission officiels dans leur biographie.

8. LORNA JANE

Certaines marques peuvent vouloir utiliser leur Instagram pour transmettre une certaine attitude ou pour refléter la personnalité de leurs clients.

Lorna Jane est une entreprise de vêtements de sport basée en Australie. Quiconque visite sa page Instagram sera en mesure d'identifier rapidement son noyau démographique.

Lorna Jane cible spécifiquement les jeunes femmes sportives qui apprécient le style et la fonctionnalité dans une égale mesure. Cela est évident dans presque tous les éléments de contenu qu'ils soumettent. Leurs images représentent des femmes faisant de l'exercice et vivant pleinement leur vie, tout en ayant l'air bien.

Il y a beaucoup de valeur dans la cohérence. Les marques sur Instagram doivent voir chaque publication comme un moyen de renforcer ce qu'elles représentent et ce qu'elles recherchent.

9. GÉOGRAPHIQUE NATIONALE

National Geographic est réputé pour ses photographies primées depuis plus de 100 ans. Ce serait une déception si son compte Instagram ne respectait pas ses propres normes.

Heureusement, ce n'est pas le cas. Même sur les réseaux sociaux, National Geographic continue de fournir des images de haute qualité.

De plus, National Geographic utilise son expertise à son avantage. Chaque image est accompagnée d'une légende éducative qui décrit le sujet ou explique comment le photographe a capturé l'image.

Instagram est rempli de photographes en herbe qui cherchent à perfectionner leur art. Ils apprécient tous les conseils qu'ils peuvent obtenir des professionnels dans le domaine.

10. Asos

Certaines marques sur Instagram sortent des sentiers battus dans leur approche de la plateforme. Le détaillant de mode ASOS en fait partie.

En plus de maintenir son compte principal, ASOS emploie différents utilisateurs d'Instagram pour agir en tant qu'ambassadeurs de la marque.

Ces personnes sont identifiées par leurs noms d'utilisateur, tels que @asos_hannah ou @asos_shope. Ils sont libres de personnaliser leur contenu et de présenter les produits ASOS comme bon leur semble.

Les ambassadeurs de marque sont des ressources précieuses sur de nombreux réseaux sociaux, car ils sont considérés comme honnêtes et fiables. Le public fait davantage confiance à leurs opinions qu'à celles d'un porte-parole d'entreprise ou d'une célébrité.