10 idées créatives de campagnes publicitaires de Noël

Autrefois, décembre marquait le début de la période de Noël (c'était le temps !). Maintenant, il semble que la planification des campagnes festives commence le 26 décembre et la commercialisation peu après.

Pourtant, l'utilisation d'une plateforme de gestion créative (CMP) pour votre publicité display signifie que vous n'êtes pas pressé de rejoindre le troupeau. Concevez, mettez à l'échelle et publiez des campagnes en quelques jours plutôt qu'en quelques semaines.

Mais si vous êtes un peu à court d'idées créatives pour les vacances, cet article vous aidera avec un peu d'inspiration !

1. Meilleur achat

La publicité de Noël n'a pas besoin d'inclure un jingle et un joyeux Père Noël pour être considérée comme une publicité festive réussie. En fait, lorsqu'elle est bien faite, la simplicité est tout aussi efficace.

Prenez cette publicité par Best Buy.

Il existe trois cadres simples qui commencent par une question et se terminent par une offre de produit. Le design est propre, la copie va droit au but et les éléments animés sont lisses et très visibles. Les flocons de neige sont tout ce dont vous avez besoin pour Noël et faciles à inclure si vous utilisez un widget HTML5 à partir d'un CMP premium.

2. Le cosmopolite

L'hôtel Cosmopolitan le garde propre et captivant avec cette publicité. Avec des images audacieuses, des couleurs et une publicité axée sur la valeur, cette publicité à thème hivernal attire le regard.

C'est aussi une marque qui utilise efficacement le reciblage et la narration pour ses campagnes de réponse directe.

Les résultats ont montré que les bannières retargetées fonctionnent mieux que celles qui n'en ont pas. Pour une publicité festive réussie, investissez dans une stratégie complète d'achat de médias et voyez votre engagement s'envoler en conséquence.

3. Georg Jensen

La vidéo est un outil incroyablement efficace, quel que soit le canal. L'activité de Georg Jensen repose fortement sur les ventes pendant la période des fêtes, représentant environ 35 % de ses ventes annuelles. La création de bannières publicitaires exceptionnelles est donc une nécessité.

Pour Kasper Sierslev, responsable de la marque et du contenu chez Georg Jensen, les éléments premium sont extrêmement importants pour la conception de bannières. "Nous constatons que nos bannières vidéo sont 3 à 6 fois plus performantes que les autres. De plus, en associant la vidéo à un contenu dynamique, nous sommes en mesure d'adapter les offres de produits à différents publics.'

Avec ces publicités, Georg Jensen a non seulement produit des publicités display de haute qualité, mais les a également exploitées pour raconter une histoire du social à son site Web - avec une continuité tout au long. Cette marque est certainement à surveiller pour la publicité festive, à la fois maintenant et à l'avenir.

4. Shutterstock

Shutterstock a accès à des millions d'images de haute qualité qu'il utilise pour créer un effet captivant dans la conception de ses bannières publicitaires. Leurs campagnes toujours actives utilisent des images de haute qualité et des couleurs vives. Pourtant, pour cette annonce particulière, la simplicité est la clé.

L'équipe de Shutterstock a également beaucoup investi dans l'endroit où ses publicités apparaissent. Ces publicités peuvent être vues sur Internet pour l'affichage, mais aussi sur des pages interstitielles pour des publications sur le thème du design.

Ce n'est pas seulement une stratégie festive efficace, c'est quelque chose d'important tout au long de l'année. Dans un paysage post-RGPD, le ciblage contextuel devient de plus en plus populaire.

5. Norvégien

Voici une question : pourquoi donner à vos publicités un thème festif ? Après tout, si vous êtes une marque de voyages, pourquoi ne pas tenter les consommateurs avec des plages de sable blanc, des eaux cristallines et un soleil chaud ? Cela semble certainement plus attrayant qu'un hiver londonien humide…

Mieux encore, allez plus loin et personnalisez votre création et vos offres en fonction de l'emplacement, de l'historique de navigation ou des données démographiques. Les possibilités sont infinies avec la création dynamique. Diffuser la bonne annonce, à la bonne personne, au bon moment est tout aussi important que les jingles de Noël.

6. Wait Rose

À première vue, il n'y a rien de particulièrement remarquable dans la publicité de Noël de Waitrose. Une image simple, un appel à l'action classique et un logo sont tous inclus, mais les fonctionnalités animées ou dynamiques font défaut.

Pourtant, c'est un parfait exemple de la façon dont une campagne d'affichage de notoriété de marque peut contribuer à une stratégie omnicanale. Cette publicité sert de simple rappel de la publicité télévisée – qui a été très appréciée cette saison.

Une stratégie omnicanale efficace est tout aussi importante pour engager la publicité de Noël qu'une bannière unique.

7. Marques et Spencer

La cohérence dans la conception de votre marque n'est pas la seule considération importante pour vos publicités. M&S a démontré que la continuité de la messagerie peut être tout aussi efficace. L'aspect « must have » de leur copie se répète pour chaque variation sur le thème du produit de leur annonce.

Faire preuve de continuité tout au long de votre publicité est essentiel. Mais il en va de même pour avoir un thème clair de l'annonce à la page de destination. M&S l'a parfaitement démontré et qui plus est, avec une CMP, la création de bannières jusqu'à la landing page peut se faire sur la même plateforme.

8. CDON.com

Pour toute entreprise de commerce électronique, pouvoir lier des produits directement à partir de votre inventaire est essentiel pour une publicité festive. Ce n'est pas difficile non plus, avec une solution CMP ou DCO premium, des publicités comme celles-ci sont faciles.

Cette annonce de CDON.com est simple dans sa conception, mais montre une gamme de produits qui pourraient intéresser le spectateur à l'approche de Noël. En ajoutant des flux de produits à vos bannières, vous pouvez informer instantanément les spectateurs des listes de stocks sur les articles qui pourraient les intéresser.

9. Coca-Cola

Vous ne pouvez pas parler de publicité de Noël sans mentionner Coca Cola. Après tout, c'est Coca Cola qui a réinventé le Père Noël dans une tenue rouge sur son traditionnel vert ! Coke montre à quel point le pouvoir de la publicité peut être efficace.

Et vous n'avez pas non plus besoin de réinventer la roue avec votre publicité festive. Parfois, la cohérence de vos annonces d'une année sur l'autre est bien plus efficace pour la notoriété de la marque qu'un nouveau widget ne pourrait jamais l'être. Si vous avez quelque chose d'or comme Coca Cola, alors ne le gâchez pas.

10. RAM

Cela étant dit, certaines marques peuvent prendre Noël et le tordre terriblement. Par exemple, qu'est-ce que les voitures RAM et les maisons en pain d'épice ont en commun ? … Ouais, nous ne sommes pas tout à fait sûrs non plus.

Il n'est pas rare que les entreprises mettent tout en œuvre pour les images de Noël, mais dans ce cas, une certaine modération aurait été la bienvenue.

Mais, hé, ils obtiennent certainement des points pour tout ce Noël !

Plats à emporter :

1. La publicité de Noël n'a pas à vous gifler. Parfois, ce sont les conceptions les plus propres et les plus simples qui peuvent être les plus efficaces.
2. Utilisez les médias enrichis pour faire ressortir vos annonces. Une simple animation ou une fonctionnalité de compte à rebours peut rendre votre publicité display attrayante.
3. Il ne s'agit pas toujours de la publicité - mettez en œuvre une stratégie efficace de reciblage et de marketing d'affiliation pour diffuser vos publicités auprès des bonnes personnes au bon moment.
4. Sortez des sentiers battus. Pas besoin d'avoir une annonce de Noël du tout en fait. Pour les marques de voyages, proposer des vacances à la plage peut être particulièrement efficace.
5. Restez cohérent sur tous les canaux et avec votre message pour montrer une continuité claire de la marque dans toutes vos publicités.
6. La publicité axée sur le produit ou la valeur est importante. Associez vos annonces display à votre inventaire ou incluez des flux de données pour des campagnes e-commerce captivantes.
7. Parfois, la simplicité est préférable. Tenez-vous en à ce qui fonctionne.

Conclusion

N'oubliez pas qu'il n'y a pas de méthode prédéfinie pour créer une publicité de Noël ! Pour chaque marque, il y a une formule qui marche et une qui ne marche pas. L'important est que tout ce que vous produisez soit de haute qualité et ait une stratégie efficace autour de sa distribution.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont notre plateforme de gestion des créations peut vous aider à produire des publicités efficaces ? Contactez-nous dès aujourd'hui.