Le but d'une page de destination est d'attirer l'attention des lecteurs, de les garder accrochés jusqu'à la fin de la copie de vente et de les inciter à passer à l'action. Les pages de destination sont des éléments essentiels de toute campagne de marketing numérique réussie, et mieux vous les créez, plus vos taux de conversion (CR) seront élevés.

Si vous n'êtes pas conscient de leur importance cruciale, consultez certaines des statistiques les plus intéressantes sur les pages de destination :

• Les entreprises qui développent plus de 30 pages de destination en moyenne génèrent sept fois plus d'abonnements et de ventes que les entreprises qui en utilisent moins de 10.
• La promotion de plusieurs offres sur une page de destination peut réduire votre taux de conversion jusqu'à 266 %.
• 48 % des spécialistes du marketing numérique développent une nouvelle page de destination pour chaque campagne marketing qu'ils créent.
• Le CR moyen des pages de destination est de 2,35 % dans tous les secteurs.
• Les lecteurs sont 80 % plus susceptibles d'agir après avoir lu une page de destination contenant du contenu visuel.

Néanmoins, si une page de destination n'est pas correctement conçue, elle n'apportera jamais d'avantages significatifs. Si vous visez des résultats étonnants, vos pages de destination doivent être correctement conçues et optimisées pour une expérience utilisateur supérieure.

10 des meilleures fonctionnalités de conception de page de destination

Dans l'article d'aujourd'hui, je partage dix fonctionnalités de conception de page de destination auxquelles il faut prêter attention tout en optimisant vos campagnes de marketing numérique. Soyez attentif et postulez !

1. Section informative au-dessus du pli

Le premier aspect que vous devez prendre en compte lors de l'optimisation de votre page de destination pour le bureau est la zone affichée au-dessus du pli. La plupart des utilisateurs de sites Web supposent déjà que votre page d'accueil se poursuivra sur la page Web. Ils s'attendent donc à voir des informations pertinentes lors de leur première consultation.

Créer une zone informative au-dessus du pli consiste à afficher la proposition de valeur unique de votre marque, les avantages client et les attentes que vos prospects peuvent avoir vis-à-vis de votre entreprise.

Utilisez cette zone pour capter l'attention grâce à une image d'arrière-plan pertinente ou à un graphique interactif qui informe votre public cible de ce qu'il doit savoir. Certains des éléments que vous voudrez peut-être inclure sont :

• Image du produit
• Liste des avantages/solutions
• Liste des fonctionnalités
• Garantie de remboursement
• Témoignages pertinents

Voici un excellent exemple de SEMRush :

2. Taux d'attention

Voici le principe de conception le plus important qui peut faire la différence entre une page de destination médiocre et une très réussie. Cela se résume à l'équation suivante :

En termes simples, vous ne devez jamais submerger vos visiteurs avec trop de choix. En fonction de l'objectif spécifique de votre page de destination, créez un CTA (appel à l'action) puissant et convaincant et assurez-vous qu'il se démarque sur la page. Les pages de destination ont généralement un objectif. Cette page de destination Développez votre entreprise avec le marketing par e-mail d'Aweber (ci-dessous) illustre. Gardez l'encombrement de votre page de destination au minimum.

3. Le flux et la direction

Essayez de vous mettre à la place des visiteurs et de comprendre leurs principales intentions. Le principe de flux et de direction suggère que toutes les pages de destination doivent être conçues de manière à ce que les repères les plus évidents (texte et graphiques) soient positionnés pour aider l'utilisateur à effectuer une transition en douceur entre la copie de vente de la page de destination et l'appel à l'appel. action.

Donnez à vos utilisateurs des instructions simples en incluant des pointeurs évidents ou moins évidents. Jetez un œil à l'une des pages de destination d'Uber :

Comme vous pouvez le voir, les yeux de l'homme qui tient un journal sont dirigés vers le titre et le CTA.

4. Faites ressortir les éléments en utilisant le contraste

Pour faire en sorte qu'un élément se démarque de la foule, vous devez tirer parti du contraste des couleurs chaque fois que vous le pouvez. Bleu sur vert, noir sur rouge, gras contre une police minimaliste - ce sont des tactiques utiles qui vous aideront à faire ressortir vos CTA de la foule.

Utilisez les contrastes pour mettre en valeur tous les éléments visuels importants.

5. Mise en évidence

La mise en surbrillance est un autre élément de conception de page de destination essentiel qui vous aidera à prioriser certains éléments par rapport à d'autres. Il est très similaire au contraste, mais principalement utilisé pour le texte.

Vous devriez savoir maintenant que la plupart des gens qui lisent les pages de vente ne font que les parcourir. Ce qu'ils recherchent, ce sont des aspects vraiment intéressants qui pourraient être pertinents pour leurs besoins et leurs problèmes. Pour cette raison, vous devez mettre en évidence chaque titre, sous-titre ou morceau de texte pertinent que vous pensez que vos clients potentiels sont susceptibles de lire :

6. Beaucoup d'espace blanc

Le but de votre page de destination est d'attirer l'attention du lecteur sur les éléments les plus importants de votre conception : les CTA, les titres et le texte important.

Vous devez garder votre page de destination "respirante" et organique. Pour ce faire, utilisez beaucoup d'espace blanc entre votre texte, vos graphiques et vos CTA.

L'utilisation d'espaces blancs pour améliorer la conception est l'une des stratégies les plus courantes dans le monde de la conception Web, et vous devez la mettre en œuvre.

7. Proximité

Le principe de proximité stipule que les éléments de votre page doivent avoir une relation étroite les uns avec les autres. Plus simplement, chaque élément de votre page doit être connecté de manière à devenir une seule unité.

En ce qui concerne les pages de destination, vous devez compléter et soutenir vos boutons CTA pour les faire briller. Si vous placez des éléments qui détournent l'attention de vos CTA, vos taux de conversion chuteront.

Voici un exemple de MailChimp :

8. Regroupement

Le regroupement est très similaire au principe de proximité. Il s'agit de développer une relation entre des éléments qui communiquent le même message (ou un message similaire).

Les objets regroupés simplifient l'interprétation pour les utilisateurs. Voici un exemple de Zoom :

Premièrement, ils présentent des avis clients fiables qui améliorent la crédibilité de leur marque. Deuxièmement, ils fournissent les principaux avantages et fonctionnalités de leur logiciel. Les deux éléments véhiculent le même message… que leur marque est fiable et véritablement professionnelle.

9. Preuve sociale

Pour faire monter en flèche vos taux de conversion, votre marque doit être crédible. En concevant votre page de destination dans le but de faire ressortir votre preuve sociale, vous donnez à vos clients potentiels des raisons valables de croire que vous êtes une entreprise fiable avec laquelle ils souhaitent s'associer.

Voici un exemple pertinent d'Aweber, l'un des principaux répondeurs automatiques de marketing par e-mail.

10. Titres accrocheurs

L'attention de l'internaute moyen est naturellement attirée par les gros titres. Même s'ils ne se concentrent peut-être pas entièrement sur vos titres, leurs yeux ne peuvent s'empêcher de les regarder. En créant des titres accrocheurs et convaincants, les utilisateurs les absorberont inconsciemment. Pour cette raison, vous devez garder vos titres courts et pertinents, afin de permettre aux utilisateurs de comprendre plus facilement votre message principal.

Assurez-vous également de tirer parti de la casse du titre pour chaque mot, à l'exception des mots de liaison tels que "de, et, pour, mais, etc."

Voici un exemple de titre de Hubspot :

Plats à emporter

La performance de votre stratégie de marketing numérique est généralement directement proportionnelle à la qualité de la conception de votre page de destination. Votre stratégie de marketing de contenu ne peut briller que si elle est correctement emballée et affichée par une conception de page Web professionnelle.

Bien faire les choses n'est pas facile. Vous devez traiter la conception de votre page de destination comme un voyage plutôt qu'un résultat. Continuez à tester, mesurer et optimiser chaque page de destination que vous développez et ne vous arrêtez pas tant que vous n'êtes pas satisfait de vos résultats. Tirez parti des principes d'aujourd'hui et faites passer la conception de votre page de destination au niveau supérieur !

Isabell Gaylord est une écrivaine professionnelle, journaliste et spécialiste du marketing de contenu basée à Chicago.

Elle se spécialise dans des domaines tels que le marketing, les affaires et l'éducation. Isabell contribue fréquemment à Brill Assignments.

Retrouvez-la sur Twitter @IsabellGaylord.