10 tendances SEO obsolètes à éviter en 2019

Êtes-vous celui qui lutte dur dans le référencement sans résultats ?

Faites-vous de votre mieux, mais n'atteignez toujours pas le public ciblé ?

Effectuez-vous toutes sortes d'analyses, mais vos stratégies arrivent toujours les mains vides ?

Si oui, il y a de fortes chances que vous vous en teniez à d'anciennes stratégies obsolètes qui ne fonctionnent plus. Au contraire, leur impact est négatif sur votre site web et vos classements.

Depuis le jour où Google a commencé à publier des mises à jour d'algorithmes, les stratégies de référencement évoluent à un rythme rapide. Les spécialistes du marketing améliorent leurs stratégies ou les modifient entièrement. Certains restent encore dans l'ancienne boucle par manque de sensibilisation. Si vous êtes le bon, vous vous êtes présenté au bon endroit.

Vous découvrirez ici les stratégies de référencement obsolètes qui ne fonctionnent plus en 2019. En fait, certaines d'entre elles pourraient être nuisibles en fonction des mises à jour de l'algorithme de Google.

Remplissage de mot-clé

Lorsque je travaillais uniquement en tant qu'écrivain, les spécialistes du référencement me donnaient toujours un ensemble de mots-clés à inclure dans mon contenu. À cette époque, les mots-clés étaient plus importants que le contenu. Maintenant, au lieu de mots-clés, je me concentre sur la création d'un contenu précieux. Si je trouve un mot-clé inclus naturellement dans le contenu, j'insère un lien vers celui-ci au lieu de pousser le mot-clé avec force entre le contenu.

Peu importe combien vous essayez, forcer des tonnes de mots-clés entre le contenu le rend peu naturel. En outre, cela rend la lecture et la compréhension du contenu difficiles pour les utilisateurs. Lorsque Google a remarqué une diminution de l'expérience utilisateur en raison des mots-clés, il a implémenté Panda Update pour arrêter le bourrage de mots-clés. Désormais, si votre contenu contient plus de 3 % de mots-clés, vous risquez d'être pénalisé par la mise à jour de Google.

Solution : Créez du contenu naturellement comme si vous parliez à quelqu'un. Ensuite, trouvez des mots-clés convenant bien à votre entreprise et, ensuite, ne mettez que le lien. C'est la manière la plus naturelle d'inclure des mots-clés dans le contenu. Vous pouvez également relier d'autres pages Web à l'aide de mots pertinents.

Domaine exact basé sur des mots clés

Il était une fois, utiliser un micro-site ou un blog avec le nom de domaine correspondant à des mots-clés exacts était considéré comme le meilleur moyen d'obtenir des classements rapides. Par exemple, en utilisant l'entrepreneur Tampa comme tampacontractor.com ou l'architecte résidentiel Miami comme Residentialarchitectmiami.com. L'idée a fonctionné comme du carburant pour le moteur, obtenant une longueur d'avance instantanée vers des classements élevés. J'ai moi-même écrit des articles pour de tels sites dans le passé.

( Source )

Maintenant, ils fonctionnent mais pas de la même manière dans le passé. Plus ces domaines ont de chances d'obtenir des classements élevés, plus ils sont risqués pour les produits phares ou les spams. Généralement, les utilisateurs ne font pas confiance à ces sites. Ils ne sont pas aussi brandables qu'un site Web avec un nom court. Aujourd'hui, les utilisateurs ont le plein pouvoir de marquer les sites Web comme spam ou de les bloquer pour toujours. Une fois que le site Web sera face à un produit phare, toutes vos luttes pour son contenu s'épuiseront.

La solution

Si vous souhaitez créer un mini-site à partir duquel les utilisateurs peuvent rediriger vers votre site, sélectionnez un nom de domaine ciblant une niche particulière, pas le mot-clé. Concentrez-vous sur ce créneau et créez du contenu en conséquence. Mettez des liens naturellement sur les mots pertinents.

Liaison réciproque

Vous donnez, je donne - la liaison réciproque est que deux propriétaires de sites Web conviennent de créer un lien vers le site Web de l'autre. L'une des formules les plus populaires et les plus fulgurantes pour la création de liens.

Les moteurs de recherche considèrent le lien d'un site Web vers un autre comme un vote. Bien sûr, cela n'augmente de la valeur que si c'est fait naturellement comme les blogs invités. Les propriétaires de sites Web ne prennent pas le lien réciproque aussi au sérieux que les sites de blogs invités. Ils vident les liens échangés n'importe où sur le site sans même tenir compte de la pertinence. La création de liens sans pertinence affecte négativement le classement du site Web. De plus, ils n'ajoutent aucune valeur au contenu ou aux visiteurs.

La solution

Encore et encore, je suggère de rester aussi naturel que possible. Fournissez un contenu précieux en échange de backlink vers votre site Web via les blogs invités. Participez aux commentaires de blogs ou aux groupes de médias sociaux et mettez des liens uniquement là où on vous le demande.

Backlinks de texte d'ancrage riches en mots clés

Le texte d'ancrage - texte avec un lien cliquable - est un moyen infaillible d'obtenir des classements pour les mots inclus dans le texte d'ancrage. Par exemple, si vous souhaitez vous classer dans la catégorie "meilleur outil de gestion des médias sociaux", vous pouvez le mettre comme texte d'ancrage dans autant d'endroits que possible. Sur vos blogs, blogs invités, autres liens de sites Web, etc.

Le problème avec toute stratégie de référencement infaillible est que les spécialistes du marketing ont tendance à en faire trop dans l'avidité d'obtenir des classements plus élevés en moins de temps. Ils oublient que Google n'est rien de moins qu'un espion. Lorsqu'il constate un abus d'une stratégie, il publie une autre mise à jour pour mettre un terme aux exploits.

Lorsque Google a publié la première mise à jour Penguin en 2012, cela a changé tout le jeu de la création de liens. Les backlinks de texte d'ancrage en faisaient partie. Selon Penguin Update, si Google attrape encore et encore le même texte d'ancrage, vous êtes plus susceptible d'être pénalisé. Par exemple, si vous avez utilisé "Prêts sur salaire" partout comme texte d'ancrage, Google le considère comme surchargé et pénalise votre site.

La solution

Ciblez différents textes d'ancrage au lieu de vous concentrer sur un seul. Créez du contenu et mettez des liens vers différents textes d'ancrage. À partir de là, vous aurez la possibilité de cibler différents types de texte d'ancrage dans les blogs.

Voici un exemple de texte d'ancrage de Search Engine Land :

(La source)

Invitations "Cliquez ici"

« Cliquez ici », « Visitez ici », etc., prennent du temps et prennent beaucoup de force. Les utilisateurs sont pressés. Ils veulent une solution instantanée à leur problème. Déjà ils ont perdu des minutes pour atterrir sur votre site depuis Google. À ce moment-là, si vous leur ordonnez de visiter à nouveau un autre lien, ils perdront patience et retourneront sur Google à la recherche du site avec une solution instantanée. Donc, si vous comptez sur les mots "Cliquez ici" pour que les utilisateurs agissent, assurez-vous que leur impact n'est pas aussi efficace que vous le pensez. Au contraire, ils augmentent le taux de rebond de votre site.

La solution

En tant qu'utilisateur, je clique sur certains liens pour obtenir ce que je veux. Seulement si le site me promet qu'il a une solution à mon problème. Par exemple, je cherchais une perte de poids. En parcourant Instagram, j'ai vu une publicité vidéo d'un programme de perte de poids via la danse latine. Les gens dans la vidéo étaient des gens ordinaires, comme moi, dansant et montrant des résultats avant-après - c'est la promesse d'une application faite de perte de poids tout en profitant de la danse. Je n'ai pas hésité un peu à cliquer et à payer. Et c'est ainsi que vous devez penser lorsque vous voulez que les utilisateurs agissent. Promettez-leur au premier coup d'œil que vous avez une solution permanente à leur problème.

Grandes et longues lettres de vente

Depuis l'ère de Facebook et d'Instagram, les utilisateurs n'ont aucune raison de lire ces grosses et longues lettres de vente. À moins qu'ils ne cachent des offres et des réductions. Pourtant, les remises et les offres au format image sont beaucoup plus efficaces que les mots. Alors, arrêtez de perdre du temps à écrire de longues lettres et utilisez le même temps pour construire quelque chose de créatif et qui prend moins de temps.

La solution

Optez pour la promotion sur les sites de médias sociaux en utilisant du contenu visuel. Envoyez des e-mails avec des images attrayantes dévoilant les avantages de votre produit et les remises disponibles pour une période de temps limitée.

URL plates

Soit vous n'y avez jamais prêté attention, soit vous êtes trop paresseux pour donner des noms aux URL. Dans tous les cas, vous faites une grosse erreur.

Les URL plates sont les noms par défaut des URL de votre site Web donnés par WordPress.

Par exemple votrenomdesiteweb.com/page1/

Les URL plates confondent les moteurs de recherche pour comprendre la structure de votre site Web car ils traitent toutes vos pages Web de la même manière. Alors qu'une URL descriptive transmet la valeur et la pertinence des pages Web les unes avec les autres.

Par exemple votrenomdesiteweb.come/topic1/page1

Cela donne une idée claire aux moteurs de recherche de ce que sont vos pages Web et de la façon dont elles sont en corrélation les unes avec les autres.

La solution

Modifiez vos URL par défaut et donnez-leur un nom approprié. Catégorisez-les et gérez les sous-catégories. Les URL des sous-catégories doivent être placées sous l'URL de la catégorie principale.

Par exemple domain.com/products – Catégorie

domain.com/products/nameofproduct – Sous-catégorie

Les moteurs de recherche explorent facilement ces sites Web gérables et clairement indiqués.

Blogging invité aveugle

Auparavant, n'importe quel blog sur n'importe quel site Web signifiait un backlink résultant d'un bon classement. Désormais, n'importe quel blog sur n'importe quel site Web peut être considéré comme faisant partie du spam dans les conditions ci-dessous :

• Sites de blogs invités de mauvaise qualité
• Aucune pertinence du site de blog invité avec votre site Web
• Blog de mauvaise qualité

Si vous créez des blogs invités pour des raisons de backlink, vous risquez de vous retrouver avec des sites non pertinents. Il peut y avoir une grande différence entre votre public et le leur. Google prend très au sérieux la non-pertinence lorsqu'il recherche des spams.

La solution

Découvrez les sites ayant une audience similaire à votre site. Par exemple, pour une société de développement d'applications mobiles, un site pertinent est TechCrunch et Mashable. Vous pouvez également visiter certains sites infâmes. Assurez-vous simplement qu'il s'agit de sites pertinents et de haute qualité. Approchez-vous de ces sites pour publier votre précieux blog. Aucune promotion ici.

Publicité traditionnelle

Croyez-vous toujours à la publicité sur les pages jaunes, à la presse écrite ou à la publicité dans les journaux ? Si c'est le cas, vous n'êtes pas au courant de la croissance constante de la population en ligne. Compte tenu du fait que le smartphone est pratique et addictif. Les utilisateurs le prennent toujours quand ils en ont le temps. Pendant leur temps libre, les utilisateurs ne penseront même pas à consulter les pages jaunes ou les copies physiques. Leur esprit autour des mobiles. Pour la recherche, ils ne pensent qu'à deux mots : Google it. Rien d'autre ne compte.

La solution

Arrêtez de perdre du temps et de l'argent dans la publicité sur les pages jaunes ou dans les médias imprimés. Au lieu de cela, passez à prospérer davantage sur les magazines en ligne, les réseaux sociaux et les podcasts.

Liens payants

Un autre raccourci pour atteindre des classements plus élevés - les liens payants. Les propriétaires de sites Web pensent que c'est la seule chose que Google ne peut pas détecter car il n'a pas accès à vos comptes bancaires en ligne à partir desquels vous payez pour les liens. Droit?

Mauvais.

Google a sa propre façon d'attraper les spammeurs. Vous pouvez être sûr de vous lors de l'achat de liens, mais vous ne pouvez pas garantir les actes de la partie adverse. Google a une vue perçante pour traquer les modèles non naturels des sites qui offrent un tel privilège. Une fois que Google y parviendra, cela pénalisera non seulement le site qui demande des paiements mais aussi ceux qui font partie de tout ce processus de lien payant.

La solution

Restez naturel. Créez des liens naturellement, comme publier du contenu précieux sur des sites de haute qualité ou publier et promouvoir des blogs sur des sites de médias sociaux. Creusez plus profondément pour explorer davantage les moyens naturels d'atteindre le public ciblé.

Contenu formel

Écrire du contenu juste pour écrire ? Personne ne le lira.

Dites-moi, si vous ne parvenez pas à attirer les utilisateurs vers votre contenu, comment allez-vous même les convaincre de lire sur vos produits ou services ?

(La source)

Le contenu de valeur est une direction pour les utilisateurs vers votre entreprise. La première page de Google est réservée à ceux qui offrent de la valeur à leurs utilisateurs. Si vous partez à la recherche des "meilleures sociétés de développement d'applications", Google vous donne une liste d'entreprises - pas un site Web de la meilleure entreprise - bien écrite par un écrivain.

La solution

Abandonnez votre réflexion sur le plus de contenu que vous avez, les meilleurs classements que vous obtenez. Changez-le pour le contenu le plus précieux que vous avez, les classements les plus élevés que vous obtenez. Concentrez-vous sur la réponse aux questions des utilisateurs par le biais du contenu. Donnez-leur des guides et des instructions sur la réalisation de quelque chose de pertinent pour votre entreprise.

Explosion de création de liens

L'idée de création de liens est tellement populaire que certains spécialistes du référencement mettent des liens sur tout ce qui se présente. Commentaires de blogs, forums, blogs invités, sur-promotion sur les réseaux sociaux, bookmarking, annuaires, etc. Sans parler du fait qu'ils exécutent tout cela sans tenir compte de la qualité des autres sites.

Lorsque Google a annoncé la première mise à jour de Penguin, les sites utilisant trop la création de liens ont été les premiers éloignés du classement. Peu importe à quel point toutes ces astuces semblent légitimes, Google ne pardonne jamais à ceux qui abusent des stratégies.

La solution

Tenez-vous en à la pertinence. Limitez votre promotion. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu avec le contexte, c'est-à-dire créez un contenu adapté au site. Par exemple, les vidéos et les images fonctionnent bien sur Instagram tandis que les liens vers des blogs donnent de meilleurs résultats sur Twitter.

Emballer

Vous avez peut-être remarqué des mots répétés. Le commun est : rester naturel. Eh bien, c'est la clé du référencement. Un contenu précieux avec un ciblage par mot-clé naturel vous aidera à rester naturel même si Google propose une autre mise à jour à l'avenir. Rester naturel vous permet de rester en avance sur les mises à jour de Google ainsi que sur vos concurrents.