10 exemples de CTA Paywall permettant aux éditeurs d'augmenter leurs abonnements

Les lecteurs veulent un contenu de qualité et les éditeurs ont besoin de revenus pour continuer à le créer.

Dans le paysage éditorial actuel, la création de contenu de haute qualité a un coût. Pour continuer à produire des articles et des histoires de valeur, les éditeurs s'appuient sur deux principales sources de revenus : la publicité et les abonnements.

Dans une récente enquête menée par Reuters auprès de plus de trois cents éditeurs, les revenus d'abonnement étaient classés comme les plus importants, plus élevés que les publicités display ou natives.

Pour que les abonnements prospèrent, des messages clairs et convaincants sont essentiels. Des études montrent que de solides CTA de paywall peuvent augmenter considérablement les taux d’abonnement. Les CTA personnalisés convertissent 202 % de visiteurs en prospects en plus que les CTA non ciblés.

Nous avons analysé les paywalls et la messagerie des éditeurs avec la solution d'abonnement payant d'Admiral, identifiant 10 exemples remarquables.

1) Souhaits du Nouvel An avec demande d'abonnement - Escrocs et menteurs

Points forts de ce CTA sur le thème des vacances

• La création s'adapte à la saison, augmentant le sentiment de pertinence pour le lecteur
  
  
• Les gens prennent des résolutions de croissance personnelle pour la nouvelle année ; cette offre connecte alors qu'ils sont ouverts aux changements et aux nouvelles décisions
  
  
• La copie émet une note positive, suggérant que cette année peut être meilleure avec un abonnement. Le texte parle comme un « nous » collaboratif avec le lecteur, en termes d'opportunité mutuellement bénéfique.
  
  
• Le CTA se concentre sur la prise en charge du contenu que le visiteur aime, plutôt que sur le langage « achat de produit ». Un visiteur ne cherche peut-être pas activement à acheter quelque chose, mais soutenir un site qui, selon lui, fournit un service important, peut recadrer la transaction.
  
  

À propos des escrocs et des menteurs

Crooks & Liars propose des informations et des commentaires progressistes sur la politique, les questions sociales et l'actualité. Ils proposent des analyses, des articles d'opinion et du contenu multimédia comme des interviews et des segments d'actualité.

2) Offrir plusieurs niveaux – Barnsley Chronicle

Points forts de ce CTA d'abonnement multi-offres :

• Offre plusieurs options d'abonnement, ce qui peut entraîner un plus grand nombre d'abonnés globaux, des revenus totaux plus élevés et permet aux éditeurs de bénéficier des avantages de la fourchette de prix.
  
  
• Des études montrent qu'un contenu local unique est propice aux offres d'abonnement payantes
  
  
• Les prix sont clairement indiqués dès le départ et peuvent être optimisés grâce aux tests A/B.
  
  
• Le pied de page du CTA propose un « Pourquoi s'abonner ? » lien pour expliquer davantage les avantages et la justification de l’abonnement.

À propos de Chronique de Barnsley

Le Barnsley Chronicle est un journal local desservant Barnsley, en Angleterre et ses environs. Ils couvrent l'actualité locale, les événements, les sports et bien plus encore, offrant une vision locale des histoires nationales et internationales.

3) Avantage sans publicité destiné aux utilisateurs d'Adblock - Factinate

Points forts de cette offre gagnant-gagnant destinée aux utilisateurs Adblock

• Le CTA présente une option gagnant-gagnant. L'utilisateur peut choisir l'expérience qu'il préfère, un abonnement sans publicité ou visualiser le contenu gratuitement en désactivant son bloqueur de publicités.
  
  
• Quelle que soit l’option choisie par le lecteur, elle soutiendra la pérennité de l’éditeur.
  
  
• Le CTA est destiné à s'afficher uniquement pour les utilisateurs Adblock, en utilisant le moteur de détection et de segmentation d'Admiral. Les utilisateurs non-Adblock peuvent recevoir un CTA complètement différent.
  
  
• Des études ont montré que les utilisateurs d'Adblock ont ​​des taux de rétention plus élevés pour les abonnements payants, jusqu'à 4 fois meilleurs.
  
  
• Ce pied de page CTA offre un lien de connexion à l'abonné, la possibilité de rejeter le CTA et un lien direct pour obtenir de l'aide. Cela souligne la volonté d’aider, de trouver le meilleur rapport qualité-prix entre éditeur et lecteur.

À propos de Factinate

Factinate propose un contenu informatif et divertissant, rempli de faits, d'anecdotes et de listes. Ils couvrent des sujets fascinants allant des événements et personnages historiques à la culture pop, à la science et à la nature. Le site comprend également des quiz et des jeux interactifs.

4) Alerte de limite d'articles avec Paywall mesuré - HistoryNet

Points forts de cet article notification et offre d'abonnement

• HistoryNet permet aux lecteurs d'accéder à du contenu gratuit jusqu'à ce qu'ils atteignent une limite. Les limites sont personnalisables par l'éditeur à l'aide d'outils simples du générateur de parcours des visiteurs d'Admiral.
  
  
• Une fois la limite d’articles gratuits atteinte, un CTA clair encourage les abonnements. Fixer un taux d'arrêt ferme à un paywall mesuré est une bonne pratique pour la mise en œuvre de paywall. Étude : 57 % des éditeurs avec un taux d'arrêt du paywall mesuré de 5 articles gratuits ou moins.
  
  
• Ce paywall promeut la valeur perçue de l'abonnement en promettant l'accès à « plus de 25 000 histoires ».
  
  
• Historynet propose une invite de connexion juste au-dessus du bouton, pour tous les abonnés susceptibles de consulter la page à partir d'un nouvel appareil ou navigateur.

À propos de HistoryNet

HistoryNet plonge profondément dans l'histoire, couvrant un large éventail d'époques, d'événements et de personnages. Leur contenu explore tout, des civilisations anciennes aux conflits modernes, avec des articles approfondis, des biographies et des sections sur l'histoire militaire.

5) Placement du rail inférieur et remise importante - Golf.com

Points forts de la remise Golf.com et de l’offre Bottom Rail

• La création fonctionne bien avec la marque et le style du site.
  
  
• Ils présentent le prix de souscription par rapport à la valeur perçue. Des études de psychologie des acheteurs montrent que le placement de gauche à droite augmente la probabilité que les gens effectuent immédiatement la soustraction pour déterminer leur remise substantielle (100 $ - 20 $ = 80 $ de remise !)
  
  
• Leurs offres d'abonnement testent plusieurs options de réduction pour identifier celle qui fonctionne le mieux pour chaque segment d'audience. Voici un aperçu d’une deuxième option, centrée sur le golfeur.
  
  

À propos de Golf.com

Golf.com propose une gamme de contenus adaptés aux amateurs de golf. Des dernières nouvelles sur les tournois et les joueurs aux articles pédagogiques perspicaces, aux critiques d'équipement, aux évaluations de parcours, aux reportages captivants, aux articles d'opinion et aux guides de voyage, Golf.com est une destination incontournable pour tout ce qui concerne le golf.

6) Appel aux fans de niche : désactivez les bloqueurs de publicités ou abonnez-vous - Leite's Culinaria

Points forts de cet échange de valeur multi-options pour prendre en charge le contenu de niche

• Le message est axé sur la prise en charge d'un contenu de niche unique dont les lecteurs profitent, tout en présentant plusieurs options, sans publicité ou financées par la publicité.
  
  
• Culinaria de Leite utilise des messages stratégiques tels que « Nous devons aussi manger ! » combinant un langage personnel qui résonne auprès des amateurs de cuisine tout en renforçant la réalité selon laquelle un échange de valeurs est nécessaire pour la durabilité du site.
  
  
• Des options sont proposées : abonnez-vous et payez pour une expérience sans publicité ou désactivez les bloqueurs de publicité pour soutenir le travail du site grâce aux revenus publicitaires.

Très cool : le propriétaire David Leite aide ses lecteurs à voir la valeur et l'expérience d'un abonnement sans publicité à travers cette vidéo enregistrée.

À propos de Culinaria Leite

La Culinaria de Leite est un paradis pour les gourmands, proposant des recettes, des guides de cuisine et des conseils de cuisine. Ils examinent également les ustensiles de cuisine, les gadgets et les produits alimentaires, et explorent des sujets culinaires, la culture culinaire et les destinations de voyage.

7) Remise de Noël à durée limitée - Gateway Pundit

Points forts de l'offre d'abonnement à prix réduit pour les vacances

• Les remises à durée limitée peuvent générer des conversions plus élevées.
  • 61 % des consommateurs américains déclarent que le moyen le plus important pour une marque d'interagir avec eux est de les surprendre avec des remises. - CapitalOne
  • Un tiers des acheteurs déclarent que leurs achats pour les fêtes ont été motivés par des promotions. - Flux de mots
    
    
• Capitaliser sur la création saisonnière attire l'attention et renforce le fait qu'il s'agit d'une offre opportune qui pourrait bientôt expirer.

À propos de Gateway Pundit

Gateway Pundit est un site Web d'actualités et d'opinions conservateur proposant des informations de dernière minute, des commentaires politiques et des enquêtes alignées sur les valeurs conservatrices. Ils couvrent l'actualité, les élections, les questions culturelles et les prétendus scandales politiques d'un point de vue conservateur.

8) CTA axé sur la valeur et les avantages - OMG Blog

Points forts des avantages et du CTA axé sur la valeur

• Comparer le prix d’une tasse de café contribue à renforcer la valeur et à attirer les visiteurs soucieux de leur budget.
  
  
• Trois bénéfices sont mis en avant :
  • Une expérience de lecture facile et sans publicité
  • Temps de chargement plus rapides
  • Commentaires sans modération
    
    
• OMG Blog intègre de l'humour, des références à la culture pop et un ton décontracté dans sa copie CTA, reflétant son style de contenu et son public.
  
  
• Plutôt qu'une étiquette générique « S'abonner » sur leur bouton, ils réitèrent un avantage clé (sans publicité) et le prix (3 $). Les tests A/B de la copie du bouton peuvent aider à générer des conversions plus élevées ou à trouver le prix optimal.

À propos du blog OMG

OMG Blog propose des informations sur la culture pop et le divertissement avec une touche hilarante. Ils couvrent les événements de célébrités, les potins, les tendances virales et les interviews avec une touche de satire.

9) Le CTA propose une option gratuite le premier mois – USA Today

Points forts de ce CTA d'USA Today

• USA Today présente une approche simple pour lutter contre les bloqueurs de publicités.
  
  
• Ils proposent deux options : désactiver les bloqueurs de publicité pour soutenir leur travail ou s'abonner pour une expérience sans publicité.
  
  
• Offre une option « Aujourd’hui uniquement ».
• Cette approche claire et concise respecte les choix des lecteurs.

À propos de USA aujourd'hui

USA Today est un média d'information majeur couvrant un large éventail de sujets, notamment l'actualité nationale et internationale, la politique, les affaires, les sports, le divertissement, etc. Ils proposent des actualités de dernière minute, des fonctionnalités approfondies, des analyses et du contenu sur le style de vie.

10) La gratuité, c'est bien, qu'il s'agisse de contenu gratuit ou sans publicité - Virtual Piano

Points forts de l'offre d'abonnement Virtual Piano

• Rappelle aux visiteurs que les publicités soutiennent leur accès à du contenu de niche gratuit
  
  
• Le CTA offre un choix de contenu gratuit ou d'expérience sans publicité
  
  
• Ils humanisent la motivation, expliquant comment les publicités rémunèrent le personnel créatif et les développeurs, tous axés sur la création de valeur pour le visiteur.
  
  
• Cela séduit plusieurs segments de visiteurs : soucieux de leur budget, axés sur l'expérience ou la confidentialité, ou ceux qui souhaitent soutenir les personnes qui apportent de la valeur.

À propos du piano virtuel

Virtual Piano vous permet de jouer de la musique en ligne avec un clavier virtuel. Choisissez parmi différents sons de piano, personnalisez la disposition et apprenez avec des partitions et des didacticiels. Connectez-vous avec d’autres passionnés de musique dans la section communautaire.

Augmenter les abonnements payants est facile, et...

...vous pouvez commencer sans investir dans du contenu premium.

Vous pouvez commencer avec une offre d'abonnement sans publicité cette semaine, et Admiral peut faire tout le gros du travail. Avec la solution de gestion des abonnements d'Admiral, gérer la croissance des abonnements est un jeu d'enfant. Depuis les offres CTA, le paiement, les rapports de compte,

Admiral a de l'expérience avec de nombreux éditeurs, grands et petits, dans des secteurs et des niches de contenu. Nous pouvons vous aider à faire la transition des abonnés actuels tout en donnant la priorité à la satisfaction des visiteurs de votre site Web.

Découvrez à quel point il est facile de tirer parti des avantages de l'abonnement, des segments cibles, de la mesure du paywall et des parcours d'achat personnalisés.

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