10 conseils rapides pour une conception de page de destination mobile convaincante

Les pages de destination constituent un point de contact crucial entre votre marque et vos clients. Ils ont des objectifs variés, mais sont généralement utilisés pour lier une campagne publicitaire à une page d'achat ou de produit.

Par exemple, cliquer sur une publicité sur les réseaux sociaux pour un produit particulier peut conduire à une page de destination spécialisée contenant plus d'informations sur ce produit, conçue pour générer des conversions.

En raison de leur variété d'utilisations, les pages de destination et la conception de pages de destination sont importantes pour le succès des techniques de marketing numérique et pour stimuler les ventes de produits.

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Conception de pages de destination mobiles ou de bureau

Habituellement, les consommateurs accéderont à votre site Web et à votre entreprise via un appareil mobile ou de bureau.

Les appareils mobiles gagnent en popularité d'année en année parmi la plupart des groupes démographiques d'âge et de localisation, ce qui signifie qu'il est important pour votre liste de contrôle SEO et votre expérience utilisateur d'optimiser chaque page de votre site pour les utilisateurs mobiles.

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Image provenant de Statista

Les pages de destination sont particulièrement importantes lorsqu’il s’agit d’optimisation mobile pour l’expérience client.

La conception et le contenu de votre page de destination contribuent tous à augmenter les taux de conversion marketing, à accroître la notoriété de votre marque et à encourager une personnalisation répétée pour votre marque.

De toute évidence, une page de destination mobile qui fonctionne mal entraînera une mauvaise expérience de plus en plus de clients avec votre marque, à mesure que l’utilisation mobile devient plus populaire.

Les marques peuvent négliger de tester suffisamment leurs pages de destination sur mobile, car la plupart des pages Web sont conçues et testées sur un ordinateur de bureau.

Pour cette raison, il est important d’apporter quelques améliorations à votre page de destination, en particulier pour les utilisateurs mobiles.

10 conseils pour une conception de page de destination mobile convaincante

1. Vitesse
2. Des visuels simples et élégants
3. Éléments réactifs
4. Copie économique
5. Réduire la saisie
6. Évitez les pop-ups intrusifs
7. Les colonnes simples sont les meilleures
8. CTA cliquables
9. Essai
10. Créer pour mobile

1. Vitesse

En utilisant des appareils mobiles, les consommateurs sont susceptibles de naviguer en déplacement. S’ils ont cliqué sur une application ou une publicité de réseau social, il peut s’agir d’une visite impulsive sur votre site.

Pour cette raison, vous souhaitez éviter les rebonds ou les sorties anticipées causés par un chargement lent et vous assurer de tester régulièrement la vitesse de votre site .

Cela signifie réduire au minimum la quantité de fichiers volumineux, comme les images haute résolution, les vidéos ou les PDF intégrés, car ils peuvent ralentir les temps de chargement.

Vous devez également vous assurer que votre page de destination se charge rapidement avec d'autres logiciels, par exemple un iPad ou un téléphone à accès à distance , et un certain nombre de systèmes d'exploitation.

2. Des visuels simples et élégants

Quelle est la première chose que vous remarquez à propos d’une page de destination ? Des visuels élégants et adaptés à la marque engageront le public dès le départ et encourageront les utilisateurs à lire davantage et à consommer votre copie.

Étant donné que les pages de destination mobiles n'ont pas l'espace d'un ordinateur de bureau et que vous dirigez les utilisateurs vers un message unique, il est préférable de réduire vos images à quelques éléments clés.

Considérez le message de votre page de destination et la façon dont vos visuels s'y intègrent.

Utilisation gratuite de l'image d'Unsplash

N'oubliez pas que tout ce qui se trouve sur votre page de destination vise une action que vous souhaitez que vos clients entreprennent.

3. Éléments réactifs

La conception de votre page de destination mobile doit contenir certains éléments réactifs qui facilitent la transition du bureau au mobile.

Image provenant de fireart.studio

Ceci comprend:

• Largeur de page
• Empilement et placement d'images
• Espaces
• Navigation intuitive
• Emballage de la copie
  
  

Tous ces éléments jouent un rôle dans l’apparence de votre site et dans son accessibilité sur mobile.

Par exemple, trop d'espaces ou des images mal empilées peuvent rendre le site difficile à consulter, et une copie qui ne répond pas peut signifier que des phrases traînent à la fin d'une page, la rendant illisible.

4. Copie économique

Votre copie est votre chance de montrer à vos clients ce que représentent votre marque et vos produits. Il peut être tentant de publier beaucoup de textes sur une page de destination, en particulier si vous faites la promotion d'un nouveau produit passionnant.

Cependant, trop de textes sur une page de destination mobile peuvent entraîner un long défilement qui dissuade les utilisateurs d'en apprendre davantage sur votre produit.

Pour éviter cela, soyez économe avec votre copie. N'incluez que les informations cruciales et laissez les visiteurs de votre site en redemander.

Par exemple, considérons la différence entre ces deux éléments de copie sur les conseils Android du serveur VNC :

• Copie plus longue

Les serveurs VNC peuvent être utilisés pour n'importe quel appareil, y compris les appareils Android. Ils offrent une totale tranquillité d'esprit lorsque vous utilisez un lecteur VNC pour accéder à votre appareil à distance, avec un cryptage de bout en bout, une authentification multifacteur et un contrôle des autorisations.

Vous pouvez même enregistrer des sessions et partager des fichiers en temps réel, où que vous soyez.

• Copie plus courte

Conçus pour la sécurité, les serveurs VNC offrent une accessibilité à distance complète sans compromis, sur n'importe quel appareil Android. Les avantages comprennent :

• • Authentification multifacteur
  • Cryptage complet
  • Enregistrement

Vous pouvez voir que ces deux éléments fournissent tous deux les mêmes informations de base, mais le deuxième utilise des paragraphes plus courts avec des puces qui répondront aux besoins d'un appareil mobile, rendant la lecture plus facile et moins pénible pour le spectateur.

5. Réduisez la saisie

Utilisation gratuite de l'image d'Unsplash

La frustration est l’une des principales causes de rebonds et de sorties de pages sur les sites de commerce électronique. Vous voulez éviter autant que possible de provoquer de la frustration chez les consommateurs, ce qui signifie réduire la saisie au clavier et autres activités longues.

Vous pouvez minimiser la saisie dans deux domaines principaux.

1. Assurez-vous que votre menu de navigation est facile à utiliser pour éviter d'avoir besoin de la barre de recherche.
2. Rendez vos formulaires aussi simples et réactifs que possible.

Utilisez des réponses courtes, des cases à cocher et des boutons dans la mesure du possible pour garantir un maximum de réponses avant que les visiteurs du site ne soient frustrés et ne quittent plus tôt.

6. Évitez les pop-ups intrusifs

De nombreux sites Web utilisent des pop-ups , avec un effet positif. Utilisés correctement, ils peuvent stimuler les ventes et encourager les clients à poser une question ou à entreprendre l'action souhaitée.

Cependant, sur mobile, les pop-ups peuvent paraître intrusives et ennuyeuses. Les utilisateurs mobiles ont tendance à naviguer en déplacement ou cherchent généralement à parcourir votre site de manière efficace.

Devoir fermer les fenêtres contextuelles peut ralentir la page elle-même et sa session, ruinant ainsi l'expérience client et augmentant le risque de fermeture prématurée.

Si vous envisagez d'utiliser des fenêtres contextuelles sur votre page de destination mobile, donnez d'abord à vos clients le temps de digérer les informations de la page.

Votre pop-up doit également encourager la même action que le reste de la page de destination, qu'il s'agisse de prendre contact ou d'effectuer un achat.

7. Les colonnes simples sont les meilleures

Les meilleures pages de destination optimisées pour les mobiles montrent que leur concepteur comprend la mise en page et le parcours utilisateur d'un site mobile. Les pages à une seule colonne gardent les choses élégantes et simples, idéales pour un écran beaucoup plus petit qu'un ordinateur de bureau.

Voir ci-dessous un exemple de page mobile adaptée comme une simple colonne unique pour mobile.

La mise en page ne compromet pas l'image de marque ou la messagerie, mais reconnaît qu'il y a moins d'espace que sur un bureau.

Captures d'écran de powr.io

Cela évite de surcharger le spectateur et permet de digérer l’information.

8. CTA cliquables

Sur mobile, tout est cliquable.

Bien que cela ne soit pas tout à fait vrai, les utilisateurs mobiles s'attendent à des expériences hautement interactives, avec des boutons élégants et clairs qui leur montrent quelle sera leur prochaine action.

Mettre en œuvre d'excellents CTA dans votre page de destination est un excellent moyen de montrer que vous comprenez les besoins et les attentes des utilisateurs mobiles.

Par exemple, en créant un bouton personnalisé qui renvoie à un appelant VoIP ou à un système de numérotation, vous pouvez encourager les téléspectateurs à appeler directement votre entreprise avec une demande depuis votre page de destination.

Vous supprimez des étapes supplémentaires, dont chacune est un point de sortie potentiel, et raccourcissez l'entonnoir de conversion. Vos clients vous en remercieront.

9. Tests

Tester la conception de votre page de destination mobile est essentiel. Il vous permet de voir, en temps réel, en quoi votre page diffère de celle d'un ordinateur et comment elle sera vue par les utilisateurs mobiles. Il faut tester :

• Vitesse de chargement
• Visuels, y compris l'empilement d'images et la qualité des actifs
• Copie et habillage du texte
• Pop-ups et formulaires intégrés
• Messagerie et parcours client

Testez au fur et à mesure pour identifier les problèmes avec la page avant de la diffuser à votre public cible.

Essayez de rationaliser vos tests autant que possible. Vous pouvez envisager d'utiliser des outils intégrés, tels que l'annotation d'images ou un logiciel collaboratif de commentaire et d'édition, pour garantir que les tests de pages sont efficaces et impliquent toutes les bonnes personnes.

10. Créer pour mobile

Bien qu'il soit formidable d'optimiser votre page de destination de bureau pour les utilisateurs mobiles, la meilleure solution consiste à créer une page de destination spécifique aux mobiles.

De cette façon, vous pouvez éviter de supprimer des éléments clés de votre marque ou des parties de votre message en essayant de rendre votre copie et votre conception adaptées aux mobiles.

Faire cela nécessitera un travail supplémentaire mais offrira à une grande partie de votre public une meilleure expérience utilisateur.

Capture d'écran de la page de destination mobile de babbel.com

Ceci est particulièrement bénéfique pour le e-commerce puisque le mobile représente en réalité la minorité des achats en ligne.

Si vous souhaitez générer des ventes sur les appareils mobiles, vous devez vous assurer que vous offrez la meilleure expérience possible.

Concevoir pour les mobiles

Dans l’ensemble, il est important de garder à l’esprit que le mobile est une plate-forme en pleine croissance et doit absolument être une priorité élevée pour créer des pages de destination de qualité – l’une des stratégies les plus importantes de génération de leads à votre disposition.

Lors de la conception pour mobile, vous devez tenir compte des attentes des téléspectateurs, notamment le temps de chargement, la taille de leur écran, le moment et l'endroit où ils lisent votre contenu et leur prochaine action planifiée.

Tout cela contribuera à façonner des pages de destination optimisées pour les mobiles qui vous donneront des résultats et stimuleront vos ventes.