10 raisons pas si évidentes pour lesquelles Facebook rejette les publicités

La plupart des spécialistes du marketing savent déjà que Facebook rejette les publicités pour l'alcool, les armes et autres produits interdits. Mais les entreprises trouvent parfois leurs publicités bloquées pour d'autres raisons également.

Aitarget a rassemblé 10 des principales raisons pas si évidentes que Facebook rejette les publicités auxquelles les entreprises sont confrontées presque tous les jours.

Partie 1 : Quoi et comment vous faites de la publicité

Remarque : nous n'expliquerons pas pourquoi les entreprises et les marques ne peuvent pas faire de publicité pour l'alcool ou utiliser la nudité sur Facebook. Vous pouvez voir toutes les règles de la publicité sur Facebook ici. Nous vous recommandons de consulter et de suivre attentivement ces directives afin de ne pas être bloqué.

1. Faire la publicité de différentes entreprises à partir d'un seul compte

Disons que vous possédez un salon de beauté, un magasin de vêtements et un magasin de voitures. Vous devrez créer un compte publicitaire distinct pour chacune de ces sociétés car, en supposant qu'elles ont des sites et des pages de réseaux sociaux différents, Facebook les considère comme des objets publicitaires différents. Vous pouvez tous les gérer depuis votre Business Manager.

Conseil : vos administrateurs doivent être de vraies personnes et vous ne devez en ajouter d'autres que si nécessaire. De plus, ne fournissez que le niveau d'accès minimum requis pour effectuer leur travail - pour modifier les paramètres de l'entreprise, ajouter de nouveaux utilisateurs ou quoi que ce soit d'autre.

Pour la plupart des tâches, il existe des rôles distincts dans Business Manager. Enfin, ajoutez un minimum de deux administrateurs à votre Business Manager afin de ne pas perdre l'accès si l'un d'entre eux quitte.

Source : Chef d'entreprise

2. Publicité à partir d'un profil de lieu de travail

Ne créez pas de profil de lieu de travail spécial avec votre adresse e-mail professionnelle pour diffuser des annonces. Facebook reconnaît et bloque ces comptes. Vous devez être une personne réelle pour avoir un profil personnel sur Facebook. Pour votre entreprise, cependant, une page commerciale est requise.

Notez également que le profil doit contenir votre vrai nom, votre photo et votre adresse e-mail. Cela est nécessaire pour rétablir l'accès si le profil est bloqué, car le réseau social peut demander une photo d'identité pour confirmer votre identité.

3. Page de destination trompeuse

Vérifiez à nouveau où l'utilisateur se retrouve en cliquant sur le lien de votre annonce. Facebook rejette les publicités si elles renvoient à un site en cours de développement ou qui ne correspond pas au produit annoncé. L'annonce sera également rejetée si elle donne un lien vers un fichier PDF, un groupe Facebook fermé ou vers la page d'accueil de Facebook.

Soit dit en passant, le réseau social tient également compte de la cote Web of Trust d'un site Web.

Source : Politiques publicitaires de Facebook

Partie 2 : Raisons liées à la publicité

Facebook vise à garantir aux utilisateurs une expérience positive sur leur réseau social lorsqu'ils interagissent avec les publicités. Dans cet esprit, voici quelques raisons pour lesquelles Facebook rejette les publicités pour ce que la publicité dit ou montre.

4. Ne faites pas de promesses excessives

La politique publicitaire de Facebook interdit de donner de faux espoirs aux utilisateurs ou de garantir des résultats. Il est toujours possible que les clients n'obtiennent pas ce qu'on leur a promis. Libellé dans le sens de "La meilleure crème pour peau sèche !" est également interdit.

Si vous avez pleinement confiance dans l'efficacité de votre produit, prouvez-le. Ajoutez les commentaires des clients à vos publicités ou montrez le produit en action.

Soit dit en passant, cela inclut les services publicitaires avec des résultats inexacts comme les services astrologiques (toute prédiction est de nature approximative, elle peut donc être inexacte).

5. COVID (Encore)

Bien que COVID-19 ait pris le dessus en 2020, il est également interdit de profiter de la pandémie dans les publicités. Vous ne pouvez pas promettre que vous sauverez les utilisateurs du virus, même pour des produits allant de l'immobilier loin de la ville aux bloqueurs de virus.

Pouvez-vous faire de la publicité pour des masques de créateurs en tant qu'accessoires de mode ? Oui, mais ne promettez pas à vos clients que vos masques les préserveront de tout risque d'infection.

Il est important de noter que si vous annoncez des modifications d'horaire liées au COVID-19 dans vos annonces, elles ne seront pas rejetées.

6. Grammaire

Il n'est pas surprenant que Facebook rejette les publicités au langage obscène. Mais certains choix d'écriture apparemment inoffensifs peuvent également être refusés.

Essayez d'éviter le verrouillage des majuscules (sauf dans les abréviations courantes) et n'utilisez pas de caractères inhabituels (♧ ♡ ♢ ♢) ou de signes de ponctuation.

7. Chats mignons !

Aussi triste que cela puisse paraître, Facebook rejette les publicités avec des chats et des chiens mignons (s'ils ne font pas partie de votre entreprise).

La modération automatique peut ignorer une telle publicité créative, mais plus tard, elle sera bloquée lors de la vérification. Alors que les chats mignons peuvent provoquer des clics, la politique stipule que la création et la page de destination doivent clairement représenter le produit ou le service.

Facebook prône l'honnêteté et une saine concurrence. Par conséquent, pas de chats pour attirer l'attention sur une entreprise sans rapport avec vous !

Bien qu'il puisse être tentant de prendre des raccourcis pour essayer d'attirer l'attention des utilisateurs, vous n'en avez pas besoin ! Vos produits sont pleins d'avantages pour les utilisateurs qui les achètent, alors mettez-les en valeur dans votre annonce. Enrichissez vos créations avec des données attrayantes : informations sur les produits, notes, avis, prix, remises et autres éléments promotionnels.

Les superpositions d'Aitarget pour la création d'annonces statiques et vidéo basées sur les flux augmentent les conversions de 15 à 30 %. Vous commencez avec le modèle de marque et vous le mettez à l'échelle à n'importe quel format et longueur tout en conservant le même niveau de qualité visuelle et de crédibilité du produit.

8. "Donnez-nous un coup de pouce et abonnez-vous à notre chaîne !"

Oui, vous pouvez parler en ces termes dans un vlog, mais vous ne pouvez pas lancer une publicité qui provoque un clic dessus ou ressemble à un appel ouvert à « J'aime ».

Cela inclut également les images avec des boutons dessinés artificiellement qui n'existent pas - la modération Facebook ne les autorisera pas.

Pour augmenter l'engagement du public, vous pouvez ajouter un CTA à votre annonce avec un lien vers votre site Web ou votre blog. Lancer une annonce pour atteindre avec un lien vers votre profil ou votre site Web sera d'une grande aide. Il est peu coûteux et aide à présenter votre produit au public.

9. Avant/Après

Bien que la meilleure façon de prouver l'efficacité d'une procédure dans une clinique ou les résultats positifs de l'utilisation de votre club de fitness puisse être des photos de style avant et après, leur utilisation pour les publicités est interdite par les politiques de Facebook. Le résultat que vous promettez aux utilisateurs peut ne pas être vrai, et de telles publicités peuvent induire une image de soi négative chez les utilisateurs.

Il est préférable, à la place, de lancer des annonces de produits. Grâce à une technologie intelligente et créative, ils sont disponibles même si vous n'avez pas de catalogue.

Les outils Aitarget peuvent créer du contenu vidéo pour les publicités à partir de votre logo, de vos couleurs, de vos polices et de quelques images de produits ou même d'une page de site Web. Vous obtiendrez une vidéo en quelques minutes. Tout ce dont vous avez besoin est d'ajouter une intro et de lancer la campagne.

10. Contenu réservé aux adultes

Bien que nous ayons dit que nous n'avions pas besoin de parler d'alcool puisque son interdiction de la publicité sur Facebook était claire et évidente, il convient de noter que les publicités ne devraient en contenir sous aucune forme.

Donc, si vous avez un restaurant ou que votre entreprise est liée d'une manière ou d'une autre à des circonstances ou à des événements pouvant inclure la présence potentielle d'une boisson alcoolisée, soyez prudent. Vos créations ne peuvent pas contenir de verres remplis (même si vous faites la promotion d'autres produits), vous ne pouvez pas donner de lien vers un menu contenant une carte des vins.

Et n'oubliez pas de vérifier la landing page vers laquelle mène votre annonce : s'il y a des images ou des mentions de boissons alcoolisées, la modération rejettera l'annonce.

Raisons pas si évidentes que Facebook rejette les publicités (en bref)

• Promotion de différentes entreprises à partir d'un seul compte publicitaire
• Publicité à partir de profils de lieu de travail
• Une page de destination non pertinente
• Une garantie non prouvée d'un certain résultat
• Comparaison des résultats avant/après
• Encourager directement les likes et ajouter des boutons inexistants à la création
• Les chats qui ne sont pas liés à votre entreprise
• Verres remplis, même si vous ne faites pas de publicité pour les boissons alcoolisées

Tout cela peut sembler être une mauvaise nouvelle, alors voici une bonne nouvelle.

Tout bloc d'annonces peut être contesté.

Si votre annonce a été rejetée mais que vous êtes convaincu que vous n'avez enfreint aucune des politiques publicitaires de Facebook, n'hésitez pas à envoyer à nouveau votre annonce à la modération.

S'il n'y a vraiment aucune violation, vos annonces seront lancées automatiquement (en supposant que la campagne était active).

Enfin, si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de rendre vos créations performantes, cliquez ici pour planifier une démo avec Aitarget .