10 secrets pour devenir viral sur Instagram

Instagram n'est plus une plate-forme de médias sociaux de niche pour les amateurs de photographie. Aujourd'hui, il est utilisé par plus de 700 millions de personnes chaque mois et il a le pouvoir de faire passer des marques anonymes aux heures de grande écoute.

Pour que les spécialistes du marketing des médias sociaux réussissent avec Instagram, il est important de comprendre les secrets de la création de contenu viral. Parfois, la viralité se produit tout simplement, et il y a un élément de hasard impliqué. Dans de nombreux cas, cependant, la viralité est conçue par des gestionnaires de médias sociaux qui comprennent les secrets pour tirer parti de la plateforme. Le meilleur outil d'analyse d'Instagram est SocialFox, qui vous aidera à identifier les publications susceptibles de devenir virales.

Cet article examinera 10 secrets que les spécialistes du marketing Instagram peuvent utiliser pour créer du contenu viral.

1. CONNAISSEZ VOTRE PUBLIC.

Comme pour toute initiative marketing, vous devez bien connaître votre public afin de concevoir une campagne marketing qui engagera efficacement les prospects. Lorsque vous essayez de créer du contenu Instagram viral, vous devez savoir ce qui motive votre public cible.

Envisagez de créer un personnage marketing qui vous aidera à résumer rapidement les intérêts de votre public cible. Habituellement, un résumé de persona marketing comprend des informations psychographiques et démographiques. Pour les spécialistes du marketing Instagram en particulier, il sera également utile que le personnage inclue le type de contenu que votre public cible aime consommer et les autres comptes Instagram que votre public cible suit généralement.

Avec ces informations en main, vous et votre équipe serez mieux préparés à aborder les autres conseils énumérés ci-dessous.

2. SURVEILLEZ LA CONCURRENCE.

Analysez la stratégie Instagram de vos concurrents pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lors de la création de contenu viral. Bien qu'il soit important de développer votre propre voix de marque sur Instagram (plus à ce sujet plus tard), il peut être utile de savoir si le contenu partagé par un concurrent est déjà devenu viral.

Si vous trouvez un contenu qui a bien fonctionné, notez le format du contenu, l'heure de publication et la description Instagram. Vous devriez également essayer de déterminer si la marque en question a collaboré avec un influenceur ou une agence Instagram. Vous pouvez peut-être travailler avec une entité similaire pour créer votre propre contenu viral.

Alternativement, si vous remarquez que les concurrents ont eu un succès limité sur Instagram, cela indique l'une des deux choses. Soit les concurrents n'exploitent tout simplement pas bien le public cible, ce qui signifie qu'Instagram peut fournir à votre groupe un avantage de premier arrivé si vous créez un contenu de qualité. Ou cela pourrait signifier que votre public cible n'utilise pas Instagram, auquel cas il est probablement préférable de cibler un autre canal marketing.

3. TROUVEZ UNE VOIX UNIQUE ET CRÉATIVE.

Le contenu viral est un contenu unique. Jetez un œil à certains des exemples ci-dessous, et vous vous rendrez vite compte que le contenu avec un coefficient de viralité élevé est en quelque sorte unique. Le contenu est presque toujours visuellement époustouflant, controversé, engageant sur le plan émotionnel ou digne d'intérêt. Un contenu qui a un point de vue clair sera plus susceptible de devenir viral qu'un contenu banal.

Dans l'exemple ci-dessus, la photo de National Geographic d'un husky dans l'Arctique a reçu environ 30 % de likes en plus (plus d'un million) que sa publication moyenne. La combinaison d'une image époustouflante et d'une excellente copie a rendu ce message viral.

Les dessins animés du New Yorker obtiennent systématiquement un engagement plus élevé que tout autre type de contenu qu'ils partagent. Cela a du sens, car ce type de contenu est unique au magazine et offre généralement une vision décalée de la culture populaire ou de l'actualité.

4. UTILISEZ ANALYTICS POUR APPRENDRE LES PRÉFÉRENCES DES ABONNÉS.

Tout aussi important que de comprendre les prospects par le biais de personnalités marketing, il est important de comprendre vos abonnés en fonction de ce que les données vous disent. Investir dans une plateforme d'analyse Instagram comme SocialFox vous aidera à comprendre rapidement quel type de contenu fonctionne bien avec votre public.

Les analyses d'Instagram peuvent vous aider, vous et votre équipe, à déterminer quel type de contenu est le plus susceptible d'engager votre public cible. Analytics peut également être utilisé pour optimiser votre calendrier de publication et vos hashtags.

5. CRÉEZ UNE SUITE DE FANS ENGAGÉS.

Paul Graham, le fondateur de l'incubateur de startups de renommée mondiale Y Combinator, a dit à Brian Chesky, le fondateur d'Airbnb, de "construire quelque chose que 100 personnes aiment plutôt qu'un million de personnes". Le même conseil est vrai pour les spécialistes du marketing Instagram. Il est préférable d'avoir un public Instagram petit mais très engagé que d'avoir un large public d'abonnés qui ne se soucient pas profondément de votre contenu.

La viralité se produit lorsque des personnes qui se soucient de vous partagent ce que vous avez à dire. Pour y parvenir, vous devez d'abord trouver les personnes qui se soucient de votre marque. S'ils n'existent pas encore, vous devez faire en sorte que les gens se soucient de votre marque par le positionnement et l'éducation.

6. METTRE L'ACCENT SUR LE CONTENU PHOTO.

Certains experts ont le sentiment que la vidéo est l'avenir de la consommation de contenu en ligne. S'il est vrai que la vidéo a gagné en popularité ces dernières années, AdWeek a rapporté que le contenu photo Instagram génère 36 % d'engagement en plus que la vidéo.

Pour les marques intéressées par la création d'un seul élément de contenu hautement viral, il est probable que vous feriez mieux de vous concentrer sur le contenu photo plutôt que sur la vidéo basée sur les données.

7. AUGMENTER LES CHANCES DE VIRALITÉ AVEC LA PROMOTION PAYANTE.

Les marques dépensent de plus en plus d'argent dans les publicités Instagram. En effet, les marques savent que les utilisateurs d'Instagram sont plus susceptibles d'interagir avec du contenu sponsorisé sur Instagram que sur d'autres plateformes.

La source

Les spécialistes du marketing intéressés par la création de contenu viral devraient envisager d'investir dans la promotion payante pour augmenter la portée. Des marques de toutes tailles le font déjà pour augmenter les chances que leur contenu devienne viral.

8. ASSOCIEZ-VOUS À UN INFLUENCEUR DE L'INDUSTRIE.

Linqia a constaté que 94% des spécialistes du marketing qui utilisent le marketing d'influence pensent que cela fonctionne. Les spécialistes du marketing intéressés par la création de contenu viral devraient envisager de s'associer à un influenceur de l'industrie afin d'augmenter les chances de créer un élément de contenu viral.

Il convient de noter que les influenceurs ne sont pas nécessairement des célébrités ou des stars des médias sociaux. Les influenceurs sont simplement des individus qui gagnent le respect d'un certain groupe démographique. Par exemple, Jimmy Chin est considéré comme un influenceur dans la communauté de l'escalade, et pour cette raison, North Face a travaillé avec Chin pour créer du contenu sponsorisé, comme dans l'exemple ci-dessous.

9. ASSOCIEZ LE CONTENU À UN ÉVÉNEMENT D'ACTUALITÉ.

Il peut être plus facile de créer du contenu viral si le contenu est en quelque sorte lié à un événement d'actualité. Cela peut être un lancement de produit (un événement d'actualité créé par votre marque) ou quelque chose lié à l'actualité.

Dans l'exemple ci-dessous, Nike a annoncé une nouvelle sneaker via Instagram. Grâce à une combinaison de fans dévoués, d'un contenu bien composé et d'une annonce digne d'intérêt, la publication est devenue virale.

10. SOYEZ PATIENT.

La création de contenu viral peut être difficile, et il est peu probable que vous réussissiez à créer une publication Instagram virale dès votre premier essai. Cela nécessite des essais et des erreurs. À chaque fois, vous en apprendrez plus sur les préférences de votre public, jusqu'au jour où vous créerez une publication Instagram qui se répandra comme une traînée de poudre.

CONCLUSION

Instagram est la cinquième plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde. En raison de la popularité de la plateforme, les marques et les célébrités auront plus de facilité à créer du contenu viral sur Instagram que sur d'autres réseaux sociaux.

Afin de créer du contenu Instagram viral, il est important que vous connaissiez votre public et que vous investissiez dans des analyses pour mesurer ses préférences. La création de contenu basé sur des photos, digne d'intérêt et unique augmentera vos chances de créer quelque chose qui deviendra viral sur Instagram.