10 conseils pour créer des stratégies de marketing vidéo pour les petites entreprises

L'utilisation du marketing vidéo pour vos pages de destination a le potentiel d'augmenter vos taux de conversion jusqu'à 86 %.

Malheureusement, les entreprises du monde entier résistent encore à cette puissante stratégie de marketing numérique. Pourquoi? Eh bien, cela pourrait être dû au fait que 64 % des spécialistes du marketing trouvent que le contenu vidéo est le contenu le plus difficile à créer.

De l'équipement à la plate-forme d'hébergement, le monde écrasant de la vidéo est souvent suffisant pour que les petites entreprises jettent l'éponge avant même de commencer. Si cela vous semble familier, vous avez de la chance.

Nous avons rassemblé les 10 meilleurs conseils pour réussir vos stratégies de marketing vidéo et enfin profiter des avantages du marketing vidéo pour la croissance de votre petite entreprise.

1. Comprendre votre public cible

La première étape que vous devrez franchir lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing vidéo consiste à déterminer votre public cible.

Si vous ne savez pas pour qui vous composez des vidéos, il sera d'autant plus difficile de proposer un contenu de qualité. Au-delà de cela, il ne sert à rien d'investir du temps et de l'argent dans votre approche de marketing vidéo si vous n'en gagnez pas des clients.

Heureusement, déterminer qui est votre public cible n'est pas si difficile. Comme pour toutes les autres plateformes marketing, la meilleure façon de connaître votre public idéal est de créer un personnage client.

Cela décrit non seulement la démographie et l'emplacement de votre public cible, mais également ce qui l'intéresse et pourquoi vous pourriez être en mesure de l'aider. En comprenant ce dont ils ont vraiment besoin lorsqu'ils accèdent à Internet, vous pouvez personnaliser votre approche pour les attirer à un niveau plus émotionnel.

Après tout, la meilleure façon d'attirer un public dévoué et investi est de les frapper là où ça compte. De plus, cela ne fait jamais de mal de commencer tôt à établir ce lien personnel et cet attachement à votre marque.

2. Fixez des objectifs mesurables

Ensuite, vous devrez définir des objectifs mesurables et réalistes pour vos stratégies de marketing vidéo.

Sans but, il peut être extrêmement difficile de suivre votre calendrier de marketing vidéo. De plus, sans ces objectifs, il est presque impossible de dire si vos stratégies de marketing vidéo portent leurs fruits.

Pour commencer, vous devrez décider ce que vous voulez réaliser avec vos vidéos. Vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque ? Attirer du trafic vers votre site ? Collecter des prospects ?

Une fois que vous avez décidé quels sont vos objectifs, vous devrez prendre quelques mesures d'ouverture pour les comparer plus tard. Au fur et à mesure que vous collectez vos données, vous pouvez les comparer à votre point de départ pour déterminer ce qui fonctionne et ce pour quoi vous pourriez avoir besoin d'aide.

3. Faites un plan

Nous sommes sûrs qu'il n'est pas surprenant d'apprendre que votre stratégie de marketing vidéo nécessitera un peu plus de planification que simplement prendre une caméra et l'allumer.

Pour réussir, vous devrez investir du temps dans la planification de votre contenu avant même de commencer à l'exécuter.

Tout d'abord, vous devrez décider quel type de contenu vidéo convient à votre marque. Cela dépendra fortement de votre créneau, de votre public cible et des objectifs que vous avez établis précédemment. Vous voudrez également garder à l'esprit où sera votre vidéo et comment ce contenu peut ajouter de la valeur à la page.

Par exemple, si vous utilisez une vidéo pour une page de destination de génération de leads, quel type de vidéo vous aidera à attirer l'attention et à inciter vos clients à laisser tomber leurs coordonnées ?

Certains types de contenu vidéo populaires incluent :

• Vidéos éducatives
• Tutoriels ou tutoriels
• Extraits des coulisses
• Entrevues
• Vidéos explicatives pour les produits ou services
• Témoignages de clients

Vous constaterez peut-être même que vous devez mélanger votre stratégie et les types de contenu vidéo que vous utilisez en fonction de leur application. N'oubliez pas de toujours relier votre contenu à votre image de marque unique.

Une fois que vous avez planifié votre contenu, préparez-vous à travailler sur votre script ou storyboard pour rester sur la bonne voie (oui, même pour les vidéos en direct).

4. Optimisez votre budget

Vous avez des idées de contenu élaborées? Impressionnant! Il est temps de regarder votre budget.

Il n'y a rien de pire que de se lancer dans un projet pour découvrir que vous n'avez pas les fonds nécessaires pour le réaliser. En ce qui concerne votre stratégie de marketing vidéo, nous vous suggérons de commencer petit et de progresser progressivement.

Bien que le marketing vidéo soit incroyablement bénéfique pour engager votre public, cela peut prendre un certain temps avant de voir les résultats de vos efforts. Dans cet esprit, vous ne voulez pas exploser tout votre budget sur vos 2 ou 3 premières vidéos uniquement pour s'essouffler lorsque vous commencez à augmenter votre audience.

Déterminez combien vous devez consacrer à votre marketing vidéo et intégrez-le dans votre plan.

5. Créer de la cohérence

Une fois que vos vidéos commencent à attirer des spectateurs, vous devez vous assurer que votre public sait ce qu'il peut attendre de vous. Si vous diffusez continuellement du contenu aléatoire avec un contrôle de qualité douteux, vous commencerez à perdre de la crédibilité auprès de vos téléspectateurs.

Au lieu de cela, définissez des règles de cohérence clés et respectez-les. Cela peut impliquer d'utiliser la même toile de fond pour chaque vidéo, de choisir un type de contenu et de le maîtriser, ou même d'établir un style de montage distinct.

Il est également important d'établir un calendrier de publication cohérent sur lequel vos téléspectateurs peuvent compter. Bien que cela puisse varier en fonction de votre créneau, nous vous suggérons de publier au moins une vidéo par semaine pour garder votre public engagé et intéressé.

6. Mettez vos outils en ordre

Inquiet de la qualité de vos vidéos par rapport à vos concurrents ? Il est temps de mettre de l'ordre dans vos outils.

Bien que l'équipement dans lequel vous investissez dépende de votre budget, il y a quelques éléments de base à garder à l'esprit lorsque vous cherchez à améliorer la qualité de votre contenu.

Tout d'abord, vous aurez besoin d'un appareil photo. Bien qu'un reflex numérique soit idéal pour garantir la meilleure qualité vidéo, il n'est pas nécessaire de commencer. En fait, vous pourriez être surpris de voir jusqu'où l'appareil photo de votre téléphone peut vous mener. La clé est de filmer dans la plus haute résolution possible et d'éviter les techniques de rupture de qualité comme un zoom trop important.

Ensuite, vous voudrez passer du temps à rechercher et à comprendre l'éclairage. Les lumières peuvent faire la différence entre une vidéo horrible et une vidéo incroyable. Encore une fois, vous n'avez pas besoin de dépenser beaucoup d'argent, mais apprendre à placer et à utiliser l'éclairage sera un énorme avantage.

Parlez-vous dans vos vidéos ? Si c'est le cas, vous devrez trouver un bon microphone pour vos vidéos. Faites-nous confiance, ignorer l'audio est un moyen infaillible de perdre tout intérêt et d'accumuler vos résultats.

Et bien sûr - votre logiciel de montage. Encore une fois, cela nécessitera des recherches et une pratique sérieuse pour maîtriser. Si vous vous lancez seul, envisagez de passer du temps à lire des blogs de production pour obtenir des conseils et des informations utiles.

7. Soyez bref et simple

Bien qu'il y ait quelques influenceurs qui peuvent s'en tirer en publiant des vidéos incroyablement longues et en gardant leurs téléspectateurs engagés, la vérité est que c'est rare.

En matière de marketing vidéo, la durée des vidéos que vous produisez doit être courte et agréable. Même si votre contenu est convaincant et intéressant, la réalité du marketing est que votre public a une durée d'attention incroyablement courte.

Ils veulent savoir ce que vous avez à offrir et ils veulent le savoir rapidement.

Si vous avez beaucoup à partager, envisagez de diviser votre vidéo en plusieurs parties. C'est une excellente technique pour attirer les utilisateurs et accroître leur engagement envers votre marque. Au-delà de cela, les vidéos courtes et digestes seront beaucoup plus faciles pour vos téléspectateurs à se gaver.

Si une vidéo est trop longue, vous risquez que votre public abandonne le navire pour "revenir plus tard". Si vous êtes un spécialiste du marketing chevronné, nous n'avons pas à vous le dire - plus tard vient rarement.

8. Inclure des techniques de référencement vidéo

Une fois que vous avez votre contenu sur le point, il est temps de s'attaquer au côté technique : votre référencement.

Bien que le référencement vidéo puisse sembler une corvée, nous sommes ici pour vous dire que ce sera bientôt votre meilleur ami. En incorporant quelques stratégies et techniques, vous pouvez faire monter en flèche le succès de votre marketing vidéo et atteindre un public impressionnant.

En utilisant des techniques telles que la recherche de mots-clés, vous pouvez mettre vos vidéos devant un public plus intéressé au lieu de divertir les téléspectateurs qui sont peu susceptibles de faire un achat. Une combinaison de mots clés courts et longs peut vous aider à réduire votre audience et à guider facilement les acheteurs dans votre entonnoir de vente.

En fin de compte, votre contenu doit répondre aux questions que votre public se pose. Au lieu de croiser les doigts et d'espérer, faites vos recherches pour vous assurer que vous avez compris toutes ces réponses.

Complétez le tout avec des méta descriptions de qualité et un contenu optimisé, et vous aurez une stratégie gagnante pour réussir.

9. Commencez à partager avec Swarmify

Enfin, il est temps de partager. Bien sûr, la plateforme avec laquelle vous choisissez de publier peut faire toute la différence.

Avant de publier sur un ancien hébergeur de streaming vidéo, prenez le temps de déterminer ce que vous voulez que votre vidéo fasse pour votre entreprise. Si vos vidéos seront intégrées à votre site Web ou même partagées dans vos e-mails marketing, vous voudrez vous assurer de choisir une plate-forme offrant une excellente intégration.

Étudiez ce que chaque plate-forme a à offrir en gardant à l'esprit vos objectifs uniques. Alors que de nombreuses marques utilisent par défaut des sites comme Youtube, ce ne sont pas nécessairement les plateformes les plus conviviales pour les entreprises.

En fin de compte, avoir un contenu vidéo de haute qualité n'est bénéfique que s'il est utilisable. Cela signifie que publier sur Youtube et attendre que la magie se produise est rarement efficace.

Au lieu de cela, considérez des fonctionnalités telles que la haute qualité vidéo, la vitesse de diffusion et l'intégration de WordPress. Chez Swarmify, nous croyons qu'il est important que vos vidéos fonctionnent pour vous au lieu d'essayer de vous intégrer dans une boîte de contenu générique.

10. Demandez des commentaires et écoutez

Dernier point, mais non des moindres, il est temps de demander à vos téléspectateurs ce qu'ils en pensent.

Il y a deux façons de faire ça. Tout d'abord, vous pouvez littéralement demander aux téléspectateurs des commentaires. Intégrez la question à votre script en invitant votre public à aimer une vidéo s'il la trouve utile ou à commenter sa partie préférée. C'est une façon plus sournoise de demander leurs commentaires honnêtes sans dire carrément « m'aimes-tu ? ».

Bien sûr, il n'y a pas de honte à demander cela non plus ! Faites savoir à votre public que vous souhaitez créer le meilleur contenu possible pour lui et demandez-lui son avis.

Le public adore avoir la chance de s'impliquer et sautera sur l'occasion pour vous dire ce qu'il veut voir. N'oubliez pas d'écouter réellement leurs demandes !

L'autre méthode est beaucoup plus discrète mais incroyablement précise. Vous souvenez-vous des objectifs que vous vous êtes fixés plus tôt ? Comment se mesurent-ils ?

Utilisez vos analyses pour comprendre ce que votre public apprécie et ce qui pourrait nécessiter du travail. Tombent-ils à un certain point ? C'est peut-être un signe de la durée idéale de vos vidéos pour l'avenir.

Une vidéo a-t-elle recueilli des centaines de commentaires tandis qu'une autre a à peine capté des vues ? Tenez compte de ces chiffres pour façonner vos stratégies de marketing vidéo pour les futurs messages.

En fin de compte, même si vous pensez que votre contenu est incroyable, cela ne vaut pas le temps que cela prend si votre public ne l'aime pas aussi.

Maîtrisez vos stratégies de marketing vidéo

Avec tant d'avantages du marketing vidéo, il est temps que vous mordiez la balle et sautiez à bord du bus stimulant l'engagement. Grâce à ces conseils et astuces pour élaborer vos stratégies de marketing vidéo, nous sommes convaincus que vous serez sur la bonne voie pour attirer les téléspectateurs et faire grimper les ventes en un rien de temps.

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