10X vos revenus avec ces 4 stratégies de placement d'annonces

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 25 août 2022

L'utilisation d'emplacements publicitaires qui maximisent vos revenus publicitaires sans écraser l'expérience utilisateur globale est considérée comme le Saint Graal pour de nombreux éditeurs.

Le comportement et le ciblage du public changent à un rythme rapide, et exploiter les stratégies de placement d'annonces peut devenir un défi si vous ne suivez pas l'industrie AdTech.

Cet article de blog présente les meilleures stratégies de placement d'annonces essayées et testées par les éditeurs de MonetizeMore qui vous aideront à obtenir un maximum d'impressions d'annonces et à écraser vos objectifs de revenus publicitaires.

Qu'est-ce qu'un emplacement publicitaire ?

Le placement d'annonces consiste à placer des publicités sur le site Web d'un éditeur pour augmenter la visibilité des téléspectateurs potentiels, en fonction de critères tels que l'heure de la journée, le nombre d'espaces publicitaires disponibles et des exigences publicitaires spécifiques.

Grâce à Google Ads, les éditeurs peuvent choisir parmi des critères de placement générés automatiquement ou définir les leurs. Nous savons tous que la visibilité des annonces est une mesure clé que vous devez examiner pour optimiser les revenus publicitaires. Souvent, les annonceurs qui visent le meilleur retour sur investissement négligeront les publicités à faible visibilité.

Les éditeurs doivent analyser les données des utilisateurs lorsqu'ils placent des annonces pour garantir les niveaux d'engagement les plus élevés, et les tailles et formats d'annonces jouent un rôle énorme dans l'engagement des utilisateurs.

Les nombreuses variables avec les emplacements d'annonces

Il est logique que le moyen le plus efficace de gérer l'offre de votre inventaire publicitaire soit de créer une expérience publicitaire personnalisée pour chacun de vos utilisateurs.

Ce que vous devez considérer :

Heure de la journée - Lorsque l'utilisateur visite un site, il existe une différence significative entre sa tolérance aux différents types d'annonces à différents moments de la journée.

Géolocalisation : La provenance d'un utilisateur influencera sa sensibilité aux différents types de publicités.

Historique - Connaître les actions précédentes d'une personne et savoir s'il s'agit de visiteurs récurrents ou de nouveaux utilisateurs peut faire une grande différence dans les blocs d'annonces les plus susceptibles de réussir.

Démographie - Différents groupes d'âge, sexes et autres jouent un rôle important dans la détermination de la façon dont les gens utiliseront les sites Web. Auditer régulièrement le taux de rebond est essentiel.

4 meilleures stratégies de placement d'annonces sur le site Web pour les éditeurs

Le meilleur emplacement d'annonce sera également différent selon les types d'annonces et la taille des annonces. Voici ce que vous devez faire :

1. Audit du comportement des utilisateurs

Google suggère de considérer la perspective d'un utilisateur vous guidera toujours dans la gestion de cet exercice d'équilibre.

Intention de l'utilisateur

Sont-ils là pour lire du contenu long, acheter quelque chose dont ils ont besoin, utiliser un outil que vous fournissez ou autre chose ?

Vous pouvez mieux comprendre où vos emplacements publicitaires doivent et ne doivent pas être situés en tenant compte du parcours de l'utilisateur et de ce qu'il attend lorsqu'il interagit avec votre site. Cela empêche les emplacements d'annonces d'interférer avec l'expérience de l'utilisateur.

Il est également important d'analyser l'intention de l'utilisateur lors du choix des formats d'annonces. Les bannières publicitaires seront-elles efficaces ? Votre base d'utilisateurs peut bénéficier d'annonces vidéo ou d'annonces natives.

Où va l'attention de l'utilisateur ?

Vous devez auditer les données historiques en analysant le comportement des utilisateurs sur les pages de destination. Voyez si les utilisateurs prennent le temps de lire le contenu ou s'ils rebondissent simplement. Sont-ils intéressés par le contenu vidéo que vous publiez et les emplacements d'annonces vidéo seraient-ils bénéfiques ?

Déterminez également si la vente de services ou de produits supplémentaires sur votre site Web fonctionnerait en fonction du comportement de l'utilisateur.

L'endroit où se concentrera l'utilisateur est un facteur important lorsqu'il s'agit de décider des annonces à placer. Vous souhaitez réfléchir à des moyens d'intégrer des publicités dans cette zone de la page sans gêner l'utilisateur.

2. Analyse des données du site

Vous devez choisir les bons emplacements d'annonces pour vos sites en fonction de certaines données et recherches afin de comprendre quelles annonces sont plus performantes que d'autres.

Vous pouvez utiliser un certain nombre d'outils et de points de données différents pour guider votre prise de décision et vous aider à optimiser vos emplacements d'annonces.

Heat et Click Maps

L'utilisation d'outils tels que Crazyegg et Hotjar donne aux éditeurs des mesures sur la façon dont leur public interagit avec leur site.

Les cartes thermiques vous montrent quelles parties de vos pages Web sont les plus utilisées par les visiteurs.

Vous pourrez voir quel contenu ils consultent, comment ils interagissent avec la page et s'ils en attendent quelque chose.

Des publicités peuvent apparaître sous vos publications de contenu, mais si les gens ne les défilent pas, ils ne les verront pas.

Les cartes de clics montrent les parties des pages Web sur lesquelles les utilisateurs cliquent le plus souvent. Ils sont similaires aux cartes thermiques, sauf qu'au lieu de montrer quelles parties de la page Web deviennent chaudes, ils vous donnent des captures d'écran enregistrées des interactions des utilisateurs en temps réel sur votre site. Cela vous aide à suivre les interactions continues des utilisateurs.

Google Analytics

Google Analytics fournit des informations détaillées sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site et d'où ils viennent.

Vous pourrez voir quelles pages fonctionnent le mieux, déterminer si certaines pages de destination fonctionnent bien, identifier d'où viennent vos visiteurs les plus actifs et découvrir quels appareils ou pays génèrent la plupart de votre trafic de recherche.

Tests fractionnés

Pour obtenir les meilleurs résultats de votre site Web, vous devez effectuer des tests A/B pour les emplacements d'annonces et la convivialité du site.

L'outil Optimize de Google vous permet d'envoyer du trafic de recherche vers des liens spécifiques pour tester les optimisations des emplacements d'annonces et l'expérience utilisateur globale.

3. Expérience utilisateur fluide

Vous devez tenir compte à la fois de l'expérience utilisateur et de la vitesse de chargement des pages lors de la planification de vos annonces. Les publicités qui fonctionnent bien ont souvent tendance à être celles qui interrompent le plus le flux de l'utilisateur.

Les publicités qui interrompent le flux de contenu sont gênantes et peuvent être considérées comme intrusives. De tels emplacements d'annonces peuvent avoir des effets d'entraînement sur votre site dans son ensemble, en tant que facteurs d'engagement médiocres sur le site Web dans votre classement de recherche.

Si votre taux de rebond augmente et si les internautes passent moins de temps sur votre site, vous gagnerez moins d'argent grâce à ces visites.

Le placement publicitaire intrusif peut également signifier que Google considère votre contenu comme moins pertinent que les autres et le réduit dans les résultats de recherche.

Vous voulez que la conception de votre site soit en mesure d'offrir la meilleure expérience possible à ses visiteurs afin qu'ils reviennent sans cesse. Vous voulez également que les utilisateurs qui restent sur votre site aussi longtemps que possible restent.

4. Temps de chargement des pages

Les sites avec des publicités ont souvent des temps de chargement relativement plus longs. Assurez-vous que le site se charge le plus rapidement possible. L'expérience utilisateur et la convivialité sont affectées par l'optimisation des performances.

PubGuru garantit que chaque élément du site se charge indépendamment, ce qui améliore l'expérience utilisateur.

Assurez-vous que votre site ne contient pas de balises tierces inutiles qui le ralentissent. Il existe des tonnes d'outils gratuits comme GMetrix pour auditer et optimiser le temps de chargement des pages Web.

4 meilleures techniques d'optimisation du placement publicitaire

1. Placements d'annonces multitailles

Si vous souhaitez afficher des annonces sur des écrans de tailles différentes, le fait d'avoir plusieurs tailles d'annonces disponibles dans une demande d'enchère vous permet de choisir la taille qui convient le mieux à chaque écran.

Cela vous permet d'augmenter le nombre de concurrents tiers que vous avez pour les emplacements d'annonces en choisissant le plus offrant pour chaque impression.

Si vous utilisez un emplacement 300 × 600 , envisagez d'inclure l'emplacement 160 × 600 dans la même demande. Si vous utilisez un emplacement 300 × 250 , envisagez d'utiliser un emplacement 336 × 280.

L'augmentation de la flexibilité des emplacements d'annonces sur votre site Web vous permet de réduire les risques qu'aucune de vos annonces ne s'affiche, car vous avez ouvert le nombre d'annonceurs potentiels disponibles pour enchérir dessus.

2. Actualisation des annonces

La visibilité devient un facteur de plus en plus important pour les annonceurs alors qu'ils font de leur mieux pour optimiser les dépenses publicitaires et arrêter définitivement la cécité des bannières.

Tirer parti des publicités collantes est un moyen d'optimiser la visibilité sans gâcher l'expérience utilisateur.

Nous avons constaté que les annonces persistantes sont plus performantes que les autres types d'annonces sans nuire à l'expérience utilisateur, avec de grandes améliorations des RPM et une visibilité presque doublée.

Vous devez toujours penser au type de publicités qui serait le plus pertinent pour votre public lorsque vous choisissez les publicités à leur montrer.

Pour la plupart des sites Web, les publicités horizontales placées en haut ou en bas des pages ont tendance à être plus performantes que les publicités verticales placées à gauche ou à droite de l'écran.

Le Booster de visibilité de MonetizeMore améliore les performances des blocs d'annonces en améliorant la visibilité des annonces, en particulier pour les blocs d'annonces BTF. Il empêche les utilisateurs de faire défiler immédiatement après chaque bloc d'annonces. Grâce à ce comportement, l'annonce est diffusée pendant une période prolongée à l'utilisateur.

3. Chargement paresseux

Lorsqu'un visiteur arrive sur une page Web, tout le contenu est déjà chargé sur son ordinateur avec un chargement paresseux.

Les zones de contenu d'espace réservé sont utilisées pour créer des pages Web incorporées à chargement paresseux. Celles-ci sont ensuite remplacées par le contenu réel ou les publicités lorsqu'elles défilent sur la page.

Les avantages du Lazy Loading incluent des temps de chargement de page plus rapides car il n'est pas nécessaire d'attendre les annonces.

Les annonces avec des scores de visibilité élevés sont plus susceptibles d'être vues que les annonces avec des scores de visibilité faibles.

La visibilité des annonces est la priorité numéro un des annonceurs d'aujourd'hui. Par conséquent, toute amélioration que vous apportez à vos annonces peut améliorer vos RPM.

4. Enchères d'en-tête

Header Bidding est devenu l'alternative numéro un pour un modèle en cascade permettant aux éditeurs d'envoyer des appels simultanément à plusieurs systèmes.

Ainsi, il n'est pas nécessaire d'attendre qu'un système réponde pour passer au suivant. Au lieu de cela, tous les systèmes répondent en même temps et le système de gestion de la publicité choisit la meilleure réponse en fonction des enchères directes.

L'enchère d'en-tête s'est avérée accélérer le chargement global des annonces pendant que les éditeurs gèrent leur inventaire d'annonces et les RPM de session.

Nous avons une solution d'enchères d'en-tête et une optimisation de rendement exclusive qui garantissent que les éditeurs n'obtiennent que les offres les plus élevées pour leur inventaire publicitaire. La plate-forme PubGuru de MonetizeMore est livrée avec l'automatisation AI Header Bidding garantissant aux éditeurs une augmentation de revenus d'au moins 50 %.

Pratiques de placement publicitaire à éviter

• Trop d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison : la diffusion d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison (c'est-à-dire la section la plus visible du site) donne aux éditeurs les meilleurs résultats. Cependant, cela ne signifie pas que vous encombrez l'écran de l'utilisateur avec trop de publicités. Cela augmentera les taux de rebond et réduira vos RPM et vos impressions.

• Annonces vidéo à lecture automatique : personne n'aime les annonces vidéo à lecture automatique, car elles ralentissent la vitesse globale du site et dégradent l'expérience utilisateur. Si vous envisagez toujours d'utiliser ce format d'annonce, assurez-vous qu'ils sont désactivés à tout prix.

• Annonces interstitielles sur ordinateur ou en mode tablette : nous savons tous que les annonces interstitielles sont les meilleures pour capter l'attention des utilisateurs et améliorer la notoriété de la marque et les clics, cependant, elles ne sont pas pour tous les sites Web. L'utilisateur peut être irrité s'il voit toujours des publicités interstitielles chaque fois qu'il atterrit ou quitte une page.

Comment MonetizeMore peut-il vous aider à maximiser vos revenus grâce aux emplacements publicitaires ?

Les experts AdOps de MonetizeMore ont aidé plus de 1 000 éditeurs à tirer parti de stratégies avancées de placement d'annonces. Ces conseils ont été prouvés à maintes reprises pour maximiser leur potentiel de revenus global.

Nous aidons depuis longtemps les éditeurs à optimiser la mise en page de leurs annonces et avons une équipe de consultants AdOps dédiée à cette tâche. Les essais et les erreurs nous ont amenés à trouver ce qui fonctionne le mieux sur les sites Web de toutes les niches et à les aider à obtenir une augmentation moyenne de 50 % des revenus publicitaires.

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