11 astuces diaboliques pour fabriquer des bannières d'Halloween qui se convertissent comme la peste

Oui, c'est encore cette période de l'année - il est temps de planifier vos bannières d'Halloween !

Heureusement, le 31 octobre offre au moins aux annonceurs un nouveau moyen d'attirer l'attention des téléspectateurs. Après tout, il y a très peu de fois où vous pouvez utiliser les morts-vivants pour convertir ? !

Mais sérieusement, Halloween est une grosse affaire. C'est la ^8ème plus grande fête aux États-Unis pour les dépenses de consommation selon une étude eMarketer. Et il se développe également dans le monde entier, pas seulement dans son cœur nord-américain traditionnel.

Alors, que peuvent faire les spécialistes du marketing avec leur publicité display qui tire le meilleur parti de la fête païenne ? Quels sont les meilleurs moyens d'être la dernière annonce en lice ? Le seul salut dans une terrible apocalypse publicitaire ? Et soyons honnêtes - nous avons tous vu notre part d'horribles bannières d'Halloween qui étaient mortes à l'arrivée.

Alors permettez-moi d'exorciser ces démons et d'expliquer…

1. Oublier l'identité de votre marque : un destin pire que la mort

Mettons cela de côté : ce n'est pas parce que c'est Halloween que vous jetez l'identité de votre marque. Obscurcir votre marque dans les symboles, les couleurs ou la typographie d'Halloween ne vous aidera pas à inciter les téléspectateurs à cliquer. Après tout, quelle personne saine d'esprit cliquerait sur une bannière qui ressemble à une autre publicité statique pour un jeu de rôle ?

Embrassez Halloween mais faites-le en respectant le style de votre marque - comme cette publicité de Pepsi ci-dessous.

Ce qui m'amène à…

2. Ne soyez pas trop sombre, soyez pertinent et souvenez-vous de votre public !

Les bannières d'Halloween ne devraient pas faire peur. Ils doivent être en accord avec votre marque et ludiques. Les problèmes liés à la sécurité de la marque et à ce à quoi votre marque doit être associée doivent être résolus avant même que votre première bannière ne soit rédigée. Si vous êtes une entreprise d'iGaming, vous avez évidemment beaucoup plus de marge de manœuvre qu'une marque de jouets.

Soyez sympathique au marché où vos bannières seront également publiées. Ce qui est approprié aux États-Unis peut être perçu très différemment ailleurs. Soyez culturellement pertinent, ne donnez pas l'impression d'être forcé ou de mauvais goût. Gardez les choses claires - même avec un contenu qui vire vers l'obscurité - pour assurer une réponse positive.

3. Bannières d'Halloween et couleurs sanglantes

Comme toutes les fêtes, des couleurs particulières y sont associées. Les deux plus en vue pour Halloween étant bien sûr l'orange et le noir (entre autres). Un mot d'avertissement : le noir offre des connotations de couleur négatives mais aussi de la sophistication, alors appliquez-le avec précaution. La couleur qui devrait être la plus élevée sur la liste des résultats de votre bannière est l'orange.

L'orange représente le plaisir, la chaleur et l'abondance. Selon le blog de design de Karen Haller, « c'est une excellente couleur pour stimuler l'interaction sociale et la conversation. Et c'est ça, fêter Halloween, c'est s'amuser et socialiser avec la famille et les amis ». C'est pourquoi, lorsque Viacom a créé cette bannière d'Halloween pour Bob l'éponge - voir ci-dessous - la couleur d'Halloween la plus importante incluse est l'orange.

Voici un blog soigné qui fournit une inspiration cool pour la palette de couleurs d'Halloween.

4. La typographie criarde n'est pas à tomber par terre

Halloween est peut-être un événement rare, mais ce n'est pas le moment de jeter les conventions et d'aller complètement à l'envers. Cela est clair avec le choix de la police que vous faites. Cela peut sembler être de notoriété publique, mais choisissez une police qui prête à confusion et vous êtes perdant.

Oui, il peut être tentant d'utiliser la police aléatoire "effrayante" (oui, je sais que vous le souhaitez), mais si votre public ne peut pas la lire ou si elle diffère de votre image de marque, ne vous inquiétez pas. Tenez-vous en à quelque chose de clair et qui correspond au style de votre maison.

Pourtant, utilisé avec modération, cela peut fonctionner. Prenez la bannière Viacom Spongebob précédemment, la police « la plus effrayante » est aux couleurs de la marque Viacom et le CTA est clair à la fin de la bannière. Vous pouvez appliquer des polices qui reproduisent les graphismes du titre de Stranger Things ou même le dernier film It. Utilisez un clin d'œil culturel plutôt que de surcharger le spectateur.

5. Racontez un récit fantomatique dans vos bannières d'Halloween

Toutes les bonnes bannières doivent avoir un début, un milieu et une fin. Et Halloween est une excellente occasion de s'amuser un peu et de rendre l'histoire de votre bannière plus visible. En effet, les occasions spéciales comme Halloween permettent aux entreprises de tous secteurs et de toutes tailles de se détendre un peu et de s'amuser.

Pourquoi ne pas présenter un mystère? Augmentez la tension au milieu. Puis terminez-vous avec votre appel à l'action fournissant la réponse au mystère ? Un récit simple mais efficace.

Bien sûr, cela suppose que vous soyez avec les enfants cool et que vous créiez une bannière dynamique - et non une simple bannière statique ! En 15 secondes environ, vous pouvez créer une bannière qui attire l'attention de votre spectateur. Une plateforme de gestion créative comme Bannerflow devrait vous permettre d'expérimenter différents effets dans les bannières HTML5, comme l'éclair, ou même le brouillard, pour couper entre les sections.

6. Réfléchissez avec vigilance aux choix d'images horribles

Bienvenue dans l'enfer des images de stock - c'est l'impression que donnent certains annonceurs trop zélés. Oui, soyez créatif, faites une descente dans la section Halloween de votre fournisseur d'images préféré, mais soyez prudent .

Le symbolisme d'Halloween est évident pour la plupart et peu de choses peuvent faire beaucoup pour ajouter de la saveur. Cependant, il vaut la peine de considérer l'impact des symboles et des images sur votre public. Par exemple, pour tout ce qui s'adresse aux enfants, associer votre marque à la grande faucheuse et aux aspects les plus macabres d'Halloween est un non catégorique.

Cette compréhension du public et de l'utilisation des images d'Halloween a été faite avec tact dans la bannière Viacom. Son public cible étant les parents et les enfants. Intégrée à l'outil de création de bannières de Bannerflow, la bannière présente des citrouilles, des chauves-souris de dessins animés et des toiles d'araignées adaptées aux enfants.

Il convient également de noter que dans la bannière Viacom, le logo est clairement visible. Vous voulez atteindre la notoriété de la marque - moins le logo que vous pourriez penser Nickelodeon. Les bannières d'Halloween ne doivent jamais masquer une marque. Répondez à l'accent mis sur Halloween par le biais d'images, mais ne l'obscurcissez pas - ayez toujours le logo de votre marque clairement indiqué.

7. Utilisez la vidéo pour hanter vos téléspectateurs

Rien n'engage un spectateur comme une vidéo. Pourtant, je ne parle pas de l'expérience YouTube complète, je parle de faire de l'arrière-plan de votre bannière une vidéo ou une section de votre annonce.

Pourquoi ne pas créer un composite fantasmagorique d'un cimetière derrière vos listes de produits ? Mieux encore, passez au cross-canal et présentez un extrait de la publicité télévisée d'Halloween ? Il existe cependant quelques règles strictes que vous devez connaître lorsque vous travaillez avec une vidéo pour Halloween.

Essayez d'inclure une introduction à votre annonce - vous voulez avoir suffisamment de temps pour que la vidéo se charge pour tous les types de connexion. Utilisez également une balise de script. Cela signifie que vous pouvez diffuser le contenu directement à partir de la source et cela permettra ensuite un flux net de la vidéo dans la bannière.

Gardez la durée de votre annonce à environ 15 secondes - plus et vous risquez de perdre l'attention des téléspectateurs. Si vous utilisez une vidéo dans votre bannière plutôt que comme arrière-plan, placez-la au milieu de votre annonce graphique. Gardez le contenu simple aussi, ne vous éloignez pas de ce que vous créez – ne surchargez pas les sens. En effet, pour Halloween les idées les plus simples sont les meilleures.

De plus, utilisez des sauts de scène pour capter l'attention ! Et enfin, votre bouton CTA doit toujours être après la fin de la vidéo et pas avant - c'est le but de votre bannière !

8. Réfléchissez à votre offrande effrayante

Qu'est-ce qui rend cette bannière et cette campagne spéciales pour les consommateurs ? Cela vaut la peine de lier votre offre de campagne de bannières à quelque chose qui capte l'imagination. Ces dernières années, Coca-Cola a fortement poussé sa marque Fanta pour Halloween aux États-Unis. Il fait la promotion de la marque grâce à la sortie limitée de bouteilles et de canettes aux emballages macabres. Le résultat est que la marque offre à ses clients quelque chose d'unique.

Une autre marque connue pour ses offres surprenantes d'Halloween est Airbnb. Il a adopté des compétitions sur le thème d'Halloween pour engager les téléspectateurs. Cela comprenait une campagne qui offrait aux invités la possibilité de passer la nuit au château de Dracula. Résultat : 5 000 conversations supplémentaires sur les réseaux sociaux à propos d'Airbnb !

Alors que, l'année précédente, il offrait une nuitée dans les Catacombes de Paris, lieu de repos de quelque 6 millions de cadavres . Les offres de la campagne d'Halloween d'Airbnb - comme beaucoup de personnages dans The Walking Dead - prennent des coups.

9. Le timing est primordial pour les bannières d'Halloween

Oh, et encore une chose : pensez également au calendrier de votre campagne. Selon un rapport de la National Retail Federation des États-Unis : « les consommateurs sont impatients de célébrer Halloween – huit Américains sur dix achètent d'ici la mi-octobre. Les Américains aiment profiter des promotions réservées aux lève-tôt en ligne et en magasin. » Le message est clair : oui, c'est bien beau d'avoir un ensemble de bannières impressionnant - mais si cela n'a aucun impact, cela va à l'encontre de l'objectif de la publicité.

Ayez une stratégie de publication, optimisez vos publicités et lancez une campagne à partir de début octobre pour obtenir un impact maximal. Si vous pouvez essayer d'utiliser un outil de planification ou de produire des créations dynamiques qui vous permettent d'échanger le contenu publicitaire et de cibler les téléspectateurs.

Planifier à l'avance signifie que vous pouvez également créer une meilleure campagne. Vous pouvez prendre un concept et l'optimiser pour votre public en retrait. Heidi Myers, directrice du marketing EMEA chez Meltwater, recommande que « les entreprises doivent non seulement planifier à l'avance, mais sortir des sentiers battus. [Faites] quelque chose d'un peu inattendu pour épater leur public et attirer l'attention sur leur marque ». Utilisez le temps supplémentaire pour produire de remarquables bannières d'Halloween.

10. La fin ? …Ou est-ce?

Il est plus facile de produire des publicités remarquables pour les Fêtes lorsque vous disposez des bons outils. Utilisez une plate-forme de gestion créative, comme Bannerflow, et vous pouvez créer des bannières d'Halloween qui se convertissent en quelques minutes. Utilisez Bannerflow pour créer des formats avancés, tels que des cubes et des bannières vidéo, le tout sans avoir à écrire une seule ligne de code !

Il n'y a pas de limite à vos horribles conceptions de bannières d'Halloween !

11. Juste au moment où vous pensiez que c'était sûr…

Enfin, cette excellente publicité d'Halloween de giffgaff n'est pas du tout une bannière, mais puisque nous avons présenté des vidéos dans des bannières, nous nous donnerons un laissez-passer. Sans aucun doute la publicité Halloween la plus haut de gamme de 2016 au Royaume-Uni. Il utilise des références culturelles d'Halloween pour faire passer le message de "mettre fin au cauchemar" d'un contrat mobile de 24 mois.

Oh, et pour ne pas être en reste, Burger King est allé encore plus loin en 2017 avec sa mauvaise pêche à la traîne des autres mangeurs de viande McDonalds. Riffant la sortie du film d'horreur IT, il a offert des hamburgers gratuits aux clients qui visitaient ses restaurants déguisés en clowns. Et bien sûr, il a aussi détourné une projection d'IT, en ajoutant la ligne suivante juste avant le générique : « La morale est : ne jamais faire confiance à un clown ».

Aie!

Maintenant, prenez ces locaux impressionnants et utilisez-les pour inspirer une bannière publicitaire terrifiante pour Halloween.

Générique de fin !

Bonne construction de bannières d'Halloween de Bannerflow !

Oh, et s'il y a quelque chose qui vous intéresse, ou si vous souhaitez en savoir plus sur la plateforme de gestion créative de Bannerflow, n'hésitez pas à nous contacter.