11 raisons pour lesquelles vous ne gagnez pas d'abonnés Instagram (et comment y remédier)

Malgré tous vos efforts, vos plans de marketing Instagram ne fonctionnent tout simplement pas. Les abonnés existants ne s'engagent pas avec le contenu dans les chiffres que vous espériez, et les nouveaux abonnés qui font partie de votre public cible sont rares. La meilleure façon d'identifier pourquoi vos abonnés ne s'engagent pas est d'utiliser le meilleur outil d'analyse Instagram pour vous aider à mieux comprendre vos abonnés.

Si ce scénario résonne en vous, bienvenue dans le vide des médias sociaux. Le vide est un défi du 21e siècle, dans lequel les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent trouver un moyen de gagner du terrain parmi les utilisateurs qui sont pleinement investis dans les célébrités des médias sociaux et les marques mondiales qui ont des budgets marketing sans fin.

Cet article est destiné à aider ceux d'entre vous qui ont du mal à gagner un nombre significatif d'abonnés Instagram. En réévaluant votre stratégie marketing Instagram, vous pourrez déterminer si vous faites l'une des 11 erreurs de cette liste.

Si vous découvrez que vous faites effectivement des erreurs de marketing sur Instagram, suivez simplement les étapes décrites dans cet article pour remédier à votre stratégie et regardez vos abonnés grandir à pas de géant en conséquence.

1. PARLER AU MAUVAIS PUBLIC.

Peu importe la qualité de votre contenu si vous vous adressez au mauvais public. Avant de développer un contenu, les meilleures équipes marketing du monde prennent d'abord le temps de réfléchir aux besoins et aux désirs de leur public cible. Ils confirment ensuite par le biais d'études de marché que le public cible a effectivement besoin et veut ces choses. Ce n'est qu'une fois cette compréhension en place que les meilleurs spécialistes du marketing commencent à créer une stratégie de contenu.

2. IGNORER LES DONNÉES.

Les utilisateurs d'Instagram communiquent constamment avec vous ; cependant, si vous ne collectez pas les données appropriées, vous ignorez leurs messages. L'utilisation d'un outil d'analyse Instagram comme SocialFox est un bon moyen de mener des recherches continues afin de comprendre ce qui résonne et ce qui ne résonne pas avec votre public cible.

À l'aide d'un outil d'analyse tiers tout-en-un, les spécialistes du marketing peuvent déterminer quels types de contenu ont le plus de succès et quand ce contenu doit être publié afin d'obtenir une exposition maximale.

Mieux encore, les analyses peuvent être utilisées pour corréler la croissance (ou le déclin) des abonnés avec des stratégies particulières, ce qui facilite l'ajustement efficace de la stratégie en temps réel.

3. CONTENU HOMOGÈNE.

Si vous prenez quelques minutes pour parcourir le contenu créé par certaines des marques Instagram les plus performantes au monde, vous réaliserez rapidement que le contenu est varié dans sa forme et cohérent dans son message.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux commettent souvent l'erreur de supposer que le contenu doit être uniforme pour être fidèle à une voix de marque particulière. Mais c'est une erreur.

Des marques comme Nike et Netflix communiquent des messages cohérents dans différents formats de contenu, ravissant les abonnés qui pourraient autrement se lasser des stratégies de contenu homogènes.

4. NÉGLIGER L'IMPORTANCE DES INFLUENCEURS.

Il y a une raison pour laquelle certains influenceurs Instagram gagnent plus de 500 000 $ par publication sponsorisée. C'est parce que le marketing d'influence fonctionne.

Une étude a révélé que 96% des spécialistes du marketing qui utilisent une sorte de stratégie de marketing d'influence pensent qu'elle est efficace. Si vous avez évité le marketing d'influence, il est temps de repenser cette décision. En adoptant des influenceurs ou des micro-influenceurs, vous pouvez rapidement établir votre marque comme une voix significative dans votre secteur.

5. INCOMPRÉHENSION DE L'ALGORITHME DE FLUX INSTAGRAM.

Un excellent moyen de développer des abonnés Instagram consiste à développer un contenu amplifié de manière organique grâce à l'algorithme de flux d'Instagram. Le contenu qui est publié au moment opportun et qui reçoit un engagement important sous la forme de likes, de commentaires et de partages est plus susceptible d'être placé en évidence dans les flux Instagram des autres utilisateurs et dans l'onglet Explorer.

6. OUBLIER LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR L'UTILISATEUR.

Alors que les acheteurs font davantage confiance aux avis en ligne, le contenu généré par les utilisateurs est devenu de plus en plus populaire et réputé. Une étude rapportée dans AdWeek a révélé que jusqu'à 47 % des utilisateurs de médias sociaux faisaient confiance au contenu généré par les utilisateurs lorsqu'ils prenaient une décision d'achat.

Les spécialistes du marketing Instagram devraient envisager de trouver et de repartager le contenu généré par les utilisateurs comme un moyen de remercier l'affiche originale pour son soutien et de développer la confiance entre les abonnés existants. Des marques comme BMW utilisent déjà le contenu généré par les utilisateurs avec beaucoup d'effet sur Instagram.

7. SE CONCENTRER SUR LES ACTIONS AU FOND DE L'ENTONNOIR.

Certains spécialistes du marketing deviennent tellement obsédés par la génération d'un retour sur investissement clair à partir du marketing des médias sociaux qu'ils oublient de créer un parcours client efficace.

S'il est vrai qu'Instagram peut être utilisé pour générer des actions en bas de l'entonnoir, comme effectuer un achat, il est souvent préférable d'utiliser Instagram pour générer la notoriété de la marque ou des actions en haut de l'entonnoir.

Les utilisateurs d'Instagram veulent se connecter avec des marques qui génèrent du contenu amusant et unique, pas avec des marques qui adoptent une approche brutale.

8. SOUS-ESTIMATION DE L'EFFICACITÉ DE LA STRATÉGIE D'UN CONCURRENT.

Si votre concurrent a développé une stratégie de marketing Instagram exceptionnelle, il peut être difficile pour votre compte de se connecter avec le même public cible.

Avant d'apporter des modifications à votre stratégie existante, assurez-vous de collecter des informations sur la concurrence afin de comprendre si un concurrent gagne les Instagrammers.

Si tel est le cas, il est temps de développer une stratégie qui crée une expérience unique et précieuse pour les membres de votre public cible, plutôt qu'une stratégie qui imite ce qu'un autre compte fait déjà bien.

9. S'APPUYER SUR UNE DÉFINITION TROP LARGE DE VOTRE PUBLIC CIBLE.

Essayer de parler à tout le monde signifie que vous ne parlez à personne. Créez une stratégie de marketing Instagram qui cible un public de niche. Votre compte aura beaucoup plus de chances de gagner du terrain si vous développez un contenu unique et ciblé que si vous développez un contenu générique.

10. NÉGLIGER LES HISTOIRES INSTAGRAM.

Plus de 300 millions de personnes utilisent Instagram Stories, même si la fonctionnalité n'est en ligne que depuis un peu plus d'un an. À l'avenir, des millions d'autres Instagrammers utiliseront les Stories pour se connecter avec des amis et des marques.

Les spécialistes du marketing d'entreprises comme Sonos utilisent déjà Instagram Stories pour annoncer de nouveaux produits et diriger les utilisateurs d'Instagram vers les pages Web de l'entreprise.

11. IGNORER LES PUBLICITÉS INSTAGRAM

Plus de 2 millions de marques ont investi dans les publicités Instagram cette année, et ce nombre devrait augmenter considérablement au cours de l'année à venir. Les spécialistes du marketing qui ont du mal à se connecter avec les membres d'un public cible devraient envisager d'investir dans des publicités Instagram pour gagner du terrain. Étant donné que Facebook est propriétaire d'Instagram, les options publicitaires d'Instagram sont robustes et les publicités sont simples à configurer.

CONCLUSION

Développer une stratégie de marketing de médias sociaux réussie sur Instagram peut être difficile, en particulier pour les startups et les petites entreprises. Mais une fois qu'une stratégie réussie a été établie, les résultats peuvent être remarquables.

Certaines petites entreprises ont généré une quantité importante de revenus grâce à de bonnes campagnes de marketing Instagram.

Les lecteurs qui ont du mal à développer des abonnés et à engager des abonnés existants doivent analyser leur approche existante pour déterminer si l'une des 11 erreurs répertoriées dans cet article est commise.