11 conseils pour votre prochaine campagne de marketing Instagram

Le lendemain de l'annonce de l'iPhone X par Apple, la société a placé une annonce bien en vue sur Instagram. Au cours des années passées, Apple aurait peut-être lancé sa campagne publicitaire pour un nouvel iPhone sur une série de panneaux d'affichage ou à la télévision. Mais Instagram est devenu un média tellement important qu'Apple n'a eu d'autre choix que de développer une campagne publicitaire convaincante sur Instagram.

Environ 800 millions de personnes utilisent Instagram chaque mois (et 500 millions d'entre elles utilisent la plateforme chaque jour), un nombre qui continue de croître d'année en année. Instagram devient rapidement la plate-forme de référence pour les spécialistes du marketing souhaitant générer de nouveaux clients ou s'engager avec ceux qui existent déjà. Le moyen le plus efficace de savoir comment interagir avec votre public est d'utiliser le meilleur outil d'analyse Instagram, SocialFox.

Cet article passera en revue 11 des étapes les plus importantes que les spécialistes du marketing devraient suivre lorsqu'ils travaillent sur une campagne Instagram. Suivez les conseils ci-dessous pour vous assurer que votre prochaine initiative de marketing Instagram est un véritable succès.

1. COMMENCEZ AVEC UN OBJECTIF MESURABLE À L'ESPRIT.

Instagram est un excellent outil pour les spécialistes du marketing, car chaque aspect d'une campagne de marketing Instagram peut être mesuré, de l'engagement du contenu à la croissance des abonnés en passant par les nouveaux clients générés via un lien de suivi dans votre bio Instagram.

Les spécialistes du marketing doivent commencer par un objectif mesurable lors du développement d'une campagne Instagram. Commencer par une contrainte facilitera également la réflexion sur des idées spécifiques pour la campagne.

Par exemple, la campagne publicitaire d'Apple (ci-dessus) peut avoir été créée dans le but de générer de la notoriété. Par conséquent, l'équipe d'Apple a peut-être essayé de piloter la métrique d'engagement de publication ou d'impressions de publication. Cependant, la stratégie aurait considérablement changé si la marque essayait de développer des abonnés ou de générer des achats immédiats.

2. DÉVELOPPER UN NARRATIF DE MARQUE COHÉSIF.

Les campagnes Instagram doivent avoir un récit de marque cohérent qui est raconté à travers une variété de contenus Instagram.

Si vous jetez un coup d'œil aux marques les plus performantes sur Instagram, vous réaliserez rapidement que les spécialistes du marketing des médias sociaux d'élite créent des campagnes avec un arc narratif. Chaque message raconte une partie différente de l'histoire de la marque. Cela permet de garder le contenu unique et engageant, tout en faisant avancer le récit prévu.

KitchenAid (ci-dessus) est un exemple de marque qui a développé un récit cohérent grâce à une campagne de marketing Instagram. Chacun des messages ci-dessus présente un appareil KitchenAid différent et utilise l'histoire d'un cuisinier de tous les jours ou d'un chef célèbre pour expliquer comment le produit peut être utilisé pour créer de délicieux repas.

3. UTILISEZ LES HISTOIRES INSTAGRAM.

Plus de gens utilisent Instagram Stories que Snapchat. Les histoires sont le composant d'Instagram qui connaît la croissance la plus rapide. Compte tenu de sa popularité, il est logique que les spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent les histoires dans le cadre de campagnes plus larges.

Les histoires présentent des formats de contenu uniques tels que des vidéos en direct, des autocollants et des filtres qui peuvent aider les marques à présenter une campagne de manière nouvelle et convaincante.

4. AMPLIFIEZ VOTRE MESSAGE AVEC LES ANNONCES INSTAGRAM.

Instagram, qui appartient à Facebook, propose aux spécialistes du marketing une sélection d'options de publicité numérique très avancées. Via Facebook Ads Manager, les spécialistes du marketing des médias sociaux ont le pouvoir d'amplifier la portée d'une campagne avec peu d'effort.

En utilisant des options de ciblage comme les audiences similaires, le reciblage ou le ciblage géographique, il n'a jamais été aussi facile de développer une campagne publicitaire Instagram qui donne des résultats significatifs.

5. ENCOURAGEZ LES LEADS INSTAGRAM AVEC DES WORKFLOWS DE MARKETING PAR E-MAIL POUR AUGMENTER LE ROI.

Imaginez un entonnoir marketing traditionnel. Au sommet de l'entonnoir se trouvent les prospects. Ces prospects ne sont probablement pas encore familiers avec votre produit ou service, et peuvent même ne pas savoir qu'ils ont un problème sérieux qui doit être résolu.

Instagram est souvent un bon canal pour générer des prospects en haut de l'entonnoir. Mais afin de maximiser les performances de votre entonnoir marketing, ces prospects devront peut-être être nourris via d'autres canaux.

L'utilisation de publicités Instagram pour générer des prospects et de workflows de marketing par e-mail pour entretenir ces nouveaux prospects peut être un moyen efficace d'améliorer le retour sur investissement d'une campagne marketing Instagram.

6. ASSOCIEZ-VOUS À UN INFLUENCEUR POUR AUGMENTER LA PORTÉE DE LA CAMPAGNE.

Environ 95% des spécialistes du marketing B2B qui utilisent une sorte de stratégie de marketing d'influence pensent qu'elle est efficace. Les utilisateurs des médias sociaux sont de plus en plus blasés par la publicité traditionnelle. Le marketing d'influence représente une alternative efficace pour cibler des publics qui ont noué un lien fort avec un influenceur de l'industrie.

Par exemple, Mercedes (qui est en concurrence avec Porsche) a récemment utilisé une stratégie de marketing d'influence Instagram en travaillant avec Magnus Walker. Walker, un célèbre passionné de Porsche, a créé un contenu qui présente la nouvelle voiture de sport Mercedes GTR (voir ci-dessus).

7. INCORPORATION DU CONTENU GÉNÉRÉ PAR L'UTILISATEUR.

Le contenu généré par les utilisateurs est un autre moyen efficace de créer une campagne de marketing Instagram qui favorise le sentiment de marque. Les spécialistes du marketing des médias sociaux de tous les types d'industries ont utilisé avec succès le contenu généré par les utilisateurs.

Prenez Netflix comme exemple (voir ci-dessus). La marque a récemment re-partagé une image amusante faisant référence à l'émission Stranger Things . Netflix menait déjà une campagne Instagram Stranger Things , donc le partage du contenu généré par l'utilisateur s'intègre bien dans une campagne existante. Comme vous pouvez le voir, le message a reçu un grand engagement de la part des abonnés.

8. UTILISEZ UN HASHTAG MÉMORABLE.

Bien que cela puisse sembler simple, l'utilisation d'un hashtag mémorable est un excellent moyen d'amplifier une campagne de marketing Instagram. Cela peut encourager les abonnés à partager du contenu généré par les utilisateurs et permettre aux spécialistes du marketing des médias sociaux de mesurer plus facilement la portée ou l'influence d'une campagne en suivant les mentions de hashtag.

9. MESURER LA PERFORMANCE POUR FAIRE DES OPTIMISATIONS EN COURS DE VOIE.

L'utilisation d'un outil d'analyse Instagram comme SocialFox est un excellent moyen de comparer les performances aux objectifs et de déterminer les optimisations à apporter pour améliorer les performances. Des choses comme changer l'heure de la journée des publications programmées, utiliser un filtre d'image ou vidéo différent et modifier les supports de contenu sont toutes des optimisations qui peuvent améliorer les performances globales.

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10. MÉLANGER LES FORMATS DE CONTENU POUR CRÉER DE LA NOUVEAUTÉ.

Une étude récente publiée dans le New York Times a révélé que la capacité d'attention d'une personne moyenne est de 8 secondes. C'est probablement encore moins que cela sur une plateforme comme Instagram. Pour capter l'attention de votre public, il est généralement préférable de varier les formats de contenu pour créer de la nouveauté.

11. FAITES UN DEBRIEFAGE DE LA CAMPAGNE POUR APPRENDRE LES MEILLEURES PRATIQUES.

Lorsque votre campagne Instagram est terminée, votre travail n'est pas terminé. Au lieu de cela, il est temps d'apprendre de la campagne et de rassembler ces apprentissages dans un document de débriefing. La prochaine fois que vous créerez une campagne, vous serez reconnaissant d'avoir compilé une liste de nouveaux trucs et astuces.

CONCLUSION

Instagram peut être un canal marketing incroyablement efficace. Grâce à une large base d'utilisateurs, de nouvelles options de création de contenu et des fonctionnalités de ciblage avancées, les spécialistes du marketing peuvent rapidement engager le public cible grâce à des campagnes Instagram innovantes.

Des entreprises aussi diverses que Netflix, Mercedes, KitchenAid et Apple ont trouvé la plateforme utile pour communiquer avec le public cible. Armé des 11 stratégies décrites dans cet article, vous devriez être prêt à créer la prochaine grande campagne.