Meilleures pratiques PPC pour 2023

Les campagnes publicitaires PPC peuvent être compliquées. Certains domaines nécessitent un examen attentif avant d'investir dans une stratégie publicitaire particulière. Ne vous inquiétez pas. Ici, nous vous guiderons à travers certaines des meilleures pratiques et stratégies utilisées par les services PPC en marque blanche pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

#1 Texte publicitaire convaincant

Le but de la copie publicitaire est de convaincre les gens de prendre l'action que vous voulez qu'ils fassent. De la même manière que la recherche de mots clés et la création de contenu tiennent compte de l'intention de recherche, la publicité doit offrir aux chercheurs des solutions clairement exprimées dans les mots utilisés dans le texte publicitaire.

Étant donné que vous ne pouvez contenir qu'un nombre limité d'informations dans les annonces de recherche, vous devez vous assurer que votre texte publicitaire communique efficacement ce dont il a besoin. Lors de la rédaction de votre texte publicitaire, voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• Public cible
• Mots clés
• Appel à l'action
• Offre qui attire l'attention
• Langage cohérent avec votre page de destination

Notez également que même si vous utilisez un logiciel en marque blanche pour la copie publicitaire, vous devez l'examiner pour vous assurer qu'il ne semble pas robotique.

# 2 Landing Pages qui scellent l'affaire

Les pages de destination sont l'endroit où les personnes qui cliquent sur votre copie d'annonce se retrouvent. Si votre texte publicitaire est votre crochet, votre page de destination devrait être ce qui fait avancer le point. Cet aspect important du PPC devrait être une transition cohérente à partir de votre texte publicitaire, retenant l'attention du chercheur ciblé et lui donnant ce que vous avez promis.

N'oubliez pas que le simple fait qu'un internaute clique sur votre annonce ne signifie pas nécessairement qu'il deviendra un client ou qu'il effectuera les actions que vous souhaitez. C'est pourquoi une page de destination bien optimisée et bien conçue pourrait conquérir ces prospects.

Certains domaines que vous pouvez prendre en compte pour une bonne page de destination sont le titre, la conception et la mise en page, les boutons CTA exploitables et remarquables, et la copie de la page de destination qui est pertinente pour la copie de l'annonce. Plus vous convertissez des clients potentiels en contributeurs payants, plus votre niveau de qualité Google sera élevé. Un score élevé signifie que vos annonces pourraient être mieux classées et être présentées à plus de personnes, ce qui pourrait perpétuer un cycle de plus de conversions et plus de visiteurs, et ainsi de suite.

#3 Tests A/B

Les tests A/B consistent à essayer différentes versions d'une stratégie de campagne publicitaire pour voir laquelle donne les résultats les plus favorables. Ceci est important à la fois pour votre texte publicitaire et pour votre page de destination. Vous souhaitez que votre stratégie publicitaire produise le plus de conversions et ait un CTR ou un taux de clics élevé. Les publicités se composent de quatre parties importantes sur lesquelles vous pouvez créer et modifier votre stratégie publicitaire. Testez différentes versions de votre titre, de votre description, de votre page de destination et de vos mots clés cibles pour voir lequel attire le plus de monde. Diffusez les publicités pendant suffisamment de temps pour avoir une bonne idée de leurs performances, puis décidez de la stratégie à mettre en œuvre en fonction des résultats.

#4 Maximiser votre retour sur investissement

En fin de compte, les campagnes PPC consistent à dépenser de l'argent en publicités pour attirer des clients potentiels et tirer profit de l'activité qu'elles fournissent. Plus le retour sur investissement est élevé, plus votre campagne publicitaire est efficace. Vous devez déterminer si les méthodes que vous utilisez pour attirer l'attention des prospects via des publicités et les transformer en acheteurs fidèles valent le coût de ces publicités. L'argent investi pour gagner un client potentiel équivaut-il à des revenus plus importants lorsqu'il achète chez vous ?

Vous trouverez ci-dessous quelques éléments à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie publicitaire PPC et comment vous pouvez la maximiser pour une plus grande rentabilité et minimiser la possibilité de subir des pertes.

Méthodes pour maximiser l'argent que vous investissez :

1. Le montant que vous payez pour les clics est influencé par votre niveau de qualité.
2. Prendre le temps d'établir un budget publicitaire bien pensé sera d'une grande aide.
3. Assurez-vous que vos annonces sont pertinentes. Les annonces pertinentes entraînent une baisse du CPC.

Lorsqu'il s'agit de maximiser la rentabilité, il y a plusieurs choses à prendre en considération.

#5 Optimisation des conversions

En ce qui concerne les conversions, vous devez vous concentrer sur certaines choses. Tout d'abord, vous devez créer des annonces spécifiques aux personnes que vous ciblez. Des annonces spécifiques ont plus de chances d'être converties. Deuxièmement, votre page de destination doit être cohérente avec ces annonces et les convaincre d'agir (convertir). Vous pouvez également activer le suivi des conversions pour garder un œil sur les performances de votre page de destination et ajuster en conséquence.

#6 Ciblez les clients idéaux

La possibilité de se présenter devant les personnes que vous souhaitez acheter est idéale, et c'est possible avec Google. Vous pouvez personnaliser votre audience et utiliser les audiences sur le marché pour suivre les comportements des utilisateurs afin de cibler ceux qui veulent le produit ou le service que vous proposez. Il existe également la possibilité d'employer ce qu'on appelle une audience en couches. En payant plus via des ajustements d'enchères, vous pouvez entrer en contact avec des groupes de personnes encore plus spécifiques au sein de votre public cible.

#7 Programmez vos publicités

Parfois, quelque chose d'aussi simple que d'avoir la possibilité de programmer vos annonces peut avoir un impact significatif. Avec les annonces Google, vous pouvez économiser sur les annonces en personnalisant les jours et l'heure de la journée où vos annonces sont diffusées aux clients. Cela améliore la pertinence de votre annonce, car vous prenez une mesure pour vous assurer que les personnes que vous ciblez voient réellement vos annonces.

#8 Suivre les performances des mots clés

Ce n'est pas parce qu'un mot clé fonctionne bien au départ que ce sera toujours le cas. Prenez l'habitude de vérifier régulièrement les performances de vos mots clés et de voir s'il y a des ajustements à faire. Il peut y avoir de meilleurs mots-clés à prioriser et ceux qui ne produisent plus de résultats satisfaisants que vous pouvez supprimer.

#9 Utiliser les types de correspondance

Dans Google Ads, vous pouvez sélectionner le type de correspondance que vous souhaitez pour votre groupe d'annonces. Les types de correspondance vous permettent de déterminer dans quelle mesure vous souhaitez qu'une requête de recherche corresponde à vos expressions de mots clés et comment votre annonce s'affiche dans les SERP. Les quatre types de correspondance sont large, large modifié, expression et correspondance exacte. Choisir le bon type de correspondance pour vos groupes d'annonces peut faire la différence entre un CTR élevé et un CPC faible et un CTR faible avec un CPC élevé.

#10 Ajouter des mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont des termes ou des expressions connexes recherchés par des personnes qui ne font pas partie de votre public cible. Vous ne voulez pas vous classer pour ceux-ci. Vous développerez probablement une liste de ceux-ci au fur et à mesure de la diffusion de vos campagnes et vous déterminerez quels mots clés ne réussissent pas aussi bien ou sont préjudiciables à votre objectif.

Bonus #11 – Publicités sur les réseaux sociaux

Vous pouvez profiter de la façon dont les sites de médias sociaux tels que Facebook traitent les publicités sur leur plateforme.

1. Ces publicités ont tendance à apparaître sur les fils d'actualités au fur et à mesure que les gens défilent, ce qui en fait une expérience intégrée.
2. Facebook propose des options de ciblage spécifiques qui vous permettent de vous concentrer sur les personnes en fonction des données démographiques et des intérêts applicables.
3. Reciblage publicitaire – montrez des publicités à ceux qui ont déjà visité votre site ou votre page et augmentez la probabilité de conversion.
4. Accédez à des audiences similaires similaires à votre public cible initial et élargissez votre portée.
5. La publicité sur les réseaux sociaux vous permet de créer diverses publicités (texte, vidéo, graphiques, etc.).