12 erreurs courantes à éviter en cas de PPC

Directement sur les résultats de recherche des principaux moteurs de recherche, il existe diverses campagnes de recherche payante mal documentées, mal écrites et mal ciblées. Eh bien, c'est la raison pour laquelle Google autorise les promotions de crédit AdWords gratuites pour les nouveaux utilisateurs. Qu'il s'agisse de Google AdWords ou de Bing Ads, voici quelques pensées dangereuses qui traversent l'esprit des utilisateurs de PPC qui ne savent certainement pas ce qu'ils font.

1. Je connais les mots-clés qui décrivent très bien mes services ainsi que mes produits et je ciblerai sûrement ceux-là.

C'est une partie importante d'une image de marque efficace. Mais la recherche ne se fait jamais sur son terme mais certainement sur le terme de l'utilisateur. Il ne faut jamais ignorer les utilisateurs simplement parce qu'ils n'utilisent pas une terminologie spécialisée dans la requête de recherche. Recherche sur l'industrie ainsi que sur les produits et services du point de vue de l'utilisateur.

2. Je ne veux exclure aucun utilisateur, j'utiliserai la requête large

Eh bien, c'est un autre aspect du point ci-dessus. Théoriquement, faire une requête large pour l'ensemble de mots-clés concurrentiels peut certainement augmenter l'exposition de la marque, mais cela coûtera certainement plus d'argent qu'il n'en vaut la peine.

Essayez d'utiliser votre bon sens. N'ayez jamais peur d'implémenter des mots-clés négatifs pour les campagnes publicitaires. Google AdWords s'est débarrassé d'Exact Match avec l'utilisation de variantes proches dans toutes les campagnes. C'est la raison pour laquelle vous devez filtrer les mots-clés non liés à l'industrie afin de ne pas payer pour quelque chose qui n'a rien à voir avec l'industrie.

3. Je ferai de mon entreprise le titre de mon annonce

Eh bien, vous n'êtes pas une marque universellement reconnue comme Reebok ; la recherche ne vous concerne jamais. La recherche porte sur tout ce que l'utilisateur tape directement dans la requête de recherche et la pertinence est certainement la plus importante. Si le site est bien optimisé avec le nom de domaine choisi judicieusement, alors le site de votre entreprise sera sûrement sur la première page des résultats de recherche de l'utilisateur.

Le nom de votre entreprise est votre identité une fois que votre entreprise devient populaire. Aidez à faire de votre entreprise une entreprise acclamée.

4. L'une de ces annonces n'est pas performante et j'en essaierai une nouvelle avec une description et un titre totalement différents, ainsi qu'une URL à afficher et une page de destination.

Il est certain qu'il n'y a pas deux campagnes PPC identiques, il est donc très nécessaire de tester de nombreuses options. Mais il n'est certainement pas convenu de tout changer sur le sujet, alors comment allez-vous faire une différence pour les utilisateurs et obtenir ensuite le droit de cliquer sur le site ?

Utilisez les éléments communs qui se trouvent dans plusieurs annonces servant de copie d'annonce parfaite. Garder une trace des combinaisons poussera sûrement les conversions maximales en économisant beaucoup de temps et d'argent avec de meilleures performances.

5. L'utilisateur sait ce qu'il recherche ; pourquoi devrais-je répéter cela dans ma copie d'annonce.

Eh bien, l'utilisation de mots-clés dans la copie de l'annonce assure sûrement aux utilisateurs que vous parlez la même langue tout en améliorant le niveau de qualité des mots-clés. Le niveau de qualité est une mesure estimée de la qualité des mots clés, des annonces et des pages de destination adaptés par Google.

Si le niveau de qualité est plus élevé, cela signifie certainement un placement approprié dans les recherches ainsi qu'un coût par clic plus faible pour les annonces. Le PPC ne commence pas par l'achat de quelques mots-clés. Il est nécessaire d'optimiser la copie de l'annonce ainsi que la page de destination pour que cela fonctionne.

6. Je veux que mon trafic aille vers la page d'accueil car c'est la meilleure source d'information.

Eh bien, votre page d'accueil est sûrement une excellente ressource pour apprendre diverses choses sur votre entreprise ainsi que sur les différents services que vous fournissez, mais à moins que les mots-clés n'aient le nom de votre entreprise, essayez d'être plus précis sur ce que vous recherchez.

Le trafic vers la page de destination spécialisée est très susceptible de se convertir et la pertinence des mots clés sur la page de destination augmente le niveau de qualité avec un coût par clic inférieur.

7. Mon public cible est partout

Cibler tout le monde peut certainement être une option tentante. Cependant, les personnes qui sont près de chez vous ou qui vivent dans votre région peuvent être une meilleure option à cibler. Que votre entreprise se trouve dans un emplacement physique ou dans plusieurs emplacements, les emplacements de ciblage géographique sont certainement utiles à votre entreprise. Encore une fois, si vous avez plusieurs emplacements, assurez-vous que vos annonces sont diffusées dans ces zones.

Choisissez toujours des emplacements qui attireront des utilisateurs qui sont des clients potentiels. Recherchez correctement qui sont vos clients ainsi que leur lieu de résidence et sélectionnez les bons emplacements

8. J'ai juste besoin d'avoir un coût par clic maximum plus élevé

Les responsables PPC vous diront souvent d'investir plus d'argent directement dans vos campagnes pour que cela porte ses fruits. Eh bien, c'est le moyen le plus simple d'obtenir plus de clics, mais certainement le plus cher et à moins que vous n'amélioriez les différents aspects, cela réduira votre retour sur investissement.

Il n'est certainement pas utile d'obtenir plus de clics d'utilisateurs qui ne sont pas intéressés par vos produits et services. Si vous avez pour objectif de générer des conversions, faites-le avec un taux élevé de clics vers les conversions.

9. Une fois les campagnes optimisées, vous pouvez les laisser

Ignorer les tendances actuelles de votre industrie peut sérieusement être une erreur. Le même client peut utiliser une langue vernaculaire différente pour rechercher à partir de deux mois en ce moment. Il est très important de surveiller le comportement du chercheur mais de s'adapter à son comportement. Modifiez les mots-clés ou changez la copie de l'annonce ou changez votre page de destination pour suivre les utilisateurs.

10. Je suis visité et AdWords fonctionne

Eh bien, Google est payé à chaque fois que vous obtenez un clic. La seule façon de savoir avec certitude que votre compte AdWords fonctionne est de mesurer la vitesse à laquelle les visiteurs deviennent des clients ou des clients. Il s'agit de votre taux de conversion et il existe de grands programmes PPC pour donner des outils pour le mesurer.

11. Le remarketing n'améliore pas mon retour sur investissement

L'une des caractéristiques essentielles à avoir lors de l'exploitation d'une entreprise est la bonne capacité à conclure une vente. C'est la fonction du remarketing. Les visiteurs qui quittent votre site Web sans effectuer de conversion verront vos annonces de remarketing lorsqu'ils naviguent sur le Web. Il existe plusieurs options de remarketing que vous pouvez utiliser pour atteindre les clients pour un meilleur engagement, comme le remarketing display ou les annonces de recherche de remarketing. Si vous encouragez vos clients à revenir sur votre site Web une deuxième ou une troisième fois, cela peut certainement être utile.

12. Je n'ai besoin que d'une campagne, d'une annonce et d'un groupe d'annonces.

Les comptes Pay Per Click sont toujours configurés d'une manière particulière. L'idée sous-jacente est que votre site Web et votre entreprise sont tout ce qui compte, vous essayez donc de proposer la meilleure description possible du site Web pour plaire au large public.

En cas de recherche payante, le plus important est de correspondre au manque de service et de produit de l'utilisateur pour les services que vous fournissez. Expérimentez et trouvez que vous êtes le moyen le plus parfait de transmettre les informations à votre utilisateur. Essayez de rester au top avec les mots-clés les plus importants avec différentes façons de dire la même chose dans les annonces.

Source de l'en-tête : http://bit.ly/1WtbKWe

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