12 raisons pour lesquelles les éditeurs devraient envisager les annonces rich media en 2023

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 30 décembre 2022

Les annonces rich media sont un moyen efficace par lequel les éditeurs peuvent engager et fidéliser leur audience. Ces publicités donnent de bons CPM avec des formats publicitaires gratuits et payants.

Selon Google, les annonces rich media prospèrent grâce à une combinaison de visuels attrayants et de textes persuasifs.

Les annonces rich media ont toujours fourni d'excellents CTR, taux d'engagement et couvrent un ensemble plus large de mesures telles que les taux de conversion, les taux de rétention, etc. (vous apprenez à mieux connaître votre public avec ces mesures)

Ce type de format publicitaire consomme des ressources relativement différentes dans la production et l'exécution des publicités par rapport aux bannières publicitaires statiques.

Par exemple, les annonces flottantes ou extensibles que vous voyez à l'écran sont des variantes des annonces rich media.

L'objectif principal est de faire en sorte que ces annonces se démarquent afin que les téléspectateurs ou le public soient incités à cliquer sur l'annonce rich media que vous utilisez sur votre site.

Pourquoi envisager les annonces rich media ?

1. Les annonces Rich Media augmentent les revenus publicitaires

Basées sur un CTR et un CPM plus élevés, les annonces rich media augmentent les revenus publicitaires.

Basées sur des taux de clics et un coût par impression plus élevés, les annonces rich media sont extrêmement efficaces pour augmenter vos revenus.

Les grands noms de l'industrie de l'édition ont souvent du mal à monétiser le trafic de leur site de 0 à 100.

Pourquoi?

Sur l'ensemble de ses réseaux publicitaires, Google bloque les pommes pourries comme les publicités intrusives ou les publicités contextuelles.

Cela est principalement dû au fait que les politiques de paiement de Google favorisent davantage les visiteurs du site et visent à leur offrir une expérience utilisateur décente.

L'adoption de formats rich media par les éditeurs peut entraîner une augmentation significative des revenus publicitaires.

Le coût par mile pour les publicités rich media est plus élevé.

Au fur et à mesure que les médias enrichis sont attrayants, ils se multiplient avec plus d'impressions, ce qui entraîne des revenus publicitaires plus élevés.

Selon le système d'exploitation de l'appareil, les éditeurs obtiennent des CPM entre 0,15 $ et 2,00 $ pour les bannières publicitaires sur mobile.

Pour les annonces interstitielles rich media, le CPM passe entre 4 $ et 15 $.

2. Les annonces rich media optimisent le RPM de l'inventaire publicitaire disponible

Les annonces du Réseau Display de Google ont généralement un CTR d'environ 0,5 %.

Les CTR des annonces rich media sont généralement plus de 250 % plus élevés que ceux des bannières publicitaires statiques.

Les éditeurs utilisent les médias enrichis pour engager et attirer des audiences plutôt que d'entraver leur parcours d'expérience utilisateur.

Des CTR élevés vous permettent de générer plus de revenus publicitaires à partir d'un bloc d'annonces similaire pour cette raison principale.

En plus de transmettre plus d'informations, les annonces rich media peuvent également être utilisées pour transmettre davantage par spot publicitaire.

Il peut sembler alarmant pour un éditeur que les annonceurs puissent désormais raconter leurs histoires en utilisant une micro quantité d'inventaire publicitaire.

Étant donné que vous générez des revenus en fournissant plus d'impressions, d'engagements et de CTR, vous devez vraiment vous concentrer sur l'obtention de plus d'impressions, d'engagements et de CTR.

Vous pouvez gagner 2,5 fois plus avec les annonces rich media par rapport aux bannières publicitaires statiques.

Vous et vos annonceurs êtes donc globalement dans une situation gagnant-gagnant.

3. Profitez des publicités rich media sans compromettre l'expérience utilisateur

Après la nouvelle ère de la politique de mise à jour des annonces pop-up, UX n'était même pas une préoccupation majeure pour les éditeurs.

La plupart des marques ou des annonceurs utilisant les annonces Google n'enchériront pas pour cet inventaire.

95 % des revenus publicitaires sont partagés avec les éditeurs (enfin, du moins Google le prétend).

Après l'interdiction des publicités pop-up, les revenus de Google ont presque doublé.

Par conséquent, les revenus publicitaires mensuels de l'éditeur ont également augmenté.

Les annonces pop-up se sont superposées en tant que catégorie supplémentaire pour l'espace publicitaire mobile et ont aidé à faire évoluer les impressions pour les éditeurs.

Les annonces rich media ont donc rempli les objectifs ci-dessus sans affecter l'UX sur cette plate-forme ni aller à l'encontre des politiques publicitaires de Google.

4. Démarquez-vous même sur des niches surpeuplées

L'utilisation d'annonces rich media peut vous aider, en tant qu'éditeur, à fournir des interactions publicitaires exceptionnelles même si votre page est encombrée d'annonces.

Construit sur le fait que les publics cibles qui sont fortement inspirés pour trouver des informations ignoreront même les publicités les plus innovantes.

Augmenter votre espace publicitaire (4-5 spots publicitaires) par page pour améliorer les revenus par visite est facile si vous vous concentrez dessus.

Cela génère des revenus publicitaires supplémentaires.

5. Utiliser les publicités séquentielles et les publicités rich media pour raconter efficacement des histoires cohérentes

Pour les spots publicitaires les plus performants, les publicités vidéo durent généralement environ 15 secondes en moyenne.

Bien que les publicités vidéo puissent nuire à la vitesse de votre site, l'objectif est d'utiliser les publicités rich media de manière à ce que vos campagnes se déroulent sans heurts.

Avec les annonces dynamiques, vous pouvez développer vos annonces dans un format série ou séquentiel.

Les interactions des spectateurs sont suivies et le placement des annonces est conçu pour fournir un récit cohérent aux utilisateurs qui interagissent avec l'annonce à plusieurs reprises.

En tant qu'éditeur, cela vous aide car vous pouvez obtenir encore plus de vues et d'engagement de la part du même utilisateur.

6. Modérer ce budget publicitaire avec des publicités basées sur des autorisations

Si vos annonces vidéo entravent l'expérience utilisateur sans consentement, c'est le principal problème.

Par exemple, la diffusion d'annonces de bandes-annonces de vidéos musicales avec un son accentué par les basses sur un site peut ne pas plaire à tous les visiteurs.

Bien qu'elles ne soient pas intentionnelles, de telles expériences influencent vos taux de rebond, affectant négativement à la fois votre classement organique et votre trafic, ainsi que vos revenus.

Cela peut également entraîner de mauvaises performances publicitaires et ne profite pas à l'éditeur à long terme.

Alors, comment les annonces rich media peuvent-elles être utiles ici ?

Les publicités rich media viennent à la rescousse ici en gardant le consentement des téléspectateurs (pause, lecture, autorisations muettes) au centre de la lecture de la publicité.

Comme il s'agit d'un format rich media, vous pourrez mesurer tous les clics, les pauses, les coupures de son et les sorties de l'annonce.

Vous pourrez désormais suivre tous les clics, muets et pauses car il est au format rich media.

7. Augmenter l'engagement avec les publicités de gamification

En tant qu'éditeur, vous devez comprendre la puissance de l'utilisation des jeux et des médias enrichis pour stimuler l'engagement.

Ne manquez pas cette source de revenus très lucrative.

Avec des jeux intégrés dans les campagnes d'annonces rich media pour mobile, une ligue exemplaire d'engagement a émergé des annonces rich media.

Par exemple : les publicités Spin the Wheel offrant des prix en échange de la participation des téléspectateurs ont suscité plus d'engagement que les autres publicités rich media, générant une traction significative.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/

8. Proposez à la fois des campagnes de notoriété de la marque et de génération de leads dans un seul inventaire avec les annonces Rich Media

Les campagnes de génération de leads sont souvent repoussées lorsque tout votre espace publicitaire a été occupé par des spots vidéo ou des bannières.

Nous savons tous que les annonces textuelles des moteurs de recherche possèdent un CTR supérieur à 5 %, soit dix fois plus que les annonces display sur Google AdSense et les réseaux publicitaires.

La principale différence entre les annonces textuelles et les campagnes d'affichage est ce que l'annonce essaie de transmettre.

Les annonces textuelles des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) fournissent aux consommateurs des données essentielles pour une transaction - prix, offres, détails des produits, etc.

Tandis que les campagnes display sont capables de véhiculer des informations compréhensibles avec des visuels.

Les annonces rich media sont suffisamment flexibles pour offrir les deux types d'informations dans un même élément.

Par conséquent, lorsqu'elle est correctement positionnée, une campagne publicitaire rich media pour mobile peut servir à la fois à générer des prospects et à améliorer la notoriété de la marque.

Si vous exploitez ces deux domaines, attendez-vous à ce que vos revenus publicitaires augmentent en un rien de temps.

9. Augmentez votre inventaire publicitaire avec le format d'annonce mobile

Vous pouvez trouver difficile de diversifier votre inventaire publicitaire lorsque vous utilisez des bannières publicitaires ou des publicités vidéo.

Cela peut avoir un impact sur les éditeurs à la recherche d'un inventaire publicitaire de haute qualité.

Par conséquent, même si vous n'en ressentez pas le besoin, vous laissez quand même des revenus publicitaires sur la table.

Les annonces VPAID, les bannières, les créations dynamiques et de nombreux autres formats peuvent être achetés avec des annonces rich media.

De plus, les annonces rich media peuvent accroître l'attrait de votre site auprès d'un plus grand groupe d'annonceurs.

Découvrez d'autres formats d'annonces achetés par Google ici.

10. Annonces Google Lightbox pour les éditeurs

Google Lightbox est un nouveau format d'annonces disponible dans la catégorie des annonces rich media.

Son objectif principal est de stimuler l'engagement et de réduire les faux positifs résultant de clics ou d'engagements accidentels.

Les annonceurs utilisent votre espace publicitaire parce que les marques et les annonceurs ont produit des supports marketing tels que des images, des vidéos, des gifs, des portefeuilles de produits.

Google Lightbox Ads se développe en un engagement plein écran uniquement une fois que le visiteur clique dessus. Vous pouvez afficher divers produits dans le catalogue, des formats de carrousel affichés dans des dimensions de bannière carrée disponibles sur le Réseau Display de Google.

Les annonceurs utilisant votre espace publicitaire ne paieront pour les engagements que lorsqu'ils interagissent avec les annonces.

11. Offrir une expérience uniforme avec les annonces Rich Media

Gardez à l'esprit qu'une expérience de page de destination uniforme est cruciale pour davantage de conversions.

Avec les annonces rich media pour mobile, votre public bénéficie d'une expérience intime dans les limites de l'annonce.

Les annonces rich media prennent en charge plusieurs liens de sortie.

Étant donné que les annonces rich media prennent en charge divers liens de sortie, les éditeurs peuvent l'utiliser pour obtenir une plus grande visibilité sur les statistiques d'engagement des utilisateurs.

Utilisez-le plus tard pour offrir une expérience utilisateur de page de destination personnalisée.

12. Rich media offre aux éditeurs de nouvelles sources de revenus sous la forme de services auxiliaires dérivés de la publicité mobile.

Les agences programmatiques sont devenues les intermédiaires entre les éditeurs et les marques dans le cadre du modèle traditionnel, où elles prenaient 15 % de tous les revenus.

Ceci est maintenant remplacé par Google Ads.

Par conséquent, les revenus des éditeurs dépendent désormais directement de la quantité de trafic qu'ils génèrent et de l'expérience utilisateur globale.

Vous pouvez également proposer des services de production créative en plus d'optimiser les revenus des spots publicitaires.

Emballer

Même si vous êtes un éditeur établi, l'argent provenant des publicités programmatiques a toujours été imprévisible. Évitez ces risques grâce aux annonces rich media.

Une fois que votre plate-forme prend en charge les annonces rich media :

• Il peut augmenter l'engagement, les impressions et les conversions incrémentielles.
• Cela peut également générer des revenus publicitaires plus importants grâce à une expérience utilisateur améliorée et à de meilleures performances publicitaires.

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