12 conseils pour créer du contenu Instagram de qualité

Statistiquement parlant, il est peu probable que vous lisiez chaque mot de cet article. Au lieu de cela, vous prendrez probablement quelques secondes pour faire défiler le contenu avant de jeter un coup d'œil à Instagram, aux e-mails ou aux SMS. Aujourd'hui, l'internaute moyen a une durée d'attention de 8 secondes.

Alors, comment les spécialistes du marketing Instagram peuvent-ils créer un contenu de qualité avec lequel votre public cible s'engagera ? Le secret réside dans la compréhension de votre public, la mesure de son comportement et la recherche de nouvelles façons de répondre à ses préférences en créant un contenu unique et varié.

Non seulement notre capacité d'attention est courte, mais elle est généralement encore plus courte lorsque nous naviguons sur les réseaux sociaux. Comme Nir Eyal l'écrit dans son livre Hooked : How to build habit-forming products , nous interagissons avec les plateformes de médias sociaux de seconde en seconde. Voici comment vous pouvez créer du contenu que les abonnés trouveront convaincant, même avec leur courte durée d'attention.

1. COMPRENEZ VOTRE PUBLIC.

Sans vraiment connaître votre public, il y a peu d'espoir que vous puissiez créer un contenu Instagram convaincant et de haute qualité. Pour commencer, commencez par interroger les membres de votre public cible. Comprenez comment ils utilisent Instagram, quels comptes ils suivent fréquemment et ce qu'ils espèrent retirer de l'utilisation de la plateforme de médias sociaux.

Ensuite, vous souhaiterez interroger les membres de votre public cible au sujet de votre produit ou service. Quels critères sont importants pour eux lors de la sélection d'une offre similaire ? Comment préférez-vous acheter ce produit ou service ? Quelles sont les propositions de valeur les plus convaincantes pour ce public cible ? Armés de ces informations, il sera beaucoup plus facile pour vous et votre équipe de créer un contenu convaincant.

2. MESURER LES PERFORMANCES.

Le moyen le plus rapide de créer un contenu convaincant consiste à mesurer quel contenu résonne et ne résonne pas avec le public cible. En utilisant le meilleur outil d'analyse Instagram comme SocialFox, vous pourrez suivre des mesures clés telles que l'engagement des abonnés, la croissance des abonnés, les performances des hashtags, entre autres.

SocialFox vous indique quand il est préférable de publier du contenu afin d'atteindre le plus large public possible. Ce seul point de données peut garantir que le contenu fonctionne mieux, sans même changer le type de contenu que vous publiez.

3. MÉLANGER LES MÉDIUMS ET LES TYPES DE CONTENU.

N'oubliez pas que la durée d'attention de l'utilisateur moyen d'Instagram est plus courte qu'un poisson rouge (8 secondes contre 12 secondes). Afin d'attirer l'attention du public cible, il est important de mélanger les supports.

Prenez Netflix comme exemple de compte Instagram qui mélange très bien les supports. Dans un premier temps, un gestionnaire de médias sociaux a publié une image surréaliste faisant la promotion d'un prochain documentaire sur Lady Gaga.

Quelques jours plus tard, un gestionnaire de médias sociaux a publié une courte vidéo amusante, mettant en vedette Dave Chappell et Chris Rock.

En variant les supports de contenu, Netflix est en mesure d'attirer une grande variété de clients potentiels et de maintenir l'engagement constant de ses abonnés grâce à de nouvelles formes de contenu.

4. CRÉEZ UNE LÉGENDE INSTAGRAM ATTRAYANTE.

Les légendes Instagram ne sont pas un endroit pour insérer des hashtags dans l'espoir d'augmenter la portée. Au lieu de cela, les légendes doivent être utilisées pour raconter une histoire convaincante et complémentaire qui sert l'objectif final de votre marque. Créer une légende convaincante nécessitera des essais et des erreurs. La surveillance des analyses d'Instagram peut également vous aider à améliorer vos sous-titres si vous êtes en mesure d'identifier des modèles liés à différents formats de sous-titres et à l'engagement ou à la portée des publications.

Bien qu'il ne soit pas nécessaire d'écrire de longs sous-titres, vous devez vous assurer d'écrire quelque chose qui vaut la peine d'être lu et qui aide à faire avancer votre récit de contenu.

5. ADOPTER LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR L'UTILISATEUR.

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) se produit lorsqu'un client crée de manière organique un contenu qui fait référence à votre marque, produit ou service. Le contenu généré par l'utilisateur est un puissant soutien du client qui peut encourager les prospects à considérer votre marque plus sérieusement. De plus, le contenu généré par les utilisateurs fournit aux spécialistes du marketing Instagram un nouveau contenu créatif à partager via votre compte.

L'utilisation d'une sorte d'outil de surveillance Instagram peut vous aider à parcourir la plate-forme à la recherche de mentions de marque. Examinez ces mentions pour savoir si elles sont associées à des UGC que vous pouvez partager sur votre propre compte. Dans la plupart des cas, les abonnés apprécient les exemples de CGU de haute qualité, car ils estiment qu'ils sont authentiques.

6. INCLURE UN APPEL À L'ACTION CONNEXE.

Pour les spécialistes du marketing, le contenu Instagram doit servir un double objectif. Premièrement, le contenu doit étendre la portée de la marque tout en engageant les abonnés existants. Deuxièmement, le contenu doit inciter les abonnés à s'engager davantage avec votre marque via d'autres supports.

Instagram peut être une passerelle vers une relation plus profonde avec les prospects et les clients, mais pour inciter les abonnés à passer à l'étape suivante, vous devez créer des "appels à l'action" convaincants. Habituellement, un bon appel à l'action peut être placé dans une légende Instagram. Les appels à l'action doivent être pertinents par rapport au contenu partagé et demandent généralement aux abonnés de visiter le site Web d'une marque.

Dans l'exemple ci-dessus, Nike utilise un bon appel à l'action contextuel pour encourager les abonnés à visiter la boutique Nike.

7. ANALYSER LES SUCCÈS ET LES ÉCHECS DES CONCURRENTS.

SocialFox, notre plateforme d'analyse Instagram, vous permet de voir comment les concurrents s'en sortent sur la plateforme. Une analyse concurrentielle minutieuse peut mettre en évidence des stratégies efficaces pour se connecter avec votre public cible. Cela peut vous aider à créer une stratégie similaire pour commencer à interagir avec des abonnés nouveaux et existants de manière plus efficace.

Alternativement, surveiller les échecs des concurrents sur Instagram peut vous aider à éviter des erreurs similaires, ce qui vous permet encore une fois de vous engager plus facilement et plus rapidement avec les bonnes personnes.

8. ESSAYEZ LES HISTOIRES INSTAGRAM.

Les histoires Instagram sont l'un des composants de la plate-forme à la croissance la plus rapide. À tel point que Stories compte désormais plus d'utilisateurs que Snapchat. Envisagez de créer des histoires Instagram régulières, surtout si votre public cible est composé d'adolescents et d'une vingtaine d'années.

Les bonnes histoires Instagram incluent souvent du contenu en coulisses qui permet aux abonnés d'accéder à des aspects de votre marque qu'ils ne verraient peut-être pas autrement.

9. UTILISEZ LES PUBLICITÉS POUR AMPLIFIER LES MESSAGES IMPORTANTS.

Lorsque Apple a récemment lancé le nouvel iPhone X, la société a investi dans une série de publicités Instagram convaincantes pour amplifier les nouvelles propositions de valeur associées au nouveau téléphone. L'annonce, qui est similaire à celle-ci, a permis à Apple d'amplifier rapidement son message, sans avoir besoin de s'appuyer uniquement sur le contenu organique d'Instagram.

10. ENGAGEZ-VOUS AVEC LES COMMENTAIRES DES ABONNÉS.

Instagram utilise l'engagement comme indicateur clé pour évaluer l'attrait du contenu. En fait, créer du contenu qui engage de nombreux utilisateurs est un bon moyen d'accéder à la page Instagram Explore. Une façon d'encourager les utilisateurs à interagir régulièrement avec le contenu consiste à répondre régulièrement aux commentaires des abonnés.

11. ÉVITEZ DE RECYCLER LE CONTENU PROVENANT D'AUTRES SUPPORTS.

Instagram est différent de Pinterest, Twitter ou Facebook. Souvent, les personnes qui utilisent chaque plate-forme sont différentes, et si elles sont identiques, beaucoup utilisent des plates-formes différentes pour atteindre des objectifs différents. Cela signifie que les spécialistes du marketing Instagram doivent se méfier du recyclage du contenu partagé sur d'autres plateformes, sur Instagram.

Soit les abonnés auront vu ce contenu sur d'autres plateformes, ce qui réduira l'engagement, soit le contenu ne sera pas vraiment optimisé pour plaire à votre public cible Instagram.

12. COLLABORER AVEC UN INFLUENCEUR.

Plus de 90 % des spécialistes du marketing qui ont un programme de marketing d'influence pensent qu'il est efficace. Un excellent moyen pour les spécialistes du marketing Instagram de créer rapidement un public plus large et plus engagé consiste à s'associer à un influenceur. Identifier le bon influenceur avec qui s'associer nécessitera une bonne connaissance du public cible, mais une fois identifié, un influenceur peut être un atout majeur pour créer du contenu Instagram de haute qualité.

CONCLUSION

Le contenu est roi. Il alimente notre amour ou les médias sociaux et peut aider les marques à créer des abonnés plus nombreux et plus engagés. Pour créer un excellent contenu Instagram, vous devez d'abord comprendre le public cible. Ensuite, envisagez d'utiliser des outils d'analyse Instagram pour accélérer votre compréhension de ce que les abonnés apprécient. Assurez-vous ensuite de créer un contenu varié et novateur qui correspond aux objectifs de votre marque.