13 tendances du marketing d'influence pour vous aider à accroître la notoriété de votre marque

En tant que première étape de l'entonnoir marketing, la notoriété de la marque est un objectif essentiel pour les marques. Il s'agit de la première exposition d'un client potentiel à la marque, et si cela est fait correctement, l'augmentation de la notoriété de la marque entraînera une augmentation des ventes. C'est tellement important que 65% des spécialistes du marketing mesurent le succès de leurs programmes de marketing d'influence par l'augmentation de la notoriété de la marque qu'il produit. Pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing, nous avons identifié 13 tendances du marketing d'influence et défini des moyens de les utiliser pour renforcer la notoriété de votre marque.

1. Passer aux nano et micro-influenceurs

Les influenceurs avec un plus petit nombre d'abonnés ont généralement des taux d'engagement plus élevés, ce qui les rend très attrayants pour les spécialistes du marketing. Bien qu'ils n'atteignent pas initialement autant de personnes que les macro- ou méga-influenceurs, le public qu'ils atteignent fait confiance à leurs recommandations de produits. Les nano et micro-influenceurs sont plus faciles à comprendre que leurs homologues célèbres. Associez-vous à des nano et micro-influenceurs pour accroître la notoriété de la marque auprès de ces publics dévoués.

2. L'essor des programmes d'ambassadeurs de marque

Les marques voient également les avantages d'engager des influenceurs sur le long terme par opposition à des campagnes ponctuelles. Alors que le marketing d'influence renforce la notoriété de la marque, les ambassadeurs de la marque maintiennent cet élan et le construisent sur le long terme.

3. Fusionner le contenu, les influenceurs et le marketing des médias sociaux

De plus en plus de spécialistes du marketing voient le pouvoir de combiner le meilleur de ces trois stratégies marketing, au lieu de les traiter comme des entités distinctes. Les marques créent leur propre contenu de blog et maintiennent des comptes de médias sociaux tout en engageant des influenceurs pour promouvoir également leur marque. Une façon de capitaliser sur cette tendance consiste à demander aux influenceurs de créer des articles de blog invités pour votre site Web et de les promouvoir sur leurs réseaux sociaux. Vous pouvez également organiser une prise de contrôle des médias sociaux pendant une courte période par un influenceur pour renforcer la notoriété de la marque.

4. Rechercher des influenceurs avec des valeurs similaires

Au lieu de se tourner vers les influenceurs uniquement pour leur statut populaire, les marques recherchent des influenceurs dont les valeurs correspondent aux leurs. Cela aide non seulement leur public cible à trouver un écho auprès des influenceurs, mais aide également à éviter qu'un influenceur mal apparié n'ait un impact négatif sur la réputation de la marque. Vérifiez activement les influenceurs en examinant le contenu passé et en identifiant les valeurs compatibles avant de vous associer à eux pour vous assurer d'avoir une bonne correspondance.

5. L'augmentation de la réglementation renforce la confiance dans votre marque

La Federal Trade Commission (FTC) a clairement indiqué que les influenceurs et les marques doivent suivre ses directives lorsqu'ils publient du contenu sur des sites de médias sociaux. C'est un avantage évident pour les marques, car les consommateurs recherchent des entreprises en qui ils peuvent avoir confiance. Ils peuvent repérer des influenceurs qui ne sont pas authentiques et ne divulguent pas leur relation avec une marque. Assurez-vous que vos influenceurs restent dans les limites des directives de la FTC pour gagner la confiance de votre public cible et augmenter positivement la notoriété de la marque.

6. Utiliser les employés et les clients comme influenceurs

La preuve sociale est très efficace pour renforcer la notoriété de la marque. Les marques qui utilisent des employés comme influenceurs et publient du contenu généré par les utilisateurs voient l'avantage de leurs véritables recommandations. Exploitez les connaissances et l'enthousiasme de ces deux groupes de personnes à propos de votre marque pour atteindre un public plus large.

7. Créer plus de contenu vidéo et audio

81 % des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing, et le temps de visionnage des vidéos mobiles augmente de 100 % chaque année. Concernant les médias audio, 51 % des Américains ont écouté un podcast, dont plus de 700 000 sont activement diffusés. Associez-vous à des influenceurs qui utilisent du contenu audio et vidéo pour renforcer la notoriété de la marque avec ces types de médias très populaires. Les exemples incluent les influenceurs YouTube, Twitch et TikTok ainsi que les podcasteurs.

8. Rédaction de sous-titres longs pour les réseaux sociaux

Recherchez des influenceurs qui écrivent des légendes plus longues pour leurs publications sur les réseaux sociaux, ou demandez-leur de le faire s'ils ne le font pas déjà. Ces descriptions plus longues permettent aux lecteurs de mieux connaître les influenceurs en partageant des histoires et des idées personnelles, développant ainsi la confiance. Cette technique permet également aux membres du public d'en savoir plus sur les produits ou services de votre marque, augmentant ainsi la notoriété de la marque.

9. Atteindre la génération Y et la génération Z avec des influenceurs de jeu

Les influenceurs du jeu gagnent en popularité alors que le marché de l'esport dans le monde entier gagne en popularité. L'industrie devrait atteindre une valeur de 1,79 milliard de dollars d'ici 2022, et c'est l'une des industries à la croissance la plus rapide à travers le monde. Les marques qui s'associent à des influenceurs du jeu, y compris des joueuses, sont prêtes à accroître la notoriété de la marque, en particulier auprès de la génération Z et de la génération Y, qui constituent leur plus grand public.

10. Essayer des influenceurs CGI

Il sera intéressant de voir combien de temps cette tendance durera, mais pour le moment, les influenceurs de l'imagerie générée par ordinateur (CGI) suscitent l'attention. Les marques ont la possibilité de créer leurs propres influenceurs à l'aide de CGI, ou elles peuvent s'associer à des influenceurs CGI existants. Un exemple récent est le partenariat de l'OMS avec l'influenceur CGI Knox Frost pour faire connaître les pratiques sûres pendant la pandémie de coronavirus. Les marques peuvent s'associer à des influenceurs CGI qui complètent leurs valeurs pour accroître la notoriété de la marque, en particulier auprès de la génération Y et de la génération Z.

11. Partenariat avec des influenceurs Twitch

La plate-forme de jeux en direct Twitch gagne en popularité, non seulement parmi les joueurs, mais également auprès de nouveaux publics, car la plate-forme ajoute une variété de contenus. Les marques non liées au jeu s'associent aux influenceurs de Twitch pour se faire connaître auprès de nouveaux membres du public. Comme pour tous les influenceurs, assurez-vous que les influenceurs Twitch avec lesquels votre marque se connecte partagent vos valeurs et sont passionnés par la véritable promotion de votre marque.

12. Adopter un retour sur investissement supérieur du marketing d'influence

Lorsque le marketing d'influence en était à ses balbutiements, il était difficile pour les spécialistes du marketing de déterminer si la stratégie produisait un bon retour sur investissement. Après des années d'études de cas, les spécialistes du marketing considèrent le marketing d'influence comme ayant un retour sur investissement supérieur à la publicité imprimée, à la radio et aux bannières publicitaires en ligne, selon une étude IZEA. Les spécialistes du marketing peuvent désormais être plus confiants en consacrant une plus grande partie de leurs budgets marketing au marketing d'influence, qui s'est avéré efficace pour renforcer la notoriété de la marque. Près de la moitié des consommateurs s'appuient fortement sur les recommandations des influenceurs, et 60 % des adolescents font confiance aux recommandations des influenceurs plutôt qu'aux recommandations des célébrités.

13. Utiliser la narration pour renforcer la notoriété de la marque

Alors que le storytelling existe depuis toujours, son importance dans le marketing d'influence est de plus en plus évidente. Non seulement les plateformes, y compris Instagram, Facebook et YouTube, ont adopté des fonctionnalités d'histoires, mais de plus en plus de marques utilisent des influenceurs pour raconter l'histoire de leur marque. Cela comprend son histoire ainsi que ses valeurs et sa mission. Utilisez la narration pour accroître la notoriété de la marque en attirant le lecteur par le texte, l'audio et la vidéo, créant ainsi un lien entre le public et la marque.