15 erreurs de rédaction SEO les plus courantes

Dans la poursuite de classements de plus en plus élevés dans les résultats de recherche, c'est la reconnaissance par les crawlers et non par un public réel qui compte le plus. Les paradoxes verbaux se répandent partout sur Internet et ils n'aident pas leurs inventeurs, à leur incrédulité, à se classer plus haut. C'est le sujet de cet article - les erreurs les plus fréquentes dans la rédaction SEO.

Il a été beaucoup écrit sur la façon de se lancer dans la rédaction. Il existe de nombreux articles et publications en ligne sur la définition des mots-clés, décrivant les différences entre le SEO et le SEM ou même des conseils sur où chercher les premiers emplois. Et ça marche, pour être honnête. De plus en plus de personnes tentent leur chance dans le monde de la rédaction SEO – elles utilisent des guides gratuits, suivent des cours accélérés en ligne, assistent à des formations locales organisées par des experts. D'une part, c'est bénéfique parce que la compétitivité est le moteur du marché ; la pensée qu'un client peut à tout moment choisir quelqu'un d'autre avec qui travailler favorise le développement et une plus grande implication dans le travail. D'autre part, un essaim de jeunes praticiens de la rédaction SEO qui font des erreurs et ne sont pas encore adeptes de ce métier affecte négativement le marché, abusant de la confiance d'éventuels partenaires commerciaux et les rendant moins intéressés à investir dans le SEO.

Par conséquent, au lieu de récapituler comment démarrer avec le référencement, je vais énumérer les choses que vous devriez éviter dans la rédaction SEO. Vous trouverez ci-dessous quelques erreurs les plus courantes qui peuvent définir un rédacteur et le classer en tant qu'amateur ou professionnel.

1. Des articles inutiles à tout le monde

L'erreur la plus importante et la plus courante commise par les rédacteurs est de créer du contenu inutile adapté au fonctionnement des robots d'indexation. Mettre 3 mots-clés dans une même phrase ou associer des mots à fort potentiel de recherche de manière peu naturelle (par exemple restaurant Venise) ne semble être qu'une stratégie gagnante. C'est toujours le contenu qui règne. Un site Web bien optimisé qui n'a pas grand-chose à offrir à son utilisateur sera rapidement abandonné. Peut-être que son propriétaire peut générer un trafic assez important, mais les conversions seront très faibles. Tout contenu mis en ligne doit avoir une valeur réelle, améliorant les connaissances du lecteur.

2. Mauvais titres

Les titres doivent être cliquables, c'est vrai, mais jamais au détriment de la confiance du client. Ce qui attire votre public, c'est un contenu précieux et utile, et non des appâts à cliquer soigneusement conçus. En donnant un titre, rappelez-vous qu'il ne doit pas dépasser 70 caractères car si c'est le cas, sa visibilité dans le moteur de recherche en sera affectée.

3. Prolixité

Le langage des avantages sous-tend les efforts de référencement de nos jours. Il n'y a pratiquement aucune confiance sociale dans les superlatifs qui ne sont étayés par aucune preuve concrète. Les gens ont cessé de croire à des slogans tels que "le meilleur du marché", "une entreprise familiale" ou "la meilleure qualité". Au ^21e siècle, vous devez montrer que vous êtes le meilleur, pas parler d'être le meilleur. Vous devez montrer vos récompenses et vos recommandations au lieu d'écrire sur la meilleure qualité. N'écrivez pas sur le fait d'être une entreprise familiale, prouvez-le en publiant de vieilles photographies et des dates précises.

4. Langage non adapté au public

La nécessité d'assurer au client à quel point un produit ou un service donné est exceptionnel a conduit à une situation où les rédacteurs tentent de se surpasser, en utilisant des mots compliqués pour décrire des choses simples. Ils veulent surprendre leur public avec des solutions innovantes et des avancées technologiques. Pendant ce temps, un Joe moyen n'est pas du tout intéressé par les grands mots, mais plutôt par les aspects pratiques de son investissement. Un autre problème encore est de franchir les frontières entre fournir des informations directement à un client et ainsi établir une relation de confiance avec lui, et un argot non professionnel utilisé entre amis.

5. Articles trop courts

Il y a peu de sujets dans le monde qui pourraient être couverts en un seul paragraphe. Je le sais, vous le savez et les algorithmes des moteurs de recherche le savent, car ils récompensent un contenu complet bien organisé. Un texte linguistiquement correct et riche en mots-clés ne suffit pas pour qu'il soit jugé utile et de valeur. Dans le même temps, il convient de rappeler que le temps libre ne cesse de diminuer, comme le suggèrent les statistiques - des articles trop longs qui ne peuvent pas être lus en une seule séance, même s'ils sont informatifs, peuvent être appréciés par les crawlers, mais pas par les lecteurs.

6. Suivre une stratégie SEO qui ne tient pas compte de la philosophie de l'entreprise

Tout rédacteur habile commencera par élaborer un plan d'action. Il est important de prendre en compte les objectifs de l'entreprise, sa philosophie et son public cible. Divers guides écrits en argot adolescent mais abordant l'activité des personnes de 60 ans et plus peuvent sembler intéressants, mais sont-ils efficaces ?

7. Des mots-clés inadéquats ou trop génériques

A première vue, combiner par exemple des carottes et des légumes est logique. Cependant, si un vendeur et distributeur de carottes est positionné pour le mot-clé « légumes », il s'avérera qu'une majorité de visiteurs du site Web de ce vendeur ne trouveront pas ce qu'ils recherchent. En effet, les carottes sont des légumes, mais ce ne sont pas les seuls. Dans ce cas, mieux vaudrait se concentrer sur une clientèle bien précise et investir sur des mots clés tels que (selon les produits proposés) : carotte ordinaire, carotte fourragère, carotte noire, carotte bio ou carotte sans pesticide. La base de données de mots-clés de Senuto peut vous aider à sélectionner les bons mots-clés pour votre entreprise.

8. Mots clés artificiels

Auparavant, les gens pensaient que la meilleure façon d'attirer l'attention des crawlers était d'utiliser des mots-clés non seulement grammaticalement inchangés, mais aussi visuels. De plus, il arrive souvent que de tels mots et expressions soient insérés dans le texte de manière artificielle, au mépris des règles linguistiques. Aujourd'hui, il est évident qu'un référencement bien fait est pratiquement invisible et implique non seulement de choisir et d'utiliser un slogan donné, mais aussi de l'insérer dans le texte de manière naturelle. Par exemple, l'expression "bon restaurant Venise" peut être située dans une phrase comme celle-ci : "Un bon restaurant à Venise est situé à…"

9. Utilisation excessive de mots-clés

« Plus » ne signifie pas toujours « mieux ». L'expérience montre que les robots d'exploration Web perçoivent négativement les sites Web qui collectent autant de mots clés que possible ; ils les considèrent comme des tentatives contre nature pour obtenir un site Web mieux classé.

10. Négliger les aspects visuels du texte

De nos jours, toute consommation commence par un regard. Le texte en forme de colonne non divisé en paragraphes ressemble à de la pulpe peu appétissante éclaboussé sur une assiette sale - les gens détourneront le regard de ces deux choses. Lors de la création de contenu à des fins de référencement, il est tout aussi crucial d'utiliser des mots clés et du contenu de manière prudente et réfléchie, adaptés au public cible, ainsi que de les présenter d'une manière visuellement attrayante et accrocheuse - divisez le texte en paragraphes, utilisez des puces et ajoutez des images.

11. Défaut de relire un article avant de le mettre en ligne

Une quantité remarquable de contenu disponible rend les attentes des rédacteurs considérablement plus élevées. Les articles pleins d'erreurs de langage sont beaucoup moins fiables maintenant et sont associés au manque de professionnalisme.

12. Contenu dupliqué

C'est une erreur très courante pour les magasins en ligne. D'une part, il n'est pas conseillé (en ce qui concerne le référencement) d'inclure des descriptions de produits fournies par leurs producteurs - il y a beaucoup de telles descriptions en ligne, donc les robots d'exploration ne trouvent pas votre description précieuse, la considérant souvent même contenu plagié. D'autre part, le contenu dupliqué est fréquemment trouvé dans les articles rédigés par des rédacteurs. Il va sans dire que décrire cinq machines à café presque identiques par un seul fabricant peut s'avérer difficile, mais un bon rédacteur devrait être capable de relever ce défi au lieu de copier et coller sans réfléchir.

13. Contenu sans rapport

Les robots d'exploration Web sont plus intelligents que vous ne le pensez. Une tentative de forcer des mots-clés non pertinents dans le contenu créé verra tôt ou tard la lumière du jour et peut complètement détruire la confiance des robots d'exploration du Web pour votre site Web, sans parler d'effrayer les lecteurs potentiels.

14. Oublier le texte alternatif, le texte d'ancrage, etc.

Les efforts de référencement ne doivent pas se concentrer uniquement sur les mots-clés inclus dans les articles. D'égale importance sont le texte alternatif (descriptions alternatives des images), le texte d'ancrage (libellé du lien) et bien d'autres (et vous devriez tous les connaître en tant que rédacteur).

15. Incapacité à libérer le plein potentiel des rubriques

Les titres (h1, h2, h3, h4, h5, h6) sont répertoriés comme l'un des aspects SEO les plus importants. Non seulement ils aident à structurer et à organiser un site Web, mais ils sont avant tout un indice pour les robots d'exploration Web. Les titres sont utilisés pour plus que la simple séparation d'un titre et de sous-titres individuels. Les algorithmes utilisent des en-têtes pour identifier le sujet réel d'un site Web donné. Faites particulièrement attention au titre h1 !

Les rédacteurs ont un dicton : il n'y a qu'une seule constante dans le référencement : l'inconstance. Je pense que c'est une légère exagération; personnellement, je suis beaucoup plus enclin au deuxième principe – « le contenu est roi ». Gardez à l'esprit qu'un contenu informatif, pratique et convivial est de la plus haute importance et vous éviterez la plupart des erreurs susmentionnées.