15 campagnes de marketing Instagram les plus créatives de 2017

Cette année, Instagram a franchi une nouvelle étape. Il y a maintenant 800 millions d'utilisateurs qui sont actifs sur une base mensuelle. Instagram aura bientôt une base d'utilisateurs aussi importante que sa société mère, Facebook.

Il n'est pas étonnant que tant d'entreprises essaient de s'établir sur la plate-forme. Cependant, un certain nombre trouvent que ce n'est pas aussi facile qu'ils l'avaient prévu.

Apprendre des meilleurs est souvent un moyen efficace d'aller de l'avant. Le meilleur outil d'analyse Instagram le plus souvent utilisé pour aider vos campagnes est SocialFox. Voici 15 des campagnes de marketing Instagram les plus inventives de 2017.

1. AIRBNB

La plupart des marques évitent de faire des déclarations politiques sur les réseaux sociaux. C'est toujours une perspective risquée, d'autant plus qu'elle pourrait aliéner certains clients. Personne ne veut déclencher une réaction majeure contre l'entreprise.

Cependant, il y a des moments où il est nécessaire de prendre position.

Avec sa campagne "We Accept", Airbnb a envoyé un message clair : ils acceptent n'importe qui, indépendamment de leur race, de leur origine ethnique, de leur sexe, de leur sexualité ou de leurs croyances. C'était une déclaration importante à faire, compte tenu des récents débats sur l'immigration aux États-Unis.

Sous le hashtag #WeAccept, Airbnb a présenté les visages et les histoires de personnes d'horizons divers.

De nombreux clients apprécient que les entreprises fassent preuve de responsabilité sociale. Cela montre un sens aigu de l'éthique et de la morale, dont trop d'entreprises semblent manquer de nos jours.

2. TARTE COSMÉTIQUES

Les influenceurs sont une partie essentielle de l'écosystème Instagram. Ce sont des membres populaires et de confiance de leurs communautés, dont les opinions sont appréciées pour leur honnêteté. Recevoir l'approbation d'un influenceur est une marque de qualité pour toute marque.

Alors quoi de mieux que de travailler avec un seul influenceur ? Travailler avec tout un tas d'entre eux, évidemment.

Tout au long de l'année, Tarte Cosmetics organise des escapades tropicales pour des groupes d'influenceurs. Ces voyages ont inclus des destinations en Australie, dans les Florida Keys et aux Maldives.

Il s'avère que réunir un groupe de gourous du maquillage et de vloggers dans un lieu pittoresque est une recette pour des tonnes d'images et de vidéos étonnantes. #TrippinWithTarte est une campagne dont le contenu est diffusé sur Instagram, Snapchat, YouTube, Twitter et d'autres réseaux.

3. PLUS BRILLANT

Différentes marques ont leurs propres tactiques en matière de marketing d'influence. Certains aiment voir grand et placer tous leurs jetons sur certaines figures majeures. D'autres répandent l'amour parmi de nombreux "micro-influenceurs".

Glossier est une marque qui opte pour ce dernier. Ils ont dit qu'ils considéraient « chaque femme » comme une influenceuse.

Le plus grand avantage de cette stratégie est qu'elle se traduit par un taux d'engagement beaucoup plus élevé. Plus un influenceur est spécialisé, plus le public a tendance à être étroitement connecté. Cela se traduit par plus de téléspectateurs qui interagissent directement avec leur contenu.

N'oubliez donc pas que le nombre d'abonnés n'est pas tout. Donner aux gens ordinaires une chance d'être un influenceur peut aussi être payant.

4. ADIDAS

Adidas est l'une des plus grandes marques de la plateforme. Ils comptent actuellement 16,8 millions d'abonnés sur leur compte régulier et 22,5 millions sur leur compte Originals.

Bien qu'Adidas soit une marque largement reconnue depuis des décennies, ils n'ont certainement pas côtoyé leur contenu Instagram. Jetez un œil à leur campagne #HereToCreate, par exemple.

En se concentrant sur les athlètes du monde entier, Adidas réalise de courtes vidéos sur leur passion et leur approche unique du sport. Ces courts métrages sont remplis de visuels saisissants et d'un montage énergique. Ce sont quelques-uns des exemples les plus excitants de ce que vous pouvez faire avec les fonctionnalités vidéo d'Instagram.

5. LYNX / HACHE

Tous les articles ne doivent pas forcément parler de la marque. C'est ce qu'on appelle les « médias sociaux » pour une raison. N'ayez pas peur de changer les choses et de laisser votre public sous les projecteurs. Ils apprécieront la reconnaissance.

Une façon de le faire est de répondre aux questions des téléspectateurs. Lynx (également connu sous le nom d'Axe ici en Amérique du Nord) a décidé de faire exactement cela avec sa campagne #isitokayforguys.

Les abonnés ont été encouragés à utiliser le hashtag pour demander tout ce qu'ils voulaient sur la masculinité. Les soumissions allaient de l'idiot au sérieux, car de nombreux hommes se sont enquis du comportement de genre «acceptable». Les réponses ont été fournies par des célébrités telles que le boxeur Anthony Joshua et l'acteur Josh Peck.

L'idée centrale de cette campagne était que la masculinité se présente sous toutes ses formes et qu'il n'y a pas de façon « correcte » d'être un homme. C'était une position positive et affirmée qui a valu à la marque le respect pour sa vision progressiste.

6. CHEF NUSRET GOKCE

Parfois, une campagne de marketing ne démarre pas intentionnellement comme telle.

Au début de cette année, un chef turc nommé Nusret Gokce a mis en ligne une vidéo de lui-même sur Instagram. Il le montrait en train de couper un steak puis d'ajouter élégamment une pincée de sel à la fin.

En quelques heures, la vidéo est devenue une sensation virale. Gokce a été surnommé "Salt Bae" par les internautes, et l'image de lui jetant du sel s'est avérée un matériau mûr pour un torrent sans fin de matériel meme. Sa vidéo compte désormais plus de 15 millions de vues.

Gokce a utilisé sa nouvelle célébrité pour créer une marque et développer les opérations de son entreprise. Il a même annoncé son intention d'ouvrir un nouveau restaurant à Londres.

Que peut-on apprendre ici ? Si quelque chose décolle de façon inattendue, embrassez-le et partez en balade.

7. DJI

Dans certains cas, vos produits peuvent se prêter particulièrement bien à Instagram.

DJI est spécialisé dans la technologie des drones et les caméras aériennes de haute qualité. Cela signifie que leurs produits produisent des vidéos et des images saisissantes.

Tous leurs messages montrent les capacités de leurs drones et caméras. Non seulement cela crée un contenu visuel convaincant selon ses propres termes; il fonctionne également comme un argumentaire de vente.

La vidéo ci-dessus a été créée pour le lancement de leur nouvelle caméra Zenmuse X7. Il présente des images capturées avec la caméra, ainsi que ses spécifications techniques et des aperçus de celle-ci en action.

8. RYU

Vous savez ce que tout le monde aime ? Concours et cadeaux. Peu de gens peuvent résister à l'offre de trucs gratuits.

Pour la campagne #WhatsInYourBag, la marque de vêtements de sport Ryu a demandé à ses abonnés de jeter un coup d'œil à l'intérieur de leurs sacs de sport. Tout ce que les participants avaient à faire était d'inclure le hashtag dans les légendes de leur message. En échange, ils ont eu la chance de gagner un kit de prix.

Ryu a fait la promotion du cadeau sur son flux principal, ainsi que sur Instagram Stories. Ce dernier a contribué à le placer en tête des flux des utilisateurs et à toucher davantage d'utilisateurs.

9. Nasa

Instagram a lancé sa fonctionnalité Stories il y a un peu plus d'un an. Il a été conçu comme un rival de Snapchat et, à bien des égards, a surpassé ses concurrents.

Les marques ont immédiatement commencé à utiliser les Stories pour étendre leur arsenal marketing. La NASA sert de modèle de choix pour ce faire.

Avec leurs histoires, la NASA offre aux téléspectateurs des images incroyables et fournit également le contexte derrière elles. C'est à la fois esthétique et pédagogique.

Leurs histoires ont également tendance à avoir un contenu original, plutôt que de réutiliser ce qu'ils ont déjà publié dans leur flux. Cela incite les téléspectateurs à les consulter tant qu'ils le peuvent.

11. ADOBE

Le logo d'une marque est un élément essentiel de son identité. Un bon logo est iconique et reconnaissable ; quelque chose qu'un client associe à ses sentiments à l'égard d'une entreprise.

Mais que se passe-t-il si vous laissez les autres faire leur propre tour ?

C'est le concept de la campagne #AdobeRemix, dans laquelle Adobe invite les artistes à relooker leur logo.

Ces interprétations débordent d'imagination et de créativité, qualités qui attirent les utilisateurs d'Instagram.

11. SAMSUNG

Instagram est un réseau piloté par le contenu visuel. Les campagnes les plus réussies ont tendance à en tirer pleinement parti.

Le Samsung Galaxy S8 est doté de bordures ultrafines sur les côtés de son écran. Pour mettre en évidence cette fonctionnalité, ils ont créé des photos où les images du téléphone s'alignaient sur son environnement. Cela a attiré l'attention sur la finesse des lunettes.

Des campagnes comme #UnboxYourPhone montrent comment présenter vos produits de manière imaginative et accrocheuse qui convient à la plateforme.

12. NIKE FEMME

Les publicités qui font appel à l'émotion sont souvent le type de marketing le plus touchant. L'admiration d'un client peut être gagnée si vous parvenez à le remuer et à l'inspirer.

Pour sa campagne "Believe in More", Nike a choisi de se concentrer sur les réalisations des femmes arabes qui sont des pionnières dans leurs domaines respectifs.

L'objectif de cette campagne était de responsabiliser ses sujets et d'encourager d'autres comme eux. La tactique résonnait dans notre climat social actuel.

L'une des plus grandes choses que quiconque puisse faire avec sa visibilité est de donner une plate-forme aux marginalisés, à ceux qui sont constamment laissés sans voix et négligés.

13. NINTENDO

Nintendo est une puissance dans l'industrie du jeu vidéo. Ils étaient l'une des entreprises les plus influentes de ses premières années de formation et ont perduré jusqu'à ce jour en raison de leur dévouement à l'innovation.

Le Switch, leur dernière console, était l'un des systèmes les plus attendus de l'histoire récente.

Dans les semaines qui ont précédé sa sortie, Nintendo a taquiné ses abonnés avec des rappels de sa date de lancement imminente. Leurs fans pouvaient difficilement contenir leur enthousiasme dans les commentaires.

Instagram est un endroit parfait pour créer un battage publicitaire pour les produits à venir. Vous pouvez transformer chaque jour en un compte à rebours, en révélant juste assez pour que les gens veuillent en voir plus.

14. NOUVELLE MODE

Contrairement à Glossier, Fashion Nova est une marque qui mise sur de grands noms reconnaissables en plus des plus petits.

Leur collaboration la plus notable a été avec Kylie Jenner à la fin de l'année dernière. Jenner est actuellement le 8e utilisateur le plus suivi sur Instagram. Elle a réussi à obtenir plus de 2,6 millions de likes avec un seul post faisant la promotion des jeans de la marque.

Fashion Nova a poursuivi cette approche tout au long de cette année. L'une de leurs relations d'influence en cours a été avec la superstar du hip-hop Cardi B. Son enthousiasme pour la marque est évident et contagieux.

15. DISNEY

Vous voulez faire bouger un peu les choses ? Essayez d'héberger une prise de contrôle Instagram.

Une prise de contrôle consiste à donner votre compte à un invité pour une période de temps limitée. Cela peut être bénéfique pour les deux parties. Il encourage l'audience de chaque compte à suivre l'autre.

Plus tôt cette année, Disney a laissé l'acteur Luke Evans reprendre leur compte pour promouvoir leur remake de La Belle et la Bête . Il a ensuite publié des photos des coulisses de la première du film sur le tapis rouge. Cela a donné aux fans une chance de voir quelque chose qu'ils voient rarement.

Un changement de perspective pourrait être exactement ce dont vous avez besoin pour rafraîchir votre contenu.