15 types de vidéos marketing expliquées

Vous pouvez lire partout sur l'efficacité et l'importance du marketing vidéo. Et c'est vrai, les marques investissent de plus en plus dans tous les types de vidéos marketing car elles voient de bons résultats. Le nombre de courtes vidéos marketing sur les réseaux sociaux augmente plus rapidement que tout autre type de publicité vidéo.

C'est compréhensible, étant donné que les vidéos courtes ont le retour sur investissement le plus élevé par rapport aux autres types de vidéos et formats de médias.

Cela signifie-t-il que vous devriez faire des shorties pour réussir dans le marketing vidéo ? Pas nécessairement. Il existe de nombreux types de vidéos pour le marketing qui pourraient être mieux adaptées à vos objectifs.

Dans cet article, nous expliquerons les types de vidéos les plus populaires et examinerons quand vous devriez les utiliser.

Types de marketing vidéo les plus populaires

Le rapport Hubspot State of Inbound Marketing Trends révèle les types de spécialistes du marketing vidéo préférés. Près de 60 % des entreprises interrogées produisent encore des vidéos de longue durée . Mais la plupart ajoutent des vidéos courtes, principalement sur les réseaux sociaux.

Lorsqu'on leur a demandé quel type de marketing vidéo utilisaient pour atteindre leurs objectifs marketing, ceux-ci étaient les plus fréquents :

Il n'est pas surprenant que les vidéos promotionnelles soient le premier choix des spécialistes du marketing. Après tout, le marketing consiste à promouvoir des produits et des services. Selon le rapport, la prochaine étape est la narration de la marque. Parmi les cinq principaux types de contenu vidéo figurent également les démonstrations de produits, les études de cas de clients et les vidéos d'engagement social.

Objectifs et types de contenu vidéo

Avant d'aborder les différents types, examinons de plus près les objectifs marketing et leur lien avec les types de contenu vidéo. Nous pouvons diviser le contenu vidéo en trois catégories : les vidéos commerciales, informatives et divertissantes. Ces trois catégories décrivent ce que le contenu vidéo fait pour le spectateur. Ils correspondent également partiellement à l'intention de recherche .

Lorsque vous configurez votre stratégie de marketing vidéo , déterminez d'abord ce que vous attendez du spectateur. Voulez-vous que le public achète votre produit ou tombe amoureux de votre marque ? Voulez-vous leur attention, leur loyauté ou leur compréhension ?

Il est facile de perdre de vue ces objectifs sous-jacents parmi toutes les autres considérations lors du choix du type, du style et du format. Décidez quelle étape de l'entonnoir cibler et si la vidéo est commerciale, informative ou divertissante. Passez ensuite au choix du type de vidéo marketing.

15 types de vidéos différents pour le marketing

Vidéos promotionnelles

1. Annonces vidéo

Les publicités vidéo, ou spots, existent depuis plus longtemps que le marketing numérique et étaient particulièrement populaires lorsque la télévision était la première chaîne de médias de masse. Jingles accrocheurs utilisés pour capturer le public comme les meilleurs hits.

En plus de stimuler les ventes, les publicités vidéo servent également de puissant stimulant pour la notoriété de la marque.

Aujourd'hui, vous pouvez placer des publicités sur des canaux vidéo numériques, tels que YouTube, et des canaux de médias sociaux, tels que Facebook ou LinkedIn. Le terme annonces vidéo fait généralement référence à la publicité payante plutôt qu'au contenu organique.

Quand devez-vous utiliser des publicités vidéo ? Les publicités vidéo sont utiles pour les lancements de produits, l'entrée sur un nouveau marché, la promotion d'offres de vente spéciales ou d'événements. Gardez à l'esprit que vous avez besoin d'un budget considérable. Outre le fait que placer des publicités coûte de l'argent, ces types de vidéos doivent répondre à des normes de qualité élevées, ce qui implique des coûts et des ressources supplémentaires.

2. Vidéos de promotion de produits

Présenter un produit dans une vidéo est plus efficace que de le présenter à travers du texte et des images fixes, car la vidéo atteint le public à des niveaux plus sensuels.

Les vidéos de produits promotionnels sont similaires aux publicités mettant l'accent sur votre produit ou service. Vous pouvez les placer sur votre site Web, vos pages de destination et vos blogs, créer votre propre chaîne vidéo et les placer sur les réseaux sociaux.

Quand utiliser des vidéos de produits ? Ce type de vidéo est généralement la base de votre assortiment de contenu vidéo. Les clips fonctionnent comme un pilier dans une stratégie vidéo pour accroître la sensibilisation, éduquer et, bien sûr, promouvoir.

3. Vidéos témoignages

Laisser des clients satisfaits promouvoir votre produit ou votre marque est un excellent moyen de renforcer votre crédibilité. Vous montrerez une courte interview ou une critique où l'utilisateur partage son expérience positive et les avantages qu'il a tirés de l'utilisation de ce que vous proposez.

Le défi consiste à trouver des clients fidèles prêts à investir du temps et des efforts. Cela aide s'ils peuvent également gagner quelque chose, comme une exposition ou être associés à votre marque.

Quand utiliser des vidéos de témoignage ? Une vidéo de témoignage est bénéfique dans presque toutes les situations. C'est parce que les gens croient ce que les utilisateurs disent avant de croire ce que vous prétendez.

Conseil de pro : gardez à l'esprit que de nombreux spectateurs regardent des vidéos sur les réseaux sociaux en déplacement. Ils sont souvent au bureau, au restaurant ou dans les transports en commun sans casque. L'ajout de légendes et de sous-titres est plus important que ne le prévoient la plupart des spécialistes du marketing vidéo.

Vidéos de marque

4. Narration de marque

Dans ce type de vidéo, une marque présente sa personnalité et ses valeurs. Le contenu n'inclut généralement pas le produit ou le service réel, mais vise à créer une image qui résonne avec le public. La marque présente sa mission, sa vision et ses valeurs intégrées dans une histoire engageante qui n'a souvent aucun rapport avec l'entreprise.

L'idée est que les téléspectateurs se retrouvent représentés. Une vidéo de narration de marque peut également aborder les rêves et les désirs (cachés) du public cible .

Quand devez-vous utiliser le brand storytelling dans votre vidéo ? Ces types de vidéos font généralement partie d'une campagne de branding plus étendue. Ils renforcent la perception globale d'une marque et peuvent faire des merveilles pour inculquer l'association à la marque.

Les histoires de marque sont un bon choix pour les marques qui défendent des valeurs définitives qu'elles partagent avec leur public. La narration est principalement réalisée par des entreprises établies avec une forte identité de marque.

5. Vidéos des coulisses

De nombreuses entreprises utilisent des vidéos en coulisses pour devenir plus pertinentes. Le public aime être rassuré sur le fait qu'il y a de vraies personnes derrière une marque. Un simple clip montrant l'espace de bureau avec des personnes à leur bureau ou pendant le déjeuner transforme une entreprise anonyme en personnes réelles. Les vidéos d'événements spéciaux pour partager la culture ou l'ambiance de l'entreprise sont encore plus populaires.

Certaines entreprises encouragent les employés à partager des histoires d'initiés sur les réseaux sociaux tant que la vidéo est conforme aux directives de la marque. C'est ce qu'on appelle la défense des droits des employés.

Quand utiliser ce type de vidéo ? Les vidéos montrant la marque de l'intérieur sont généralement un complément à d'autres stratégies. Nous parlons de campagnes de branding, de marketing de contenu et de stratégies de médias sociaux.

6. Entretien avec un expert ou un employé

Une autre forme de vidéo des coulisses montre des employés racontant leurs histoires ou le fondateur parlant de l'histoire de l'entreprise. Les interviews ont toujours un air de documentaire autour d'elles et apparaissent sans mise en scène. Ils apparaissent comme du contenu non marketing. Les experts de l'industrie peuvent ajouter encore plus de crédibilité.

Quand utiliser les vidéos d'interview ? Ce type de vidéo vise principalement à renforcer la confiance et à établir l'autorité. Ils sont relativement simples et rentables à créer, mais n'ont généralement pas d'importance marketing majeure en eux-mêmes. Ils peuvent cependant être très utiles dans le cadre de vos composants de marque.

Vidéos de produits

Outre les annonces de produits et les vidéos de produits promotionnels, il existe de nombreux types de vidéos de produits supplémentaires que vous pouvez utiliser pour éduquer votre public. La liste comprend des vidéos explicatives, des démonstrations de produits, des vidéos explicatives et des didacticiels.

Quand utiliser des vidéos de produits ? Les vidéos de produits éducatifs sont de plus en plus intégrées dans les stratégies de marketing de contenu . Ils s'efforcent d'améliorer l'efficacité du contenu écrit, car ils atteignent le public plus rapidement et à différents niveaux. De courtes vidéos de produits peuvent être partagées sur diverses plateformes vidéo et de médias sociaux.

Conseil de pro : créez des vidéos adaptées à la visualisation sur des appareils mobiles. Selon eMarketer, plus de 75 % du contenu vidéo est consommé sur mobile. Certaines vidéos de produits doivent montrer des détails, et il est essentiel de tenir compte de la taille de l'écran.

Regardons différents types de vidéos de produits.

7. Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives sont généralement des vidéos animées qui expliquent ce qu'est votre produit et ce qu'il peut apporter à l'utilisateur. Par rapport aux publicités promotionnelles, elles ne visent pas directement à vendre mais ont un caractère plus informatif.

8. Démo du produit

Les vidéos de démonstration de produit sont des vidéos plus longues qui, comme leur nom l'indique, présentent le produit et ses fonctionnalités. L'objectif est d'informer le client potentiel sur les caractéristiques et l'unicité d'un produit.

9. Vidéos explicatives

Ces vidéos placent le problème que votre produit résout au centre. Une vidéo explicative présente un cas d'utilisation spécifique et guide le spectateur à travers la solution. Votre produit n'est pas nécessairement la seule solution proposée, mais doit certainement expliquer pourquoi c'est la solution préférée.

10. Tutoriels

Les didacticiels vidéo sont principalement destinés aux clients existants et fournissent des instructions pratiques sur l'utilisation des fonctionnalités spécifiques d'un produit. L'idée est d'aider les clients à utiliser plus efficacement les fonctionnalités supplémentaires.

Études de cas clients

11. Vidéos d'études de cas

Dans ce type de vidéo, vous racontez une histoire complète de réussite client. Les études de cas écrites traditionnelles sont des atouts puissants dans le marketing de contenu et sont connues pour avoir un impact persuasif.

Présenter une étude de cas client sous forme de vidéo ajoute de l'authenticité. Voir des personnes réelles et entendre l'histoire directement du client renforce la crédibilité.Quand devriez-vous utiliser des vidéos d'études de cas clients ? La réponse simple est : chaque fois que vous le pouvez. Cela semble simple, car impliquer les clients dans une étude de cas est un défi. Cela nécessite une coopération étroite avec le client ainsi que des efforts et des ressources de la part des deux parties concernées.

Pour que la vidéo atteigne l'impact souhaité, le client doit être une entreprise réputée et assez connue dans l'industrie. Si personne ne les reconnaît, leur voix ne comptera pas beaucoup, et vos efforts et vos dépenses ne seront peut-être pas payants.

Engagement social

12. Vidéos sur les préoccupations sociales et environnementales

Ces types de vidéos sont similaires aux vidéos d'histoires de marque, mais se concentrent principalement sur le problème, pas sur la marque. Pour fidéliser, les marques s'engagent dans des activités sociales ou promeuvent un programme d'intérêt social.

Les entreprises peuvent filmer leur implication dans des activités communautaires ou montrer comment elles soutiennent une cause commune. Les sujets ne se limitent pas aux questions sociales, telles que l'égalité, la diversité, l'inclusion, la lutte contre la pauvreté et le racisme ; ils pourraient également concerner la sensibilisation à l'environnement, la cybersécurité ou les économies d'énergie, et l'engagement philanthropique.

Quand devriez-vous utiliser des vidéos d'engagement social ? Prendre position sur des enjeux sociaux ou environnementaux devient de plus en plus important pour les marques. Les clients veulent sentir que l'argent qu'ils vous laissent est entre de bonnes mains. Ils recherchent l'assurance qu'ils ne soutiennent pas un comportement ou des activités injustes.

Savoir que votre marque se soucie de vous et est socialement engagée peut aider un prospect à prendre une décision d'achat. Il est essentiel que ces types de vidéos soient entièrement véridiques et authentiques ; sinon, ils peuvent se retourner contre vous. Ils sont un excellent ajout à votre image de marque, mais n'en faites pas trop. Pousser trop fort un programme peut provoquer de l'antagonisme et de la suspicion.

Autres types de vidéos marketing

13. Vidéos générées par l'utilisateur

Pour stimuler l'engagement et ajouter de la crédibilité, certaines marques encouragent les clients à publier des vidéos d'eux-mêmes avec un produit nouvellement acheté. Souvent, les marques créent un collage vidéo de vidéos UGC (User Generated Content).

14. Vidéos interactives

Les vidéos interactives sont un type de vidéo particulièrement divertissant et amusant où le spectateur peut déterminer ce qui se passe ensuite dans le clip. Des vidéos comme celles-ci sont très engageantes mais nécessitent également toute l'attention des téléspectateurs.

Les marques de mode utilisent des vidéos interactives pour permettre aux spectateurs de choisir une couleur ou de charger des détails sur un article spécifique.

15. Contenu vidéo éducatif

Faire autorité dans un domaine nécessite de faire preuve d'expertise. Les entreprises le font en éduquant leur public sur un sujet lié à l'industrie ou au produit.

Comment choisir le bon type de vidéo marketing pour votre stratégie

Nous avons commencé l'article en fixant des objectifs. Vous devez vous assurer que le contenu vidéo est aligné sur vos objectifs commerciaux et marketing.

Après avoir décidé ce que vos vidéos doivent réaliser, il est temps de passer à la planification du contenu réel. Trouvez des types populaires de vidéos et de sujets de contenu qui conviennent à vos concurrents. Découvrez le type de contenu et le style de vidéo que votre public préfère.

Faites votre recherche de mots clés . Vous voulez que votre public cible trouve facilement votre contenu vidéo, et pour y parvenir, vous devez battre la concurrence vidéo. Notre générateur de mots clés YouTube est l'outil idéal pour trouver les termes parfaits pour cibler et créer du contenu. Il vous permet d'identifier les termes de recherche populaires qui génèrent du trafic vers vous et les sites de vos concurrents. Vous pouvez analyser par support de recherche et obtenir des données relatives au volume, au trafic et à l'engagement.

Les mots-clés sont essentiels pour tous les types de contenu vidéo, y compris les annonces payantes, afin que les moteurs de recherche puissent indexer correctement votre contenu et le présenter au public souhaité.

Il y a de nombreuses décisions à prendre, et la sélection du type de vidéo approprié n'en est qu'une. Similarweb peut vous aider dans de nombreux cas.