Augmentation de 2000 % des revenus bruts des jeux pendant la campagne de la Coupe du Monde de la FIFA

Kaizen Gaming est une société GameTech en pleine expansion avec une grande reconnaissance mondiale. En mettant l'accent sur la technologie et les personnes, Kaizen s'efforce continuellement de fournir l'expérience de jeu en ligne la meilleure et la plus fiable à ses clients du monde entier.

Kaizen Gaming exploite deux marques, Stoiximan en Grèce et à Chypre et Betano, lancé dans 12 pays. Obsédé par ses clients, Kaizen utilise la technologie et les données pour repousser constamment les limites du divertissement de jeu en ligne.

La campagne

Pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2022, Kaizen Gaming a mené sa plus vaste campagne jamais réalisée. Avec une approche globale à 360°, chaque aspect de sa campagne* a été exécuté dans douze pays à l'aide de la plateforme de gestion créative de Bannerflow. Des pages de destination captivantes aux bannières dynamiques et au matériel immersif sur site, Bannerflow a aidé Kaizen à offrir une excellence inégalée.

La campagne, une suite de la campagne bien-aimée du Championnat d'Europe de Kaizen, se compose de notre héros préféré Rex qui est de retour pour gagner le cœur des fans de football du monde entier. Rex est un chien gentil et amical qui aime tout simplement son propriétaire. Mais Rex possède également des qualités particulières.

Pendant l'Euro, alors que le maître de Rex était sur le point de parier sur la mauvaise équipe sur son application Stoiximan/Betano, Rex est venu à la rescousse. Pour faire court, Rex a eu un impact, le rendant célèbre dans toute l'Europe.

Dans cette suite, Rex est de retour pour relever un défi encore plus grand avec la Coupe du Monde de la FIFA 2022. La campagne consiste en la vidéo de retour de Rex, puis le joli petit visage de Rex est récurrent dans tous les supports de campagne sur tous les canaux.
Regardez : Rex est de retour – Vidéo de la campagne

*sauf pour le TVC

Le marketing mix

Grâce à l'optimisation créative et aux intégrations transparentes fournies par Bannerflow, Kaizen a amplifié sa campagne, atteignant un public plus large via différents supports :

• Annonces display Google
• Publicité programmatique
• Affiliés
• Éditeurs de médias et OTT
• Publicité sur les réseaux sociaux
• Publicité sur place

Kaizen a également intégré de manière transparente la plate-forme Bannerflow avec des affichages sponsorisés sur le terrain, garantissant que sa marque était visible pour des millions de fans dans le monde.

La campagne visait à :

• Augmentez le revenu brut total des jeux (GGR)
• Augmenter les indicateurs d'acquisition
• Augmenter le chiffre d'affaires total (TO)
• Boostez la rétention

Un jour avant le début de la Coupe du monde, Kaizen a été annoncé comme sponsor officiel du tournoi. Imaginez le frisson d'être la toute première société de paris à parrainer la Coupe du monde, puis de réaliser que vous n'avez qu'une journée pour faire connaître le partenariat.

Un objectif supplémentaire a été ajouté à ceux d'origine; pour refondre immédiatement tout le matériel promotionnel dans les douze pays, en remplaçant les logos dans plus de 7 000 créations. C'était un défi exaltant, mais Kaizen s'est montré à la hauteur de l'occasion et l'a réalisé, avec l'aide de Bannerflow.

"Le plus grand défi consistait à créer une campagne diffusée simultanément pour un événement mondial. Imaginez avoir une équipe de designers et de spécialistes du marketing au siège social pour gérer tous les pays avec des traductions, des adaptations et 60 ensembles créatifs différents par pays. Cela aurait été impossible sans l'outil de traduction et de gestion des versions de Bannerflow. déclare Manos Stefanopoulos, responsable marketing chez Kaizen Gaming.

La stratégie

Lors de la campagne de la Coupe du monde, Kaizen s'est concentré sur l'importance du parcours de l'utilisateur pour mieux comprendre ses besoins et créer des stratégies marketing efficaces. De manière conviviale, Kaizen a créé une expérience omnicanale transparente, avec par exemple tout le matériel promotionnel alimenté en temps réel et des pages de destination personnalisées par l'utilisateur ou le partenaire.

En utilisant Bannerflow, Kaizen a pu libérer une richesse de créativité et d'innovation sur tous les canaux. La plate-forme leur a permis de mettre en œuvre des stratégies de pointe qui ont engagé et captivé leur public. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de la façon dont Kaizen a utilisé Bannerflow pour élever ses efforts de marketing dans chaque canal.

Publicité sur place
Les visuels sur site étaient essentiels au parcours de l'utilisateur, facilitant la compréhension et la navigation dans les processus complexes. Kaizen a appliqué des balises leur permettant de personnaliser le parcours utilisateur et de booster les inscriptions. Ils ont également programmé des offres pertinentes à afficher pendant un temps limité pendant la journée, créant un sentiment d'urgence pour les utilisateurs.

Bannières de cotes
Pour toute société de paris, un tournoi comme la Coupe du monde est la saison ultime pour communiquer sa proposition de vente unique. Grâce à l'intégration de Bannerflow avec la plate-forme de Kaizen, ils ont pu afficher leurs cotes sur son réseau avec des bannières de cotes pré-événement et en direct.

Cotes super améliorées
Les cotes super améliorées sont une offre promotionnelle spéciale permettant aux utilisateurs de parier avec des cotes considérablement améliorées sur un marché de paris populaire. La partie délicate avec ces cotes est qu'elles sont disponibles 3 heures avant le coup d'envoi, ce qui rend impossible la production de créations. Grâce à l'intégration de Bannerflow, lorsque ces cotes sont devenues disponibles, elles ont été programmées pour créer le visuel automatiquement et remplacer toutes les autres créations pendant les 3 heures suivantes.

But tardif
Pendant la Coupe du monde, les buts tardifs sont monnaie courante. Grâce à l'intégration de Bannerflow, Kaizen a pu informer ses utilisateurs de la possibilité qu'un but tardif soit marqué. Lorsque l'horloge a atteint 80 ′, ils ont programmé les cotes en direct pour annuler les campagnes pendant les 15 prochaines minutes et afficher les possibilités d'un but tardif dans les 15 dernières minutes du match.

Widget de cotes
Avec le widget de cotes, Kaizen a proposé à ses utilisateurs de naviguer dans ses offres sans visiter sa plateforme. Le widget de cotes a intégré les cotes les plus populaires dans un carrousel. Pour chaque paramètre, le widget a généré différentes créations. Cela a considérablement augmenté les interactions avec les bannières de Kaizen et augmenté la qualité de ses prospects. Une fois que l'utilisateur a cliqué sur la bannière, la sélection a été ajoutée à son coupon de pari sans aucune interaction supplémentaire.

Cotes en temps réel OTT
Les cotes en temps réel de la télévision connectée (CTV) sont une solution révolutionnaire qui permet aux téléspectateurs d'accéder aux cotes des paris en direct tout en regardant leur match préféré. Avec Bannerflow, Kaizen a créé une solution personnalisée où le fournisseur de streaming pouvait recréer la bannière de cotes de son choix en insérant simplement le code du match disponible dans l'URL de la plateforme de Kaizen. Les fans de sport et les téléspectateurs occasionnels ont adopté ce concept innovant.

Les résultats

La campagne de la Coupe du monde était la plus vaste campagne de Kaizen jamais publiée, avec une livraison et des résultats impressionnants.

« Bannerflow nous a permis d'exécuter tout ce que nous voulions. Je veux dire, nous avons diffusé des bannières pour douze pays en même temps avec la même campagne pour le même match, en temps réel, pendant quatre matchs par jour. Nous n'aurions pas pu le faire sans Bannerflow, vraiment. dit Manos Stefanopoulos.

Pour mieux comprendre les résultats obtenus par Kaizen, commençons par regarder la livraison en chiffres :

Plus de 140 ensembles créatifs
Chaque ensemble de créations contenait jusqu'à 78 dimensions résumant plus de 7 000 créations.
Plus de 100 pages de destination
Cinq différents types de pages de destination couvraient non seulement les besoins de leurs clients, mais également ceux de leurs partenaires.
54+ flux
Kaizen a intégré son offre de produits, des cotes aux jeux F2P, dans des bannières jouables interactives.
Affiliés, médias et partenaires 4K+
Kaizen Gaming dispose d'un solide réseau d'éditeurs, de partenaires médias et d'affiliés responsables du succès de la campagne.

Comme prévu, Kaizen a connu une croissance massive dans toutes les entités pendant la période de campagne, du 20 novembre au 22 décembre 2022, par rapport à la même période en 2021. Pour quantifier l'efficacité de la campagne de Kaizen, voici les chiffres qui la sous-tendent :

Le succès en chiffres 20 novembre–22 décembre 2022

• Le nombre total d'inscriptions a augmenté de 730 %
• Les premiers dépôts ont augmenté de 435 %
• Le revenu brut des jeux a augmenté de 2 000 %
• 566 465 175 impressions de bannières
• 2 331 204 clics bannière
• Des études Brand Lift ont été menées dans 3 pays (GR, PT, RO) avec des résultats positifs

1. GR : augmentation de +4,4 pts en intention d'action
2. PT : + 10,2 pts d'amélioration du rappel publicitaire en 25 à 34 mois
3. RO : +4,4 pts d'amélioration de la faveur

En programmatique, les taux de visibilité globaux étaient supérieurs à la moyenne (40 % à 50 %). Dans le même temps, le temps de visibilité moyen était de 20 secondes, ce qui montre que Kaizen a réalisé une activité de course dans des emplacements très visibles.

Environ 20 % du total des inscriptions, du chiffre d'affaires et du GGR en 2022 ont été constatés pendant la période de la Coupe du monde, ce qui montre la croissance significative rencontrée pour tous les marchés pendant l'événement. En conclusion, la campagne de Kaizen Gaming pour la Coupe du Monde de la FIFA a donné des résultats impressionnants. Le dernier jour de la Coupe du monde, la campagne s'est automatiquement arrêtée, laissant à Kaizen beaucoup de place pour profiter du bonheur de tirer parti de leur réussite.

"L'une des parties les plus importantes de Bannerflow est la planification. Lorsque la compétition s'est terminée, nous n'avons rien fait. Toutes nos bannières se sont arrêtées automatiquement et ont été remplacées par notre campagne par défaut. Dans le passé, nous avons travaillé encore un mois pour tout supprimer de notre site et des sites de nos partenaires. dit Manos Stefanopoulos.

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