Les meilleurs articles de marketing numérique de 2015

Eh bien, l'année est presque terminée. Ce qui signifie, oui, les fêtes de fin d'année et le stress. Mais cela signifie également que 2016 et tous ses défis et opportunités sont à nos portes.

2015 a été une année trépidante pour les spécialistes du marketing. La personnalisation est passée d'un joli complément à quelque chose d'essentiel . Les marques ont eu du mal à trouver des moyens efficaces d'engager les consommateurs de la génération Y. La confidentialité des données et les sentiments complexes des gens à son sujet sont devenus un problème important. Heureusement, les spécialistes du marketing ont eu beaucoup de nouveaux contenus intéressants cette année sur lesquels s'appuyer : des articles de blog, des guides et des articles proposant des idées et des idées provocatrices sur les tenants et les aboutissants du marketing numérique sous toutes ses formes.

Nous avons beaucoup appris. A propos de la conception et de l'écriture. À propos de la créativité et des leçons importantes que les chocolatiers et les vendeurs d'aspirateurs en porte-à-porte peuvent enseigner aux spécialistes du marketing. Nous avons donc décidé de partager avec vous nos coups de cœur. Les voici, le meilleur de ce que 2015 avait à offrir aux spécialistes du marketing :

Marketing de contenu et réseaux sociaux

De nombreuses entreprises se sont tournées vers le marketing de contenu ces dernières années, mais peu avec autant d'honnêteté et de transparence radicales que Buffer . Dans " Nous avons perdu près de la moitié de notre trafic de référencement social au cours des 12 derniers mois ", Kevan Lee plonge ouvertement et sans broncher dans un problème majeur avec lequel l'équipe de marketing de contenu de Buffer se débat, à savoir l'effondrement de ses références sociales organiques, et l'utilise. pour explorer comment le marketing évolue et comment les spécialistes du marketing devraient réagir.

Construire une stratégie mobile holistique

Vous pouvez avoir la meilleure stratégie de sensibilisation des clients dans l'entreprise, mais si elle ne s'intègre pas avec le reste des efforts de marketing mobile de votre marque, vous allez manquer des opportunités de conversions, un engagement client plus élevé et des relations plus solides avec votre public. Dans « Êtes-vous coupable d'avoir commis l'une de ces 27 erreurs de marketing mobile ? » Greg Hickman de Mobile Marketing Engine examine la messagerie mobile, les sites Web, les paiements et plus encore, identifiant les endroits où l'expérience mobile de votre marque peut fonctionner comme un tout cohérent ou, alternativement, aliéner les clients.

La créativité

Tout bon marketing commence par une idée. Ou, mieux encore, beaucoup d'entre eux. Mais comment trouvez-vous des idées et que pouvez-vous faire pour lancer le processus ? Chase Neinken de NewsCred est là pour vous. Dans son article, " 3 conseils de créativité pour les spécialistes du marketing de contenu de Monty Python ", Neinken explique comment l'ancien membre de Monty Python et génie de la bande dessinée John Cleese a découvert et nourri son côté créatif, et explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser les mêmes approches pour surmonter le blocage de l'écrivain et d'autres obstacles créatifs.

Les limites du marketing

Aucun spécialiste du marketing n'aime se concentrer sur ce qu'il ne peut pas faire. Mais si un marketing efficace joue un rôle majeur dans la réussite commerciale à long terme, il existe des situations où le marketing n'est tout simplement pas la réponse aux problèmes les plus urgents d'une marque. Dans " Vous n'avez pas besoin d'un hacker de croissance ", Andrew Chen examine les défis de rétention et d'engagement auxquels sont confrontées les startups et affirme que, pour la plupart, l'accent mis sur le marketing et la croissance devrait venir plus tard, après que les problèmes d'adéquation produit/marché aient été résolus. dehors.

Rédaction marketing

Vous savez qu'il manque quelque chose à votre copie, mais quoi ? Demian Farnworth du Copybot pense que ce n'est peut-être rien, littéralement rien. Dans " Comment les rédacteurs Web peuvent améliorer leur copie avec un espace blanc ", il examine comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'espace négatif pour pimenter leur écriture et faire une plus forte impression.

Conception marketing

Bien que l'écriture soit un élément essentiel d'une campagne marketing réussie, n'oubliez pas le rôle important que joue le design dans l'engagement des clients. Ben Silverman de Brafton a rassemblé « Top tendances du design graphique pour 2016 : utilisable, mobile, accessible », pour aider à tenir les spécialistes du marketing à jour sur ce qui est actuel dans le design numérique, y compris la nouvelle proéminence du design plat et dynamique.

Marketing par e-mail mobile

Le courrier électronique a été un pilier du marketing numérique bien avant l'essor du monde mobile d'aujourd'hui. Mais comme la plupart des ouvertures d'e-mails se produisent désormais sur des appareils mobiles, les marques devraient réfléchir à ces vues mobiles avant d'appuyer sur "envoyer". Dans « 3 étapes pour maximiser votre marketing par e-mail mobile », Cynthia Johnson de RankLab, écrivant pour Entrepreneur.com, examine en profondeur l'e-mail mobile et fournit les meilleures pratiques pour optimiser chaque aspect des messages que vous envoyez dans cet important canal.

Optimiser les conversions

Lorsqu'il s'agit de convaincre les clients de se convertir, pourquoi ne pas apprendre de quelqu'un qui a eu l'expérience de vendre beaucoup plus difficilement ? Dans " What Being a Vacuum Cleaner Salesman Taught Me About Conversion Rate Optimization " , Angus Lynch d' Unbounce utilise son expérience de vente en personne pour aider les spécialistes du marketing à apprendre à se connecter, à engager et à persuader leur public, sans aliéner les personnes qu'ils ' essaie d'atteindre.

Attirer l'attention des clients

Le marketing ne se limite pas à attirer l'attention des clients potentiels, mais c'est un point de départ important. Dans " The 'Coffee & Truffles Standard': Marketing Lessons Via Savvy San Fran Chocolatier " , Marty Weintraub d' Aimclear apprend comment attirer l'attention de clients potentiels et comment nourrir ces prospects de la prise de conscience à la conversion, le tout avec un peu d'aide de La chocolaterie XOX Truffles de San Francisco.

Collecte des données clients

Avant de pouvoir cibler ou personnaliser correctement les messages marketing que vous envoyez, vous avez besoin de données client pour soutenir ces efforts. Dans « The App Marketer's Guide to Social Logins » , Emma O'Neill de Sparkpage explique comment l'utilisation d'une connexion sociale pour votre application peut faciliter la collecte du type de données d'audience qui sous-tendent de solides relations client/marque. L'article explore également les inconvénients possibles et discute des marques réelles tirant parti de cette option de connexion.

Rester au top des nouveautés

L'un des principaux défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui est la prolifération continue des plates-formes et des canaux qui peuvent être utilisés pour faire connaître leur marque. Commencez tôt avec le bon et vous avez un avantage concurrentiel majeur ; mais perdez votre temps avec trop de choses qui ne marchent pas et vous vous retrouverez à la traîne. Dans « Pourquoi votre entreprise devrait être prête pour les nouvelles plateformes de médias sociaux » , Dominique Jackson de Sprout Social explique comment les marques peuvent identifier de nouvelles plateformes susceptibles de bénéficier à leurs objectifs marketing et met en évidence quelques nouveaux venus à surveiller. .

Avons-nous omis votre pièce préférée de l'année? Faites-le nous savoir sur Twitter à @appboy .